原创：新闻网站的核心竞争力

一个网站没有品牌,就像一个企业没有在市场上叫得响的产品,一个网站没有特色,就好比一个人没有个性,很难让人记住一样．近年来,红网一直强调原创战略,并确立了“原创强网、策划兴网、品牌固网”的发展思路,在整合资讯、原创策划、品牌宣传等方面进行了有益探索,不断在网站内容的吸引力、感染力上下功夫,使红网摆脱了“千网一面”的模式,网站内容常看常新。     

培植品牌需悉心

广告品牌既可以是一个电台，一个频率；也可以是一个节目，一个专栏。有观念认为。品牌节目就是高品位的节目．一个电台只要有几档高品位的品牌节目就可以了。其实不然，目标受众的不同决定了节目内容和形式的不同，节目本身并没有高下之分。任何档次的节目都可以因为独到的特色产生出具有竞争力的品牌节目。这种特色主要体现在“谁在说．说什么。怎么说”这三个方面。“谁在说”是主持人的特色差异：“说什么”是内容的特色差异：     

新闻网站如何定位——以荆楚网为例

新闻网站被卡在商业门户网站和各个行业网站的中间,之所以集体没有走出这个“怪圈”,是因为没有对新闻网站自身有一个清晰的、准确的定位。在新一轮的竞争中．要准确定位网络新媒体在与传统媒体共存共荣的矛盾中的位置,定位与商业网站的竞争关系。强化内容与技术并重的发展理念,充分有效地整合传统媒体既有的优势资源,以谋求一个既适应新的需要、又适用于自身的“品牌共享、报网共赢”之道。     

为推进汽车工业自主开发大声疾呼

4月17日,人民日报经济部、中国汽车报社及人 尤其是整个行业全面合资态势的形成, 日益受到业界民网共同举办了第二届“中国汽车创新论坛”,就中国 和社会的关注。如果没有自主开发、没有自主品牌,我汽车工业自主发展、自主品牌等问题进行了研讨。会议 们的汽车工业只能是跨国公司的附庸。但也有一部分期间,人民网、中国汽车报网、新浪网和搜狐网进行了 人士认为,汽车工业已经全球化,再谈民族汽车工业就现场直播,会后《中国汽车报》用4个整版进行…     

2007年度中国互联网站品牌栏目（频道）揭晓

据新华网：1月30日电“2007年度中国互联网站品牌栏目（频道）”在京揭晓。它们是：人民网“中国共产党新闻”、新华网“新华手机报”、中国网“中国访谈”、国际在线“网络电台”、中国日报网“环球在线”、央视国际“复兴论坛”、中青网“中国青少年预防艾滋病活动网”、中国经济网“国际经济”、中国台湾网“台商服务中心”、中国广播网“电子杂志”、     

走探索创新之路

这些年，广播人对于广播规律的思考从来没有间断过。过去我们说“内容为王”，现在又强调“品牌为王”、“频道（率）为王”。专业台、类型台是广播发展的必由之路，这已成为共识。提出以品牌、频道（率）为王，从市场战略这个角度，意义是深远的。因为毕竟只靠一两个大红大紫的节目来支撑起一个台、一个频率，已经很难了。但反过来说，节目是广播传播的核心，是广播内容呈现的基本单元，频率、     

《体坛周报》品牌建设的专业化精神

对当今的中国媒介而言，“专业化”并不是一个陌生的概念，尤其是加入世贸组织以来，许多“大众化”媒体开始尝试走“小众化”、“专业化”的道路，相关的理论探讨也屡屡见诸报刊。在博弈日益激烈的中国传媒市场，“市场细分与定位”几乎成了所有媒体运作的出发点。可以说，Segmentation这个从营销学过渡来的概念，对于中国媒介目臻娴熟的市场化、国际化运作，确实起到了不可小觑的作用。然而，仅满足于“细分与定位”是远远不够的，它只是媒体品牌建设的第一步，在确立了目标市场、明确了自身定位之后，更重要的是建立和维持一整套的品牌运作理念，并将之付诸实践。许多媒介之所以在品牌道路上走得不远，就是因为它们并没有完全理解什么是真正的“专业化”，没有从根本上改变旧有的媒体操作思维而建立革新意识，只是简单地用“新瓶”装“旧酒”，或在专业化道路上浅尝辄止、半途而废。     

“活动经济”打造媒体影响力

伴随新经济时代的到来，传媒业的竞争已日趋激烈。媒体影响力越来越成为人们关注的焦点。没有影响力的媒体是毫无价值的，更谈不上竞争力了。影响力的重要表现之一就是品牌。面对这种竞争格局，报纸的市场化操作、品牌化运作已成为自身提高综合竞争实力的必经之路，品牌是传媒的重要无形资产，活动策划则是报纸实施品牌运作的不可或缺的重要方式。“活动经济”已成了媒体一道吸引眼球的好风景、一处上佳的人造“资讯源”、一个赚钱的“好帮手”，能否成功地策划活动已经成了衡量一个媒体成功与否的重要标志。从经济效益方面来说，媒体也从活动中得到了更多的收益。     

发展活动经济 创建延伸品牌

品牌不是万能的上帝，但是对于一个企业来说，要想在激烈的市场竞争中立于不败之地。没有自己的品牌却是万万不能的。“做特色文章，创强势品牌”，河南电视台电视剧频道深谙其中三昧，大胆地探索实践，用大型活动创造良好的社会效益和经济效益，扩大频道影响，树立品牌形象，更好地服务宣传工作大局，丰富广大观众的文化生活。     

“特别行动”欲破反腐困局

作为反腐举措，廉政账户制度在一些地方宣告“败北”，而湖南正在研究的“特别行动”欲在困境中寻求突破。对此，一位腐败问题研究者说，反腐好比捞鱼，周边的网都没有缝合好，光放一个口袋在这里，鱼怎么会自动钻进来?     

