维亚康姆的中国市场策略

维亚康姆公司是世界上最大的传媒娱乐集团之一,在进人中国的11年里,无论是在知名度上还是在经济利益上都取得了很大的成功。这主要是由于维亚康姆在中国走对了很关键的几步路：1995年,MTV进人中国;1999年开始与中央电视台联合举办一年一度的CCTV-MTV音乐盛典;2003年后,尼克儿童频道中的“挑战小勇士”栏目开始通过央视播出;     

解析国际时尚品牌杂志的中国本土化策略

国际传播中的国际化、全球化概念是与本土化概念紧密相连的,而中国期刊市场的发展潜力至20世纪90年代以来,一直被众多国际期刊集团视为新的利润增长点。这些品牌杂志从落地中国开始,一直将本土化问题视为品牌杂志推广的重要策略,它们在中国市场所采取的不同传播模式与运作方式,不仅使这些品牌期刊已经成为中国期刊市场上名利双收的重要期刊,而且也成为传播国际流行消费文化的重要载体。     

维亚康姆的传媒娱乐王国的成功之道

说到国际传媒巨头，一定得提到维亚康姆，这艘传媒娱乐航空母舰在创新、推进与传播娱乐、新闻、体育和音乐方面，一直走在世界的前列。维亚康姆2000年的总收入为200多亿美元，全球员工达12万多，其拥有的版权数有50万个。本作希望通过介绍与分析维亚康姆的机构与运作经验，与各位传媒同行共同吸取对我们自身发展有益的内容。     

维亚康姆的国际扩张策略——以中国市场为例

美国维亚康姆公司目前是覆盖全球一百多个国家和地区的著名传媒娱乐集团,旗下拥有哥伦比亚广播公司CBS、MTV全球音乐电视网,尼克儿童频道、派拉蒙电影公司等知名品牌。其独特的国际扩张策略造就了其今天的成就,以中国市场为例,在进入中国的11年里,其无论在知名度上还是在经济利     

维亚康姆：传媒新霸主的地位是这样确立的

维亚康姆公司是目前全球最大的传媒娱乐集团之一,在国际媒体市场的每一个领域,它都占有举足轻重的地位。维亚康姆公司涉足电影、电视、出版及与娱乐相关的其它零售业务。在中国,“CCTV-MTV音乐盛典”、“MTV天籁村”以及传奇女掌门李亦非也越来越为业内人士所津津乐道。 维亚康姆公司的股价较其在9.11事件之后达到的低点已经猛升了75％。根据纽约证交所的     

关于谈话节目专业化和本土化运作的思考

谈话类节目自它诞生以来就以其高收视率成为电视台的保留栏目。现今，在电视业最为发达的美国，谈话节目更是各大电视台除了新闻栏目之外的支柱型电视栏目。1996年，中央电视台首次推出了一档谈话节目——《实话实说》。经过7年的发展，2002年，谈话节目已是半成熟时期了。现在的电视观众，只要打开电视机，谈话节目几乎随处可见。一部分谈话节目主持人也深受广大观众的喜爱。     

跨文化传播的本土化策略——兼谈央视财经频道国际报道的本土化运作

随着全球化的推进,世界经济的相互关联性越来越紧密,在全世界范围内实现信息的分享已成为人类社会生存和发展的必须。正是在这一背景下,推进全球信息的跨文化传播就成为了当今世界的大事。     

建立天津数字图书馆的几点设想

数字图书馆是21世纪图书馆的发展方向。天津图书馆向数字图书馆过渡，需要逐步建设数字化信息资源和网络化服务模式。本文通过分析建立天津数字图书馆的原则和策略及数字图书馆的各个组成部分，来确定天津数字图书馆的运作模式和具体实施步骤。     

对《围棋教学习题册(入门)》出版运作的几点反思

2004年4月,山西人民出版社出版<围棋教学习题册(入门)>,至2009年1月,已印刷15次,累计13.4万册,获中国书刊发行业协会颁发的"2006年度全行业优秀畅销品种奖".反思本书的出版运作过程,笔者试图找到一些图书市场化运作的共性.     

