从传媒经济学视角看收视率调查第三方监管的必要性

电视节目收视率成为整个产业运转的通用货币之后,为电视机构真正的市场化运作提供了交易尺度,在很大程度上促进了中国电视事业和产业的进步。但是,一些电视机构过度追求收视率所带来的负面效果也日渐显现,有识之士开始追问:收视率尺度真的那么有效吗?如果出现收视率数据造假的情形,该由谁来调查和追惩?收视率数据造假现象的存在,究竟什么力量才是其真正的推手?怎样才能保     

建立完善收视调查行业监管机制的对策研究

经过近20年的发展,收视率已经成为电视行业使用最为广泛的节目评估指标,成为衡量节目时段价值、决定广告投放、调整节目设置、反映受众需求的重要标准。但是,我国收视调查市场尚未成熟,在快速发展过程中,行业监管缺位状况日渐突出,收视调查行业失范现象亦相当严重,业内外人士对收视调查的关注已经从技术层面转向行业体系层面,业界加强行业监管的呼声非常强烈。探索建立收视调查行业监管机制具有重要的理论与实践意义。     

《电视收视率解析——调查、分析与应用》出版

北京广播学院出版社新近出版由该院电视系教授刘燕南博士撰写的《电视收视率解析──调查、分析与应用》，这是国内第一本系统研究收视率的专门著作。该书不仅对国内外收视率调研的发展脉胳、现状与趋势、调查技术特点、分析方法等进行了全面深入的研究，而且对于目前人们普遍关注的实际问题，如电视观众收视行为的深度分析、电视节目制作编排的原则，策略与技巧，以及利用收视率数据制订广播媒体计划等，均结合国内外最新案例，从理论和应用两方面进行了详细探讨。具有较高的理论指导和实用参考价值。《电视收视率解析──调查、分析与应用…     

收视调查需依“法”

由中广协会受众委员会主持制定的《中国电视收视率调查准则》(下称"《准则》")是我国开展商业性收视率调查十几年后,关于该领域的第一个规范性文件。时间上似乎略显滞后,但是就我国新兴的变化迅猛的电视市场而言,进程上并不晚。     

收视率调查国标出台在即 如何落地沉疴难解

备受诟病的中国电视收视率造假难题终于有了新进展,这一次的解决希望落在了即将出台的中国电视收视率调查行业的国家标准身上。中国广播电视协会电视受众研究委员会秘书长说,中广协会正在推动出台收视率调查行业的国家标准的制订,2012年6月这一标准已形成征求意见稿,提交给国家标准委员会。业内关心的是,这样一则国标能荡涤当下电视收视率调查行业"乌烟瘴气"的现状吗?在中国传媒大学教授袁方看来,电视收视率造假是收视率调查行业的沉疴痼     

再谈收视率造假:缘起、技术与监管

本文对收视率造假现象发生的背景及其原因进行分析,对现阶段新技术之于传统收视率调查的影响以及能否替代等问题进行了阐释,并着重探讨了如何加强法规和市场监管的问题。     

收视率造假乱象影响下的电视传播生态与解决机制探析

利益驱动下,当前收视率造假现象层出不穷,给电视传播生态带来了极大的破坏,电视传播生态样貌呈现出新的特点与态势,这给电视行业健康发展带来严峻挑战。笔者通过对收视率乱象影响下的电视传播生态样貌特征进行梳理和总结,在此基础上提出收视率乱象的应对之策,以促进电视传播生态系统良好运行。     

学术期刊与第三方平台融合发展:动因、现状、机制与生态链构建

分析学术期刊与第三方平台融合发展的动因及现状,指出在学术期刊自身媒体生态建设不成熟的现实情境下,谋求与成熟、集成、有影响力、专业的第三方平台融合发展,是当下学术期刊媒体融合发展的有效途径和可能模式。学术期刊与第三方平台媒体融合发展机制的形成取决于3个主要因素:基础条件是学术期刊的内容生产质量;推进的关键是学术期刊与第三方平台的主动精神;有效传播的前提是签署版权协议。学术期刊与第三方平台合作是推进学术期刊媒体融合和实现学术信息广泛传播的有效模式,但成功的关键是建立起学术期刊融合发展的合作机制和健康生态链。     

浅析美国广告自律体系及特征

本文在对美国广告自律监管体系进行研究的基础上,深入剖析了其广告自律的特征,从而揭示了美国广告自律得以良性循环的深层动因,以期为变革中的中国广告监管提供借鉴。     

“唯收视率论”与电视一观众对话的缺失

在目前的中国电视产业市场化运作过程中,受众对信息源——电视节目的反馈被简单、粗暴、肤浅地指向为收视率。“唯收视率论”不仅忽略了中国收视率调查在数据统计上的缺陷,使电视节目低俗化、娱乐化、同质化,更遮蔽了观众情感表达处于失语状态的尴尬,使中国电视制作者和电视观众之间的对话彻底缺失。     

