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中国大陆网游电视广告的兴起中国的网游市场发展十分迅猛,但是由于缺乏相应的政策管制和明确的分级制度,加上行业内部竞争激烈,一些网游厂商为了盈利,相互模仿使用一些低俗营销手段进行广告宣传,甚至请一些不良话题人物作为代言人进行广告宣传.以低俗、色情、暴力、赌博等内容夺取网民尤其是网游主要受众群中年轻男性网民的眼球 相似文献
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随着现代新兴媒体的发展,电视广告迫于市场竞争及生存的压力,存在诸如社会责任意识缺乏、广告公益性欠缺、媚俗化严重等功利化误区。现代社会人文视角下,电视广告只有立足于公益性及人文性展示,积极探索符合文化性、创新性、真实性等要求,才能满足社会及公众的情感消费需求,进而摆脱其发展困境。 相似文献
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电视广告市场亟待净化 总被引:1,自引:0,他引:1
随着电视广告业的迅猛发展,如今电视广告已经覆盖社会生活的各个方面,对于搞活商品流通、繁荣社会经济发挥了重要作用.但是,违法违规广告现象也不容忽视,这种状况已经严重影响了电视广告的声誉,引起了广大电视观众的强烈不满. 相似文献
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在电视日益普及的今天,作为电视媒体经济支柱之一的电视广告也开始被大家关注。电视广告有着覆盖面广、传播速度快、视听结合、形象生动、注重广告内容、以"情"动人等特点。但是在一味追求经济利益的同时,我国的电视广告业也出现了一些问题,无论在质量、数量还是播出形式上都有不尽如人意的地方。从数量上来说,目前电视广告数量庞杂,同类广告重复现象泛滥。从质量上来说,目前的电视广告缺乏新意,虚假广告乘虚而入。强制性播出方式令观众产生反感、抵触的心理。针对这些不足,我们一方面要从制度上去规范电视台播放合法的广告,另一方面要努力提高电视广告的质量。 相似文献
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当今世界前所未有的全球化浪潮.既造就了电视广告跨文化传播的机遇为不同文化之间的传播提供了广阔的天地,同时也要求尽快提升广告创作的整体水平.以适应社会的变化.从当前状况看.很多电视广告没能突破跨文化传播的障碍.体现成功的广告运作,本文从文化学的研究角度切人.探讨电视广告跨文化传播障碍的症结所在.并尝试提出相应对策. 相似文献
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通过对公共图书馆3个指标的比较分析,指出毕节地区公共图书馆的现状、差距以及形成这一现状的原因,提出了发展的对策。 相似文献
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和十多家中国最顶级的财经、广告类纸媒体朋友座谈,受益良多。他们关心我们怎么解读、应对“新17号令”,我的观点如下:一,三个福音。“新17号令”简单说就是规范、限制全国电视频道的广告时长。中国媒体的性质决定了社会责任是第一位的,赚钱是第二位的事情,总体而言,这个广告限制令将促进中国电视的良性发展。首先这是观众的福音,以服务于广大观众为己任的湖南卫视,让观众开心快乐是我们的责任,所以我们也欢欣鼓舞, 相似文献
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施卓晨 《浙江传媒学院学报》2003,10(1):45-46
电视是一种高度现代化、科技化和大众化的传播媒介,电视广告是目前最富表现力、最具感染力和魅力的广告类型。但 电视广告的竞争日显白热化,对电视广告的创意也提出了更高的要求。本文从广告人物如何选用,广告语如何提炼和广告内容如何增强 感染力三个方面提出了笔者的看法和建议。 相似文献
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《2006中国电视广告竞争报告》一文在层级分析的基础上,采取区域分析的纵向切割方法,运用纵横交错的全景式扫描,对2006年中国电视广告市场竞争态势和发展趋势进行了全面深入的分析,对2006年我国电视广告市场出现的诸多新特点、竞争新战略以及由此产生的崭新竞争格局进行了多维度、多层次的解读,探讨了我国电视广告竞争的未来发展趋势。该文资料丰富、数据翔实、立意高远、分析慎密、见解精到,颇具借鉴价值和启发意义。 相似文献
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本文以《奔腾电剃须刀》、《多乐士墙面漆》以及《脑白金送礼篇》这三则电视广告为研究样本,运用符号学方法,对电视广告中的儿童形象建构进行了研究。研究表明,目前广告中的儿童成人化现象主要分为形象的成人化、语言的成人化以及动作的成人化。对于这些成人化的儿童形象,我们应予以重视。 相似文献
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中国元素在电视广告中的运用起始于国际品牌的本土化策略,其间不乏成功与失败的各种案例。为了塑造并延伸品牌性格,中国元素率先从美术设计的知觉表层入手,逐渐深入受众理性思维的审美体验。对中国元素文化内涵的不当使用曾经出现过“恐惧斗室”事件。这种经典的重视美术设计而忽视审美体验的创意给与国内品牌以警示作用。国内品牌与国际品牌相比具有能够深入中国文化内涵的优势,成功地应用中国元素还可以提升国内品牌在国际市场竞争的软实力。 相似文献
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