自媒体时代主流媒体的舆论引导策略

【目的】主流媒体作为传播链中的重要节点,在舆情滋生过程中扮演着重要角色。尤其是主流媒体如今面临着各种自媒体崛起的挑战,努力适应新传播环境,发挥自身优势提升舆论传播力和影响力对主流媒体来说极为重要。【方法】文章从主流媒体舆论引导的现实困境出发,结合自媒体时代的特点及新媒体发展趋势,对新时代主流媒体更好地进行舆论引导提出了一系列策略。【结果】自媒体时代主流媒体需要经历传播主体多元化、议程设置难度升级等阵痛,更要善于运用网络扩大自身传播力和影响力。【结论】主流媒体需要坚持底线思维,适当借鉴自媒体运作方式,不断进行线下实地考察实践更好地完成舆论引导工作。     

媒体对危机事件的舆论引导

全球化时代的今天,危机事件频频发生,如何对危机事件进行正确、有效的舆论引导,成了新闻媒体理论及实践中值得深思的问题。本文从媒体在危机事件传播中的社会责任、媒体对危机事件进行舆论引导的重要性、媒体危机事件舆论引导中存在的问题及怎样加强对于危机事件的舆论引导四个方面对危机事件的舆论引导进行了深入的探讨。     

媒体在公共危机中的舆论引导

公共危机指危及群众生活及社会安定,同时又高度不确定和高度威胁的形势或状态,它一般由自然灾害、人为灾难、群体矛盾和公共卫生安全事件等引起.一方面,各种不可控的自然灾害无法消除,而我国又处于社会转型期,存在着诸多不协调因素,因此,公共危机的发生不可避免.     

自媒体时代的网络舆论引导

自媒体诞生于21世纪,逐步在网络上成为了强有力的舆论制造方,由于自媒体具有的自主性、业余性以及传播效率高的特点,导致自媒体呈现出数量庞大,网络舆论内容庞杂、同步互动、情绪感染力强等发展趋势。因此,自媒体时代网络舆论的引导不容忽视。本文重点讨论了如何从技术支持、引导型自媒体的建立、运用意见领袖的力量到培养专业职能部门等方面来引导自媒体舆论。     

自媒体时代的微博舆论引导

＂微博＂自2009年以来成为全球最流行的词汇,在网民中的普及率也日渐提高。据统计,我国发生的几乎所有热点事件都会在微博中得到有效传播,微博引领舆论的特征日益明显。相应的,微博意见领袖开始分享由传统媒体和网络媒体所把持的话语权,传统媒体报道日益受到网络舆论特别是微博舆论的影响。如何正确引导微博舆论成为当前值得探讨的一个热点话题。     

危机传播中的舆论引导策略

媒体对突发灾难事件的报道。在信息公开的前提下，应坚持什么样的传播策略?2003年春的非典危机使媒体有了不少的经验和教训。信息公开是一柄双刃剑，媒体有了充分自主权的同时，更应该负起对受众、对社会的责任。采取一种更具理性的态度去报道真相。科学地引导舆论，稳定大局。     

自媒体时代如何引导网络舆论

自媒体的快速发展给网络舆情的形成和传播带来深刻变化,如何在自媒体时代营造网上正面舆论的强势?本文通过分析当前自媒体传播及网络舆情形成的特征,提出在事件发生的第一时间、第一地点掌握公开信息的主动权,善于通过自媒体与公众双向沟通,科学治理互联网,有选择性地采取激励措施等应对策略.     

掌握自媒体时代舆论引导主动权

随着经济体制深刻变革,社会结构深刻变动,利益格局深刻调整,思想观念深刻变化,我们所处的舆论环境呈现出价值多元、内容多样、形态多变的特点。各种社会思潮和利益诉求交织并存,交流交融交锋     

网络时代危机事件的舆论引导策略

上世纪90年代起,互联网作为一种新兴媒体在我国迅速发展。近年来,网络事件频发,如＂躲猫猫＂、＂周老虎＂事件等。网络在释放民意、保障公民言论自由的同时,也对政府部门的危机处理能力提出了新要求。本文通过分析政府应对危机事件的现状,提出舆论引导原则和策略。     

社会化媒体的五大舆论引导策略

社会化媒体是一种以自媒体为核心,以信息化通讯技术为依托,以社会化关系网络为基础,个性化鲜明的传媒生态系统,它主要以微博、微信、QQ、社区、论坛等为代表,具有互动性、社区化、移动化、连通性等特征.社会化媒体已经成为公众获取信息、表达自我的核心渠道,更是社会舆论的晴雨表和放大器,是社会舆论引导机制中的重要环节.     

