“一带一路”战略下我国出版产品“走出去”的机遇及策略研究

“一带一路”是经济战略,也是文化布局,作为文化产业重镇的出版业,理应被纳入“一带一路”战略布局。“一带一路”战略会在增进沿线国家出版文化认同、拓宽出版产品多边市场及加大国家出版扶持力度上为我国出版产品“走出去”提供机遇。基于此,为提升出版产品的“走出去”水平,我们需在宏观层面加大国家的多方位出版扶持、在中观层面合理分析市场格局、在微观层面发挥出版企业的文化传播作用。     

计算机广告表现策略研究纲要

国家科技部《高新技术产品市场竞争力及名牌发展战略研究》项目 “计算机广告传播策略”子课题组,首次在计算机专业市场的层次上对IT产品的广告表现策略进行系统分析和研究,其研究方法具有学术开拓和创新性,其研究成果具有特殊的应用价值。目前未见国内乃至于国际广告学术界发表同类研究成果。《高新技术产品市场竞争力及名牌发展战略研究》报告二《我国计算机产品市场竞争力及名牌发展战略的核心策略研究之二──国内外著名计算机厂商发展名牌的广告传播策略之比较研究》系列论文四     

国内外著名计算机厂商发展名牌的广告传播策略比较──我国计算机产品市场竞争力及名牌发展战略的核心策略研究之二

特别需要指出的是,传播推广能力薄弱是我国许多计算机厂商和其它高新技术企业更加致命的弱点。因此,中国人民大学、中国广告协会《高新技术产品市场竞争力及名牌发展战略研究》联合课题组专门设立“计算机广告传播策略”子课题组,由中国人民大学商品学系副主任陈冠副教授担任子课题负责人,深入进行国内外著名计算机厂商发展名牌的广告传播策略比较研究,专门提交《我国计算机产品市场竞争力及名牌发展战略的核心策略研究之二－－国内外著名计算机厂商发展名牌的广告传播策略之比较研究》的研究报告。这是国内乃至于国际广告学术界首次在专业市场的高层次上对同一大类型产品或品牌的广告策略进行系统分析和研究,其研究范围、研究目标和研究方法在广告学术界有开拓和创新性,其研究成果具有特殊的学术意义和应用价值,属于高质量的开创性的研究成果。本刊将连续刊有关文章。     

广告对提升产品附加值的作用

在当今我国,市场竞争已日趋激烈,不仅表现在商品领域还表现在服务上.如何尽最大可能提升产品附加值是市场各商家所共同关注的问题.广告对产品附加值的提高主要通过提高企业形象、建立品牌情感、发展品牌个性、利用原产地效应等手段实现的.广告提升产品附加值的意义表现在提高顾客价值、提高企业社会价值、赋予产品时尚价值上,广告已成为厂家提高产品附加值的一个重要法宝.     

计算机广告讯息策略研究纲要

国家科技部《高新技术产品市场竞争力及名牌发展战略研究》项目 “计算机广告传播策略”子课题组,首次在计算机专业市场的层次上对ＩＴ产品的讯息策略进行系统分析和研究,真研究方法具有学术开拓和创新性,其研究成果具有特殊的应用价值。目前未见国内乃至于国际广告学术界发表同类研究成果。 《高新技术产品市场竞争力及名牌发展战略研究》报告二 《我国计算机产品市场竞争力及名牌发展战略的核心策略研究之二 —国内外著名计算机厂商发展名牌的广告传播策略之比较研究》系列论文三     

受众对电视广告的接受心理分析

广告是针对消费的信息传播活动，其目的是使消费对企业、产品或服务产生认知，改变消费对企业、产品或服务的态度，促使消费产生有利于企业的消费行为，增进消费购买后的满足程度。因此，从本质上来说，广告是一种以说服为目的的信息传播活动。广告尤其是电视广告能否针对目标市场进行诉求，诉求的内容是否针对消费的心理需求，是否为消费所接受决定着广告活动的成败。     

传媒链接

党报设立市场战略研究机构刻不容缓 党报的市场战略是一个关系到报纸未来发展的全局性战略,涉及系统性的整体工程。为确保市场战略实施的有效性,实现对整个战略系统的有效监控和督导,设立作为报社决策参谋和智囊的市场战略研究机构刻不容缓。其职能为市场的环境现状和演变趋势进行宏观、中观、微观的研究分析,为决策层提供决策依据,充任决策层的参谋和智囊,同时对系统工程的实施进行规划和监控;其行政上应独立于办报、发行、广告任何一个经营系统。     

长尾理论在中老年化妆品广告中的应用

随着我国广告市场的成熟,广告这种传播方式,已经逐渐成为企业开拓市场、推广产品的自觉行为.特别是在化妆品行业,广告对产品的销售和推广是至关重要的,特别是女性化妆品的广告更占据着绝对优势.     

