季播节目《中国梦之声》的微博营销

＂季播＂策略使电视频道强化了对市场需求的关注,节目制作、节目编播和节目评估形成一个有机整体,提高了频道整体运作效率。2013年暑期档共有13档歌唱真人秀节目PK,《中国梦之声》在激烈竞争中能获得收视与口碑双赢,除节目制作精良外,也离不开强大的营销。＂梦之声＂微博营销围绕品牌建设,在节目导入期、成长期等不同阶段采用不同策略,力图吸引年轻观众、反哺收视。     

走出新旧媒体交融中的迷茫

“这是最好的时代,这是最坏的时代;这是智慧的时代,这是愚蠢的时代”.历史总是以某种相似性让人们在恍然间浸入轮回之中.18世纪中叶前后的技术革命改变了人们的生活,激荡着新的社会变革.新的技术带来了新的生活方式和思维方式,重构了社会秩序,信仰与怀疑、希望与失望交织在一起,人们在各样事物面前忽然有了前所未有的、忽然间一无所有的失落感.那是一段工业文明与农业文明相更替的风云际会,冬与春的撞击让曾经稳固的动摇起来,让曾经清晰的模糊起来.新的生产力带来了新的机遇,然而机遇中同样隐藏着陷阱.     

对争创“名”“优”专栏节目的思考

专栏化的广电节目,随着广电改革的不断深化,越来越多地受到受众和广电人的重视。搞好专栏建设,提高专栏质量,对县台来说,有一个“为什么要创办‘名’‘优’专栏节目,按什么样的标准、怎样创办‘名’‘优’专栏节目”的问题。一、争创“名”“优”专栏节目的必要性。1999年度,我们台推荐2个专     

新旧媒体竞争中的消费心理

当今的消费者处在碎片化时代,他们接受的讯息很多。那么,要想实现重聚,引起他们的共鸣就要把握消费心理。因为我个人觉得,消费尊严比消费本身更重要。我们说经济在转型,其实消费者的心理也在转型,我们注意到现在大家的消费水平比过去提高了,但是往往不愉快,往往心里失去平衡,心理失去平衡的过程中很容易把不满迁移到产品上,迁移到对产品品牌的不满上,这就可能增加我们的营销成本。     

季播剧的优势与问题分析

伴随着市场化的深入和竞争的加剧,节目内容的运营成为了电视媒体经营管理的核心要素之一.2007,前有东方卫视推出<莱卡青蛙王子>,2008,后有湖南卫视推出<丑女无敌>,在国外电视剧市场蔚为流行的"季播"概念逐渐被引入国内.本文站在产业链的高度,并且从市场竞争和媒体组织运营效率的角度,对季播剧这个电视节目形态展开了研究和探讨.     

社会化媒体的营销策略

一、社会化媒体的营销策略 （一）互动营销 社会化媒体营销以“分享和参与”为核心,消费者通过社会化媒体来分享产品的信息和观点。这与以往传统营销中“自上而下”的理念不同,社会化媒体强调“自下而上”进行品牌推广。     

可口可乐“歌词瓶”的社会化媒体营销之道

随着互联网技术的不断发展,社会化媒体已经逐渐成为了人们交流和沟通的工具。由于其具有互动参与性、高度透明性以及社交性,越来越多的人利用社会化媒体进行信息的分享和传播。而企业也认识到了社会化媒体带来的机遇和挑战,将其视为一种新型的营销传播平台,以求提高营销效果。本文分析了社会化媒体营销的特征及优势,以可口可乐在2014年5月推出的新包装"歌词瓶"为例,探讨其如何利用社会化媒体进行产品的宣传和推广。     

大型季播节目:以新制胜,荧屏争锋

2013,选秀江湖风云再起,湖北卫视趁势出击!依据自身品牌定位,推出特色鲜明、且能够一举抢占卫视品牌的大型励志偶像综艺剧《我的中国星》,以图实现差异化竞争。1亿巨资投入,诚邀亚洲最大娱乐公司CJ集团共同打造,创新的节目模式、震撼的视觉效果、强大的明星阵容、360°多元媒体阵线联盟,将聚集亿万人的关注,开创中国电视音乐节目新版图!     

试论营销管理视域下电视栏目品牌化策略

本文运用营销管理理论对电视栏目品牌的概念、价值、形象识别系统进行了阐述.从准确定位、可持续的题材资源、风格化的主持人及内容建设等方面论述了电视品牌栏目的创建方法,对不同生长周期电视栏目的维护与创新也提出了一些看法.     

