隆德的孤寂

一个人穿行在行人寥寥的街道里,一个人在空无一人的教堂里呆坐,一个人在安静的餐馆里吃饭,却不感到突兀,因为身边的人们似乎也和我一样孤单有时挺羡慕那些旅行特别有计划的朋友,每次出门前都会做详尽的调查分析,一路无往而不利。但懒人也有懒福,比如我。     

胸怀天下的观念广告

当下,一些自吹自擂的产品广告和涂脂抹粉的品牌广告经常设计得"天花乱坠",但却都难入人眼,更难入人心。那些有广告诉求的企业是到了该好好想想企业应该为人们带来什么价值的时候了。意大利的著名品牌——"贝纳通"成为了这一探索的先驱。上个世纪80年代,其推出的一系列触目惊心的广告昭示了企业品牌不应只在自己的"一亩三分地里"打转转,而是要俯瞰苍穹,多去关注人类发展的命题。"贝纳通"的这些广告关注了战争、宗教、种族、粮食、疾病等,虽涉及一些禁忌,但却表现出了现实中存在的重大问题。此时的"贝纳通"已然成为了一名具有自身见解的思考者,这自然使其在一群庸     

“处女稿”与《新闻知识》

五月上旬,我在县委招待所开会。有天下午到街上去闲转,看到一则县司法局和总工会联合举办法律知识竞赛的广告。我就产生了去参加这次竞赛的想法。第二天早晨,我便赶到离招待所几里远的‘职工俱乐部’准备参加竞赛。到那里一看,人家竞赛的人还没到齐。主席台上旁边有一木牌,上面写着参加竞赛的单位名称和人名。我向旁边的一位同志询问参加竞赛的情况,他说这个竞赛是县司法局和总工会办的,参加竞赛的都是各单位提前报了名的。看来这个竞赛是参加不成了。我便准备回招待所去,却想起     

尊重"上帝"--《美文》征订广告的特色

一年一度的发行大战,虽早已偃 旗息鼓,但《美文》的广告却一直在脑海里逝之不去。     

电子时间

每次走过江苏路基督教堂的时候，我总是不由得抬头张望那绿色的塔楼，从四面看都可以看到塔楼顶端的钟表。基督教堂1931年建成，这钟表见证了青岛的发展，它的指针间滑过了沧桑巨变和历史云烟，因而它古老又年轻。而在塔楼下走过的一代一代人却不断老去，从青医附院里出生，又在青医附院里死亡，这仿佛是一个隐喻，医院和教堂比邻而居，而钟表是二者之间紧密相联的秘密通道。钟表是宏观的城市见证，也是微观的个人成长的见证。可以想见，教堂刚落成时，钟表准时敲响，人们的生活作息以它为参照，它规范着人们的生活。     

照亮我自己的《灯》

1969年我离开了抗州,激情满怀地奔向北大荒.临上火车时,我的书包里带着法捷耶夫的《青年近卫军》,行李中还藏有一些在文革中被斥为"封、资、修"的文学书籍.但我的脑子里,却灌满了诸如:"一个有出息的文学家,要到火热的生活中去,到工农兵群众中去……"等伟大领袖的教导.     

教堂里的“流产的婚礼”

世界上竟有如此儿戏的婚姻:一对在教堂举行婚礼的新婚夫妇,在主持仪式的牧师前正准备要说“我愿意”时,新郎忽然与眉来眼去的主礼牧师热情拥抱,然后携手冲出教堂,双双“私奔”去了。此举令新娘悲伤欲绝,也令观礼的众亲友惊愕得目瞪口呆。这是发生在美国圣地亚哥市郊区一家教堂里的事。新郎是24岁的森姆,新娘是22岁的莎莉,二人相恋三载,终于共结鸳盟。婚前新娘的父亲曾表示不喜欢这个未来女婿,     

中英文广告传播特色初探

某个广告代理商受一家饮料公司委托在阿拉伯国家推销汽水,他在那座城市设计了三幅巨型广告宣传画,从左至右依次为:第一幅,有个人在沙漠里艰难地行走着,他疲惫不堪,垂头丧气;第二幅,这个人痛饮该公司的汽水;第三幅,他恢复了精力、神采飞扬。应该说,这是个颇有创意的广告,但不久,这个广告代理商却被饮料公司解雇了,原因是他诋毁该公司产品。原来阿拉伯人的阅读习惯是从右至左的。这则笑话听来有些夸张,但它确实反映出广告必须符合不同国家和地区消费者的欣赏习惯。从深层的意义上来看,广告还蕴含着不同国家的文化价值观和心理差异。而我们正是从这些不同的价值观中可     

寻求报纸广告经济和社会效益的统一

事实不乏这样的例子,电子方面的专业报刊上有农药的广告;以家庭妇女为对象的报刊中有机械设备的广告。从读者及广告主的利益考虑,这种广告应该有更适合的媒体。如果说一张报纸的信誉像存入银行的户头,从媒体自身的利益考虑,这类广告虽然有了一笔广告费收入,但从信誉帐号中,却发生了一笔相应的支出,二者孰重孰轻,值得深思。市场中的交换原则是普遍存在并起作用的。问题是,广告收入是直     

广告“侠客”罗涛

我的这位"发小"在广告圈素有"侠客"之称,盖因其无论对公司员工,还是客户所表现出来的那股山东人有情有义,为人热情、豪爽的风格所致。李白曾言,"十步杀一人,千里不留行,事了拂衣去,深藏身与名"。入行十多年的罗涛在获得客户,服务客户上尽显雷厉风行、铁骨柔情的侠客风范,但在行业内却深藏身与名,埋头苦干,只为实现一个中国广告人心中的梦想。因此,今天用广告"侠客"作为本文标题,应该能够较为确切的体现出我对这位发小的定位。     

