浅析移动短视频发展现状——以一下科技有限公司为例

各大短视频应用给移动互联网用户提供集视频生产和分享于一体的功能,移动短视频行业迎来爆发,是继文字、图片之后的另一大内容创业点,成为微时代全新的互联网社交平台和超级入口.本文以在移动短视频行业占据领先地位的一下科技有限公司为例,着重分析移动短视频生态矩阵布局,进行总结并提出相关建议.     

破局立新：短视频平台内容审核机制创新探析

为传播社会主流价值,符合国家和行业监管要求,互联网短视频平台对用户内容生产审核需求更加迫切。本文通过分析短视频平台内容审核现状及现存问题,提出互联网短视频平台内容安全审核创新的一些探索办法,以期为短视频内容生态健康高质量发展提供可行性建议。     

乐视“生态”是如何形成的?

如今的视频网站不再是单一传统的视频网站.从播放小视频到投拍大电影;从自主终端和应用的生产以及购买视频内容到出资投拍摄影视作品,视频网站对内容控制力的渴求将掀起行业的新一轮媒介融合形式,而乐视网正在其中探索着自己新型互联网生态系统的实践之路.     

中国移动短视频发展的新态势

自2013年中国第一个移动短视频应用上线以来,短视频迅速崛起,于2018年超过网络视频晋级中国第四大互联网应用.2020年,突如其来的新冠肺炎疫情深刻影响了中国移动互联网各行业的发展,势头正劲的短视频身处其中.笔者从概况、聚焦、问题及趋势四个层面分析中国短视频行业发展的新态势. 中国短视频行业概况 短视频和直播、电商日益融合,影响力、市场规模持续扩张.2020年,短视频在用户市场、商业规模、平台格局、内容生产等方面呈现出了新的面貌.     

从供给侧看UGC视频的应用

伴随着移动互联网和社交媒体的发展,信息生产逐渐从“以新闻生产为中心”转变为“以用户为中心”.以直播、短视频为代表的UGC(用户生产内容)视频以个性鲜明、易于传播的特性成为各网络媒体和社交平台重点打造的内容.然而,在UGC视频的长尾市场中,内容的生产、聚合和传播等各个环节都面临着种类繁杂、质量参差不齐的难题.本文认为,在全国各行业普遍实施供给侧改革的背景下,媒体应用UGC视频时也应改变盲目迎合用户的传统思维,从供给端出发,构建UGC视频全环节全要素的应用机制.     

社交媒体时代虚假视频泛滥的动因与应对

视频正成为社交媒体时代信息的主要形式之一,其内容质量问题逐渐引发关注,虚假视频就是其中颇为突出的一个问题.虚假视频与假新闻同宗,是信息生产与传播在互联网社交时代演进而成的虚假信息类型,其产生与发展是多元背景因素的综合结果.要解决海量视频信息真假难辨的问题,根本途径在于网民的自我觉醒与能力建构.     

算法≠算计：数字技术下短视频的工业化生产探究——以抖音短视频为例

互联网的触达率越来越高,人们高度依赖技术提供各种便利,短视频平台的内容创作逐渐表现出一种工业化生产现象,部分用户借此实现流量变现的目的。本文以抖音短视频为例,结合案例阐述了数字技术与工业化生产的逻辑关联,对抖音短视频中内容创作的工业化生产现象及其现象产生的原因进行了分析,并寻找规避短视频平台工业化生产模式的策略,旨在探究数字技术下短视频平台的工业化内容生产逻辑,并对算法权利进行反思。     

“屏媒时代”大学生参与短视频内容生产的动因模型——基于扎根理论的探索性研究

移动互联网技术为短视频平台发展提供了沃土,大学生群体是短视频生产的活跃主体,其信息内容生产和传递有着独特的价值和特征。通过对15位短视频内容生产者的深度访谈,应用扎根理论探究大学生参与短视频内容生产的深层动机。经调查发现,创作心理意识、个体实施成本、社会参照、创作获得和媒介吸引这5个主范畴对短视频内容生产行为模式存在显著影响。探索上述5个主范畴的构成因子及其对短视频内容生产模式的作用机制模型(即意识—情境—行为整合模型),有助于更好地理解大学生群体进行短视频创作的影响因素,从而为各媒体机构激发用户内容生产行为进行有效传播提供理论与实践支持。     

我国在线视频行业的现状与思考

国家对版权管控的有意强化、用户付费习惯的逐渐培养以及视频消费需求的不断增长,将基于移动互联网技术的在线视频产业的发展推向了一个新高度.与文本和图片信息一样,智能化设备终端使视频内容更高效地生产、输出、分享、交互,令视频基因属性不再局限于大屏内容输出框架,转而衍生出与大屏视觉体验平行,但朝向相对的,便携、实时、移动式的内容开发.在这一形势下,相对于机构化、专业化的视频内容制作,用户的分享内容得以更快速的发展.但即便如此,不论是拥有版权壁垒的PGC平台,还是基于上述理念打造的UGC平台,或是二者并存,基本都面临着巨大的运营管理难度和自身视频业务体系内紧绷的资金流转问题.因此,网络视频业务需要借助其他业务资金输入,或者是通过融资合作的方式维持运营.但是随着互联网视频传输技术的不断进步,以及后移动互联时代更丰富的视频传播解决方案,视频行业的消费能力将逐步被激活,视频内容也将可以预见地代替或是集图片、文字、语音等传播形式于一体,成为集成化的、最常见易用的动态信息共享媒介.     