纪录片商业化的几点思考

纪录片走商业化道路,在国际上早已形成气候。欧洲的一些商业电视台通常设有专门的纪录片频道．或者有专门的纪录片播出时间,而且大多是黄金时间段。而我们的很多纪录片仅仅还停留在对一些奖项的追逐上．不用说商业运作,就连最终的播出,都不能保证。那么,中国的纪录片是不是也应该大胆地走商业化道路呢？回答是肯定的。如果我们的电视台在节目的运作上忽视了经济因素,那就意味着无法生存,最终会被淘汰出局。     

立足本土资源 彰显“民生”魅力——对栏目剧发展的几点看法

栏目剧凭借其独特的个性魅力征服了众口难调的电视观众,它已经和收看电视剧一样成为人们的日常生活中不可缺少的一种休闲方式,而且更成为人们通过电视手段来实现自己表演欲望的一种平台。栏目剧的发展,一要体现浓郁的本土特色,贴近百姓生活;二要进行自我创新,不断增加新的收视看点;三要立足频道资源,实现板块的带动效应。     

国际电台的本土化发展

进入21世纪,世界广电产业迅猛发展,各国媒体间的竞争也日益激烈,垮国媒介入境已不在少数。为了争夺市场,广播业纷纷推出了各种改革措施,以增强竞争力。为了更好的服务听众,中国国际广播电台也推出了一系列的改革措施,但要在异国他乡掷地有声,创出品牌,就必须实现本土化运作。首先,在硬件上采用新技术、新设备,实现本土化运作,确保节目听得见。长期以来我国对外宣传一直采用的是短波。短波电台的优势是覆盖率较大,但由于电离层的波动及静电干扰,其收听效果不佳,加上近年来调频电台的出现,短波电台已在竞争中处于劣势。在节目制作方面,广播正在逐渐变为“窄播”,其节目的地域性也变得日趋明显。针对这一状况,我国近年来已在世界各地租用了当地 AM、FM 两个频段作为我们的宣传工具,但这还远不能达到我们的宣传目的。因为与世界知名的广播电台相比,中国国际广播电台在世界各国听众心目中还缺乏足够的知名度。因此,要实现国际电台的本土化运作,还应尽可能地租用或购买世界各地具有影响力的知名品牌电台的节目     

英语学习的几点策略

英语是当今世界上主要的国际通用语言这一,也是世界上最广泛使用的语言。英语的使用范围非常广泛。世界上70％以上的邮件是用英文写或用英文写地址的。全世界的广播节目中,有60％是用英语进行的。国际上的资料绝大部分是用英语发表的。绝大部分的国际会议是以英语为第一通用语言,它也是联合国的正式工作语言之一。总之,在国际政治、军事、经济、科技、文化、贸易、交通运输等领域,英语是一个重要的交际工具。     

我国动漫产业发展的几点思考与建议

我国动漫产业的热潮可谓越来越热,为推动其健康快速发展,财政部等十部委联合发布了《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》,由此看到了我国动漫产业的发展目标、发展机遇、上升空间及其市场环境。2006年6～7月,笔者曾赴日本参加动漫产业研修考察,对日本动漫产业的     

关于媒介创新的几个关键词

计划经济时代，我国媒介属于事业单位，运营所需经费完全由国家财政负担。随着社会主义市场经济体制的逐步确立，媒介被逐步推向市场，成为经济上独立自主、自负盈亏、自我约束、自我发展的独立法人，促使媒介更新观念，面向市场，讲求经营。媒介市场化带来了传媒业的发展，我国媒体数量激增，市场竞争日趋激烈，生存法则要求媒介不断创新，以求在市场中占据一席之地。媒介面临的另一个压力来自加入ＷＴＯ之后，国外强势媒体的进入将与我国媒介抢夺市场空间，未雨绸缪方能占据主动，媒介加大改革力度增强自身实力已时不我待。媒介创新正是在…     

地方台广播节目创优的几点思考

近年来,白城广播电视台以节目创新创优为载体,带动整体节目质量的全面提升,提高舆论引导水平,增强广播电视的核心竞争力,取得了显著成效。这样的创优活动,对地方台广电编采人员是一次"拉练"和"考试",对提高地方台节目质量也是一个促进和提升,也是推行广播电视节目本土化,打造地方台精品节目和节目品牌的战略性抉择。回顾几年白城广播电视台在广播方面的创优工作,有以下几点思考。一、特色选题是节目创优的关键。记者一定要具有一双敏锐的眼睛,善于"雾里看花",使选题具有超前性,发挥对社会的警醒作用。     

探析报纸整合营销的几点策略

本文简述了报业经营的竞争现状,着重阐述和解析了整合营销的若干策略。