发挥党报优势 "掘金"广告市场

众多大众化传媒的快速崛起和发展,特别是都市报和网络、手机等新媒介对广告市场的蚕食,党报广告经营受到严峻的挑战.党报具有二元属性制约,即党报一方面肩负党和国家舆论导向宣传的重任,另一方面报纸又具有商品属性,必须参与市场的检验才能生存和发展.立足于党报自身的定位,审视传媒竞争的新态势,党报如何打破常规,走出广告经营的新路,是一个值得探索和尝试的课题.     

强化民生报道 努力提升地市党报影响力

如今,报业市场竞争愈加激烈,为了扩大市场份额,一些市民类报纸（如晚报、都市报、生活报）纷纷进行改革,或增版扩版,或加强报道策划,以抢占有限的市场资源。特别是互联网、手机报等新媒体的迅速崛起,更加剧了报业市场的竞争。面对日益激烈的竞争局面,正走向市场的地市党报如何才能更好地拓展党报的生存空间呢？笔者以为,强化民生新闻报道是提高地市党报办报质量、提升影响力的关键。     

试析《南方日报》改版与广告经营的联动效应

随着报业市场化进程的不断推进,区域性的省级党报与各级晚报、都市报一样需要面对市场竞争。一方面,党报传统的采编风格在一定程度上不能充分满足现代读者对信息的需求;另一方面,城市消费主体地位的确立,党报量大面广的发行结构与集中强势的广告媒体投放策略不符合,加之都市报、晚报对商业广告的切分,党报在报业广告市场上的份额逐年下降。面对上述严峻挑战,省级党报改版势在必行。在省级党报的改版扩版浪潮中,动作最大的要算《南方日报》。从去年8月6日起,《南方日报》就提出“高度决定影响力”的办报理念,在内容上栏目设置整合为时政、经…     

略论党报社会新闻报道

上世纪九十年代中期以来，以都市报为主体的社会生活类报纸异军突起，在开拓新的读者市场的同时，也挤占了其他报纸特别是党报相当份额的读者市场。面临严峻挑战的党报纷纷改版扩版。改版扩版的重头戏之一是加大社会新闻报道力度。党报社会新闻由过去主要是法制新闻拓宽到整个社会生活领域，由零星而集中，由时有时无且无固定版面到成为党报宣传一个不可或缺的板块。社会新闻报道力度的加大，改变了过去报道面相对狭窄的局面，使报纸信息量增加，可读性、服务性增强，对提高党报宣传的竞争力起了重要作用。比这更重要的收获是明确了这样一个…     

知己知彼 方能百战不殆——辽宁日报竞争态势分析

目前，我国纸媒体的经营收入主要依靠广告，广告以外的经营所占比例很小，而报纸的正常运营需要巨大的资金投入。在众多都市报崛起之后，党报发行量逐渐萎缩，广告经营受到很大影响。     

办好具有都市特色的党报

都市报带给我们的启示何谓都市报?都市报是以报道都市生活为特色的跨市区、区域的综合性报纸,既不是党报,也不是晚报,是党报与晚报的结合,也可以说是介于党报与晚报之间的一种新型报纸。也就是三五年的时间,全国已有诸如《南方都市报》、《华西都市报》、《三秦都市报》、《楚天都市报》等都市报近30家。而且办一个成功一个,发行量有的一下子冲至四五十万份,广告收入也随之直线上升,有的直逼亿元大关。都市报现象已成为我国新闻界一道靓丽的风景线。据统计,建国初期,我国仅有城市135个,     

企业广告:党报广告下一个"蓝海"

