每期一书——《中国书画名家精品大典》

《中国书画名家精品大典》浙江教育出版社出版这是一部评传性画册型的中国书画艺术史大典。全书共四卷,收入我国历代书画名家评传一百二十九篇,书画名作三千余幅。其中一二两卷是古代部分。收入自晋至清代约一千六百年间的书画名家评传共六十七篇;三四两卷是现当代部分...     

唐诗辨伪与书画鉴定——以张旭为例

《全唐诗》、《全唐诗补编》共计收录张旭诗歌十首。今据考证,其中有七首与宋人重出,另三首也在疑似之间。造成这种重收互见的原因,可能在于最初辑录者对书画作品中诗歌之误判。与其说洪迈误判了张旭、蔡襄二人的诗歌,毋宁说他误判了他们的书法作品;与其说洪迈在辑录诗歌时出了问题,毋宁说是在书画鉴定上出了问题。而陶宗仪、文徵明等人的题跋鉴定,又误导了我们今天对所谓《张长史缣素四诗帖》的辑佚工作。张旭伪诗现象,不是孤例,在唐宋时期的总集、别集编纂中,往往有之。     

网络公关价值链简析——以网络价格战为例

去年几家著名电商通过微博和各自线上网站展开了一场价格战,这场价格战为参战的几位主角赚足了人气。“京东”巧妙利用了微博的粉丝平台,以廉价的方式做了一次效果远超成本的“广告”。微博这个新媒体逐渐被串联到公司的营销价值链中。纵观公关发展,网络营销、电子商务等一系列与网络相关的一条新的公关价值链已经形成,成为公司价值链的一部分,发挥着重要作用。本文从价值链的角度以此次“价格战”为例来分析网络公关行为。     

媒介融合时代出版产业价值链的嬗变与重构

随着传播科技的发展,出版业与电信、广播电视和计算机等产业在信息内容、接收终端和传输网络等方面逐步走向融合。在媒介融合的过程中,出版产业价值链逐渐由纵向分离向横向功能聚合、由上游链节向下游链节聚积。鉴于产业价值链的嬗变趋势,传统出版业必须通过加强内容资源开发、扩展阅读终端市场和再造传输网络平台等方式,重构一个全新的产业价值链,才能应对媒介融合的趋势。     

媒介融合语境下电视产业价值链的重构

随着计算机技术和通信技术的不断发展,以互联网为中心的新媒体以其独特的优势深受公众欢迎,其平民化、去中心化、即时传播等特点,在很大程度上弥补了传统媒体的缺陷.在此背景下,电视作为传统媒体的代表,其产业发展更是受到了新媒体严重的冲击,不仅打破了固有的产业范围,还使得电视产业组织、结构乃至价值链都发生了一系列的变化.基于此,如何在新旧媒介融合的背景之下,对电视产业价值链进行重构,是当前我国电视产业发展必须思考的问题.     

以项目管理推动图书营销——以接力出版社为例

项目是以一套独特而相互联系的任务为前提,通过有效利用资源,为实现一个特定的目标所做的工作。项目管理是指把知识、技能、工具和技术应用到项目活动中,以满足或超过     

高校图书馆精品文化活动营销的实证研究——以南京大学图书馆为例北大核心CSSCI

新时代图书馆营销面临用户注意力稀缺和互联网带来的新挑战,近两年南京大学图书馆在实践中逐渐摸索出一条具有自身特色的营销思路,即以精品文化活动营销来带动图书馆线上和线下的用户参与度,从而提升图书馆文化活动的影响力。文章以2019年南京大学图书馆精品文化活动营销为例,从规划设计、具体实施、数据反馈等方面入手,总结分析了图书馆营销的规律,指出促进用户分享是提升图书馆文化活动影响力的有效手段。而触发用户分享的三大关键要素是:设计精美而有趣的内容、引发共鸣的情怀以及合乎时宜的宣传推广时机。文章在实证研究的基础上,提出对新时代图书馆营销的几点思考:(1)明确营销目标和定位;(2)重塑图书馆形象;(3)建立品牌效应;(4)线上线下融合的营销方式;(5)图书馆营销需要团队合力。     

