“小帆船”转型“巡洋舰”——媒体平台化转型路径初探

“互联网+”这个词已经被提了很多年,许多传统媒体趋之若鹜地进行尝试,但至今为止,成功转型者却寥寥无几.原因在哪里?因为大多数的媒体只是把自己原有的内容放到了新媒体上,或增设了新媒体阅读方式,却没有真正将互联网思维注入媒体内容的创造与运营方式之中. 中国人民大学教授喻国明提出“真正应该成为媒体转型融合发展主流模式的是与互联网逻辑吻合的平台型媒体”.“平台型媒体”一词,最早是由美国人乔纳森·格里克在2014年2月发表的文章《平台型媒体的崛起》中提出的.平台型媒体是Platform(平台商)和Publisher(出版商)两词合成后的新词,平台型媒体是指既拥有媒体的专业编辑权威性,又拥有面向用户的平台所特有的开放性的数字内容实体.     

数字时代平台型媒体现代治理策略研究--基于TOE理论框架

数字时代的平台型媒体风起云涌备受追捧,但平台与生俱来的原生特征导致劣性事件层出不穷,如何构建融媒体环境下平台型媒体的现代治理模式,是构建“网络空间命运共同体”的重要使命。本文基于TOE框架,通过技术赋权、组织赋能和环境赋责三维视角,以创新研究范式探究平台型媒体的现代治理策略,以期为提升平台型媒体治理体系和治理能力现代化提供理论和实践参考。     

中国电视构建平台型媒体的路径分析

平台型媒体是未来媒介发展的主流模式.与传统媒体相比,平台型媒体具有高维媒体的特点,面向用户开放,内容在终端间共享.中国电视在构建平台型媒体的过程中,面临一些挑战,但是也具有独特的优势.构建平台型媒体,顺利实现平台化转型,要针对平台型媒体的特点,扬长避短,建立与平台型媒体相适应的组织机制,打造高质量的内容,打通多样化的传播平台,拓展盈利渠道并重视资本运作.     

中国媒体国际传播公信力的“软建设”

伴随着我国综合国力和国际影响力的不断加强,我国政府对对外传播工作越来越重视,如何提高我国媒体国际传播能力,改变国际舆论场上西方媒体强势而中国媒体弱势的格局,已经成为政府和媒体的重要课题. 从话语平台的“硬建设”转向媒体公信力的“软建设” 1.国际传播中“平台大”并不意味着“效果好”.近年来,我国政府为了改变我国媒体在国际舆论场上的弱势,大手笔地进行了话语平台建设.这项建设工作遵循着“官方主导,媒体实施”的模式,具体路径通常有两种:一是中国媒体“走出去”,二是借外媒出海.     

从城市媒体到城市平台的转变——长沙广电媒体深度融合的探索与实践

媒体深度融合发展的新阶段,传统广电媒体面临着从内容到平台、从机制到模式的全方位融合转型。长沙市广播电视台以城市大数据驱动媒体深度融合发展,全面打通城市服务与融媒体功能,集中建设运营“我的长沙”平台,推动媒体与大数据、城市和社会民生融合,深入探索实践城市媒体深度融合发展的“长沙模式”,持续加快从城市媒体到城市平台的转变。     

自媒体内容变现的途径与策略

以微博、微信、网络视频等为主要形态的自媒体,因其私人性与个性化而被称为“公民媒体”或“个人媒体”.这种集分享、互动与社交功能为一体的新型媒体,以其独特的内容生产模式改变了社会信息传播的传统格局,也为“内容创业”提供了契机.相关机构发布的《2016自媒体行业发展报告》显示:2016年微信公众平台账号数量超过2300万,每天新增认证数达到1万;自媒体融资项目69个,其中33个超过千万元.在“内容创业”大潮中,自媒体的商业价值凸显,内容变现成为现实课题.     

