个人微信公众号的定位策略和文本表达——以自媒体“咪蒙”为例

移动互联网时代,以微信为代表的社交平台已经成为新媒体传播核心渠道.2016年8月,微信公众平台上线4周年,微信和WeChat合并月活跃用户数达到8.06亿,微信公众号总数已超过1000万个,每天用户访问次数超过30亿.①微信阅读成为移动端最主流的阅读方式,当前学界对微信公众号的研究主要集中在传播机制、运营策略和盈利模式等方面,对其定位策略和文本表达关注不够.本文以微信自媒体大号“咪蒙”为例,分析个人微信公众平台的传播内容、基本定位和写作特色.     

教育类微信公众号的传播效果探析——基于8个教育类微信公众号的调查与分析

微信公众平台的发展,为各种信息的传播提供了有效的载体.教育类微信公众号也在这一趋势的助推下如雨后春笋般出现.本文主要选取将受众范围定位在中小学生,并且与同类公众号相比具有较高活跃度的“少年商学院”“教书匠在美国”“蓝橡树”“外滩教育”“新东方优能中学教育”“上海升学”“教育百师通”“东西儿童教育”8个教育类微信公众号,对其2017年2月的推送数量、推送内容、推送技巧、互动情况等内容进行调查,在研究比较的基础上对教育类微信公众号的传播效果进行探析,并提出提升教育类微信公众号传播效果的合理化方式.     

微信公众号的发展前景分析

微信作为新的社交媒体,目前已成长为国内最大的超级APP.而作为微信推出的公众平台,微信公众号自2012年8月诞生以来,其发展之迅速、火爆令人吃惊.据艾媒咨询发布的《2016年App与微信公众号市场研究报告》显示,2016年中国微信公众号数量超过1200万个,相比2015年增长46.2%,预计在2017年将增长到1415万个.     

微信对于新闻传播的影响——基于拉斯韦尔的“5W”传播模式研究

微信,由腾讯公司于2011年正式发布,作为移动即时通讯程序中横空出世的“黑马”,由于其广受用户追捧而得到学术界的广泛关注.其中,微信公众平台的推广使用,引得媒体纷纷入驻,据Curiosity China发布的《2015微信用户数据报告》显示,认证媒体和自媒体分别占微信公众号类型的25.4％和29.1％.微信庞大的用户量以及朋友圈、公众平台的推广,使微信已不仅仅是一个社交软件,更成为一个具有传播属性的媒体平台.     

微信公众平台的校园实践与运营——基于甘肃政法学院“政法青年”的内容分析

在各大高校纷纷开通微信公众号的背景下,甘肃政法学院校团委于2014年4月推出微信公众号“政法青年”.它作为面向政法学子的移动新媒体新闻平台,主要推送重大新闻、重要通知、团学工作、学生活动等消息.据团中央学校部根据综合文章数、阅读量、点赞数等指标对全国高校团委微信公众号的排名,2015年10月1日～15日,甘肃政法学院“政法青年”名列第8,也是西北高校唯一一所进入前10的.     

媒体微信公众号的同质化表征与成因

近年来,作为抢占用户资源的利器,媒体微信公众号发展迅速,成为了当今影响力最大、活跃度最高、用户数量最多的微信公众号群体.据中国社会科学院新闻与传播研究所于2016年6月21日发布的《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告(201 6)》,截至2016年2月底,微信公众号总数已超千万,其中泛媒体类公众号超过四分之一,仅报纸媒体微信公众号就多达近千个.当我们欣喜地看到传统媒体通过微信公众号实现了渠道社交化的同时,我们又不得不面对一个严重问题,那就是媒体微信公众号的同质化问题逐渐显现,且愈演愈烈,前景堪忧.     

基于内容分析法的高校团委微信公众号研究——以“山东师范大学团委”微信公众号为例

2016年,腾讯公司发布的微信影响力报告指出,超过9成微信用户每天都会使用微信,6成以上用户每天打开微信超过10次,每天超过30次的重度用户占36％.另外,截至2016年2月,微信公众号超过1000万个,公众号日提交群发信息超70万条,微信公众号已成为人们获取资讯的重要渠道.而高校团委微信公众平台因其受众群体特殊、传播内容独特等特点,受到高校师生的广泛追捧.各高校团委纷纷建立自己的公众号,通过公众平台,推送信息提供服务,以此来扩大自己的影响力.本文对“山东师范大学团委”微信公众号的发展现状及存在的问题进行分析,为高校微信公众平台成为服务用户、贴近用户的新媒体平台提供参考.     

