官方微博舆论引导方式探究--以@共青团中央为例

随着网络的不断发展,世界范围内各种思想文化交流、交融、交锋更加频繁,西方国家对我国进行思想文化渗透,企图影响我国青年一代的价值观,以达到从内部瓦解国家的目的。微博、微信、知乎、贴吧等地都是敌对分子腐蚀青年的重要阵地。在没有硝烟的战场上,不进则退,现有一些官员责怪微博、微信等媒体传播不良信息进行删帖追责,但效果却适得其反。平台只是技术,谁用好了就是谁的,官媒应学会如何利用好这些平台,进行正确的舆论引导。     

政务微博的政府品牌形象塑造策略——以“@上海发布”新浪政务微博为例

微博由于信息传播及时高效、反馈互动及时强大和多种信息形式共存等传播特性,促使政府品牌形象的传播范围、传播平台、传播模式和塑造方式产生了相应的改变,为政府品牌形象塑造带来了新的机遇。本文引入目前品牌营销领域的CIS战略结合微博传播特性,对"上海发布"新浪政务微博进行分析,探讨如何基于政务微博传播特性进行政府品牌形象塑造,最终得出了如何建设政务微博品牌理念系统、行为系统和视觉系统三方面的具体结论。     

融媒时代政务微博的传播互动——以@济南中院为例

我国政务微博自2009年开通,截至2019年6月,31个省(区、市)均已开通政务微博,仅新浪平台认证的政务微博数已达13.9万个①.相关政策如《国务院办公厅关于推进政务新媒体健康有序发展的意见》的出台,使得政务微博的发展由“自由生长”转向“有序管理”.政务新媒体的社交媒体属性明显,在政务公开、政务管理、政务服务中强调与公众的互动、沟通.     

提升政务微博的服务能力——以河南省政务微博为例

李克强总理在2015年政府工作报告中提出了要制定“互联网+”行动计划.“互联网+”战略最早是由腾讯CEO马化腾提出的,他认为,“互联网+”战略就是利用互联网的平台,利用信息通信技术,把互联网和包括传统行业在内的各行各业结合起来,在新的领域创造一种新的生态.①“互联网+”时代的重要特征是融合.当下,微博、微信等新媒体凭借发布速度快、参与者多、传播范围广等优势逐渐成为主流的话语阵地.实践证明,“互联网+”问政的有效应用可以降低政府与民众交流的成本,提高行政效率.“互联网+”时代,各党政部门高度重视政务新媒体的发展,积极构建政务微博长效发展机制,为合理释放社会焦虑不断完善问政服务平台.有数据显示,“截至2015年底,新浪微博平台认证的政务微博达152390个,其中政务机构官方微博114706个,公务人员微博37684个,发博量达2.5亿,阅读量1117亿”.②     

基于社交媒体的政务微博传播现状与问题——以微博@淮安发布为例

社交媒体的崛起和互联网发展密不可分,微博是即时通信和社交网络技术的结合体,具有平台开放性、内容简洁性和准入门槛低的特点,在信息获取、人际交往、自我表达和社会公共事务参与等方面赋予公众无限可能性。在以微博为代表的社交媒体舆论场里,信息的发布者和接受者身份被模糊化,网络状传播模式使事件从潜伏到爆发只需要5至6天,蔓延平均1.6天①。     

纸媒微博的应用——以@人民日报和@新周刊为例

自2009年新浪推出"新浪微博内测版"以来,微博在新媒体领域掀起了一场革命。根据《2013年新浪媒体微博报告》对进行认证的纸媒机构的统计显示,纸媒在所有的微博认证媒体机构中占到了近30%。1可见,纸媒面对市场缩水的情况在积极地探寻着方法,微博作为新媒体的重要形式,引起了广大纸媒机构的重视。同时,《2013年新浪媒体微博报告研究》显示,纸媒机构(含报纸机构和杂志机构)中微博影响     

行业政务微博的运营探究——以安徽消防政务微博为例

安徽消防政务微博较好地发挥了信息发布、服务群众、形象展示作用,其建设走在全国前列。本文旨在介绍安徽消防政务微博建设及运营的特点和方法,为行业微博等新媒体建设提供借鉴。     

政务微博的有效传播——以河南十大政务微博为例

近几年我国政务微博的蓬勃发展凸显了政府对这种新型传播工具的认可和重视,但是各个政务微博的传播效果却参差不齐。河南十大政务微博,受到群众欢迎的原因,就在于这些微博发布的信息对群众来说实用性强、语言接地气、与网民的互动性强、线上线下互相配合的行动力强,而且态度坦诚、公开,群众信任度高。这些特征印证了政务微博有效传播的关键在于信息能否被网民接受,而要想信息被接受,发布者就必须在信息的采集、制作和披露上下功夫。而要想下对功夫,政务微博主办机构和官员个人就必须树立服务理念,建立专业的管理团队对微博进行管理和维护,而且要脚踏实地地为群众解决实际问题。     

政务微博的互动性边界及操作策略研究——以@上海发布为例

互动性是社会化媒体被赋予的最重要的特征之一,互动性差也是很多政务微博广遭诟病的主因.政务微博互动性应该如何界定,能够被信息传播主、客体同时接受的操作边界在哪里,政务微博的发展现状及其互动性瓶颈,原因为何,如何化解？对这些问题的回答,是文章研究的逻辑起点.文章主要内容分如下几个部分:一是互动性的概念及其表征.二是目前政务微博的发展现状,互动性程度分析.以@上海发布为例,从其纵向内容、形式的变化,总结政务微博互动性的发展现状与瓶颈.三是政务微博运营主客体对互动性的理解,主体的互动意识、操作困境与受众的互动性需求的差异表现.四是政务微博运营在互动性视角上的操作策略.     