数字时代收视率调查的挑战与变革——以美国尼尔森公司为例

正随着新兴媒体的发展,传统收视率调查正日益显现出不足,尤其是测量非电视渠道之外的传播情况。如何在数字时代针对多种收视终端和播出方式开展准确高效的收视率调查,是对全球电视市场调查业的挑战,也是调查技术变革的巨大动力。本文以美国尼尔森公司为例,探讨数字时代收视率调查的挑战与变革。一、尼尔森公司收视率调查体系简介目前,美国每年电视广告市场的总值达到了638亿美元。在这笔巨额广告的投放过程中,尼尔森公司扮     

大数据时代档案数据开放共享监管：价值、机制与推进理路

大数据时代,加强档案数据开放共享监管是推动档案数据治理体系和治理能力现代化的必然要求,有利于助推档案事业高质量发展。文章在阐释档案数据开放共享监管价值的基础上,基于前端控制与全程管理理念,围绕档案数据开放共享的准备、进行与维护阶段,构建事前防控、事中监控与事后管控三者协调运行的监管机制,并从监管环境、监管主体、监管技术等层面提出档案数据开放共享监管的实现路径,以期助益档案数据开放共享长期可持续发展。     

多屏时代的收视调查:历史、现状与趋势

从收视调查的发展历史与现状来看,传统电视、数字电视与网络视频、移动视频的收视调查在测量方法、测量理念等方面并不相同.多屏时代的收视调查除了要对不同终端受众收视行为进行准确测量外,还要将这些收视数据进行整合.但不同阶段的收视调查也有其相同点,即都是基于媒介产业产生.当电视媒介与广告商、广告主的交易日益频繁,几方都迫切需要有一种可以评判广告投放效果的简单快速有效的标准,这种标准就是收视调查数据.基于这一特点可以预测出多屏时代收视调查发展的几点趋势.     

我国文化产业政府监管的现状、问题与完善对策

我国文化产业现有的“健康型”政府监管模式,是以文化产业“健康”为监管理念,以克服“不能满足公共利益”的市场失灵为监管目标,以多部门为监管主体,全过程的行政监管,以政府为动力机制,行政监管为实施机制,以行政制度为保障机制.存在监管理念和模式定位偏差,政府监管结构不科学、不合理,机制不畅通等不足.因此,应当分业监管,确立文化产业的“健康发展型”监管模式:建构科学、合理的监督结构,建构政府主导的政府与非政府组织结合动力机制和法律监管机制,强化法律制度保障机制,从而克服“不能满足公共利益”和“无效率”的市场失灵.     

奥运媒体之争:网络局部赶超电视

国内互联网第三方个数据监测机构万瑞数据近日发布调查报告称．在2008年北京奥运会期间．超过90％的中国网民将互联网作为获取奥运信息的首选媒体,在网民群体中互联网的奥运传播影响力超过电视。     

数字媒体时代的数据滥用:成因、影响与对策

通过案例分析的方法,针对数字媒体环境下的网络数据滥用现象,从成因和社会影响两个方面做出详细的归纳和分析,尝试就这一议题展开全面的讨论。对网络数据滥用进行治理需要依靠政府监管、个人防护和行业组织自律三者之间的协同努力。进而指出,技术未必源于道德,但技术生态实现良性、健康的发展必须要借助道德自律的力量。     

大数据与电视媒体的未来

管理学大师戴明在上个世纪中期就说过,"除了上帝,任何人都必须用数据来说话"。百年多来,数据的重要性越来越被广泛认可和高度依赖,很多行业都不断建立和完善以各类数据指标为执行标准的工作流程。在数字化进程中的中国电视行业,已经无法回避地进入到了大数据时代,纷繁复杂的广电、通讯、互联网三网融合虽然还在进行中,但到目前为止,中国有线网络"一省一网"基本实现,     

我国科学家的科学传播素养:概念、现状与提升

对科学传播的研究,近年来随着新媒体的兴起、科学热点事件的频发迎来了热潮,许多研究指出,提升科学传播效果需要充分调动科学家的积极性,但缺乏对科学家参与科学传播积极性不够的分析以及相应的改善手段。本研究提出了科学传播素养概念,通过数据,分析了我国科学家科学传播素养的现状,并提出了提升科学家传播素养的建议:建立科学传播的专门机构、为科学家参与科学传播提供激励、创新科学传播形式。     

广点通马轶群:移动时代,用户如何连接与转化

如今,DSP/RTB、Exchange、DMP、SSP、电商推荐引擎、数据托管与挖掘……这些数据技术正在如火如荼的发展。目前,仅就提供相关技术、产品、解决方案、营销平台的第三方服务商已逾百家。各个主要互联网企业、4A代理、营销服务机构,均已不同程度搭建了自己的数据营销技术产品。可     

中国互联网电视产业现状、问题与对策

正中国是人口大国,是电视机生产大国,也是电视节目生产及消费大国和互联网应用大国。随着以互联网为代表的新媒体的兴起,移动互联网产业的发展如火如荼,以传统互联网和移动互联网为载体,互联网电视产业在我国正迅速产业化、规模化,获得了难得的发展机遇。据第三届中国互联网电视产业论坛提供的数据显示,我国互联网电视终端用户目前已达到