江西旅游官方微信公众号受众接受研究——以公众号“江西风景独好”为例

随着“互联网+”概念的不断深化,微信已成为旅游业当前最为关注的营销工具之一.如何通过有效运营吸引并留住数量庞大且消费潜力巨大的微信用户群体,是互联网时代旅游业面临的新课题.① 近年来,江西省政府牵头大力建设旅游微信平台,积极推进“互联网+旅游”新模式.2014年江西省旅发委开通“江西风景独好”官方微信公众号.目前,该公众号粉丝量近12万,成为了江西旅游品牌形象塑造和推广营销的重要网络平台之一.本文以“江西风景独好”公众号为切入点,采用问卷调查法,在统计数据的基础上,就当前江西旅游官方微信公众号受众接受的特征进行调查、呈现与分析,以探究当前受众获取旅游信息的平台选择的倾向和原因及受众对于“江西风景独好”公众号的接受情况,尝试评析当前该公众号发展的现状与存在的问题,为旅游微信公众号营销方式及运营策略提供参考.     

创新让理论流行起来——以“理论头条”微信公众号的探索为例

今年2月,重庆日报理论评论部创办“理论头条”微信公众号,不到半年,在无任何行政指令强推的情况下,吸引粉丝近十万.现在,重庆日报报业集团和重庆日报对“理论头条”进行战略调整,打造“理论头条”网站、微信公众号和APP,形成“一网一号一端”的新媒体平台.作为一家党媒创办的时政、理论类新媒体微信公众平台,“理论头条”是如何在短期内发挥后发优势,形成巨大品牌效应的呢?下面,笔者从定位、内容和渠道等方面,来谈谈“理论头条”如何形成合力创新的良性效应.     

微信公众号:探索传媒转型发展路径

微信经过3年多的发展,几乎击败了所有对手,成为最大的移动互联网应用平台。而建立于2012年8月的微信公众平台,继移动APP和微博后成为传统媒体进行全媒体转型的“新宠”。据不完全统计,已有数百家媒体在微信上建立了公众号,为用户提供新闻资讯与互动服务。     

文化类微信公众号的发展策略——以“十点读书”为例

根据2017年《第十四次全国国民阅读调查报告》显示,2016年有62.4％的成年国民进行过微信阅读,人均微信阅读使用频次为每天2.16次,人均每天微信阅读时长为26分钟,与阅读相关的活动成为微信接触者的主要选择.随着人们阅读方式和阅读习惯的改变,文化类微信公众号的发展应受到关注. “十点读书”的发展现状 “十点读书”是国内首个粉丝量破千万的文化阅读类微信公众号,也是国内最大的文化类自媒体,在多种微信公众号排行榜中位居前列.它是以年轻女性为主要受众、以阅读为兴趣聚合点、以高品质治愈系文章为主要内容的文化类、情感类微信公众号.在中商情报网发布的2017年2月全国微信公众号100强名单中,“十点读书”居第二位,仅次于人民日报的微信公众号.     

省级党报微信“10万+”热文的传播特性——以江西日报微信公众号为例

近年来,省级党报与时俱进,实施媒体融合转型,打造“两微一端”.省级党报微信公众号是继省级党报法人微博之后的新的媒介形态,旨在提高省级党报在移动互联网的覆盖面和影响力,传播主流声音,确保党在网络意识形态工作上的话语权. 江西日报微信“10万+”热文的内容特征 江西日报微信公众号在2013年5月开通,是全国第二个开通的省级党报微信公众号.经过四年的运营,江西日报微信公众号的影响力在全国省级党报微信影响力排行榜和江西媒体微信影响力排行榜中稳居前列,涌现出一批阅读量达到“10万+”的热门文章.     

