有效介入 掌控导向——浅谈“传统主流媒体如何介入网络热点舆论”

传统主流媒体要主动介入网络热点舆论,我觉得必须充分认识网络媒体的优势和弱点才能扬长避短,有效介入。一、网络媒体的优势和弱点1、资源共享,迅速形成热点。以新浪、搜狐和网易等几大门户为代表的商业性网站成了中国网民浏览新闻的主要选择之一。这些商业性网站在其能够采编的领域内将其权限发挥得淋漓尽致,不仅在速度上,而且在深度     

网络信息时代主流媒体的担当

目前,传统媒体和新媒体形成了两大舆论场。互联网凭借其开放、互动、海量等优势,社会舆论影响力越来越大。而传统媒体,特别是地方主流媒体有着较为完善的选题和发稿把关机制,信息的真实性、权威性是新媒体无法替代的。     

网络热点事件中主流媒体的舆论引导策略

"敢说""会说"一直是主流媒体在引导舆论时的追求。所谓"敢说",就是敢于亮明观点、敢于提出判断;所谓"会说"就是指要选择一个好时机、用公众能够接受和认可的方式引导。     

主流媒体在热点事件中的地位

在现实生活中存在着两个“舆论场”:一个是“媒体舆论场”,一个是“口头舆论场”。“媒体舆论场”是由社会舆论的调控者新闻宣传部门和主流媒体着力营造的,它通过各自不同的媒介载体,以强制性的方式向百姓传达。“媒体舆论”表达的是正确的、严肃的、具有引导性的观点。而“口头舆论场”则是百姓从自身感受出发,对于一些共同话题、同一事件进行评论,在口口相传之中形成的。口头舆论带有明显的感情色彩,有时难免会有片面性和夸大渲染的地方,但却“无处不在、无处不及”。通常人们说“无风不起浪”,我们总结一些口头舆论场形成的过程,便不难看…     

新媒体时代传统主流媒体如何增强话语权

互联网时代,新媒体凭借其便捷性、交互性等特点赢得年轻人的青睐,同时也使传统主流媒体的话语权遭到削弱。另一方面,新媒体还处于不成熟阶段,本文通过分析新媒体的不稳定因素,阐述传统主流媒体的优势所在,并为传统主流媒体寻找到新的发展道路提出建议。     

融媒体视域下传统主流媒体的舆论引导策略

融媒体时代的最大改变,就是拓宽大众参与舆论传播的渠道。但大众新闻素养、信息传播素养并未显著升级,使得社会舆情的管控难度逐渐增加。立足于博弈优劣势,给出三点融媒体视域下传统主流媒体的舆论引导策略:主流媒体要融于融媒平台,以新的话语模态获取受众;要强化舆情搜集的质量和效率,塑造主流媒体的话语领袖形象;从而有效提升传统主流媒体的舆论引导质量。     

传统主流媒体进军新兴媒体

主流媒体进军新兴媒体,是党中央适应媒体发展新形势、应对舆论格局新变化作出的重要战略部署。这些年来,人民日报社坚持传统媒体与新兴媒体并举。一方面,人民日报大幅度扩版,发行量稳步上升,报纸质量不断提升;另一方面,快速推进新兴媒体建设:奋力促进人民网     

传统主流媒体应对自媒体挑战的策略

近几年来,随着博客的出现,自媒体带来的“人人皆记者”、“人人皆媒体”态势迅猛发展.何谓自媒体,学术界说法不一.比较公认的为2003年7月,美国新闻协会媒体中心出版了一份由谢因·波曼与克里斯·威理斯两人联合提出的“We Media”报告,对于“We Media”下了一个十分严谨的定义:“We Media”是一个普通市民通过数字科技与全球知识体系相连,提供并分享他们的真实看法、自身新闻的途径.从该定义不难看出,自媒体是以数字科技为基点的新媒体,以自主化、私人化和平民化为特点,一般民众可以运用它收发新闻,加上自己的感受,与匿名在网络中的众人分享.     