“附属医院”模式:传媒类院系校园媒体实践平台建设新探

高校校园媒体是新闻实践的重要平台,特别是对新闻传播类院系而言,校园实习媒体的建设至关重要.与国外及港台的新闻院系相比,国内新闻院系的校园媒体还存在社会化、专业化不足等问题.要发挥校园媒体平台在培养学生实践能力中的作用,校园媒体需要实现社会化转型.高校的附属医院模式可以为新闻类院系校园媒体平台的改造提供参考和启示.通过打造“准社会媒体”,校园媒体才能够更好地服务于学生、服务于教学.校园媒体的市场化、专业化和社会化既可以解决校园媒体资金不足、内容乏味、竞争力低下等问题,更可以为学生提供一个完全真实的实践环境,实现校园媒体平台和社会媒体平台的无缝对接.与社会性媒体的改革一样,校园媒体改革也需要一种“企业家精神”,这种企业家精神既体现在参与校园媒体的学生身上,更应该体现在校园媒体的管理者身上.     

“安徽这十年”发展成就的融媒体传播路径——基于安徽广播电视台相关新闻报道的分析

2022年,安徽广播电视台利用多频道、多平台媒体资源,全面展示了“安徽这十年”发展成就。本文从传播学角度切入,紧扣融媒体特点,以安徽广播电视台相关报道为案例,深入分析其传播模式,以期为相关重大题材融媒体创新传播提供实践路径参考。     

非传统安全语境下的认同危机和平台型媒体的认同重构

基于互联网逻辑发展起来的平台型媒体,在组织形态和内容生产方式上具有开放、多元、连接、对话等特点,在信息传播流程重塑和用户关系重构方面起着重要作用.过去,平台型媒体的相关理论探讨和实践都是在常态化社会的语境下进行的,新冠肺炎疫情的暴发使得平台型媒体的机遇和困境随之暴露了出来,对非传统安全语境下平台型媒体的发展方向和出路展...     

网络媒体的发展趋势

文章从平台、内容生产、用户等三大维度预测了网络媒体的未来发展趋势.结论是:传统的PC机可能被淘汰,以智能手机、智能手表等为代表的移动智能终端会“一统天下”;用户创造内容的web2.0模式会与传统的新闻编辑“把关人”模式并存,社交媒体正逐步成为主流媒体.     

我国社交媒体的现状、发展与趋势

当今我国互联网发展中,社交媒体已成燎原之势.经过近十年的高速发展,已形成了平台型、社群型、工具型和泛在型四种网络社交模式,并形成一个错综复杂的社交网络生态.展望未来,互联网将进入社会化传播时代,社交媒体也会改变人类社会的交往方式.     

从大众传播到社交媒体传播：经典传播理论模型的要素更新与边界拓展

传播理论学科技术基础从“老三论”发展到“复杂系统理论”阶段。经典传播理论框架内有四个要素更新,即用户、在线社交网络、平台、算法。在边界延展上,社交媒体传播的类别可以分为人类参与和机器参与两层。基于传播要素更新与理论边界延展,从学科理论交叉切入,探讨社交媒体传播模式包含的要素、结构与交互,提出社交媒体传播的总模式,包括“在线社交网络传播模式”“平台算法传播模式”两个基本模式框架,并体现出双控制、双闭环、混合共生的特征。     

平台型媒体网络意识形态风险的趋向、类型与规制研究

为防范和化解平台型媒体建构进程中的网络意识形态风险,文章从平台型媒体的学理内涵与基本特征入手,分析网络传播格局中意识形态风险的趋向与类型,指出平台型媒体具有数据资源的聚合性与吸附性、内容生产的开放性与多元性、技术平台的连接性与智能化、媒体把关的专业性与导向性以及信息传播的节点化与圈层化等特征。平台型媒体在连接资源和聚合用户的同时,面临主流意识形态网络话语权弱化、西方势力网络意识形态渗透、“群体极化”的网络舆情传导、平台技术理性与媒体价值理性失衡等多重叠加的网络意识形态风险。结合网络意识形态风险去中心化、智能化、隐蔽性的新趋向,提出平台型媒体规制网络意识形态风险的关键路径,即强化网络主流思想舆论引导、重塑媒体平台的把关机制、依托需求价值链开展用户网络意识形态教育,以期增强主流意识形态在网络舆论空间的引导力、传播力和影响力。     

媒介化视角下的省级融媒体公共服务能力提升

省级融媒体平台探索建立“新闻+政务服务商务”的运营模式,是通过提升公共服务能力加快媒体深度融合,促进平台健康发展的重要举措,从媒介化视角分析,就是通过构建区域社会媒介化的基础设施,主动参与社会治理的过程。在这一过程中省级融媒体平台要提升公共服务水平,首先要实现由信息传播平台向综合服务平台的转型,加强基于互动关系的用户维护,并增强对融媒体新技术的敏感性,最终成为省域内“新闻+政务服务商务”模式的设计者、引领者、承载者和运营者。     

