电视栏目本土化实践思考

电视新闻民生化、社教节目讲故事、娱乐节目反偶像化被称为当今电视节目三大发展潮流。正如法兰克福批判学派所指出的那样，电视作为一种“化工业”，具有较强的“可复制性”，这种可复制性对民生新闻的影响主要表现在栏目风格的雷同和栏目设置的跟风上。嘴着营销时代的来临，建立先进营销观念，学习先进的战略方法，对电视媒体本身已经至关重要。2005年12月26日，由荆门电视台倾力打造的品牌栏目《直播荆门》，正是在这种理念支配下开播的。     

2014年引进节目本土化策略探析

2014年国内各电视台新引进的节目多达30档。在节目大量引进的背后,有着国内电视人从单纯引进到联合开发制作的引进思路的转变,也有着对引进节目进行本土化改造的策略。本文选取了一些在2014年电视荧屏上成功的节目案例,探索引进节目的本土化创新。     

电视栏目的播出策略

栏目播出计划编排是栏目设置的重要环节之一。处于传统的媒介环境下,播出计划是否科学得体,直接影响到栏目的收视效果和栏目品牌的发展。在新媒介环境中,扁平化竞争结构正在加剧形成①,不科学、不合理的播出策略可能会流失原有的观众,而且不能吸引新的观众,从而在媒介竞争和媒介融合的环境中败下阵来。     

引进版少儿读物的本土化

正近年来,随着中国少年儿童出版产业的发展,少儿出版物版权贸易日益繁荣。在原创儿童出版物品种增加的同时,引进版少儿读物品种也在增加。引进版少儿出版物要想在中国市场做出口碑,做出成绩最重要的就是解决水土不服的问题,有效地实现出版物的本土化。一、引进版少儿出版物本土化的前提条件要将国外优秀少儿读物引进到中国,首先需要我们以国际化的开放心态来看待各国的文化成果。凡是对少年儿童成长有益的出版物都应该进入引进的选择范围。面对众多琳琅     

引进版少儿读物的本土化

近年来,随着中国少年儿童出版产业的发展,少儿出版物版权贸易日益繁荣.在原创儿童出版物品种增加的同时,引进版少儿读物品种也在增加.引进版少儿出版物要想在中国市场做出口碑,做出成绩最重要的就是解决水土不服的问题,有效地实现出版物的本土化. 一、引进版少儿出版物本土化的前提条件 要将国外优秀少儿读物引进到中国,首先需要我们以国际化的开放心态来看待各国的文化成果.凡是对少年儿童成长有益的出版物都应该进入引进的选择范围.面对众多琳琅满目的出版物,我们要用“求同存异”的理念去寻求国外与国内读者间的共通之处,在众多选题中优中选优,精中求精,捕捉到适合中国出版市场、适合中国少年儿童阅读习惯的出版物,从而达到“让中国少年儿童读者与世界同步阅读”的目标.     

论电视栏目的改版策略

改版是电视栏目在自我完善和发展过程中的一种适应性调节,是在渠道过剩、注意力成为稀缺资源的传播背景下,通过调整和改变电视栏目的内容、结构来引导和满足受众需求,能够引起受众察觉的电视创作、播出行为。     

论电视栏目的改版策略

改版是电视栏目在自我完善和发展过程中的一种适应性调节,是在渠道过剩、注意力成为稀缺资源的传播背景下,通过调整和改变电视栏目的内容、结构来引导和满足受众需求,能够引起受众察觉的电视创作、播出行为。     

论电视栏目的改版策略

20世纪80年代,我国电视进入栏目化阶段,从1990年至今,栏目改版热一浪高过一浪。然而,改版也成为一柄双刃剑,一是改版热推动了电视节目创新,涌现了大量的精品栏目和节目;二是改版热中也暴     

引进节目本土化的文化思考

改革开放以来,为了满足受众对电视节目多样性的要求以及电视台本身节约成本的需要,我国电视界除了自行制作、播出电视节目外,还大量引进国外的电视节目。随着引进节目热一波波袭来,不少学者开始关注引进节目本土化的问题。在引进节目本土化的过程中,怎样克服节目原产国与我国的文化差异,在这之间找到一个平衡点很关键。本文通过分析引进节目本土化的成功与不足,从文化视角出发对节目引进提出了几点建议。     

