凭借多品牌战略 打造强势媒体集团

在激烈的报业市场竞争中，要牢固地维系媒体消费者忠诚度，就要在消费者心中树起品牌。品牌就是信誉，品牌就是市场，品牌就是财富，品牌就是难以估量的无形资产。在北京大学企业管理案例研究中心发起的“２００１年中国最受尊敬企业”评选中，南方日报报业集团成为入选２０强的唯一内地传媒集团。南方日报报业集团在全国的报业中不是最大最强，经济效益不是最好，为何会得到这一殊荣？其实就是品牌的影响力。一个媒体集团看得见的固定资产和经济效益反映了过去和今天的实力，而品牌凝聚的无形资产则集中体现了集团的综合竞争力，预示着这个…     

试论报纸品牌塑造的若干因素

在市场营销学中,品牌被定义为"企业及其所提供的产品或服务的综合标志".报纸作为一种特殊的产品与一般企业所生产的物质产品有所不同,它是传媒集团所生产的信息产品的载体与物化形式.面对激烈的报业竞争,在传媒集团转轨的市场背景下,对于报纸这种特殊的信息产品进行品牌研究具有一定的意义.     

从新浪微博域名更改看传媒营销

传媒营销,是通过传媒产品及其服务,让传媒消费者享受、收获到传媒独有的文化价值、信息价值。本文以新浪微博更改域名为weibo．com作为案例,解析新浪微博在传媒营销中的创新要点、品牌推广手段及意义。     

报纸品牌营销的创新之路

目前,我国报业已经进入了整合竞争时代,那么,传媒品牌经营的制胜之道是什么呢?从内容竞争到品牌竞争,应该注重打造传媒的核心竞争力。就报业来讲,报业的核心竞争力是在长期的经营中形成的,是由不同的竞争力要素有机联系而形成的整体的竞争实力。品牌竞争的背后是质量之争、技术之争、产     

拉丁舞：活动提升品牌

随着报业产业化进程的加快,媒体的运作方式更加遵循产业的规律,这使媒介经营者开始关注媒介品牌的创建。现代意义的品牌,已经演变成消费者对产品的全部体验。产品是冰冷的,而品牌是有血有肉有感情的,产品可以很快被仿效、超越,而品牌却是独一无二的,真正持久的竞争优势来自于品牌。在报业     

报纸读者与传媒用户的四大差别

读者,是指报刊等出版物的阅读者.用户,是指某一种技术、产品、服务的使用者.报业将自己的受众称为读者,而互联网将其具有媒体属性和功能的那部分产品的受众,与其他产品的使用者一起,统称为用户.传统媒体数字化实质上是互联网化,伴随报业的全媒体转型,受众结构也发生变化,由读者时代进入用户时代.虽然都是新闻信息的消费者,但报纸读者与传媒用户有着本质上的差别.     

期刊品牌管理策略研究

品牌之争已经蔓延到传媒行业,无论是同类传媒产品之间的市场争夺,还是新兴传媒和传统媒体的对抗博弈,都使这场品牌争夺大战险象丛生。哈佛大学乔治·米勒教授研究发现,给消费者留下深刻印象的品牌不会超过7个,杰克·特劳特进一步研究,消费者最终记住并长期保持忠诚的品牌不会超过2个。各大传媒企业在品牌管理上都使出浑身解数,力求把有限的受众资源收入囊中。     

品牌经营与党报核心竞争力

党报目前是我国报业的主体和核心。面对“入世”、资本介入传媒、传媒集团化发展和激烈竞争的传媒市场现状，党报要保持核心竞争力，就要创建品牌。本主要探讨了为什么要构建党报品牌经营、党报品牌经营基本构架以及党报品牌如何推广等问题。提出了党报参与报业竞争，打造核心竞争力的基本对策之一在于党报的品牌经营。     

地市级报业集团品牌的保值增值

品牌作为一种无形资产,在市场竞争中具有巨大价值。地市级报业传媒集团要想在激烈的市场竞争中拥有未来,就要有强烈的品牌经营意识,大力实施品牌化战略。充分认识集团品牌所具有的价值,其既包括多年来所积累的现实价值,也包括可预见的未来的潜在价值。要针对品牌老化、来自各方面的威胁以及消费者信息资讯需求的变化,不断地进行品牌维护,使集团品牌保值。让品牌在做强报业主业中发挥最大作用力,并在做大多元中得到尽可能的价值延伸。     