“对话”理论视角下的微信传播

微信的产生和广泛使用有其深刻的社会历史背景,互联网技术实现了“地球村”“信息高速公路”的伟大构想,使当今社会成了信息爆炸的时代,移动互联网技术又大大简化了人们接触信息的路径,微信便在这个节点上萌芽,一经推出,便得到了众多人的追捧.截至2016年9月,微信用户达7.68亿.①由于微信朋友圈的社交媒体功能,使微信用户呈现出年轻化的特征,这些年轻用户的信息需求显然更旺盛.为满足用户扩展视野等各方面需求,微信公众平台也在不断壮大,据微信官方消息,微信公众号数量在2016年2月就已超过1000万.②其中,不仅包括了传统媒体向新媒体平台的迁移,还有政府机关、企业和自媒体人的入驻.     

微信公众号“军报记者”策划与运营的思考

2014年被业界称为媒体融合元年,许多传统媒体也纷纷将微信公众号的开通作为吸引更多受众关注的一种途径.解放军报的微信公众号“军报记者”开通以来的几个活动策划如“中国军校巡礼”、“舌尖上的军校”等,让越来越多的人在转发之余关注到了“军报记者”这个公众平台.笔者对微信公众号“军报记者”进行分析,探讨军队媒体如何参与全媒体时代的传播问题.     

地级市微信公号“南充微报”的受众心理探析

“微信公众号”随着微信社交平台的普及而迅猛发展,而地级市微信公众号也应时而生.本文通过内容分析法对“南充微报”307条有效微信内容进行分析,得出地级市微信公众号受众心理为身份认同心理、消费心理、趋同心理和逆反心理并存现象.分析受众心理,从受众需求出发,不盲从跟风,将受众内心的真正诉求付诸于今后微信公众号平台的微信内容发布.     

地市级党媒微信公众号创新探索——以“邯郸新闻网”微信公众号为例

<正>在新媒体行业的激烈竞争中,地市级党媒微信公众号若要在同质化严重的环境中崭露头角,增强自身的影响力与用户黏性,就必须采取一系列有效的策略。近年来,河北邯郸新闻传媒中心旗下的“邯郸新闻网”微信公众号保持了强劲的发展势头,目前是邯郸市关注用户最多、阅读量最高、影响力最大的媒体微信公众号。“邯郸新闻网”微信公众号是原邯郸日报社重点打造的新媒体平台,该微信公众号的定位是：关注民生事,传播正能量,讲好邯郸故事。一方面,为老百姓提供各种生活实用信息;另一方面,用“接地气”的方式解读政策,让人们看得懂、听得进。该公众号于2013年正式上线运营,目前拥有粉丝150余万,一直保持着旺盛的发展活力。     

高校官方微信公众号的建设及运营——以常州大学为例

高校官方微信公众号的发展与建设 2012年8月,腾讯公司开发出微信公众平台,通过建立微信公众号,用户即可与特定群体实现全方位沟通.2012年8月,华中科技大学成为首个开通官方微信公众号(以下简称“官微”)的高校.调查显示,高校师生使用微信的频率非常高,高校如何利用好官微发布信息,实现互动,是各大高校面临的重要课题.     

垂直类微信公众号的问题与优化对策

数据显示,2016年微信公众号数量超过1200万个,相比2015年增长了46.2个百分点,预计2017年将突破1400万个.可以说,微信公众号已经成为受众获取信息和服务的重要渠道,并逐渐涵盖日常生活的方方面面,深入不同层面的长尾市场.微信公众号凭借自身"小而美"的特点,在精准传播方面拥有巨大优势.但早期综合型微信公众号,因受众定位不准、内容生产不精等问题而逐渐式微,而细分化、精准化的垂直类微信公众号也由此诞生.     

高校新闻传播类微信公众号发展策略分析

文章以高校新闻传播类微信公众号作为研究对象,分析此类微信公众号在定位上应该突出服务、互动和专业性三个要素.在此基础上,文章提出三个方面的发展策略:打造专业化运营团队,加强微信公众号与受众的互动,加强微信公众号品牌建设.     

科技期刊微信公众号运营模式探析

微信是腾讯公司于2011年推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的应用程序,经过七年的发展,从最初的通讯工具,现已成为连接人、服务、商务的平台.2012年8月,微信公众号正式上线,目前微信公众号数量已超1000万,日群发超70万条消息.腾讯《2016年微信影响力报告》显示,微信月活跃账号数达8.46亿,直逼9亿大关.超过九成微信用户每天都会使用微信,半数用户每天使用微信超过1小时.关注微信公众号的用户中,订阅微信公众号的数量占比47.8％,说明对于用户来说,微信公众号是其日常微信浏览的重要部分.