短视频中微纪录片的特征分析 ——以"二更视频"为例

随着互联网移动端大力发展,视频行业的角逐从PC端转移到了移动端,并由此出现了相对于以往在线视频而言的短视频.近几年来短视频领域竞争渐趋激烈,专业的内容生产团队就此出现,以二更视频为代表的短纪录片类视频生产平台就是其中之一.这类视频具有镜头语言两极化、叙事方式局部化、叙事结构碎片化的特点,并对受众有一定的"濡化"效果,从而产生日常生活的"审美化".     

新闻短视频的传播价值及对传统媒体的影响

新闻短视频,被视为传统媒体媒介融合、媒体转型的标志.不同于传统新闻产品,新闻短视频的生产模式、话语形态具有鲜明的互联网特色.文章通过对新闻短视频的叙事特性、媒介体验、诉诸情感方式、对拟态环境影响的分析,围绕内容下沉、生态下沉、角色下沉等,提出了传统媒体发展新闻短视频的相关建议.     

视频直播模式下的新闻生产方式

随着移动互联网、大数据、虚拟现实等技术开始渗透到新闻生产的各个环节,新闻视频直播通过用户和用户之间、用户和传播者之间的实时互动,形成一种新的新闻报道方式和网络社交形态.这种以实时化、社交化为特征的互联网应用正在改变新闻现场的定义和新闻叙事的方式,其特点表现为内容选题突出悬念和参与感,用户生产和专业生产共同构建出新闻视频直播生态,将用户变成了新闻信息生产的一部分,满足了用户的新闻参与感.     

符号、价值观与受众自我认同的实现——基于纯网综艺《奇葩说》的传播学分析

纯网综艺也被称为网络自制节目,是继网络电视剧形成规模之后新兴的一个电视节目品类.2007年搜狐视频推出的娱乐新闻脱口秀节目《大鹏嘚吧嘚》,以真实有趣、接地气成为中国互联网第一个影响力显著的纯网综艺.经过10年发展,截至2016年年底,在优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频等为代表的六大视频网络平台上,已经上线和计划上线的各类型纯网综艺总数量超过93档.①从内容生产模式上看,纯网综艺由UGC即用户生成内容模式,转向现在的IPGC即互联网专业化内容生成模式.     

数智时代网络短视频内容治理的现状、问题与进路

在视频传播主导的互联网空间,网络短视频井喷式增长。数字智能信息技术进一步加速短视频内容、形态和传播方式创新,其多元生产主体、算法推送的精准触达以及多维扩散的社会影响,不仅重构移动互联网传播格局,也给网络内容生态治理带来诸多挑战。网络短视频内容治理要适应新技术、新业态的发展趋势,增强法治适配性,创新技术监测应用,健全社会监督体系强化自净功能,探索优化网络内容生态的综合治理路径。     

新闻短视频节目的传播优势与编辑生产探讨

短视频是一种以互联网、移动终端等技术为支撑的新型信息传播方式,它为新闻行业带来了新的信息资源,已经成为许多大型媒体机构重点分析的对象。在“内容为王”的今天,在“品质与效益”的要求背景下,新闻短视频节目应该始终坚持以品质生产为基础,编辑生产出高质量的内容。因此,文章主要对新闻短视频节目的传播优势与编辑生产进行了探讨。     

"壹读"视频与"一条"视频:自媒体短视频广告的两种模式

"壹读"视频与"一条"视频作为移动互联网时代视频自媒体的典型代表,短视频广告是其收入的重要来源.虽然基于移动互联时代的共同背景,"壹读"视频与"一条"视频在发展经历、创始人特征、业界影响力以及内容特征等方面具有高度的相似性,但是在短视频广告上二者有着不同的目标受众与产品定位,并影响各自的商业模式、内容创造方式以及视频形式风格等.     

场景+体验:旅游类短视频的传播困境与价值创新

移动互联网时代,旅游类短视频快速兴起,迅猛发展,从UGC到PGC的全民化内容生产时代已经到来.本文首先总结旅游类短视频的传播理论基础和传播特点,再从文化和营销两个方面阐述旅游类短视频的传播价值,分析当前旅游类短视频的传播困境,最后提出其创新路径.     

论视频化驱动融媒体中心转型发展

融媒体中心视频化是倒逼变革、脱胎换骨求新生,由文字报道、传统电视报道为主转为视频内容生产为主。视频化是融媒体中心将内容和渠道整合一体,多元传播于移动互联网,打造新型主流媒体,扩大影响力和变现能力。融媒体中心视频化与人才选用、流程再造、体制机制创新相互磨合,交叉激励,同频共振,更好地"引导群众,服务群众"。     

新新媒介环境下网络短视频的内容生产模式与思考

短视频作为基于新新媒介传播的信息生产与社交新形式,对构建人们基于信息共享的网络社群具有天然优势,对媒介融合的互联网信息传播浪潮产生重要影响.文章分析了短视频的组织形式、内容表达方式以及基于短视频平台的传播效果对社会信息交流惊人的影响力,同时试图探讨短视频在行业快速发展期如何建立高效而良性的行业生态发展机制,以应对新新媒介环境下信息传播行业的飞速变化.     

变局与突围：空间扁平化下短视频的传播策略

互联网的发展不断为技术赋能,不仅打破了传统传播的时间与空间,也改变着受众对于影像的传统接受习惯。短视频观看时间的碎片化,致使了观看空间的扁平化。在短视频生产层面,空间扁平化为短视频内容的展现构建了新的路径;在视频内容层面,空间扁平化对短视频镜头语言提出了新的要求与思维方式;在营销层面,空间扁平化为短视频维持观者的黏性带来了新的挑战。本文通过梳理空间扁平化下短视频发展的挑战与机遇,提出空间扁平化下短视频高质量发展的应对方案,以期为解决短视频生产、拍摄与营销方面提供新路径。