论纸媒新闻客户端的生存策略——基于媒介补救理论的视角

近年来,关于纸媒新闻客户端的发展已成为学术界讨论的热点话题之一.纸媒与客户端二者是一种什么样的关系？纸媒新闻客户端在激烈的市场竞争中如何取胜？本文以媒介补救理论为基础,通过分析客户端对纸媒进行内容、功能和使用三个方面的补救,为纸媒新闻客户端提出了“做平台”与“做社交”两方面的发展建议.     

报纸新闻客户端的发展现状及趋势

移动互联网给媒体传播格局带来了颠覆性改变.新闻客户端成为用户获取新闻信息的重要渠道.调查显示,2015年中国手机新闻客户端在手机网民中的渗透率已达77.8％.① 报纸新闻客户端发展现状和特点 1.各地纸媒纷纷推出新闻客户端,人民日报领跑纸媒新闻客户端 2014年,报纸掀起转型高潮,人民日报、解放军报等全国性大报推出新闻客户端,“澎湃新闻”“界面”“浙江新闻”紧随其后.2015年,这一高潮不断延续,纸媒密集推出新闻客户端成为热点.     

纸媒新闻客户端的生产创新策略

互联网发展给传统媒体带来的冲击有目共睹,传媒生产者亟需以互联网思维来考虑如何实现纸媒与新媒体的深度融合.当前,移动新闻客户端成为人们阅读新闻的主要载体,也是纸媒与新媒体深度融合的重要方式.本文通过对目前纸媒新闻客户端的深入研究,提出几点生产创新策略,以期为传统纸媒新闻客户端的建设提供参考.     

浅谈纸媒与新媒体平台的融合

关于新媒体,当下已经不是什么新鲜事物:无处不在的手机,让人们多了一种更方便、更快捷地了解新闻资讯的途径,各种新闻类的APP占领着人们的手机屏幕,人们不再局限于从报纸上获取信息,这一点从零售报摊上就可以直观地感受到。在纸媒日渐走衰的当前,寻求转型、突破,成为全国各个报业集团的首要任务,两微(微博、微信)一端(新闻APP手机客户端)成为了传统纸媒与新媒体融合的主要形式。这里主要探讨一下新闻APP与纸媒在"传新融合"方面的关系。     

纸媒“再发展空间”的转型思考

纸媒“再发展空间”需厘清两大问题 随着时代的变迁和信息技术的发展,媒体市场格局发生了巨大的改变,微博、微信、客户端等新媒体占据了越来越多的市场份额,传统纸媒面临着生存危机,纷纷转型求变.在这样的背景下,有不少纸媒已经开始考虑“再发展空间”,逐步实施转型战略.但是转型之前,必须厘清以下两大问题: 1.纸媒是否会被新媒体取代 新媒体成为媒体市场的主角已是大势所趋,纸媒是否会被新媒体取代成为全世界关注的话题.纸媒消亡论已在西方出现,有国外学者对美国报纸的前景作出预测,认为将在2043年消失.     

澎湃新闻客户端内容生产模式创新研究

移动互联网时代的到来为传统纸媒的新媒体转型创造了契机,研究澎湃新闻客户端在内容生产上的实践,有利于为纸媒的新闻客户端打造之路提供有意义的借鉴和启示,从而积极推动新旧媒体融合发展,帮助传统纸媒走出困境并重建网络话语权和影响力。     

挺进融合深水区，塑造党媒舆论传播新格局

在媒体融合挺进深水区的当下,新型主流媒体如何重塑舆论传播格局、重建传媒底层逻辑、重构融合技术基座？浙江日报报业集团实施纸媒与新媒体优势互补、共赢发展融合战略,全力打造重大新闻传播平台,上线潮新闻客户端,在推动深度融合、创新“流量说话”新打法、构建一体化传播生态等领域进行积极探索。     