构建电视栏目的品牌形象--以《阿六头说新闻》为例

如今不少电视台都采取了品牌化经营的策略,打造品牌栏目是建设品牌频道的核心内容,也是频道吸引观众的核心资源。在现代媒介市场中,观众的收视率就意味着媒体的巨大经济效益和社会效益,因此构建电视栏目的品牌正是媒体管理者所首要关注的。     

基于网络环境的奢侈品品牌互动营销策略——以“尊尼获加”为例

随着信息时代的发展,网络作为新媒体的重要形式之一,其在营销活动中的中流砥柱作用不断凸显,奢侈品品牌互动营销与网络联姻已成必然趋势。本文以“尊尼获加”品牌为例,通过分析其巧妙利用网络进行品牌互动营销的具体策略,旨在为其他奢侈品品牌营销提供合理化的建议与参考。     

透过“包装”看电视媒体品牌营销策略

＂包装＂是成功塑造电视媒体品牌的重要手段,它是电视产品成功走向市场的关键一环。＂包装＂一词最早是针对产品而言,之所以把它用到电视上,是因为产品的＂包装＂和电视的＂包装＂有着共同之处。     

中国式“季播”

近年来，季播概念巳在国内的电视媒体、电视剧制作机构上频频闪现，但始终未成气候。2011年伊始，以湖南卫视为代表的省级卫视，大张旗鼓地开始了新一轮季播的宣传。依托编排、创新栏目、电视剧等资源，在几年来积累的季播经验的基础上，各大卫视今年的季播实践做得有模有样，风生水起。     

区域电视栏目品牌的经营现状分析及营销策略初探

“品牌”是一个经济学名词，是企业产品经营的一个概念。把品牌概念引入电视栏目领域，就是要在搞好节目制作的同时通过一系列包装和市场推介手段，以培养竞争力，在产生良好的社会声誉的同时获得丰厚的市场回报。创建并经营好品牌栏目，对凝聚人气，带动收视以及形成频道的品牌是非常重要的战略之举。现在，经营品牌栏目一个很重要的方面就是要以市场为载体，不是传统意义上的的单向宣传，不是我说了算；而是以受众为目标，接受市场检验。     

“新闻宝贝”刷新媒体品牌——从钱江晚报“新闻宝贝”评选看都市报的品牌推广

2009年11月,钱江晚报进行了首届“新闻宝贝”评选活动。近一个月的活动中,钱江晚报采用鲜活、娱乐、双向互动的方式,对新时期报纸品牌的推广创新、对平面媒体与读者的新型互动方式进行了有益的尝试,并取得了相当程度的成功。     

媒企互动助力广播旅游节目营销

旅游市场的发展让各大电台都开办了旅游栏目,而一个广播旅游节目的定位以及它的观众群的定位都要明确清晰,并应以不同的运营方式使得栏目有更多的经济创收。本文主要以笔者主持的旅游节目为例,阐述电台旅游节目与旅游企业的合作,从而实现互利的广告营销模式。     

荧屏“互动节目”浅议

如今是一个高度融合的社会,人与人之间打交道的机会越来越多,电视媒体,作为先进传媒主体,更需要越来越多地与观众进行沟通,也就是我们今天所要说的“互动”。如今,观众的主体意识和参与感不断增强,他们希望充分表达意愿和看法。希望参与到电视节目当中,这种思想意识的变化,对传媒而言,不啻是一种市场需求。互动节目的兴起,     

论电视栏目的“品格”和“性格”

姜昆相声作品《专家指导》中的各种＂伪专家现象＂,其实就是电视荧屏上某些栏目为了所谓的品牌影响力和收视效果,一哄而上地片面地使用＂专家＂元素的结果。这种行为既扭曲了品格,也丢失了性格,最终危及自身的生存能力。     

媒体影响力决定传播价值

步入2010年,21世纪已经过去了第一个十年。十年的光阴,互联网迅速改写着人们的生活轨迹,而今天的网民也逐渐成长为消费市场的中坚力量。在中国,区域的经济发达程度与互联网的发展状况线性相关,品牌消费更多是在经济发达区域发生的。而我们看到     

我国电视媒体品牌营销的现状及问题分析

电视媒体也已经进入了品牌时代,品牌化是广电媒体经营的必然趋势。品牌是识别商品最重要的标志,商品的营销意识已经逐渐渗透到电视产业中。电视媒体逐步在核心上精准定位,建立一套标准化的生产体系和一套营销体系。