政务微博的传播效果研究——以新浪微博为例

根据人民网舆情监测室发布的报告,截至2012年6月10日,通过新浪微博认证的各级政府机构及官员微博已经达到45021家,我国政务微博规模庞大,发展迅猛,为创新社会管理提供了新思路。另一方面,现阶段我国政务微博在议程设置上把关过于严格,没有按照新闻传播的规律办事;从微博的维护运营状况上看,我们政务微博的政治传播思维意识不强,还停留在应对传统媒介的时代,没有把握微博新媒体的特点;政务微博的＂存在感＂有余,但＂好感度＂不高,涉及到官民互动问题上比较保守,话语意识和话语方式都有待提高,这都需要思维的转变和实践上的不断创新。     

政务新媒体内容生产的创新路径——以共青团中央新媒体为例

5G时代,政务新媒体只有与时俱进,抓住信息技术升级的赋能新机遇,才能拓展生存发展空间,进一步提高党政舆论引导力,进而推动中国表达、中国形象的国际化传播。本文以共青团中央新媒体为例,从精准生产、多维互动和技术应用三方面入手,重点探讨其内容生产的创新路径。     

媒体微博新闻文体特征分析——以@人民日报和@财经网为例

媒体微博新闻作为一个新生的新闻品种,有其独特的文体特征和写作手法。本文试以2013年度最具影响力的报纸微博@人民日报和2013年度最具影响力的网络媒体@财经网为例,探究这种新型新闻文体的特点。     

政务微博四大传播策略--以“@中国广州发布”为例

政务微博是我国政府工作形式的一种创新,要最大限度地发挥政务微博的作用,需要提高政务微博的传播影响力。《2015年政务指数微博影响力报告》指出,截至2015年年底,新浪微博平台认证的政务微博已达15万多个,政务微博的发博量达2.5亿,阅读量达1117亿。2015年省份政务微博竞争力排行榜中,广东省名列第五,成绩突出。广东省政务微博“@中国广州发布”当前微博数量为36669篇,“粉丝”数量为434万,且呈不断上升的趋势。     

通过政务微博体现“服务为本”——以上海建设交通行业政务微博为例

2010年,以草根、便捷、原创和全新交互体验为标志特点的微博客走进了中国,被业界称为中国的微博元年。一方面,国内微博用户迅猛增加,部分官员和公共部门也尝试开设微博与网民沟     

@南京发布带来的政务微博启示

从2010年的微博元年,到2011年的微博爆发年,140字的微博深刻改变了舆论环境。据国家行政学院电子政务研究中心发布的《2011年中国政务微博客评估报告》,我国政务微博客已超过5万个。南京官方微博——@南京发布开设一年来,有115万多关注者。现以@南京发布为例,浅谈政务微博的舆情引导力,这对其它媒体传播不乏启示意义。     

政务微博的内容特征与发布标准——以“@北京发布”的微博内容为个案

政务微博的传播内容主要集中在生活服务类信息、政务类信息、新闻信息和其他信息四类,这些信息具有利益相关性、信息形象性、话题争议性、信息实用性和符合新闻价值要求等特征。政务微博的信息发布不能把评论量和转发量的高低作为唯一依据,而应该综合考虑权责标准、效益标准和受众关注三个因素。本文以"@北京发布"为个案,探讨政务微博传播的内容特征和发布标准。     

党报如何使用微博——以“@人民日报”为例

随着微博的繁荣发展,越来越多的党政媒体纷纷开通微博,包括我国第一大报纸——《人民日报》。《人民日报》开通微博之后,以其平易近人、不偏不倚的风格赢得无数好评。文章采用内容分析法和随机抽样法,对"@人民日报"的微博更新时间及频率、影响力、议题内容、微博发布形式及发布类型、对网络语言的使用等项目进行了分析。根据对"@人民日报"微博内容的研究,笔者对党报如何使用微博这一新兴媒体提出了自己的见解。     

对话理论视角下政务微博的可沟通性研究——以“@西安发布”为例

自2009年以来,政务微博以传播消息的快速性、丰富性和贴近性等特性迅速发酵,并在信息传播、问政于民、形象建构等方面取得了一定的效果。但从对话理论的视角来看,官微的内容发布仅是单方面的符号展示,并未达到真正意义上的互动沟通。本文以@西安发布为例,@西安发布在2015年9月的微博影响力报告中成为陕西影响力最大的政务微博,在微博的运营上属于比较成功的案例,通过对其信息传播、问题导向、公众参与、解决措施等方面的实证研究分析发现@西安发布存在的问题以及它的成功对其他政务微博的借鉴意义,使政务微博能够不断发展,成为真正解民忧的有效互动平台。     

以@人民日报与@头条新闻为例对比媒体微博疫苗风险信息呈现

关注风险与安全是人类社会的重要议题。本文从风险社会视角出发,以微博疫苗信息传播作为医疗风险的内窥镜,对比传统媒体微博和网络原生微博对公共议题的风险呈现样态。通过风险主题、风险共振、风险散化和风险信息传播能力等方面的参照,探究微博平台上社会风险议题的传播特征,以期实现对社会风险网络传播样态的预测和舆论方向的整体把控。