欠发达地区地市党报广告经营创新路径探析——以《铜仁日报》为例

广告经营是报业经营的重要经济命脉,在党报经营中的地位和作用越来越明显。但对于地市一级党报,特别是欠发达地区地市党报,由于受道路交通制约、经济发展水平低、发行难等因素制约,特别是在新兴媒体的冲击下,广告经营越来越困难,形势极不乐观。如何创新党报广告经营,促进党报广告经营又好又快、更好更快发展,成为欠发达地区地市党报面临的一道难题。近年来,铜仁日报在市场经济条件下,既按照党的宣传方针办好报纸,又     

把握市场脉搏提供专业服务——浅谈如何利用电视媒体操作房地产广告

近几年来，地市一级的电视广告份额逐渐减少，其原因是上星卫视频道增多，省、地下传频道增多，一些大品牌不得不退出地市台，把有限的广告费投到央视和省级卫视，在地市则选择终端促销让利和较为便宜的户外广告。现在，我省的地市电视台深感广告越来越难做。面对广告经营难的困境，萍乡市广播电视广告中心，根据国家已取消福利分房、本地城市扩容增加城市人口、房地产市场将升温的特点，大力开发和挖掘房地产广告，使之成为广告经营新的增长点，广告额连续两年攀升，并且摸索出了利用电视媒体操作房地产广告的经验。寻找房产项目突破口广告…     

地市党报广告宣传导向问题浅议

随着文化产业改革的深入,地市党报将逐步进入企业经营时代,而其中的广告经营也将被全线推上竞争激烈的市场。地市党报面临的一个新问题是办报需要办好广告。因此,把握好广告宣传与引导市场和消费,是地市党报体现为党的中心工作服务,为广大群众服务的一个重要方面。高度重视广告宣传的导向问题,像重视新闻作品的舆论导向一样重视广告的舆论导...     

报业盈利新模式——活动营销

正几年前,全国地市报纸经营形式比较单一,报纸的收入来源主要靠版面广告。然而,现在随着全媒体时代的到来,各种媒体形式以极快的速度进入人们的视野,广告经营的竞争也日趋激烈,广告客户对广告形式及效果要求越来越高。如何开辟主流行业之外新的广告经营增长点,成为地市级报社广告经营者越来越重视的问题。地市报人通过几年的摸索达成了一个共识:只有多种形式的活动营销,能为报业带来新的盈利模式。活动营销的概念及类型     

地市党报广告经营特性及策略

正随着文化体制改革的不断深入,地市党报事业性质、企业经营的局面逐渐形成。尤其是在市场化、经营化以及财政"断奶"后,广告已成为地市党报最主要的经济收入来源。然而,由于市场份额被各种市场化媒体所瓜分,近年来,地市党报广告经营所面临的形势十分严峻。如何改善广告经营困难自然就成为摆在地市报人面前的焦点问题。广告工作面临的困难党报的地位和内容特点决定了客户群相对有限,发行量不具备竞争优势,对广告客户缺乏吸引力。目前,我国党报读者主要集中于党政机关、企事业单位的工作人员以及离退休人员,读者群相     

科技期刊的发展与广告经营

科技期刊的可持续发展离不开经费支持,广告经营是其获得经费来源的一个最有效的途径之一.在总结20世纪90年代以来科技期刊广告经营的现状和存在问题的基础上,对科技期刊的广告经营提出了对策建议.     

