广播频率提高收听率的有效方法

如何才能提高频率的收听率,这是广播人一直在探求的一个问题,通过几年坚持不懈的探索,许昌人民广播电台在实践中总结出了一套行之有效提高收听率的办法。其实,提高收听率并不难,关键是找到并坚持正确的原则、规律和途径。     

谈谈广播频率改版中节目的取舍标准

一、问题的提出 当前广播媒体在节目改版当中，一味地将普遍意义下的收听率作为节目裁撤的硬指标，具有片面性，缺乏科学性。就拿哈尔滨电台各频率来说，每年都要定期或不定期对节目进行改版或裁撤，但多年来一直是用收听率来作为衡量节目裁撤的标准。采用的办法大致有三个：一是末位淘汰制。二是纵向比较法。三是以节目的经济效益作为评判的尺度进行末位淘汰。     

广播故事的播讲技巧

最近几年,广播电台纷纷开办故事频率或故事节目。中央人民广播电台文艺之声2007年1月1日开办《广播故事会》,着力打造一个全新的故事世界。2008年1月1日起,上海人民广播电台文艺频率FM107．2全新改版为“上海故事广播”。这是上海首个以“故事立台”的专业广播频率,全天播音18小时。2008年1月28日,重庆人民电台最年轻的一个频率FM103．5重庆故事广播诞生。这么多故事广播犹如“一夜春风来,干树梨花开”。     

挖掘“故事”金矿 故事广播异军突起

编者按:这几年,广播的竞争越来越白热化,各家电台各个频率可谓妙招迭出,但是,无论什么招数最后都要落实到两个最基本的要素上——内容和定位。国内电台频率在走向专业化、类型化过程中出现过严重的同质     

把握市场细分趋势 打造优势广播频率

很高兴能在河北音乐广播开播三周年的时候,把评议中心对收听率数据的一些分析调查成果和大家一块分享。     

增强广播文艺的主旋律意识

广播文艺节目在广播的日常播出中占有相当大的比重,一般会占到日常播出量的百分之五十百分之六十,专业的音乐频率、文艺频率还会高于这个比例。而且,这部分节目颇受听众追捧,收听率也比较高。因此,办好广播文艺节目,是办好整个广播的重点环节,是决定广播宣传效果的关键。     

谈文艺频率的有效传播

文艺节目在广播中占有“半壁江山”。在广播逐步走向“窄播”之际,各地的专业台(系列台)层出不穷。无一例外,文艺频率都被作为一个专业频率推向前台。文艺频率多了,听众的选择多了,媒介竞争也就更激烈了。本文将从“有效传播”的角度,阐述文艺频率适应竞争之路,以及文艺广播的发展模式。 一、何为有效传播 在新闻传播过程中,一条新闻并不能被所有的受众接受。新闻信息通过媒     

新闻频率的改革创新

新闻广播很多都是老的人民台脱胎过来。从名字上看,新闻广播是以新闻为主,可事实上却是新闻综合频率。音乐、交通、评书、少儿、戏曲等不同类型的广播频率越来越多,而一些新闻广播仍在搞板块节目、话题类节目,最后搞得新闻收听率和创收下滑。新闻频率就该做新闻,我们不可能给听众所有的东西,我们就给听众一件事,就是你要想知道今天发生什么事,就听新闻广播。     

试构频率的综合指数和指标--以南京两套频率为实证编制的宏观广播评估体系

该文在对广播收听率进行理念分析和实证研究的基础上 ,构建了以指数和指标为主要内容的频率的综合评估体系 ,它包括当期指数、人气指标、专业指标三大坐标。这一通过平均收听率和毛评点等原始数据赋权得来的数群体系 ,可用于历史动态地和横向类比地描述一套频率的发展前景、成长性及波动轨迹 ,反映其市场定位及份额 ,检测其专业属性的强弱、好坏及偏差度等。它进一步可为节目、广告和听众市场等评估体系提供框架和思路 ,也必将成为其不可或缺的参照系。在广播收听调查领域 ,该文有先行的探索价值 ,反映了当前的实际操作状况 ,纠正和辨析了一些理论和实践中的谬误 (如“黄金时段”等 ) ,其理论价值和实践意义会在不断完善中逐渐显现出来。     

理清思路 寻求发展——关于中央人民广播电台频率专业化改革的思考

从2001年开始，中央人民广播电台开始对它的8套节目实施广播频率专业化改革。许多媒体给予极大的关注，认为中央人民广播电台以全新的姿态亮相，意在赢取更多的市场份额。     

