目的论视角下广告文案翻译策略研究

演讲稿是为了说服听众,文学作品是为了输出文化,彰显作者个人风格,法律文件则是为了严谨地叙述事实,那广告的目的又作何解?顾名思义,广而告之,吸引更多的顾客前来购买产品或服务,此时一份高质量的广告文案译本就显得至关重要了,一个好的广告文案可以成就一个品牌的辉煌,相反,就算一个品牌再好,也有可能因为过于淡而无味的广告文案而功败垂成.广告文案翻译要求其译文具有实用性特征,目的论原则则以突显译文的目的性为核心,符合广告文案翻译的目标.为此,基于目的论视角探析广告文案翻译的可行性方法,提升广告文案翻译的文化内涵与刺激消费功能.     

跳出文学评论的框框看鲁迅的广告作──谈广告的真实性和熟悉感原则

本文针对目前广告创作和文案赏析存在的某些误区，通过对鲁迅先生几则广告文案的分析，阐述了广告的真实性和熟悉感原则对于广告创作和广告文案赏析的重要性，强调了广告文案的写作必须遵循以上两项基本原则。     

合作原则的违背在英语广告中的应用

Grice提出的"合作原则"是言语交际中重要的准则之一。在广告中故意违背"合作原则",常能取得意想不到的宣传和销售效果。笔者基于英文广告实例,具体分析了违背"合作原则"的广告所产生的良好效果,同时指出广告语言中故意违反合作原则所隐含的欺骗性。     

广告英语中对合作原则的违反

在当今这个信息发达的商品经济社会里,广告作为商家的一种促销手段已渗入到人们生活的各个方面,直接影响着人们的日常工作和生活。广告语言作为一种富有魅力的鼓动性语言,是实现广告促销目的的重要手段。本文从Grice的会话含义理论中的合作原则出发,对广告中违反合作原则的现象进行了分析。     

广告文案写作原则试说

广告的传播过程是跟受众进行交流的过程。根据言语交际的一般原理，广告文案写作应该遵守真实准确、诚恳善良、生动自然、鲜明有力的原则，如此才有利于商品的营销和广告业自身的发展。     

谈广告用语的两个原则

广告因其特殊的目的性而必须讲究语言策略,遵循或者违反合作原则与礼貌原则都是广告所采用的不同策略。但广告的策略也不乏失败的案例,通过实例分析广告用语遵循或违反合作原则与礼貌原则后产生的正负面效果具有现实意义。     

从合作原则和礼貌原则看广告语言

广告作为社会用语的一个重要组成部分,通过各种渠道直接影响着人们的生活。随着社会的发展和经济的繁荣,这种影响将日益扩大。该文在简述广告语言特点的基础上,通过例证分析,指出了合作原则和礼貌原则在广告语言中的体现,论证了这些语用原则在广告语言中运用的意义。     

广告中合作原则的应用研究述评

格赖斯提出的合作原则解释了会话参与者交谈成功的原因,但是在日常生活中,人们会故意违反合作原则以达到幽默或是隐藏意欲表达含义的效果.在广告业中,违反合作原则的广告语也是比较常见的,广告人巧妙地运用这种语言艺术,引起观众的注意和好奇心,往往能够收到非常好的广告效应.本文对广告中合作原则的研究成果作了详细的概括和梳理,对国内广告中合作原则研究主要内容和研究方法作了总结.经过这些梳理工作,发现国内关于广告中合作原则方面的研究已经取得了不少成果.     

在汉语语境中广告文案写作的形式应用

文案是广告中不可或缺的重要元素,近来越来越被广告主所重视,因为就传播性而言,广告文案传播的深度和广度以及记忆性是要远远大于视觉画面的。在汉语语境下,广告文案具有自身的特点、特性,据此,我们要撰写好广告文案。     

地方性报纸广告文案创作策略——贵阳市报纸广告文案调查分析

地方性报纸的经济命脉是广告经营,而广告文案是报纸广告作品的重要表现形式,其好坏直接决定了报纸广告的效果。地方报纸怎样通过广告文案的创作帮助企业量体裁衣制定广告,促进企业产品的宣传和销售,帮助企业盈利,怎样利用广告文案创作获得报纸效益的增长是当前地方报纸广告需要研究的问题。以贵阳市报纸广告文案受众调查的分析结果和对《贵阳晚报》《贵州都市报》的广告文案资料分析为依据,探索地方性报纸广告文案创作策略。     

从语用学角度分析英语广告的口号语

语用学是一门年轻的学科,它是研究环境给予语言意义的科学.广告是词语的生涯,广告文案是一则广告能否成功的关键.只有好的广告文案才能传达更多、更丰富的讯息.从语用学的角度来看,英语广告中的口号语是语言学各原则的有机运用和体现.     

