文化经商、形象经商与情感经商──“金利来”品牌战略的文化提升

本文认为 ,金利来在确立自己的名牌地位后 ,应该向“经济文化型”实体发展 ,进行文化经商、形象经商与情感经商 ,这正是“金利来”品牌战略的文化提升与追求。     

曾宪梓:做响自己的牌子

1934年 2月 2日,曾宪梓出生在广东省梅州。早年丧父生活贫困。 12岁离开学校务农。梅县解放后,他上了中学。 1956年高考落榜,一年后再考,被中山大学生物系录取。毕业后分配到广州农科院生化研究所。 1963年去泰国。 1968年带着家人到香港创业,建立自己的金狮领带厂。 1969年“金利来”品牌诞生。 1981年“金利来”向东南亚市场进军。进入 90年代,“金利来”已畅销于海外 40多个国家和地区。曾宪梓牢记“滴水之恩,当涌泉相报”,成功的他从 1976年到 1994年这十几年的时间里,给家乡和祖国各地捐资总额超过 2.3亿元。 1993年 1月 11日…     

两点之间,曲线最美

两点之间,直线最短。这个道理谁都明白,于是人们万事都想走捷径,哪怕事情办得不怎么漂亮、不怎么光彩。中国人爱下象棋,象棋中马的走法,看似曲折迂回,实则盘旋跳跃,十分灵活。有人从这一点生发出了“两点之间,曲线最美”的感叹。其实,懂得“两点之间,曲线最美”这个道理,办事时走走“S”形路线,自有无穷妙处。领带大王曾宪梓就是一位深谙“两点之间,曲线最美”之道的商战高手。曾宪梓开创金利来领带品牌之初,通过“乒乓球锦标赛”的广告宣传,使金利来名声大振,销售额直线上升。“世界上只有永恒的利益,没有永恒的敌人。”这时,曾几度挖苦并…     

校园广告哇噻篇

校园“光棍俱乐部”——男人的世界!(金利来服饰) 男生主动给女生帮忙——干什么都有劲!(北大再生人胶囊) 大学生正常消费——不买贵的,只买对的。(雕牌洗衣粉)     

决定命运的小事

香港金利来公司曾经和一家报 纸联合举行一次活动,奖品是金利 来领带。 活动结束后,负责发放礼品的 一位姓罗的女记者把剩下的三条领 带交给了金利来公司。这件小事却 让金利来公司的总裁曾宪梓感动不 已。几年后,金利来公司全面进入 大陆市场,组建了一个分公司,在招 聘经理时,首先生想到了那位记者。     

嗨,快看啊……

新学年的第一节化学课,为了营造良好的第一印象,我特意穿上金利来衬衫,打上金利来领带,胸有成竹地走进初三(8)班教室。正当我准备上课时,一阵分贝不大但全班学生都可听见的声音撞击着我是鼓膜:“嗨,快看啊,金利来!”这情境我还是第一次遇到,此时此刻,我第一感觉是这届初三学生竟然如此放肆,我得杀一儆百,给他们点颜色看看,否则以后的课怎么上?!我怒目寻视,然而当我看到那俩肇事的小不点(钱蓓、王珏)时,发现她俩已低头不语,脸红耳赤,全班同学也都紧张地看着我。一刹那,我改变了主意:她俩的确观察得非常仔细,而这种观察能力不正是化学课要着力…     

谈名牌

谈名牌在澎湃着商品大潮的社会中，当我们环视四周时，不禁会发现，我们已经被形形色色的“名牌”包围了起来。当我们走进一座豪华的购物中心，欲选购一套精品服装时，服务小姐最先推荐的也许是“皮尔·卡丹”、“金利来”……；当我们走在大街上，看着如潮的车海时，最“...     

假冒欺诈新动向

上海工商检查部门最近从“打假”中发现,当前假冒欺诈案例中有以下五个新的特点; 一是假冒商品日趋高档化。在今年杨浦区查获的68起假冒案中,“金利来”、“皮尔·卡丹”等世界名牌服装、鞋类、进口空调、摩托车等高档商品占六成。二是假冒伪制技术日臻现代化。赝品包装不仅仿制速度快,而且仿真度极高。三是假冒窝点更具隐蔽性。     

决定命运的小事

香港金利来公司曾经和一家报社联合举行一次活动。奖品是金利来领带。活动结束后，负责发放礼品的一位姓罗的女记者把剩下的三条领带交还给了金利来公司。这件小事却让金利来公司的总裁曾宪梓感动不已。几年后，金利来公司全面进入大陆市场，组建了一个分公司，在招聘经理时，曾先生想到了那位记者。这位记者后来成了经理。还有这样一个故事。一个相貌平平的女孩，在一所极普通的中专学校读书，成绩也一般。她到一家合资公司去应聘，外方的经理看了她的材料，没有表情地拒绝了。女孩收回自己的材料，站起来准备走。突然觉得自己的手被扎了一…     

五学期的五件糗事

第一学期: 一进校,我们同宿舍的六个同学就被那上门推销的迷汤一灌,凑足四百元买下亏了血本的“金利来”,推销员走时还说:“学生没钱,零头就不收了。”有了领带,自然就要多备一件衬衫,西装也不能缺。如果没有皮鞋就美中不足了。等到形象工程包装得差不多了,到相馆摆了个“甫士”,相片寄回家中,老妈却把电话拨成119般急切:“孩子,你不能再减肥了!”     