《论广播频率专业化》出版

由北京人民广播电台经济频率总监赵多佳、副总监边建共同撰写的《论广播频率专业化》一书,日前由中国广播电视出版社出版。     

论广播频率导听系统的构建

广播频率的导听系统可以有效引导听众收听频率节目,它将市场营销理念引入频率节目的整体编排,将节目内容与节目预告、商业广告进行有机整合,是广播电台进行节目与栏目推广、宣传频率形象与品牌的手段。建立导听系统的根本目的是实现频率收听率和广告收入的双赢。为此,广播频率需要对节目编排进行一系列的改革和创新。     

探索广播音乐频率竞争下的品牌战略

纵观全国．广播音乐频率目前普遍存在叫好不叫座的情况,收听率高但市场运作比不上交通频率、经济频率等,因为音乐频率注重音乐欣赏性,从分类的角度来说满足了广大听众的收听需求。却不能有太多资讯和实用性的内容,而导致市场运作受到一定的限制,放眼世界,有很多优秀的媒体经验说明了音乐广播既可以保持音乐性．     

广播媒体“错位”竞争之面面观

在广播频率众多、广播受众与市场日益分化的今天,中小城市的广播媒体竞争尤为残酷与激烈。于是,“错位”竞争、“类型化、专业化”电台成为传媒业尤其是中小城市广播媒体关注和考虑的问题。笔者所在的新余市总人口110万人,城区人口50万,全市大小车辆13万辆左右,可接收到的广播频率有中央人民广播电台的综合台、音乐之声、经济之声,江西人民广播电台的新闻频率、交通频率、文艺频率,的新闻频率、交通频率、文艺频率,周边地市的宜春台、吉安台,同一城市的交通广播、城市广播、渝水车电台。     

地方电台新闻频率怎样办出专业特色

时至今日，广播频率专业化已经不是新鲜话题了。以交通台、音乐台等专业化电台(频率)的成功运作为代表，目前，国内数百家市级以上广播电台基本上都进行了以建立系列台为方向的专业化改造。但遗憾的是，作为体现广播媒体功能最重要的部分——广播新闻频率却多数尚未形成专业频率的节目特征。     

抢占无竞争空间做活交通广播

目前,在广播行业中,交通广播是最红火的专业频率,无论是收听率还是经营创收,大多居于当地各专业广播的前列。在媒体竞争越来越激烈的今天,交通广播能够一枝独秀,取得令人瞩目的业绩,并有继续超越的势头,最根本的原因就是抢占到无竞争空间。一、无竞争空间的含义在传媒市场中,一     

两栖人的困惑

“狡兔有三窟”、“脚踩两只船”,这是一些人眼下对自己生存状况的最佳设计。一份工作养家糊口,两份工作挣出零花钱,三份工作买房子买车、既享受传统体制衣食无忧的安稳,又拥有了市场化运作的活力。员工脚踩两只船搞兼职,假如在政策允许的范围内,的确可以因人而定。但如果面向市场、已经打造出品牌的专业化频率,也如法炮制“脚踩两只船”,既赖在传统体制中犹豫徘徊,又渴望在产业化推进中做大做强,那可就要体验劳神费心的尴尬了。两千年前孟老夫子何则古训“鱼,我所欲也;熊掌,亦我所欲也。二者不可得兼,舍鱼而取熊掌者     

县级广播如何放大频率优势

县级广播媒体如何生存与发展?一直是困扰县级广播同行的一个问题。本文认为,提高县级广播媒体的地位,拓展广播媒体的发展空间,放大频率优势是关键。一、在媒体竞争中彰显个性个性是一个人内在的东西,好的个性能彰显出这个人的魅力,是这个人的标志。那么,广播媒体的个性从何而来?怎样得来?本文认为,作为县一级广播媒体,其个性定位应该是面向广大的农业、农村和农民,并在媒体的竞争中充分彰显这一独特个性。作为农村广播,主流受众是农民。所以,我们在     

用品牌节目提升故事广播的识别度——谈重庆故事广播的品牌建设

近年来，随着频率资源的增多，专业广播也不断应运而生。本文以近年来在重庆崭露头角的故事广播为例。通过大量生动、鲜活的运营实例，阐述了品牌节目对提升频率辨识度所起的关键作用。     

江苏故事广播的困境与突围

中国首家故事广播——合肥人民广播电台故事广播于2005年3月正式开播,到2008年底,全国专业的故事广播已有30多家,其中大多数脱胎于文艺广播。