论广告策划的几种实践教学模式

所谓实践教学模式是在一定的教育思想指导下,在丰富教学经验基础上,为完成特定的实践教学任务,在教学中形成比较稳定、简明、具有可操作性、可以控制的结构性流程。广告策划实践教学经过多年和多方面的积累和总结,笔者认为形成     

动画片植入式广告探讨——基于广告心理学的视角

动画作为一种新的广告媒介,受到业界的高度重视。动画片植入式广告的相关研究,对于促进动漫业、广告业的发展均具有一定的意义。本文从广告心理学的视角,探讨了动画片植入式广告的原理依据,总结了广告实践中的运作模式,并通过实证研究分析了其传播效果。     

刍议广告创意和广告策划的相关性

广告主要用于宣传某种消费品或是理念,只有不断提出新的设计才能有效保障其市场竞争力,广告创意的概念应运而生,而实现广告创意就要依靠广告策划科学性、宏观性的指导。     

基于编辑主体视角的畅销书策划研究——以赣版畅销书策划为例

当下,全国每年出版的三四十万种图书中,能成为畅销书的图书屈指可数.因此,畅销书策划研究有着非常突出的现实意义.文章突破了常见的基于技术和操作层面研究畅销书的思路,从编辑主体视角出发,以赣版畅销书为例,从四个方面论述了畅销书的策划出版.     

基于图书生命周期理论的图书广告策划分析

图书需求属于精神文化需求范畴,它同一般的物质需求不同,需求弹性较大,读者的需求有较强的隐蔽性。近年来,我国每天上市的新书达到400-500种,再加上以往的图书,每年可供图书达30万种之多,消费者要想从数以万计的图书中挑选到满意的图书越来越难,在这种情况下,指导读者购买图书的信息就显得至关重要。指导读者购买图书所需要的信息来自许多方面,其中书业企业的广告是读者获得信息的一个主要方面,从某种意义而言,广告是图书销售的“推动力”。图书广告要吸引人们的注意力,只有依靠图书广告的精心策划,广告如何策划才能以最小的付出获得最佳的…     

电影阈下知觉广告研究——基于公益情怀的视角

阈下知觉广告可以看作是一种意识形态,它植入的不仅仅是单纯意义上的广告、商业、色彩与符号,从某种广泛的意义上来说,优秀的电影本身就是广告,因为它讲述的不仅是故事,它更表现的是关于情怀与胸怀的情感融合。     

中国涉密档案解密管理体系研究——基于双重生命周期理论的视角

在人类社会信息革命日益深化的时代背景下,在世界各国不断追求国家治理现代化的历史进程中,人们对信息安全与信息利用二者关系的认识不断发生着变化。这种认识的深刻变化必然会对档案管理和国家秘密管理交叉的涉密档案管理实践,特别是涉密档案的解密管理实践产生作用。     

策划:组织报道的深化和生成方式

时代的变革,新媒体的崛起,新闻竞争的加剧,促使各类媒体更加重视对新闻报道的组织与策划。策划日益成为媒体一种自觉的系统工程,也使得新闻工作者在思维观念上发生着新的变化,成为新闻改革的内部动力。     

基于传播学视角的微电影广告品牌叙事研究

随着新媒体的发展,微电影广告成为广告业的一道靓丽风景线,它以其独特的品牌叙事模式发挥着巨大的商业价值和艺术价值,而广告的成功与否也正在于其所运用的品牌叙事元素。本文从传播学的视角探究微电影广告如何实现品牌叙事,期望能更好的推动微电影广告的发展。     

网民意见表达影响因素研究——基于议题属性和网民社会心理的双重视角

网络舆论已经成为中国舆论形态中的一种重要形式,声势浩大的网络舆论背后,是众多网民的意见表达,因此,通过对网民意见表达的影响因素研究,可以对网络舆论的本质有更加深刻的洞察.网民意见表达影响因素中,议题属性和网民社会心理是两个重要研究视角,本文将这两个视角整合在一起,通过网络问卷调查方法,验证这些因素的影响程度.结果显示,就网民意见表达而言,议题属性影响程度相对较大,尤其是其中的议题相关、议题知识,表明网民倾向于对自己比较熟悉的议题发表意见.网民社会心理视角下的变量影响程度相对较小,只有理性程度对于网民意见表达意愿影响较大.因此,媒介议程设置对于公众议程的改变是有效的,政府相关部门通过合理披露媒体信息,就有可能实现民意与政府的良性互动.     

江小白的营销策略及其文化表征研究——基于广告的视角

本文通过分析江小白的三大广告营销策略:互动营销、场景营销和IP融合营销,结合互联网营销的发展以及青年亚文化理论,着重阐述江小白是如何不断深刻通过名片效应建构文化表征、塑造品牌形象,从而直击消费者人群内心,获得巨大盈利。最后,也将指出江小白现阶段所存在的发展挑战。     

中国近十年媒介融合研究现状的知识图谱——基于文献计量和内容分析的双重视角

本文以2005-2017年的核心期刊和CSSCI数据库收录关键词为"媒介融合"的文献为研究样本,借助中国知网的文献计量可视化分析并结合内容分析,对目前的研究成果进行分类与综述、分析与评价,从而提出学术建议.     

创新创业视角下大学生广告实践教学优化研究

广告行业对人才创新实践能力的要求促使以往注重课堂理论的高校不断发展实践教学,本文根据此现象就广告学专业特点、实践教学方式及人才培养理念等展开讨论,以大学生创新创业训练机构为例,深入探讨如何将公司运营、管理、工作方式等与实践教学相结合,营造广告公司工作氛围,提高学生实践动手能力,为学生进入广告行业积累经验,奠定基础。     

论生态学视角下广告教育的平衡

从生态学角度来看,广告教育不是孤立的,社会大环境和自身内部微环境中各种各样因素或多或少、或直接或间接影响着广告教育。广告教育是在平衡内部环境因素和适应外部环境因素的条件下完成的。     

基于文化视角的广告批判性解读

随着市场竞争机制的发达和成熟,广告也随之变得空前繁荣.但是,广告作为经济发展的产物,也必然体现出对社会的诸多弊处,因此,伴随着广告的不断发展,对广告的批评也空前热烈和尖锐地开展起来.基于文化角度,从学派视角系统地把握有关广告批评的观点和看法,对其进行反思,并探讨新世纪应如何开展广告批评,其重要意义不言自明.     

中国电子文件归档变迁及其规律初探——基于政策文本和研究文献的双重视角

梳理中国电子文件归档发展脉络,展望单套制管理和档案数据治理前景是推动电子文件管理向纵深发展的重要研究基础。通过文献量化分析和政策文本编码,明确中国电子文件归档先后经历了依赖传统纸质文件管理模式的双套制确立、双套制发展和数据转型背景下单套制发展趋势逐渐上升三大阶段,并总结各阶段突出特征。电子文件归档由“双套制”向“单套制”演进的过程中,在机制、技术、方法、应用方面分别呈现出多维度可信归档机制逐步建立、归档范围逐渐拓展、业务数据归档方式不断创新和档案工作与业务活动协同发展态势日益增强的基本规律。