并非伪命题 写下这个题目,首先觉得似乎是一个伪命题,但回顾近二十年党报广告结构的变化脉络,发觉这其实并非一个伪命题.在党报刚一恢复刊登广告时,企业广告就成为党报广告的主要组成部分,占有绝对的份额.当时报纸版面少,而企业广告需求量大,甚至出现供不应求、企业排队等广告版面的局面.但随着市场经济的逐步成熟,企业广告投放决策的逐步理性化,尤其是随着晚报、都市报、电视媒体、网络媒体等市场化媒体的迅猛崛起,广告市场竞争加剧,加之党报的经营模式单一,没能适应市场形势的急剧变化,与时俱进地改变、提升自己的经营策略,到上世纪90年代后期党报企业广告的份额大大地下降了,代之而起的是政府形象广告占主导.这一方面是因为地方政府的确有宣传的冲动,另一方面更是党报在市场夹缝中艰难生存发展的一种无奈选择.     

扩版后专刊（版）的定位与评估

在激烈的报业竞争中，许多地市级党报纷纷扩版。在扩版的运作中，诞生了一些新的专刊(版)及周刊。应当看到，新一轮报纸的改版和扩版，其根本目的是扩大新闻信息容量，增强有用性和可读性，强化党报的市场竞争力，而这种竞争力包含着对广告市场的占有。这些大部分带有行业特征及专业性质的版面，是介于新闻和广告之间的边缘化版面。这些版面是整张报纸的有机组成部分。     

关于专刊（版）边缘化若干问题的思考

在激烈的报业竞争中，许多地市级党报纷纷扩版。在扩版的运作中，诞生了一些新的专刊(版)及周刊。应当看到，新一轮报纸的改版和扩版，其根本目的是扩大新闻信息容量，增强有用性和可读性，强化党报的市场竞争力，而这种竞争力又包含着对广告市场的占有。从理论上讲，这些大部分带有行业特征及专业性质的版面，是介于新闻和广告之间的边缘化了的版面。     

党报副刊转型的成功尝访——《厦门日报·城市副刊》操作启示录

不少城市都是党报自费订阅率远远低于晚报、都市报,但是《厦门日报》这张市委机关报私人订户超过78％;大部分地区都是都市报广告额、利润超过党报,但是厦门恰恰相反,党报的经济效益和社会效益达到了双丰收。     

强化党报广告策划

一、深度开发品牌广告 随着都市生活类报纸的崛起，很多党报的品牌广告市场已被都市生活类报纸瓜分得所剩无几，留下的一点“残杯冷炙”也经营得十分艰难，大多成为都市生活类报纸经营的“搭头”。在前都市报时代，品牌广告曾是各党报的重头戏。后来，很多党报把这一块放弃了，或是漫不经心地经营，没有引起足够的重视。其实只要“对症下药”，这一块还是有很大的潜力可挖。     

策划创新--党报广告经营的永恒主题--试论省级党报广告营销策划的"结合点"

策划是新闻界公认的提高新闻报道质量的重要前提和途径,而党报的广告经营策划和新闻策划则是异曲同工。两者的不同之处在于:新闻报道可以策划,但不能策划新闻;而广告不仅可以策划,而且也可以策划广告。也就是说,新闻只有在预知和已知事实的情况下才能策划,不能无中生有策划出新闻。而广告不仅可以策划已有的,没有的也可以策划。这就是新闻的真实性与广告的市场性的区别所在。近年来,随着都市报的崛起,党报广告经营被产品广告边缘化,市场份额越来越小。省级党报受制于发行量及办报特点的束缚,在产品类广告和市场化活动的策划上很难有大的突破…     

机制创新带来"品牌效应"——《南阳日报·社会早刊》成功创办的启示

创新,是报纸的生存法则.面对全国都市报的迅速崛起和报业市场的激烈竞争,地市级党报的出路何在?<南阳日报·社会早刊>的创办,不仅成功地实现了党报与都市报的对接,而且很快产生"品牌效应",为<南阳日报>"高起点、跨跃式"发展注入了活力.     