纸质媒体可能走向消亡

未来，纸质媒体可能走向消亡，而同样作为传统媒体的电视、广播，凭借其自身的优势，依然有生命力。网络媒体逐步走向正规并成为主导媒体。而各种层出不穷的新媒体可能风靡一时，但因其自身固有的种种缺陷无法成为如同网络媒体一样强大的主导媒体，它们扮演的角色是对主流媒体的补充和点缀。     

主流媒体的传播责任

新闻舆论被当作现代社会中除了行政、立法、司法三大权力之外的“第四种权力”。一个社会的“第四种权力”是否能健康、自由地发展,直接维系着这个社会是否具有自我完善、自我净化、自我更新的功能。中国的改革开放和现代化建设使新闻自由和舆论监督成为社会良性发展不可缺少的重要力     

网络时代提升主流媒体舆论引导力对策研究

网络媒体时代,自媒体发展迅猛,各种突发事件中的网络舆论复杂,主流媒体原本应肩负着舆论引导的职能,但当今主流媒体的话语权却逐渐减弱。对此,本文分析了主流媒体在舆论引导方面所处的困境,并对如何提升主流媒体舆论引导力的措施提出了创新性的建议,同时提出应抓住媒体融合发展的机遇,壮大主流媒体的实力,提升其舆论引导力。     

网媒已成为主流媒体

舆论主战场已经转到网媒 近几年,网媒不仅在广告上发展迅速,在内容的采集上也成为主流,在备受关注的舆论监督上,舆论的主战场,也已经转移到了网络媒体.     

新舆论环境下传统主流媒体的应对与作为

"天上掉下个互联网!"最近在北京大学的一次讲座中,谢新洲教授如此形容道。是的,5亿多网民,几乎人手一部的手机和迅速普及的电脑,不断出现的新媒体平台,都让中国跑步进入了"网络时代"。与此同时,一种与以往舆论环境差异巨大的新型舆论环境也已随之形成。尤其值得关注的是,在去年的郭美美事件、"7·23"动车追尾事故、佛山小悦悦事件以及今年的北大教授邹恒甫"微博爆料"、陕西"微笑局长"引发的"名表门"等热点事件中,新媒体已开始发挥难以替代的重要作用。《中国社会舆情与危机管理报告(2011)》指出,新媒体正日益成为众多热点新闻的首发媒     

网络舆论离主流媒体还有多远

1994年4月20日,中国正式接入互联网。1994～2004年,互联网在中国走过第一个10年,这10年,互联网对中国社会各个领域产生的影响日甚一日。1995年1月12日,中国第一家上网媒体“神州学人”网站开通。1995～2005年,网络媒体在中国走过第一个10年,这10年,网络媒体在中国新闻传播领域引发的变革方兴未艾。     

对新媒介环境下主流媒体舆论引导的思考

新媒体背景下,信息传播环境急剧变革,舆论形态更加多元,亟待仔细厘清舆论相关概念的错综复杂关联和深刻内涵差异。新舆论生态环境下,特别需要注意在舆论多元中凸显主流媒体的舆论引导功能。展望新时期舆论引导:一方面,传统主流媒体,亟需利用好新媒体渠道;另一方面,网络主流媒体也需要从经验教训中吸取养分,不断提升舆论引导的水平。     

汶川地震报道 网络步入主流媒体

近年来,随着互联网技术突飞猛进的发展,网络传播得到了飞速发展,它对社会产生了多方面的的影响,不仅影响着政治和经济,而且还影响着我们的生活方式和思维方式,并且受到越来越多专家、学者的关注和研究。本文以汶川地震为研究个案,透过汶川地震看网络议程设置。深入分析了在新的传播环境下,网络媒体议程设置的新发展和新变化,最终笔者认为汶川地震标志着网络媒体正成为主流媒体。     

“围观”究竟能否改进中国——主流媒体引导网络热点的思考

＂围观改变中国＂,成了当下的流行语。它说明了网络热点对于社会舆论的巨大影响力。新的传播态势,让主流媒体面临着选择,似乎不参与到＂围观＂中,就会与社会热点脱节,而仅仅是参与＂围观＂,又会被网络舆论所左右,丧失话语权和存在的独特价值。主流媒体要引导网络热点,     

传统主流媒体如何打造正面话题传播中心

笔者曾有在国家级媒体实习的经历,印象深刻的一次采编团队内部业务研讨会上,一位有着丰富从业经历的记者做打击网络“大谣”的报道归来,说了一个让她伤心的发现：一些“大谣”们炮制出来的所谓舆论热点,经由网络传播,炙手可热,转手就成了传统媒体下派给记者的选题。     

试论构建和谐社会中主流媒体的舆论宣传

构建和谐社会，已经成为全社会的共同奋斗目标。如何全方位、多角度地做好关于构建和谐社会的报道，为构建和谐社会提供有力的舆论支持，营造良好的舆论环境，这既是一个重大的理论问题，也是一个具有十分重大现实意义的问题，迫切需要我们从理论上作出回答。本文拟对这一问题作出初步探讨，就教于学术界同仁。