搭建大平台创造大经营——宜春日报社以活动促经营的实践

在新媒介环境下,纸质媒体受到的冲击,在广告经营数据上得到明显体现。作为地市党委机关报,在经济欠发达区域环境影响下,广告经营的难度日益加剧。转变办报理念,创新经营方式,抢占有效的客户市场,是地市党报保存生存实力、拓展生存空间的重要策略。近年来,宜春日报社以党报资源为依托,以活动策划为核心,主打活动经济牌,广告经营收入连续四年实现增长目标。     

漫谈党报广告经营的价格策略

随着社会的不断发展，广告已成为人们生活中不可或缺的一部分，如今社会中广告随处可见，如电视广告、报纸广告、网络广告，繁华闹市区的广告牌及灯箱广告……面对如今的广告业，不少业内人士深感经营之难，尤其我们地市党报“断奶”已多年，报社的经济收入大部分来源于广告，广告量的多少直接影响到党报的发展。那么，地市党报如何在激烈的广告市场中去竞争，如何吸引更多的读者及客户，这是地市党报普遍面临的问题。报纸广告经营是一种特殊的市场营销，报纸通过向广告主出卖版面、出卖读者的注意力资源来获取利益。广告经营也要采用一般市场营销的4P策略，即产品、价格、分销、促销。其中，价格策略是企业最常用、最灵敏的策略。那么，本文中笔者欲     

提高地市党报广告经营的策略

地市党报是全国平面媒体中的一股重要力量,所占比重也比较大.据统计,目前全国地市级党报共有376家,所辖晚报、都市报共有177种.其总体数量占全国报纸总量的43.77%.随着文化体制改革的不断深入,地市党报事业性质、企业经营的局面逐渐显现.财政"断奶"后,广告成为地市党报最主要的经济收入来源.因而,如何提高地市党报的广告经营成为摆在地市报人面前的一件大事,很值得我们深入思考.     

寻找党报广告营销的突破点

当前，以娱乐、服务为主要内容的晚报、都市报、早报的蓬勃发展，电视、互联网、楼宇广告的异常发达，再加上我国报业竞争正不断从中心城市向地市级城市大幅转移、延伸和扩散，无疑更为地市党报的广告经营增加了许多难度。面对如此激烈的竞争形势，地市党报广告经营该如何应对？笔认为，应运用现代市场经济操作方法，进行策划和运筹，加强党报广告营销。[编按]     

打造区域新主流媒体地市晚报的发展之路

地市晚报的成功因素 地市晚报发展的三个阶段 地市晚报的发展大体经历三个阶段: 创办初期.上世纪80年代末90年代初,晚报以其区别于党委机关报的鲜明风格,贴近实际、贴近生活、贴近群众,赢得了广大读者的喜爱.90年代中期,地级城市逐渐打破一城一报的格局,创办了地市晚报.这个时期,地市晚报定位于日报的补充,供市民茶余饭后休闲之需.由于在经济上没有完全独立,很多地市晚报躺在日报的怀抱里吃大锅饭.     

纸质媒体广告经营面临的挑战与出路

市场经济下,作为地市一级的纸质媒体,广告经营所面临的是区域经济欠发达、商业不能形成中心地位,广告氛围不浓等诸多的不利因素,但巨大的消费空间和新奇多样的产品,需要接受以媒体为依托的大量广告信息,这块巨大的蛋糕充满着诱惑,更迫使我们地市一级的纸质媒体在广告经营上,必须挑战自我,寻找出路来获取这块蛋糕的份额。这些年来,[第一段]     

地市党报广告经营浅探

地市党报的广告,常常有这样一些问题困扰着经营管理人员,即一方面是经济欠发达,广告源少,广告工作难度较大;另一方面是无序竞争,对广告源又不够珍惜。一些媒体之间,媒体内部广告人员之间,不择手段争夺广告现象十分严重。同时,在党报内部,部分经营人员存在着党报广告是“皇帝女儿”的自大意识和由此产生的“守株待兔”式的经营理念,因循守旧,     

中国地市报2004年广告论坛年会在宜昌举行

3月18日至19日,由中国地市报研究会暨广告工作委员会举办、宜昌日报社承办的全国2004年广告论坛年会在宜昌市召开。来自全国各地59家报社的社长、总编辑、广告部主任、广告公司经理共100余人参加了会议。会议在总结回顾了近两年地市报广告委员会的工作之后提出,2004年要按照“立足服务、锐意创新、务求实效”的思路,竭诚为地市报广告经营从业人员服务,加强广告信息交流、经验交流、对策交流,为繁荣和发展地市报的事业做出贡献。要增强营销策划意识,在信息服务、经营报纸、塑造品牌、创新机制和人力资源中国地市报2004年广告论坛年会在宜昌举…     