纸媒变融媒的“四度”平衡和两种出路

2014年8月18日,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。由此,也掀起了纸媒创办新闻客户端热潮。经历最初的开办热度后,纸媒新闻客户端面临着提升传播效度的问题。与此同时,为了在激烈的竞争中生存,纸媒新闻客户端还需把握融媒速度和纸媒深度的平衡,发挥纸媒深度优势,做好与聚合类平台、政府机构和商业机构的合作。     

媒体融合语境下的纸媒视频直播探析——以《中国青年报》新闻直播为例

媒体融合大趋势下,纸媒积极寻求转型,客户端的创办与应用实现了媒介的延伸和融合。在转型之路上,纸媒客户端的网络视频直播发展仍处于初期阶段,各大纸媒在实践中探索经验、解决问题。2015起,中国青年报记者开始尝试视频直播的融媒体报道方式,拓宽报道方式和渠道。本文将从《中国青年报》直播记者的视角,以国家公祭日现场直播、赛会直播等为案例,分析纸媒客户端的直播现状,探讨发展经验及建议。     

融媒时代地方党报客户端融合发展之路——以吉林日报“彩练新闻”客户端为例

融媒时代,在新媒体技术的冲击下,传统党报进入了“纸媒寒冬”.地方党报纷纷进行改革,积极寻求融合发展的新思路.作为吉林日报的官方新闻客户端,“彩练新闻”自2016年上线以来,精准定位、凸显特色、立足用户,社会影响力日益扩大.2018年改版后,从内容到形式不断探索求新,在激烈竞争中脱颖而出,走出了一条融媒时代地方党报客户端的创新发展之路.     

做媒体融合的“千里眼”和“顺风耳”——媒体集团统一大数据运营平台建设分析

新媒体的快速发展,对传统媒体产生了不小的影响,纸媒感触最深.因此,媒体融合已经成为纸媒求生转型的重要战略措施之一.大众报业集团在媒体融合中确立了“控体、明路、建端”的指导战略,控体就是把载体控制在自己手中;明路,就是明确融合的路径;建端,就是打造手机客户端.手机客户端的建设可以打通传统报纸与订户之间单向传递的局限,实现双向互动,从而为办报和经营提供新思路.而这些思路的实现,需要怎样的具体措施来落到实处呢?笔者带着这样的问题,对业界发展趋势进行了持续的关注,对国内同行进行了实际调研,同时分析了大众报业集团的现状,发现在大众报业集团层面建设统一的大数据运营平台是有必要性和可行性的.     

探究省级党报新闻客户端的创新发展之道--以南方日报“南方+”客户端为例

推出新闻客户端是省级党报面对“纸媒寒冬”的有效应对措施,并以此来全面打通新媒体发布、互动与服务平台。“南方+”客户端作为南方报业从报网融合走向全媒体全端口融合的重要“抓手”,在呈现紧贴热点的可视动态化资讯、推出线上线下活动带动用户参与及以“报料+服务”粘合用户三个方面实现了创新发展,体现了“南方新媒体人”在扩大“南方+”影响力、可信度以及受众面上的努力。同时也应看到,省级党报新闻客户端存在着内容同质化、互动性不足、追求速度而忽略准确等问题,为了维持党报品牌的公信力,建议从突出本地特色宣传、移植论坛频道、加强发布审核等方面加以改进。     

赞广播新“产品”——《江苏快讯》

在人民日报重新提出“刹住长风”的时候,我们想借贵刊一角,赞一赞广播新闻上“短”风范例:《江苏快讯》。《江苏快讯》,是今年6月1日江苏人民广播电台开办的新节目。问世时间虽短,却受到听众的普遍重视和欢迎。我们这里不少人听《江苏快讯》已成“瘾”,迟睡觉,少休息可以,不听《江苏快讯》,象丢     

地方纸媒融合发展的实践与思考——以《春城晚报》为例

随着微信、微博等新媒体不断出现在人们的日常生活里,传统纸媒昔日"一纸风行天下"的风采已经褪色,纸媒发展正面临巨大的生存危机.在这种形势下,纸媒融合发展成为当前热点话题.《春城晚报》创办门户网站、新闻客户端和报网联动的全媒体融合发展传播模式,连续三年位列"全国晚报20强".《春城晚报》媒体融合的实践与探索,对我国传统纸媒的转型发展具有重要参考价值.     