社会化传播初探

技术革命后,接踵而来的总是媒介的革命.在社会化媒体高速发展的今天,传统媒体的影响力已日渐减弱.受众大量的时间被社交平台牢牢占据,越来越多的人获取信息的途径已经演变为通过微博分享、微信群、朋友圈这些社会化、辐射式的传播渠道.以微信、微博等为代表的众多不同形态和模式的社会化媒体,把我们带入了一个崭新的社会化传播时代.从宏观的角度观照当下社交网络时代的传播系统,“传播者从专业媒体机构扩展到非媒体机构和个人;内容生产模式从组织化到社会化;传播模式从单向大众传播到以社交关系为纽带的互动式群体传播”.①但是,和社会化媒体、社会化传播相关的诸多概念目前学界还没有公认精准的定义,社会化传播的诸多特征也少有系统的理论归纳与总结.     

疫情信息传播的特点及注意事项——基于微媒体平台的分析

微媒体平台的交互性传播模式,加快了新冠肺炎疫情信息传播的速度、广度和深度,体现出全天候、全介质、全覆盖的传播能力。随着微博、微信、移动客户端(APP)等新兴媒体的发展,以“微”“小”为特征的“微时代”(Micro Era)到来,基于微信、微博等微媒体平台的微内容(microcontent)成为受众在碎片化时间接收信息的主体。微媒体平台的交互性传播模式,加快了新冠肺炎疫情信息传播的速度、广度和深度,尤其是微信、微博和抖音平台的疫情信息传播体现出了更明显、更灵活的时效,性,体现出全天候、全介质、全覆盖的传播能力。     

“参与度”成新标杆CNN直连受众

国外新闻媒体、代理机构以及广告商们都开始流行使用一个新的度量词汇“engagement”,国内大部分人都将其译为“参与度”,即用户与页面的交互程度,来衡量网站或社交平台的用户活跃与运营效果.美国有线电视新闻网(CNN)也像其他出版商一样,规模化运营模式将被淘汰转而提高用户“参与度”,并开始着手准备创造“为每个年龄段、每个平台私人定制”的新闻环境.CNN全球栏目社交媒体和新媒体部主管萨曼莎·芭莉表示:“早些时期的社交媒体,当人们还只有150个脸书好友时,会非常舒服地去分享新闻和信息.但是随着朋友圈好友数量的增长,人们就会发现,通过社交媒体来分享新事物的价值感越来越低.”     

社交媒体文件归档保存研究

当今社会,以“三微一端”为代表的移动社交媒体如雨后春笋般破土而出,并以其传播速度快、受众范围广、传播成本低等特点而被政府机构广泛用于电子政务工程建设.社交媒体平台作为即时通讯与综合服务平台,是联结政府机构与人民群众的“民心桥”,并日益成为开展政务信息公开和打造“阳光政府”的重要阵地.相关数据显示,目前我国政务微信总量已逾十万,阅读量突破“十万”已成常态,政务微信实现了突飞猛进的发展,[1]不仅是政务微信,政务微博更是如此.政务社交媒体平台作为政府机构社会管理和公共服务职能的拓展和延伸,其所生成的文件理应作为档案予以归档并进行长期保存.     

“互联网+”时代,赛事类体育主播的个性化传播研究

一、“互联网+”时代,赛事类体育节目直播平台和主播概况 所谓“互联网+”,解构起来就是将互联网技术与其他行业相结合,更好地推动双方互惠互利的一种跨学科领域的发展模式. 在当今利好的时代背景下,媒体生态和媒介格局在不断发生变化,新媒体平台不断涌现和成熟起来,互联网技术的应用是其快速发展的催化剂.     

美国报业协会2012报纸多平台使用调查报告

一、调查目标 1.识别典型消费者基于不同媒体平台的内容、新闻和广告的行为模式和动机. 2.识别在消费者心目中,普通报纸媒体和特殊平台上的报纸媒体之间的优势差别. 3.从报纸各种平台的传达能力的角度,为报纸媒体的广告客户提出价值建议.