论党报广告价值的最大化

自20世纪90年代中后期以来,全国的省级党报普遍出现了发行量、广告量下滑的现象。如何面对省级党报广告经营中遇到的种种困难,扭转省级党报广告总量及广告市场逐年下滑的局面?不断适应市场,改变党报广告经营模式,激发其市场潜力,变单纯的“广告经营”为“经营广告”,主动出击,寻找市场,把原来的“事后经营”变为“事前经营”和“事前事后经营相结合”,实现党报广告价值的最大化,是我们努力的方向,也是我们正在探索、实践的路子。一、发挥党报核心竞争力,打造高端消费品广告市场党报的核心竞争力体现在它的政治优势和由此所决定的内容定位上…     

广告营销策划中的价格管理技巧

《闽西日报》是福建省党报中版面相对较少的一家山区地市党报。虽然版面较少，但《闽西日报》的广告经营额近年来却稳步增长，2002年达到1100万元，2003年超过1200万元，2004年突破1400万元。广告经营总量在福建省山区地市党报中稳居首位，甚至接近或超过个别沿海地区的地市党报。能在相对有限的报纸版面内，     

开发地方党报广告资源的实践与思考

近年来,党报在广告市场竞争中越来越边缘化.但是,党报的权威性、公信力及其高端、主流媒体的地位是任何市场类媒体无法替代的.党报如何变政治优势为市场优势,变品牌优势为经济优势?找准定位,加强广告策划,充分开发党报广告资源,不失为地市党报突破经营瓶颈的一个有益尝试.菏泽日报的广告经营近年来连续增长,其主要做法就是找准定位,不断推出各种活动和项目策划,拓宽党报广告的经营空间.     

浅论地市报广告经营发展的新思路

在社会主义市场经济建设初期,广告代理制在内陆城市的普及和实施,还需要相当一段时间。而身处内陆地区的地市级报纸广告经营,要想在代理制不健全而自身广告经营额度又达到相对饱和的状态下,有一个大跨度的飞跃发展,就必须依靠其内部科学严格的管理、专业化人才队伍的培养,为客户提供全过程的策划综合服务,走专业化广告经营的新路子。 一、高素质专业化人才的培养,是地市报纸广告经营发展的基础。 广告属于智慧产业,未来的广告竞争将集中在对人才的竞争上。地市报纸广告部从业人员要适应当今产业竞争激烈化、专业高度化的形势需求,就必须把定期专业培训和自身业务学习结合起来,不断丰富自己的知识。如《广州日报》,其广告从业人员,为客户服务不仅仅局限于业务承揽和平面设计发布上,而是为客户作深入细致的市场调查,帮助客户选择最佳     

强化广播广告规范化经营

作为广播广告行业来说,只有树立了科学的发展观,才能强化广播广告的规范化经营,取得经济效益和社会效益的双丰收。一、广播广告经营现状广播电台的经营,包括广告经营、节目经营、产业经营和多种经营,广告经营是广播经营的重中之重。许多电台90%以上的经营创收来自于广告。广播广告的经营,主要是出售广告时间,让广告客户来购买。从目前广播广告结构来看不太合理,医疗广告,热线咨询占到整个广告时段的70-80%,有的台甚至占到90%以上,由于广告业是一门新兴的产业,我国在广告监督管理上还存     

母报与子报广告经营如何做到有序竞争——分得越清 赚得越多

随着报业形势的发展，许多地市报都办起了子报子刊，这本来是件好事。然而，在广告经营方面，一些地市报的母报与子报之间出现了相互杀价排挤的被动局面。“母报与子报广告经营如何做到有序竞争”，这是人们共同关心的一个话题，在本期“聚焦”中，我们特策划了一组有关这方面的稿件，现刊于此，望读者能从这组稿件中获得一些有益的启示。