传统纸媒如何嫁接手机客户端——以温州都市报“掌上温州”移动客户端为例

传统纸媒受众流失、广告下滑,移动客户端等新媒体日益壮大,传统媒体受众有很大一部分被分流到了互联网,特别是移动互联网。新浪、腾讯、搜狐、百度等纷纷推出各自的手机客户端,并且还针对各地区进行资讯定制。绝大多数的传统纸媒已经意识到移动互联网带来的危机。在温州,各家纸媒也大多推出了自己的移动客户端,以此抢占移动互联网市场,温州都市报的“掌上温州”移动客户端便是其中之一。     

《三镇快讯》好

武汉市长江日报于去年夏季开辟了《三镇快讯》专栏,半年多来,这个专栏以“快、新、短”的特点,吸引了广大读者。据统计,去年10月份《三镇快讯》专栏共发稿139篇,其中报道当天新闻的有8篇,昨天的102篇,前天的27篇,事件发生与见报时间隔6天的2篇。也就是说《三镇快讯》报道的主要时间范围,昨天或今天发生的事约占80％。长江日报《三镇快讯》编辑同志的时间观念是很强的。笔者曾经两次到过这个编辑室送稿,一次是下午4点,一次是深夜23点,两次     

融媒时代编辑要强化三种思维

作为一名党报编辑,我这两年的一个鲜明感受,就是媒体融合不断加快,从一开始形式上的简单“相加”,转入了全方位的“相融”.2011年我刚到大众日报总编室时,编辑的日常工作比现在单纯得多,主要就是修改稿件和编排版面.2014年迎来第一次大变化,大众日报联合大众网、山东24小时客户端等,推出了融媒体报道.     

《人民日报》微信公众号运营特性及内容建设

在百度上搜索“人民日报”,即可看到在报纸搜索排行榜上,《人民日报》稳居第一,这在处于纸媒萧条期的当下,足可见中国第一大报在公众心中的传播影响力不可小觑.但即便是像《人民日报》这样顶着万千光环和荣誉的纸媒“大佬”,面对纸媒冰川期的彻骨极寒,也不得不打破固有格局,同新媒体相融合借船出海,才有望破冰而出.     

移动传播时代:纸媒二次崛起的机遇——“移动互联网时代中国城市居民媒介接触状况”数据解读

中国人民大学“移动互联网时代中国城市居民媒介接触状况”大型调查数据显示,移动互联时代的传统纸媒的持有率很低,而且读者群体老龄化、社会阶层中低层化情况严重.然而,与纸媒信息传播密切相关的三种移动媒介终端接触行为(线上阅读报纸杂志、线上社会交往、线上浏览新闻等资讯)在“时间-空间-关系-伴随活动”四个维度上的表现都非常出色,特别是线上社交和线上浏览新闻.因此,纸媒在移动传播时代的唯一转型机会,是通过为移动社交平台和移动新闻客户端提供信息产品和服务版权以获取广告和版税收入.而这一点也是国家和各级版权行政管理部门需要加大推动力度的战略性举措.     

浅谈主流媒体深度报道如何将“形式”做“足”

在媒体融合背景下,强化深度报道成为传统纸媒实现突围的一条重要途径。深度报道的创新,除了立意新、题材新之外,在版面呈现时也要多考虑创新方式方法,力求表现形式有新意。标题的制作、可视化元素的运用以及媒体融合方式的创新都会给传播效果带来很大的影响。本文结合《唐山劳动日报》“深度”版面在版面语言和策划包装上适应新形势下媒体阅读需要的实践展开思考,为更好开展纸媒深度报道提供启示借鉴。