对金利来品牌营销策略的若干思考

品牌对于一个企业的发展至关重要,一个好的品牌是企业的重要财富。但是创建和维护一个好的品牌却极为不易。本文从金利来公司的品牌营销实践出发,分析了金利来公司品牌营销所取得的经验,并对其营销策略的不足提出了相关建议。     

谈金利来营销策略中的文化取向

曾宪梓先生创造了中国人的世界名牌，他所经营的金利来公司在营销策略方面大量地采用了文化营销策略，在产品方面、价格方面、促销方面都引入了文化营销，并获得了巨大成功，金利来的历程再一次证明，企业的文化营销具有无限的生命力。     

正确对待汉语中的当代外来词语

<正> 改革开放以来,商品经济的浪潮涌入中国大陆,欧美的生活娱乐方式、文化交际行为对刚见世面的中国人也颇有影响。一部分外民族语言词语的涌入,使得汉语,这个作为中国人最重要的交际工具,正起着微妙的变化。笔者前不久在《深圳青年》94.8期上看到一则广告:“OK背囊,去哪儿都OK!”广告词中使用了一个外来词语“OK”。中央电视台年前集中推出一批“MTV”节日,很受广大观众欢迎。“MTV”这个名称也就从这个权威性的宣传窗口进入千家万户,深深地扎根在中国人的脑海中,中国人象是在接受“金利来”、“梦特娇”、“可口可乐”、“托福”一样接受了“卡拉OK”、“KTV包厢”、“MTV节目”等等由英文缩写得来的简称,至于这个名称是否符合汉语规范化标准,人们似乎还来不及细想。实际上,外民族词进入普通话并不是随便就可以放行的,它必须符合以下几种形式:     

身边英语知多少?

雪碧(饮料) Sprite 意为:小妖精,调皮鬼乐百氏(饮料) Robust 意为:健壮的金利来(领带) Golden lion 意为:金狮子     

太阳镜纪事

20年前的一个夏天,我上小学,午饭时从家里偷出蛤蟆太阳镜和金利来皮带,拿到学校跟女生耍帅——不是第一次,也不是最后一次,这种事情我干了无数,总没有好下场,那天的结果是:我把金利来皮带弄丢了。当时没有《壮志凌云》这样的美国电影看,小学生们的时尚资讯来源是港片,刘德华爱戴这种墨镜,也爱穿皮夹克,只是不开飞机。等多年以后明白过来这东西是飞行员的劳保眼     

新“八旗一族”续篇

国人的一个最大陋习是攀比，在望子成龙、望女成凤的问题上尤其严重。富裕家庭“富”孩子，普通的工薪家庭也不甘落后。他们想尽一切办法奋起直追。不信么，请看胡伟的“发迹史”———胡伟的妈妈下乡时结识了他的爸爸———一个当地的农民。为了把户口办回城里，胡伟妈妈所有的亲朋好友都使尽了力。回城后的胡伟妈，为了儿子成材，她什么钱都可以舍得花。儿子的腰带要系“金利来”，衬衫要穿“鳄鱼”的……有一次，胡伟的小姨从上海给他带回一件很漂亮的羽绒服，刚穿上几天，就被外校的学生抢走了。这件事对胡伟的刺激很大，为了保护自己，…     

英语拾趣

身边“CARD”知多少birthdaycard生日卡,Christmascard圣诞卡,New-Yearcard贺年卡,postcard明信片,identitycard身份证,creditcard信用证,guestcard贵宾卡,preferentialcard优惠卡,expensecard消费卡,get-wellcard慰问卡,recordcard记录卡,scorecard记分卡,playingcards扑克牌,bankcards信用卡,membershipcard会员卡,intelligencecard(IC)IC智能卡,entrycard入境卡,phonecard电话卡,student蒺scard学生证,visitingcard名片品牌中的英语雪碧(饮料)Sprite小妖精,调皮鬼乐百氏(饮料)Robust健壮的金利来(领带)Goldlion金狮子舒肤佳(香皂)S…     

读你千遍不厌倦——看精彩广告品修辞艺术

许多优秀的广告词大都运用了修辞手法,因为修辞能使文字形象、生动、传神,且极富张力,给人留下深刻印象,品析广告词无论是提高学生的思维能力,还是写作能力,均有益处,同时这也符合新课程注重培养学生欣赏、评价能力的要求。不少学生对精彩的广告词能倒背如流,能从中领悟到广告词的妙处所在。下面让我们一同走进生活,走进广告世界,共同品味广告的语言修辞艺术。一比喻、拟人的运用优秀的广告词不是“王婆卖瓜”自卖自夸,而且靠比喻、拟人手法的运用,含蓄地获得消费者青睐。如: 1.“男人中的男人”——金利来系列产品广告     

校园“面子文化”众生相

面子文化,人们见怪不怪。这种文化的特点是,自我表扬的彰显意识、程式化的自夸方式、不计成本的投入气派和迫不及待的行事节奏。然而,这种文化现在已在中小学生中悄然蔓延。镜头一:穿——跟风赶时髦对于眼下不少中小学生来说,“新三年旧三年,缝缝补补又三年”已成为老爷爷、老奶奶口中不可思议的故事。如今,不少中小学生课余聚在一起,谈论的不是时事,也不是功课,而是一个个服饰名牌:阿迪达斯、飘马、耐克、金利来、鳄鱼、老人头等。     

品牌中的英语含义

雪碧(饮料)Sprite小妖精,调皮鬼乐百氏(饮料)Robust健壮的金利来(领带)Goldlion金狮子司麦脱(衬衫)Smart潇洒的舒肤佳(香皂)Safeguard保护者纳爱斯(香皂)Nice美好的