自媒体时代下的微博舆论引导

微博作为自媒体中的一种比较典型的代表,广泛影响大众生活,借助微博平台引发的微博舆论,也对社会产生了一定的影响。本文就微博舆论对社会的消极影响根源,探究如何进行有效的微博舆论引导。     

后真相时代大众媒体的舆论引导

“后真相”经常被视为一个政治学范畴的概念,然而,传统政治机制在数字化时代的失灵和失效,也是媒体格局巨变的产物.新媒体时代的信息生产机制、传播渠道以及受众偏好等,都已经发生颠覆性变化.①在信息传播过程中,真相有时变得不重要了,重要的是公众的情感和观点,一系列事件在公众的情感诉求中形成舆论共同体,然后,又在新的事实出现后突然转向.“后真相”一词已逐步渗透到新闻传播领域,其对新闻客观真实性及大众媒体舆论引导功能的影响开始逐渐引起业界的关注.     

全媒体时代舆论引导的跟进策略

随着全媒体时代的到来,舆论引导跟进策略的研究显得极为迫切。论文通过媒体细分提出具体的舆论引导跟进策略:主旋律议题的设置;引导新媒体民意与传统意见领袖融合并置;在传统新闻舆论引导的主线之外,开创舆论引导与影视传播结合的新途径;借助病毒视频传播的话题性特点,研究舆论引导的自主性传播策略,并兼及当下舆论引导策略跟进的必要性与可能性,对当下重信息传播分析轻舆论引导研究的偏向及时纠正和弥补。     

融媒体时代地方主流媒体舆论引导路径探究

媒体融合是新时代传媒行业一场重大而深刻的变革,互联网正加速重构媒体格局和舆论生态,传统媒体缓进则退、不进则亡。为了顺应新媒体市场的发展,需要我们在不断巩固传统优势的基础上,加速与新媒体产业链的深度融合,进一步争夺新媒体渠道的话语权,给受众提供更为权威准确的新闻产品,巩固壮大主流舆论阵地,牢牢掌握舆论主导权。但是就当下地方主流媒体的现状而言,其在社会舆论中的优势地位正被逐步弱化,尤其是在融媒体时代背景下,遭受着诸多冲击和挑战。我国地方主流媒体必须进一步改革创新,突破固有思维局限,打好意识形态主动仗,推动我国媒体行业的健康、可持续发展。     

融媒体时代如何提高广播媒体舆论引导水平

在网络时代,广播宣传工作要坚持正确的舆论导向,提高舆论引导水平,为改革开放和和全面建设社会主义现代化国家,为维护社会安定稳定和促进社会文明进步,创造良好的舆论环境。那么,提高广播媒体舆论引导水平,需要具备哪些前提、达到什么标准、实现的根本途径和办法?作者就此作些思考,阐明提高广播媒体舆论引导水平的紧迫性,并提出建议。     

手机媒体的危机舆论传播策略分析

随着媒介形态发展的不断成熟,手机媒体已经被纳入危机传播的长效机制。2011年7月,国务院办公厅下发了《关于加强气象灾难检测预警和信息发布工作的通知》。但突发性危机预警信息通常不能在第一时间传递到人,手机短信就解决了信息传递过程中"最后一公里"的难题,民政部已在全国范围内推广和健全手机短信预警预报机制。北京、河北"7·21暴雨灾害"中,手机短信、微博意见领袖、官方微博、手机报的互动,     

媒体融合时代影响舆论引导效果的主因及对策

在舆论表达与舆论引导这一对矛盾之中,舆论引导居于矛盾的主要方面,是构建健康和谐舆论氛围的主导力量;舆论引导的效果,直接影响到两者之间良性互动关系的形成和持续保持。因而,探寻影响舆论引导效果的主体因素,并进而改进其舆论引导水平,就显得十分重要。研究发现,在以新媒体为驱动的媒体融合时代,影响舆论引导效果的主体因素有舆论引导者的互联网思维水平、舆论引导者的新媒体传播素养、舆论引导者的互联网文化引导艺术、舆论引导者的互联网内容生产质量以及舆论引导者的价值创造能力和意义诠释技巧等诸方面。只有坚持转变思维,更新观念,雅俗共赏,才能达到释疑解惑,近悦远来的舆论引导效果。     

大数据时代的危机传播与舆论引导

随着新媒体的出现并兴起,传播方式出现了很大的变化,随之而来的大数据时代更是使社会舆论产生机制发生了极大的改变,对大众媒体应对危机传播及舆论引导的方式都提出了严峻的考验. 大数据的出现改变了信息传播 1.大数据的信息平台造成个人海量信息公开化.新媒体的出现和发展,使信息生产、加工海量化,时间信息传播可以在分秒中扩展至全球,形成跨国界、跨语言、跨文化的全球性传播.以互联网为依托,在以新媒体技术为基础的大数据时代,以社交媒体为代表的新媒体,有力地推动了公民的社会化发展进程,扩展了公众获取信息的公共平台.     

自媒体时代舆论倒逼现象的有效引导

随着公民主体意识及诉求表达欲望的日益增强,网络舆论已经成为公民实现民主监督权利的重要途径,“舆论倒逼”现象时有发生.本文在对自媒体时代舆论倒逼现象及其表现予以简单梳理的基础上,结合典型案例对舆论倒逼的生命周期和运行模式进行探讨,并将舆论倒逼的合理引导视作民意表达的有效途径,进而尝试性地提出我国网络舆论监管的一些合理化建议.