引进版图书的本土化运作

阐述引进版图书本土化过程中几个关键环节的具体操作,包括前期策划本土化、文本本土化、制作本土化以及营销本土化,以使引进版图书更适合中国市场。     

电视栏目定位论——关于一个电视栏目的定位策略研究

“定位”一词近年来出现的频率颇高,不仅见诸于各种活动的策划书中,而且时常出现在各种私人谈话中。然而,究竟什么才是定位,怎么才能定位,却是一个必须澄清和认真研讨并付诸实践的课题。在广播电视系统,这直接关系到节目策划的成败,影响着电视台的传播效率。     

科教电视栏目策划策略探析

当前,由于业内竞争和外部市场需求的变化,科教电视正面临着节目收视率低,视觉表现力低和节目影响力低等严峻问题。笔者认为,比较有效地解决上述问题的关键是改进科教电视的栏目策划。本文试从科教电视栏目的特性入手,展开对科教栏目策划的必要性与策略的分析,以期为科教栏目的策划提供一些思考和参照。     

科教电视栏目策划策略探析

科教栏目策划的实质是一种寻求创新和发展的高智能运作。要策划出可视性强、艺术品位高、形式多样、受观众好评的科教栏目,至少应在栏目定位、题材、内涵、传播策略以及包装等方面精心营构,讲究策略。     

电视栏目包装的技巧及策略

电视节目已经成为了大众生活中必不可少的组成部分,怎样才能让观众选择一款电视栏目,对栏目的包装显得至关重要.通过对电视栏目包装技巧与策略的研究,我们发现电视栏目的包装是一项系统工作,需要运用到管理学、广告学、心理学和经济学等等各方面的知识,在策略的选择上要遵从目标定位清晰、电视节目内容丰富、观众定位准确并通过运用各种现代化的技术手段,特别注重对于视觉效果的运用,才能制作出一款较为精美的节目,才能够满足观众对于电视节目多样化、电视节目质量更高的需要.     

编辑特色电视栏目的具体策略

当前我国居民可以收看到的电视频道众多,若电视台不能使自身节目拥有一定的特色,那么自身发展将受到巨大的威胁,尤其是一些地方电视台。本文结合特色电视节目的生命发展周期,就如何用战略眼光来规划和设计一档特色栏目,提出了一些具体策略。     

引进节目本土化改造的实践探索

电视媒体已经进入一个制播分离的时代,为取得更好的社会效益和经济效益,许多省级和地方电视台竞相引进一批由专业制作公司或省外兄弟台制作的、收视表现好、受众反映好、广告商看好的“三好”节目。实践证明,这种“拿来主义”的政策,是中国当今电视媒体的一个重大突破和变革,有效地打破了许多困扰着处于相对弱势媒体的资金和人力的瓶颈,对弱势电视媒体迅速提高收视率,有效提升屏幕形象起到至关重要的作用。然而,我们也应清醒地看到许多引进节目由于本土化的缺失,难以唤起目标受众群体的文化认同感,难以达到预期目的。     

电视综艺引进节目的本土化运作

我国的电视综艺节目起步较晚,在发展过程中,不可避免出现借鉴国外一些比较成功的节目范式的现象.尤其近年来一些引进节目大热,借鉴和模仿国外成熟的节目模式成为各电视台竞相采用的竞争策略.但由于文化、观念、生活方式等方面存在的诸多不同,直接照搬国外成功的综艺节目并不一定能收到同样好的效果.因而,在引进节目的同时对其进行本土化的运作就显得十分重要.     

安利的本土化策略

2006年11月15日,《第一财经日报》公布了2006年度“最佳本土化跨国公司”排行榜,安利(中国)日用品有限公司与诺基亚、微软、肯德基等知名跨国企业荣登排行榜前十位。《第一财经日报》时逢创刊两周年,以跨国公司在华总部设置,在华员工人数占全球比例,本土高管在中国区的任职情况,在华销售、采购、制造占全球比例,企业的社会贡献度等一些基础指标,评选了“最佳本土化跨国公司”。安利公司在排行榜中位列第七。对于安利的获奖理由,主办方以“安利：削足适履适应中国法律”为题进行了详细阐述,并援引安利公司董事长郑李锦芬的话：“安利(中国)需要的是了解国情的员工,所有的员工都要懂中文。只有人才的彻底本土化,才能保证产品的研发与生产的本土化。”她同时表示,安利(中国)的营销方式将继续本土化。     

军事类电视栏目包装策略初探

随着电视媒介分众化的发展,建立具有专业化品质的军事频道是大势所趋。2006年5月,央视开播了一套付费数字电视《国防·军事》频道。至于"免费"的卫星军事频道的成