浅谈广告语言的艺术

广告语言是广告的重要表现方式之一。广告语言作为公司企业用来介绍产品、传播信息的重要媒介,勿庸置疑,它仍属语言的范畴。但广告语言有更高的要求,如著名广告学家大卫·奥格威所言：“真正的广告佳作是在广告面前,消费者不是感叹多妙的广告啊,而是付诸行动──我从来没听说过这种商品,我一定要买来试一试。”这就是广告语言远胜于普通语言艺术魅力。 统计资料表明,在形形色色的广告中,真正能激起人们的兴趣,吸引人们去阅读的不过区区１５％,而８５％的广告根本无人问津。这就告诉我们：广告要抓住消费者的视线和注意力是多么不…     

客户面谈技巧

有一次，我在书房写东西，就听到门铃响。老婆很谨慎，没有立即去开门．可能从猫眼里看了看。就听外面大声说：“我是来送广告的!”一个女孩子的声音。可能没有危险吧，就听老婆开了门。     

养成咬文嚼字的“毛病”

业余时间读文写字是不少人的爱好。我虽然不敢跻身文人行列,读文写字却也占去了一多半的业余时间。可笑的是,我虽然不敢自诩文人,却有一个文人的“毛病”:好咬文嚼字。 记得有一次,我去参观一处书法展览,其中一个书法作品是录唐代诗人杜牧的《山行》的隶书;“远上寒山石径斜,白云升处有人家。”对于其中的“升”字我觉得不对劲儿,后来去一家书摊儿翻阅了一本少儿读物,上面的这首诗里也是“升”字。我不罢休,反复索证,终于搞明白了,原来是“白云生处有人家”。     

论电视广告的负面效应

广告对于社会生活的作用与影响越来越大。美国经济史学家D·M·波特曾经说过:“论社会影响,广告可以同由来已久的机构(如学校、教堂)相比,它统治了媒介,对大众标准的形成有巨大影响,它是很有限的几个起社会控制作用的机构中货真价实的一个”。广告传播是一种具有二重功能的传播活动,它具有巨大的积极功能,同时又具有不容忽视的消极功能,或者说负面效应。探讨和研究广告传播的负面效应,对于我们建构完整、科学的广告传播观念,推进广告和传播产业的健康发展,具有重要意义。一、广告传播负面效应的第一方面就是传播虚假信息,污染环境。在人们…     

“竭诚为读者服务”

不久以前,三联书店向我了解“竭诚为读者服务”这一广告用语,生活书店是什么时候采用的?据我了解,早在20世纪30年代生活书店刊登广告就有这一用语。那时我还是一名小读者,但这句话就印在脑子里了。1938年逃难到汉口,天天到交通路生活书店门市部去看书(没有钱买书,只能揩油看书),生活     

幽默笑话

一言不发有个人在交际场合中一言不发,哲学家狄奥佛拉斯塔对他说:“如果你是一个傻瓜,那你的表现是最聪明的;如果你是一个聪明人,那你的表现便是最愚蠢的了。”倒过来试试看有一天,一个初学绘画的人去拜访德国著名画家阿道夫·门采尔,向他诉苦说:“我真不明白,为什么我画一幅画只消一天工夫,可是卖掉它却要等上整整一年?”阿道夫·门采尔听了说:“亲爱的,请倒过来试试,要是你能花一年工夫去画它,那么只用一天,就准能卖掉了。”唯一令男人心跳的办法贝因哈特晚年时极喜清静,多住在巴黎的一家高层公寓里,但崇拜者仍不断来访。某天,有位年事已…     

新型党报别开洞天——访广州日报报业集团总编辑薛晓峰

出差广州，学广州人的习惯去饭店喝早茶，在熙熙攘攘的餐厅里许多人一边喝茶一边看报，而手里拿的报纸竟然大多数是广州日报。一份党报能如此大规模走上老百姓的餐桌，在中国的党报群体中可能属于特例，在传媒产业日益走向市场化的今天，许多地方党报的发行空间正在被市场化的媒体挤压，甚至出现了“边缘化”的趋势，但在广州这样一个市场经济率先发育的城市里，作为市委机关报却受到读者和广告商的追捧，广告收     

交心争功带来的尴尬事

这源于我写的一篇通讯的争功事。它过去了好多年,但却仍深深地烙在我的脑海里。每当我动笔时,便为我敲响了警钟—一定要认真细心。那是1997年的一天晚上,我去同厂的一位朋友宿舍里玩。他是一个动力员,主要负责设备的维修、改造。寒暄过后,我便问他关于厂里新进的进口设备怎么样了,能不能用。于是,他     

新闻与广告不可“杂交”

经常看报纸,不时发现这样一种现象:有的文章看起来很像新闻稿,可读着读着却变了味——原来是产品广告,推销产品的。诚然,包括报纸在内的媒体是离不开广告的,我也不反对报纸刊登广告,但广告就是广告,新闻就是新闻,二者有着本质的区别,不可混淆。一些报纸热衷于发一些既像新闻又像产品广告的文章,所为何来?主要原因可能有三:一是以新闻报道的方式推介产品,容易吸引读者的“眼球”,引起读者的注意;二是将产品广告揉在新闻里头,比较容易让人信服,进而激发消费者的购买欲;三是有人还在搞有偿新闻。借助媒体推销产品,开辟市场,作为一种商业促销手…     

我眼中的林俊明

有时候,单从林俊明先生的外貌表情,去研究他那刻的心理状况,往往摸不着头脑。他既严肃又怀疑却轻松若微笑的经典表情,我二十多年前已经开始观察,最初总以为是广告骄子必须具备的尊容,但日子久了,即使是非工作形势下,友好相聚,林先生都一