互联网栏目建设的“品”与“牌”

2008年1月,2007年度中国互联网品牌栏目（频道）的名单出炉,人民网“中国共产党新闻”、干龙网“奥运”频道、中华网“汽车”频道、中国广播网“电子杂志”、中国日报网“环球在线”、中国台湾网“台商服务中心”、中国网“中国访谈”、中国经济网“国际经济”、中国政府网“在线访谈”、中国新闻网“新闻中心”、中青网“中国青少年预防艾滋病活动网”、天山网“西域文化”、东方网“和谐论坛”、东南新闻网“西岸时评”、四川新闻网“麻辣社区”、央视国际“复兴论坛”、百度“知道”、红网“红辣椒评论”、国际在线“网络电台”、南方网“南方时评”、胶东在线“网上民声”、搜狐网“体育”频道、新华网“新华手机报”、新浪网“娱乐”频道、腾讯“中国音乐联播榜”等25个网站的栏目或频道获此殊荣。     

坚守评论主责 顺应传播规律——以湖南日报网络评论探索与创新为例

近年来,省级党报发力网络评论,聚合力、扩声势,打造网评品牌,抢占网上舆论主阵地。湖南日报·新湖南客户端湘评频道着力打造重磅网评、热点网评。本文提出网络评论应充分把握“权威性+思想性”“时效性+专业性”“网络黏性+多平台性”的构想。     

成长中的“中国访谈”——访中国网副总编辑李雅芳

“中国访谈”是中国网运行的一个多媒体在线访谈栏目。在“2007年度中国互联网站品牌栏目（频道）”评选和推荐中,“中国访谈”获此殊荣。 “中国访谈”自创建以来一直秉承中国网一贯的外宣定位,以“中国访谈世界对话”为主旨,立足全球化的视角,努力在中国与世界各国之间架起一座理解与沟通的桥梁。它充分利用多媒体手段,以视频、图片、文字、互动、新闻等表现方式,既有电视访谈节目的元素和手法,     

博客案民事责任主体认定及归责问题

今年八九月间，被称为“中国博客第一案”和“首例博客告博客案”先后一审判决。在第一起案件中，网络服务提供商（Internet Service Provider）杭州博客信息技术有限公司（“中国博客网”的法人单位）被判侵权成立；然而，第二起案件中的北京博客网信息技术有限公司（“博客网”的法人单位）却被判没有侵权。     

电视栏目与频道品牌形象打造及维护

内容提要:利用“品牌”开拓市场、应对竞争是现代电视人决胜千里的一个法宝。“品牌”是一种无形资产,电视栏目、电视频道都存在一个品牌形象的打造与维护问题。通过分析电视“品牌”的成功范例,从中我们会发现很多值得学习借鉴的“财富”。我国的电视荧屏从来没有像今天这样丰富多彩过,观众手拿遥控器看个红火热闹。但是,在屏幕背后,却站满了一群群紧皱眉头的电视人。随着竞争的加剧,他们面对的是从不曾经历过的压力与困惑。那么,在激烈的市场竞争中,电视人如何运筹帷幄、决胜千里?电视媒体经营靠的又是什么呢?答案是品牌。品牌是什么品牌…     

强化党报广告策划

一、深度开发品牌广告 随着都市生活类报纸的崛起，很多党报的品牌广告市场已被都市生活类报纸瓜分得所剩无几，留下的一点“残杯冷炙”也经营得十分艰难，大多成为都市生活类报纸经营的“搭头”。在前都市报时代，品牌广告曾是各党报的重头戏。后来，很多党报把这一块放弃了，或是漫不经心地经营，没有引起足够的重视。其实只要“对症下药”，这一块还是有很大的潜力可挖。     

动态

4月13日,中国日报网与济南市委对外宣传办公室主管的“天下泉城”网站实现链接,并建立长期合作伙伴关系。这一举措,旨在利用《中国日报》及中国日报网的强大国际传播能力,进一步加强济南市“天下泉城”城市品牌的海外宣传,双方通过合作将向海内外全方位报道和展示济南市城市品牌和形象,以营造良好的国际舆论环境。“天下泉城”网站英（中）文频道以网络链接方式加载在中国日报网内。海内外读者可以分别在中国日报网英文和中文频道首页对“天下泉城网”进行访问。     

赶驴还是赶集

赶集网花了四个亿,请姚晨代言并将广告投得电视上公交地铁上满目皆是,谁知道它的竞争对手突然从“姚晨骑着驴去赶集”的广告里绽放天才灵感创意,注册了一个赶驴网。赶集网的口号是：“赶集网,啥都有。”赶驴网则是：“赶驴网,啥没有？”     

从报网互动走向报网融合

今年以来,杭报集团进一步强化业务创新探索。从报网互动走向报网融合;从特色媒体走向品牌媒体;从打造品牌记者到培养多媒体“数字记者”;从记者下基层到报纸走出去。     

从《上海星期三》看专媒品牌的连锁经营

“品牌是世界上最值钱的不动产，是消费者脑中的一个角落”，这句市场营销界的经典明言，前半句强调了品牌的价值，后半句点出了品牌的本质。现代竞争中，产品本身的有形竞争逐渐被由产品及其他多种要素综合的品牌的无形竞争所取代。品牌越来越成为企业间竞争的核心要素，甚至成为决定企业生命力的关键因素。年轻的消费者们，即使还不懂得如何赚钱，却已经习惯了选择“麦当劳”、“可口可乐”、“耐克”……这些全球知名的品牌已经悄无声息地融入了他们的生活，“润物细无声”般地决定了他们的消费选择。