对党报广告经营的几点思考

各级党报作为我国最具有公信力和影响力的报纸,近年来受到都市报及新兴媒体的冲击,在报业市场经济竞争中由强势媒体渐入弱势媒体.无论是报纸发行还是广告经营,与同城都市报相比,党报的经营工作越来越难做.如何让党报从过于依靠政府渠道的经营模式向拓宽市场渠道方向转化,如何展示党报独特的优势、转变经营思路、展现党报在商业广告中的价值,已经成为当前党报广告经营中不可忽视的问题.     

党报广告实现快速增长的思考

人们一直认为．党报经营是一个“老金矿”。但近年来。在我国报业广告经营中与晚报和都市报相比,党报的广告总量及广告市场占有率逐年下滑。如何利用党报优势,发掘这座“老金矿”资源．实现报社广告快速增长,已成为报社决策层必须要考虑的问题。党报背靠党委政府,具有得天独厚的政治资源优势．如果将这些资源进行有效地发掘和整合．实施品牌化经营,将会使党报焕发青春。目前,以《广州日报》、《深圳特区报》以及《解放日报》为先锋的党报,正在进一步深化改革,重振雄风。它们的经验说明,党报要想繁荣．必须走市场化、品牌化经营的道路．必须在体制、机制、广告运营、盈利模式等几方面实施创新。     

论党报和“都市报”的依存关系

本文认为 ,党报不能完全面向市场 ,但党报可以另外办一张报纸来占领市场 ,于是“都市报”应运而生。党报的丰厚资源为办好“都市报”提供了优越条件。“都市报”也在很大程度上减轻了党报的市场压力 ,保证了党报得以全力完成自己的政治宣传任务。理顺党报和“都市报”的“母子关系” ,对于双方的可持续发展 ,至关重要。作者主张 ,不宜轻易取消“都市报”的经营自主权 ,根本出路在于走集团化之路。     

机制创新带来“品牌效应”——《南阳日报·社会早刊》探微

创新,是报纸的生存法则。面对全国都市报的迅速崛起和报业市场的激烈竞争,地市级党报的出路何在？《南阳日报.社会早刊》的创办,不仅成功地实现了党报与都市报的对接,而且很快产生＂品牌效应”,为《南阳日报》“高起点、跨跃式”发展注入了活力。     

广告：无法回避的版式设计元素

通常我们谈版式设计,往往只把标题、正文、图片,或者留白作为几个设计元素。而翻开当今的报纸,不仅仅都市报的头版广告动辄超过半版,连一些党报的头版也常常刊登广告。广告是报纸的一个组成部分,版式设计不仅不能回避广告,而且还要把它作为一个重要元素来考虑。     

如何提高内陆省份党报的广告收入

内陆省份大部分党委机关报广告发展的滞后,制约和影响了党报的进一步发展,也导致了目前我国报业市场化的不均衡发展。本文从党报广告发展滞后的内外因入手,探讨提高其广告收入的具体办法。文章认为内陆省份党报在报业市场化的今天,只要改变观念,引进沿海地区同级党报和城市晚报、都市报等成功做法和经验,努力张扬个性,开辟潜在市场,就能逐步增加广告收入,从而在改革大潮中稳步前进。     

化背后的媚俗倾向：—对都市报报道风格的反思

众所周知 ,都市报是以报道都市生活为特色的综合性报纸 ,既不是党报 ,也不是晚报 ,而是介于两者之间的一种新型报纸 ,是“定位市民、彻底走向市场的城市报纸 ,即市民新闻报。” ①在不到三五年的时间里 ,继四川的《华西都市报》之后 ,全国已有诸如《都市快报》、《楚天都市报》、《南方都市报》等都市报近３０家。而且办一个成功一个 ,发行量有的一下子冲至四五十万份 ,广告收入直线上升 ,有的直逼亿元大关 ,创造了媒介业的神话。“都市报现象”一时成为全国新闻界关注的焦点。一、都市报兴起的原因《楚天都市报》总编辑杨卫平认为 ,都市报…