试论公共外交的针对性和人文指向——以美、英、法驻华使馆的“微博外交”为例

“微博外交”(Twitplomacy)是当今国际政治的新现象,它指一国驻外机构在对象国的社交网站开设账户、发布信息,直接与对象国公众互动交流.如今,“微博外交”热潮已席卷中国. 一、中外“微博外交”现状比较 开展“微博外交”是美国“公共外交2.0”战略的重要一步,白宫、美国国务院、美国国防部分别在Twitter和Facebook上开通了账号;英国政府也重点挖掘Web 2.0的内政外交功能,2009年11月,英国驻华使馆率先在中国开通新浪微博.此后,各国驻华使馆纷纷行动,“微博外交”升温.新浪微博“政务厅—涉外—大使馆”一类微博下已有33个国家的账号(截止2012年3月21日),约占与中国建交国家①的两成(19.2％),但一些国家同时注册了多个微博账号.②其中,美国、英国和法国驻华使馆的微博最具吸引力,一直位居人气榜前列(见表1).     

图书馆微博服务体系建设初探

借助新浪微博对上海图书馆微博体系进行统计分析,认为应开设新闻综合微博、参考咨询微博等微博账号,组成统一的图书馆微博体系,指出微博体系建设应注意统一风格、“大号”带动“小号”、加强互动性.     

美驻华机构对华新媒体传播策略分析——以美国驻华大使馆官方微博账号为例

随着新媒体技术的快速发展,美国驻华机构通过在我国微博、微信等平台开设官方账号,有意识地对我国受众开展信息传播,宣传美国国家形象。本文从国际传播的角度,以美国驻华大使馆官方微博账号为例,分析美驻华机构对华新媒体传播策略并提出对策建议。     

“微博把关人”莫成管理真空

先来讨论一个问题.如果按照“出版人归属地”这个标准来判断,青岛最大的媒体是哪家?说到结果,可能会让你大跌眼镜.单纯从表面数字分析——也就是包含了“僵尸粉”的水分数字,新浪微博“草根人气榜”中排名第四、拥有近300万粉丝(截至今年5月底)的微博账号“作业本”,才是“归属地在青岛”的“最大媒体”.“作业本”账号使用者多次公开表示,自己就在青岛.     

美国电视界的“双星”

美国电视界的“双星”一中国观众看过许多二十世纪福克斯公司拍摄的电影，但对二十世纪福克斯电视公司则知之甚少。现在如果随便问一个美国人：您最喜欢看哪个频道的节目，他会回答说：是福克斯。福克斯电视公司的总部设在洛杉矶。从本世纪３０年代到８０年代，美国三大广...     

英美“微博外交”的启示

（一）概述。2013年11月29日,英国首相卡梅伦第二次访华前夕．一个实名认证为“英国首相”的新浪微博账号诞生,为首相访华预热。当天下午五点,第一条微博发布：“中国的朋友们,我非常高兴能加入微博。期待不久后的访华!”在卡梅伦正式访华前的三天内的三条微博内容皆为首相与“中国元素”的互动。该号开通一周时,微博粉丝数为386072人,微博11条．单条微博平均转发量9769条,平均评论量为7685条。     

企业微博在营销中的作用——以“神州租车”官方微博为例

随着互联网用户爆炸式增长,企业越来越注重网络营销,以小成本创造大奇迹,利用线上资源推广品牌,服务客户,因此企业微博应运而生。纵观现状,企业利用微博运营成功的案例少之又少,本文以“神州租车”的官方微博为研究对象,从微博账号开设策略、微博指标、微博内容策略以及线上线下活动结合等方面进行分析,探索企业微博营销之路。     

新媒体事件中的传播关键节点：基于“两微一端”的跨事件、跨平台计算传播研究

“新媒体事件”是数字时代中国政治传播的重要议题,本研究基于20个“新媒体事件”在“两微一端”上的传播数据,对传播关键节点进行跨事件、跨平台的计算传播分析。研究分析了不同平台传播关键节点的分布特征,发现微博平台的关键节点构成最多元,跨事件变动性大;头条平台关键节点的构成最单一,但跨事件稳定性高。不同平台分别有15.5%-28.7%的账号具有至少跨两个事件的影响力,但跨越不同类型事件的账号较少;6.4%的账号具有“跨平台”影响力,但同时具备“两微一端”影响力的只有1.1%;仅有2.0%的账号兼具“跨事件”与“跨平台”影响。在“新媒体事件”传播中呈现跨事件、跨平台影响的主要为新闻媒体账号。     

公共外交中的名人效应与围观模型--“billgates”微博研究

本研究通过个例（新浪微博“billgates”账号）,展现出个人微博产生的外交效果,发现名人微博有制造议题、引导舆论、构建形象等优势。基于社会网络分析理论,将微博中人与人的关系量化,使用专业软件Ucinet和Rost进行数据分析,体现微博网络传播时形成小圈子,普通人置于圈外“围观”--即“小圈子”和“弱关系”的缺点。此研究有着理论意义和实证意义。理论意义在于,就名人进行公共外交的优缺点进行案例陈述,实用性在于对名人如何更好地进行公共外交提出了一些意见。     

