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在探讨媒介组织及媒介集团有效规模的基础上,对目前媒介规模发展的两种趋势进行了理论上解释,得出了以下结论媒介组织及媒介集团规模确定的依据为管理协调成本与交易成本的大小,媒介集团的整体实力不仅取决于媒介集团内部构成的合理安排,也取决于媒介集团规模的合理确定,媒介集团规模的扩张应从单纯追求"量"的变化,转到谋求追求"质"的改善上来. 相似文献
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我国的新闻出版市场已经进入细分化时代,在这样的媒体市场中,如何寻求恰当的媒体定位、开发具有不可替代性的媒体产品、实现社会效益与经济效益的双丰收,成为每一位新闻出版工作者共同关注的问题。 相似文献
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作为文化产品的广播节目,具有与其他文化产品相似的属性,同时又具有其个性特征,广播媒介同样重视自身的品牌管理。广播媒介的品牌定位要基于清晰而且准确的市场细分,基于对受众行为方式与心理需求等要素的调查与分析。拥有品牌价值的广播媒介将拥有更多的溢价效应,也是广播电台发展壮大的前提与基础。 相似文献
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我国媒介的产业化进程今天发展得如此迅猛,是人们始料不及的。一时间,什么媒介概念,什么收视率(发行量)、广告容量、经营利润等等,成为考察和关注媒体的一个重要方面。不管怎么说,在极短的时间内将我国的传媒推到了媒介市场的概念下来理解和运作,这是社会进步的象征。但是, 相似文献
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都市文教区域具有鲜明的资源集聚优势,都市文教区域媒介必须从区域的角度去考虑发展,其战略定位应成为具有区域教育传播特色的信息高地和独特的城市教育与文化地标,对丰富的人文资源和科学资源进行开发与整合、聚合与传播,拓宽和延展受众的认知领域.为了实现这一定位,应当从媒介产品、传播特色、专业服务、文化理念这四个途径进行考虑. 相似文献
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广播媒体的定位从不同的角度可分为听众定位、市场定位、功能定位、区域定位、技术定位等等。几者之间是相互关联,相互作用的。侧重说一下听众定位、市场定位和技术定位。 相似文献
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20世纪后半叶,科技的高速发展推动了各领域的变革.在传媒领域,基础环境的变换一方面促进了各种传播体系的出现,实现了信息传递方式从电子化到数字化的飞跃,另一方面也迫使传媒业根据市场规律调整或变革管理方式,逐步步入媒介融合时代. 相似文献
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文章采用思想史的研究方法探讨了英国学者戴维·莫利的媒介观。研究发现,在对媒介认知上,莫利在受到人类学的影响后通过论证媒介的物质性来拓展了媒介的内涵,并且逐渐关注媒介“润物细无声”的作用;在媒介定位上,其思想则经历了将媒介视为背景、前置媒介、认可媒介逻辑三个阶段。莫利近五十年的思想历程,不仅体现个人的媒介认知变化,也投射出英国文化研究的变迁。此外,莫利媒介观的延展对于当下媒介研究具有认知论与方法论上的双重启示。 相似文献
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论媒介受众定位的战略理念 总被引:2,自引:0,他引:2
媒介经营包括信息经营、发行经营、广告经营等具体方面,但是贯穿其间的主线则是受众定位。新闻媒介要取得相应的生存和发展空间,就必须清楚地了解:我们的服务对象是什么人?他们需要些什么?其特殊性究竟在何处?这些关键的问题都需要受众定位去解决。可以说.在媒介经营的流程中,受众定位是“切入口”,而信息、发行、广告等均是“输出口”,切入的东西不对路,输出时就不可能得到良好的回报。所以,在当前趋于白热化的媒介竞争中,我们应该将受众定位视为媒介经营的首要问题来认识。 随着市场经济的快速发展,我国的新闻媒介已越来越… 相似文献
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随着全球化进程的加快,现代社会内部各阶层各行业之间的相互依赖性进一步强化,导致社会对信息的质与量的需求都比之传统社会呈现剧烈增加的趋势。而“作为个体能够接触的社会是十分有限的,人际交往也是有限的”,故而大众传播媒介成为民众普遍选择的首要的信息获取渠道。大众传播媒介通过新闻报道、舆论宣传、知识教育、生活娱乐等栏目,为广大社会成员理解和接受社会所倡导的价值观念、奋斗目标、社会规范和行为方式等,并提供了一个广泛的社会环境条件。但同时我们不可否认的是,媒体在带来正面引导作用的同时,也给社会带来了不可忽视的负面影… 相似文献
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报纸应对假日经济新举措去年的长假 ,对国内报纸来说有些猝不及防 ,假日经济成了媒介行业的一个新课题。不过 ,对策总会找到的。今年“五一” ,首都的各主要媒介就纷纷亮出了各自的高招 ,推出一个又一个终于能应对假日经济的方案。电视台大播特播出游向导专题 ,由于各地旅游局来京促销力度非常大 ,因此 ,电视台的节目资源很充沛 ,屏幕上推介的一条条精品线路 ,都挺招人心动。电台也反复介绍如何驾车旅游 ,比如从北京到大同 -洛阳 -开封 -保定怎样安排日程。报纸当然不会落后 ,北京青年报在4月27日以对开80个版的规模发布了度假指南 ,而… 相似文献
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背景概述
1999年,中国内地的省级电视台连同中央电视台的节目完成了“上星”的历史转变,中国电视业的“中央电视台一省级卫视一省级地面频道一地市台频道”的结构框架基本确定.经过其后几年的进一步发展,更多的省级卫视频道和副省级卫视频道上星,使得省级卫视逐渐成了中国电视的主力军.但在其迅速发展壮大的过程中,省级卫视也开始面临着同质化严重、竞争加剧的困境.如何抢占市场、提高收视率,进而增强对广告商的吸引力,成了每个卫视都需要思考的生存之道. 相似文献
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所谓“自由撰稿人”,是没有记者证的记者,坐在家里写作的“坐家”(作家)。他们没有劳保,出差不能报销,年终没有奖金,不属于任何单位。本文拟从媒介组织规模的角度对此进行分析和探讨,以期能揭示自由撰稿人作为一门职业形成和存在的真正原因,从而为我国管理和规范自由撰稿人的职业行为提供一些启迪。 相似文献
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标题党是当今经济逻辑支配下,新闻娱乐化的产物。从标题党的主要表征看,它不仅损害新闻价值,更给受众带来很多负面影响,因此,面对媒体普遍盛行的标题党,我们应积极引导受众提高媒介素养,自觉抵制标题党,解构标题党。 相似文献