广告中合作原则的违背及其特殊效用

广告作为一种交际方式,逐渐成为现代人日常生活中的一个重要部分。广告业主为了达到促销目的,通常在广告措辞、用句、语调、声音以及语境选择上大做文章,以达到预期的效果。然而,商业的竞争也使得广告商大胆创新。本研究发现,违反合作原则的话语甚至也成为当今广告制作的一种刻意追求。本文首先介绍一些这一类广告的表现形式,并对其中合作原则的违背进行分析,然后讨论其在广告表达中的可接受性和其所达到的出其不意的效果。     

广告语的“不合作”

广告作为一种信息的来源,其目的是为了吸引消费者的兴趣和注意力,刺激消费者的消费欲望并影响消费者的购买决策。广告是广告者和消费者的一种交流媒介,但在交流过程中我们常常发现广告者所给出的广告经常会含有模糊、委婉的成分,有时甚至夸大事实来促进宣传,这些都违背了语用学中的合作原则。但有时即使广告违反了合作原则,在特定的语言环境下,广告还是顺应这种特殊背景下发展下去,这恰好与顺应论相符合。因此说,广告违反合作原则是为了顺应语境,来满足消费者的需求从而对产品进行推销。     

广告文案的叙事视角分析

近年来,中国的广告行业发展飞速。随着广告行业的发展,广告文案作为整个行业发展过程中不可或缺的一部分也越来越受到重视。各种不同风格、不同主题和不同内容的文案作品令人眼花缭乱,在广告行业的激烈竞争中扮演着重要的角色。事实上,一则广告要想吸引观众,离不开广告文案中所运用的叙事技巧。因此,通过从广告文案的叙事视角展开探讨,促进广告文案出彩,成为广告人在文案撰写中必须考虑的问题,影响着整个广告文案的最终效果。     

广告文案创意的误区及对策

广告文案创意如今已被推崇为广告业的灵魂。然而 ,一些文案在追求创意的同时却陷入了创意的误区 ,应通过对误区的分析 ,然后提出相应的对策     

商业广告中合作原则的违背

立足格莱斯合作原则及会话含义理论,对商业广告中合作原则的违背现象进行了分析.广告主通过有意地违反合作原则,使广告语言独特新颖,从而吸引读者的注意力,激起其购买欲望,达到广告的目的.     

浅析广告语篇的会话含意

广告是商家的法宝,也是极富语用策略的语言现象,鉴于此本文试图揭示商家的语用策略和广告背后的语用心理。本文从格赖斯的"合作原则"出发,对广告语篇中的会话含意结合实例进行分析,同时也探讨了广告语中违反合作原则的不同情况。     

中英文广告中违反合作原则的现象研究

Grice提出人们在言语交际中遵守合作原则及其准则有助于实现会话目的,而广告作为一种特殊的言语交际行为,常常反其道而行之,即违背合作原则达到吸引消费者眼球的广告效果。本文通过概括及分析中英文广告中违反合作原则的现象及其原因,从语用学角度探讨了广告语言的特点。     

浅谈广告文案写作中文学元素的运用

本文从广告文案语言表达的艺术和广告文案写作中修辞格的运用两个方面简要分析了文学元素在广告文案创作中的合理运用。并结合实例分析了灵活多变的文学元素给广告所带来的生机和活力,从而论证了文学元素在广告创作中的重要作用。     

合作原则视角下的英文广告用语研究

广告早已成为商家推销其产品的重要手段,一则好的广告可以提高产品的知名度、扩大其销路,也对消费者的消费观起着引导作用。合作原则与广告用语的修辞和结构存在着紧密的联系,数量、质量和方式三个准则可阐述广告用语的特点,为广告撰写人撰写广告用语开拓思路。