广告预算谁说了都不算

广告预算权利很大一部分都在营销策划公司的手里,这些专家团作为企业营销战略顾问和媒介的指导者,扮演着重要的角色,更是深度影响着企业广告战略决策的神经。市场是检阅广告预算多少与好坏的唯一标准,正是:市场说了算,其他岸上站。我们如何为广告主2009广告预算开出药方,实在是一次考验,听听策划人的观点,感受不一样的广告预算体验。——主持人语     

企业广告预算的“剪刀” 经济寒冬下企业广告的减法双则

广告预算权利很大一部分都在营销策划公司的手里,这些专家团作为企业营销战略顾问和媒介的指导者,扮演着重要的角色,更是深度影响着企业广告战略决策的神经。市场是检阅广告预算多少与好坏的唯一标准,正是:市场说了算,其他岸上站。我们如何为广告主2009广告预算开出药方,实在是一次考验,听听策划人的观点,感受不一样的广告预算体验。--主持人语     

法国报刊的生存策略

法国报刊的生存策略□卢起一家报刊企业要生存和发展，就要提高自己的竞争力，而且是在两个战场上的竞争，一个是读者市场，一个是广告市场。法国报刊是如何在这两个战场上拼杀的呢？适应读者需求的产品制作赢得读者就是赢得市场，而且是双重市场——新闻产品市场和广告市...     

期刊与广告商的双向营销策略

广告商通过期刊发布广告,是为了达到产品营销的目的,使企业产品的广告信息能够到达目标消费群体,促使消费者做出购买决定,完成企业产品从生产到终端的消费流程.广告商发布广告的目的主要有:提升企业品牌形象;扩大市场份额,促进产品销售;支援铺货,协助促销;提升企业的市场竞争力;提高知名度;防御和打击竞争品牌;扩大企业在该地区的影响力等等.     

儿童广告的不良社会文化影响

儿童广告,是指儿童使用的产品或有儿童参加演示内容的广告.中国目前16岁以下的儿童近3.4亿,这些孩子多为独生子女,在物质享受上受到前所未有的重视,由此形成了潜力巨大、商机无限的儿童市场,吸引着众多企业投身于儿童消费品的生产.激烈的竞争,同时带来了儿童广告数量在媒体上的剧增.相关数据表明,目前中国近三分之一的电视广告中用到儿童形象.     

产品定位原理与广播频率定位

营销学上的产品定位主要包含两个方面：一是目标市场定位,简称市场定位,是指企业对目标消费者或目标消费者市场的选择;一是产品定位,是指企业用什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求。相应于广播频率而言,这两个方面内容则分别是受众市场定位（通常指两个市场——听众市场和广告市场）和节目内容／类型定位。     

计算机广告个体传播策略和群体传播策略研究纲要

《高新技术产品市场交争力及名牌发展战略研究》报告二《我国计算机产品市场竞争力及名牌发展战略的核心策略研究之二──国内外著名计算机厂商发展名牌的广告传播策略之比较研究》系列论文二广告是营销传播和信息沟通的一种方式,广告信息的有铲传播是广告产生效果的前提和充要条件,是消费者对品牌发生兴趣,进而产生购买行为的基础。成功的广告传播是针对消费者个人的个体传播和针对相关群体的有效整合传播。在制定广告策略之前,必须进行一些基本而又重要的准备工作。在许多情况下,这些准备工作决定了广告的成败,了解广告传播是这些工…     

我国计算机产品市场竞争力及名牌发展战略的核心策略研究之一 国内外著名计算机产品厂商发展名牌的市场营销组合策略比较研究的纲要

中国人民大学、中国广告协会联合课题组最近完成了国家科技部《高新技术产品市场竞争力及名牌发展战略研究》的研究报告,其研究得点集中在我国计算机产品市场竞争力及名牌发展战略和市场现状上,研究结果有很大理论意义和实践价值。本刊将连续刊有关研究成果。     

出版传媒集团资本多元化战略实证探析

一出版企业多元化战略的含义1.多元化战略的提出多元化战略由著名企业战略管理家安索夫(H.I.Ansoff)在1957年发表的《多元化战略》一文中首次提出,并提出了"产品——市场矩阵图",他认为多元化战略是指用新的产品开发新的市场。安索夫是用产品种类数量来定义多元化。钱德勒(A.D.Chandler.     

“体验式活动营销”全面升级 2013重庆电视台营销新亮点

体验式营销是一种新型营销方式,已逐渐渗入企业销售的每个角落。对于企业来说,如今,市场上产品的差异化越来越小,竞争越来越白热化,要想达成销售,不仅要让顾客了解产品的特点,还要让顾客对产品产生信任。而这些,单纯靠传统的营销方式已很难做到,越来越多的企业希望寻求一种能将品牌潜移默化植入消费者内心的新型营销体验模式。为此,重庆电视台广告经营中心近年来不断在广告服务模式上     

加强报纸广告销售的售前管理

报纸在参与市场竞争中主要争夺两个层面的资源,即读者资源和广告资源。报纸的广告资源市场是在争夺读者资源市场层面基础上建立的。因此报纸的广告版位作为其广告部门销售的产品,是由广告部门在报纸的第一次售卖所产生的广告市场价值之后,去完成其销售的。从营销的角度分析产品销售管理,一般可划分为售前、售中和售后三个阶段。报纸广告销售售前管理的主要目的是通过研究市场及市场推广发掘潜在客户和商机。在供小于求的市场状况下,企业的产品销售好比“皇帝的女儿不愁嫁”,不用担心产品卖不掉。由此,缺乏远见的企业往往将产品的售前管理忽…     

手机报广告的传播特性及发展策略

所谓手机报广告,就是将企业的产品、服务等信息寄托在手机报内容上传递给手机用户,从而达到其广告目的的一种特殊新型的广告.