传统纸媒微博运营的新探索——以《人民日报》新浪官方微博为例

2012年7月22日凌晨4时58分．账号“@人民日报”在人民网、新浪网同步发出第一条微博,标志着人民日报官方微博在两大微博平台正式上线。年轻的人民日报新浪官方微博目前拥有285万粉丝,截至2012年11月9日共发布2847条微博。人民日报官方微博以“权威声音、主流价值、清新表达”为目标定位,其简介为“参与、沟通,记录时代”,从问世开始,就引起了人们广泛关注。研究微博这个新生儿,探讨以《人民日报》为代表的体制内纸媒在社会化媒体上的运营状况,对平面媒体未来的发展极具意义。     

公共外交中的名人效应与围观模型——“billgates”微博研究

本研究通过个例（新浪微博“billgates”账号）,展现出个人微博产生的外交效果,发现名人微博有制造议题、引导舆论、构建形象等优势。基于社会网络分析理论,将微博中人与人的关系量化,使用专业软件Ucinet和Rost进行数据分析,体现微博网络传播时形成小圈子,普通人置于圈外“围观’,_即“小圈子”和“弱关系”的缺点。此研究有着理论意义和实证意义。理论意义在于,就名人进行公共外交的优缺点进行案例陈述,实用性在于对名人如何更好地进行公共外交提出了一些意见。     

“福克斯式新闻”:来自美国电视业的“透明”启示

一 福克斯新闻频道隶属于默多克的新闻集团,成立于1996年,加上同年稍早启播的MSNBC和当时已然强大的CNN,成为美国有线新闻领域的“三驾马车”.但只过了五年光景,最晚出现的福克斯新闻频道经由2001年的“9·11”事件,“许多美国观众开始对福克斯新闻刮目相看,还有许多观众第一次‘发现’了这家新闻频道”①. 此后,从2002年至今,福克斯新闻频道一直占据着美国有线新闻收视的榜首,“同龄”的MSNBC也在201 1年一举超过CNN,位列次席.就收入而言,在2010年,它也超过了CNN和MSNBC的总和.②就单个新闻节目而言,在刚刚过去的一年,福克斯新闻频道在Top30排名中独揽前13名,比2010年的前12名又增添一个;而由比尔·奥莱利主持的《奥莱利因素》更是连续十年收视排名第一.     

情色微博的幕后

很难明了,是否从网名“某_书_记”开始,李明（化名）就已经想好自己微博“日记”的主人公。10月27日．李明在天涯社区注册了“某_书_记”的ID账号。11月12日下午．他才开始密集发微博,以精悍短小的“日记”形式．讲述一名政法委书记兼公安局局长的仕途十年．内中有大量行贿、受贿、玩弄女性情节。     

重大灾害性事件的微博直播——基于4·20芦山地震搜狐微直播分析

本文采用内容分析法,对芦山地震搜狐微直播中活跃账号发布的微博进行统计,以账号类型、微博数量、首发时间、符号类型和微博内容为维度进行分析,试图阐释在微博语境下,微直播对于突发性灾难事件报道的新特点,考察微博作为新媒介对公益传播的新影响,探讨新媒体与传统媒体传播手段的融合及转型。     

“电商媒道理”首届论坛举行——浙江传媒研究院携手《淘宝天下》成立电商传媒研究中心

本刊讯“不是媒体的电子商务不是好社区”。一个媒体与电商共谋发展的时代正在来临。电商媒体化、媒体电商化的趋势越来越明显。8月1日,新浪微博和阿里巴巴旗下的淘宝网联手发布第一款产品“微博淘宝版”,双方各自拥有的超过5亿用户将实现账号打通,这意味着社交媒体与电商的紧密合作正式起航,大数据背景下的社交购物新时代正在到来。     

基于新浪微博的高校图书馆服务体系建设

本文借助新浪微博对高校图书馆微博体系进行统计与分析,构建新闻微博、参考咨询微博等微博账号组成统一的高校图书馆微博体系,并提出了高校图书馆微博应用的一些建议。     

中国微博的另类商业价值

你在玩微博,还是微博在玩你？那些上百万粉丝的草根微博背后是谁？谁在瓜分那些著名的微博账号？     

从前三十名媒体微博看媒介融合发展之路

根据人民网舆情观察室2016年3月30日公布的“两微一端”媒体融合传播排行榜公布的数据显示,进入总榜前一百名的媒体几乎都开设了官方微博账号（有极少数是以节目主持人个人名义开的微博）。微博平台凭借其信息发布便利、传播快速等特点,在媒体融合过程中依然发挥着重要作用。本文选取前三十名媒体微博进行研究,分析其媒介融合发展之路。     

浏览器

1国信办：坚决纠正网媒以点击率论英雄;2全国微博账号突破13亿;3《互联网终端安全服务自律公约》发布;4我国正式发放4G牌照;5文化部整治“手游”市场     

官方微博的兴起引发口水之争

从2009年9月新浪微博内测开始不久．桃源政府网信息中心主任余立斌就开始关注并摸索使用微博。当时他觉得很新奇．凭直觉预感到这东西一定会火爆．余立斌最初注册的是纯个人娱乐性账号．只是在登录账号之后到处浏览闲逛,发现微博信息更新极为迅速．转发推广特别快捷。