《烟台日报传媒集团年鉴（2008）》出版发行

近日,《烟台日报传媒集团年鉴（2008）》由黄海数字出版社出版发行。这是烟台日报传媒集团编纂出版的第二部大型地方报业年刊,也是山东省内唯一正式出版发行的报业年刊。     

论党报的品牌增值

现代报业观念认为，传媒发展已经进入品牌时代，在同质化竞争中，比拼产品和价格，已很难有大的突破。只有通过品牌增值提升党报的核心竞争力，才能有效地在、目标群体中锁定注意力、形成影响力。     

经营北大核心

西北地区报业传媒品牌联盟峰会举行 9月20日至21日,鄂尔多斯日报社承办的西北地区报业传媒品牌联盟峰会举行,旨在联合西北地区报业传媒广告公司建立跨地域联动合作机制,搭建共享平台。南方报业传媒集团与广东省大数据管理局合作 9月28日,广东省大数据管理局与南方报业传媒集团签订促进大数据发展合作协议。双方将在深化大数据领域产业研究、加强大数据领域宣传、举办大数据论坛活动以及促进大数据应用和产业发展等方面进行合作。     

省委书记捍卫媒体报道权的智慧

11月18日,大众报业集团半岛传媒有限公司（半岛都市报社）与潍坊报业集团签署战略合作协议,双方以资本为纽带,共同成立山东潍坊晚报传媒有限公司。通过协商,双方达成共识,潍坊晚报成立公司,半岛传媒以现金和输出品牌等报业资源购买潍坊晚报传媒公司49％的股份,潍坊报业集团控股51％。     

我国报纸品牌建设研究进展与问题

20年来,我国报业发展突飞猛进,呈现了良好的发展态势。然而,随着互联网的发展,新媒体等日渐对传统纸媒造成了一定的冲击。同质化竞争环境下的消费者在选择报纸时,已经从看内容买报转变为认品牌读报了,品牌的作用日益显著。因此,近几年来,报业也从当初的仅重发行、重广告,转向培育和塑造良好的报纸品牌,以吸引消费者的青睐,     

服务经济中的报业发展

在波动复杂的产业环境中,报业如何保持竞争优势？传统经济服务化、服务经济知识化、以知识为基础的服务经济信息化,构成了国际性的产业发展基本逻辑。传媒产业也不例外,也是以这种逻辑演进—传媒经济数字化,数字传媒经济服务化。对报业而言,服务已成为保持竞争优势的关键。     

论传媒产业的核心竞争力--以“开心农场”为例

传媒产品是指由传媒组织提供给目标受众,旨在引起受众注意、选择、使用的传播内容与服务的复合体。传媒产业的核心竞争力由传媒产品、媒体处理信息的能力和品牌媒体形象三部分组成。     

服务经济中的报业发展

在波动复杂的产业环境中,报业如何保持竞争优势?传统经济服务化、服务经济知识化、以知识为基础的服务经济信息化,构成了国际性的产业发展基本逻辑。传媒产业也不例外,也是以这种逻辑演进——传媒经济数字化,数字传媒经济服务化。对报业而言,服务已成为保持竞争优势的关键。     

媒介融合背景下传媒人产品思维的养成

媒介融合背景下,传媒人的任务不仅仅是内容生产,而且包括内容的销售及服务。传媒人需要对新闻产品的生产、传播渠道、受众重新定位,重塑传媒生产理念,强化新闻产品导向价值,注重传媒品牌的培育,拓展传媒消费市场。     

论品牌作为消费交流的符号

在生产者与消费者失去直接联系的条件、消费者拥有选择的可能性以及生产者有了扩大生产、保护权益的需求三种情况下,品牌得以产生,其价值来源于三个方面,即降低消费风险、提高消费效率和提供附加价值。品牌可以看作是由识别符号系统、实体产品或服务和附加价值构成的消费交流的符号。通过品牌可以实现消费者与企业、消费者与消费者之间的交流,在此基础上品牌还具有经济交流和文化交流的功能。品牌意义的获得源于实体产品或服务的特征与内涵,在消费者对产品或服务和营销活动的认可中逐步积累。     

成都报业对中国报业的标本意义

成都报业市场竞争在中国报业市场化转型的格局中具有标志性意义。自1995年《华西都市报》首创都市报模式以来，原本沉寂平庸的成都报业市场瞬时风云俱生，在短短一两年内，跻身中国报业竞争前沿，甚至引领中国报业竞争风向标。也正是在《华西都市报》的崛起和办报模式的带动下，成都报业市场成为中国都市报的发祥地，成都报业市场竞争代表了上个世纪90年代以来中国报业竞争的一面旗帜。在以都市报竞争为特色的成都传媒市场，