报媒活动营销的价值链设计——以湖北日报“湖北名片”公益评选为例

2011年4月23日,由湖北日报主办的世纪十年新锐＂湖北名片＂评选活动在湖北日报传媒集团楚天传媒大厦举行。活动吸引了国内外知名学术机构的专家学者以及湖北中烟、东风股份等上百家重量级企业积极参与。通过对传统报媒活动营销价值链的创新设计,本次公益评选活动不仅创造了良好的社会效益,也实现了可观的经济效益。     

微电影与城市营销——以枣庄为例

本文立足于当下微文化的发展实际,结合影视、城市营销相关理论,以微电影营销较为成功的城市为例,论证微电影城市营销的可行性、优势。同时重点探讨枣庄城市微电影创作、发展微电影文化的必要性、措施及文化现实意义。     

数字营销大有文章——以上海交通大学出版社为例

大学出版社作为我国出版业发展的重要组成部分,同所有传统出版单位一样,面临着产业升级和转型发展的问题.本文立足大学出版社发展实际,从战略规划、品牌塑造、营销策略三个方面深入解析大学出版社在数字产品营销与传统纸书营销上的巨大区别.通过成功案例的分析,探索大学出版社的数字营销发展之路.     

论网络新闻精品——以第二十届中国新闻奖为例

中国新闻奖是经中央批准常设的全国优秀新闻作品最高奖,每年评选一次,由中华全国新闻工作者协会主办。开展中国新闻奖评选活动,旨在检阅我国新闻工作年度业绩,     

省级卫视产业价值链探析——以湖南卫视为例展开研究

湖南卫视作为省级卫视的领头羊,通过产业资源整合形成以电视节目生产、发行销售、播出、后期内容开发为产业主线的产业链,以及以广告收入为主体、以内容发行销售和延伸产业为两翼的盈利模式。本文分析了湖南卫视产业链的现状,提出了针对湖南卫视的产业链优化设计,并总结了省级卫视产业经营的些许经验。     

“顶天立地”出精品——以中国新闻奖获奖作品为例

在新的舆论生态环境下,新闻媒体要让党放心、让人民满意,很重要的就是要解决好“顶天立地”的问题,也就是既要坚持正确政治方向,也要坚持以人民为中心的工作导向,做到党性和人民性相统一.     

媒介融合:推动互联网对传媒产业价值链的重构

在多媒体智能终端成为大众最重要信息接收渠道的今天,网络化生存成为传媒产业保持持续发展、实现价值增长的必然之路。传统媒体必须谋划创新与转型,在与新媒体的融合中应用互联网思维重新审视媒体消费者、寻求内容生产的变革以及全媒体平台的搭建,建立适应互联网时代的传媒产业价值链。     

出版转型下的个性化社群营销——以少儿出版社营销为例

随着社会的发展,社群媒体近年来不断介入出版业务.传统的出版社营销模式已经不能满足现代社会的多元化需求.在社群经济爆发的时代里,出版社只有紧跟时代的发展趋势,才能完成产业升级.本文将从出版社图书营销模式的转型谈起,并以国内少儿出版社营销的变化为例,指出社群营销是图书营销未来发展的重要方向.     

图书新媒体营销的新模式——以人民文学出版社网络直播营销为例

2016年被称为“中国网络直播元年”,“直播+电商”的营销方式悄然走红出版业,并获得众多出版社的追捧.文章以人民文学出版社的网络直播营销为例,从三个方面分析其营销模式,以期为出版业的可持续发展提供借鉴.     

微营销传播探析——以微店为例

在"互联网+"浪潮下,作为微经济的代表性载体——微店的兴起已成大势所趋,但仍存在一系列发展痛点。为了详尽地探照这一现象的根源,文章以微传播的视角为出发点,采用深度内容分析的方法,对微店成长壮大的过程及遇到的痛点进行详细阐述,并据此提出微店可持续发展的具体路径。通过对微店的整体分析与阐述,有力地证明了微店作为新兴微经济的典型载体有着巨大发展前景,其特殊的微传播流程结构亦非常值得深入研究。     

物流营销的特点分析——以东莞为例

传统的4PS营销体系,包括产品战略、价格战略、渠道战略和促销战略,本质上与物流营销战略是相通的。但物流营销有自己的特点,这些特点体现在具体的营销策略中。本文力图从物流营销特点的分析,寻求物流营毒肯的着力点,从而结合物流营销的实际情况制定相应的措施策略,为此做粗浅的探讨。