品牌创造与栏目化操作的基本元素和规则

中国电视在不到二十年的时间内走过了三个阶段，即节目化阶段、栏目化阶段、频道化阶段。电视的栏目化操作是时下一个大的趋势，而栏目化操作其实只是一个中期阶段。大家都在做栏目，可是应该如何去做？如何去突破它？有关栏目操作的规则是值得我们认真研究探讨的。８０年代到９０年代初，中国电视运作形态基本上是节目化阶段，还不存在栏目操作的概念，如《望长城》《话说长江》《话说运河》都是节目，不是栏目。节目化操作时期，是以制作人为核心的时期，适合中国电视发展的初级阶段。从节目化阶段逐渐进入到整齐划一，有固定时长播出的栏…     

从"七一"特别节目编排谈大型宣传活动的策划

一、电视与策划 从我国电视２０多年的发展来看，中国电视经历了节目竞争阶段——栏目竞争阶段——频道竞争阶段的历程。目前，中国电视已处于频道竞争阶段，各地观众能够收看到的频道已经增加到３０—４０个，频道竞争究竟靠什么取胜，是每个电视人不得不思考的现实问题。我们认为其核心是策划。一个频道给人的是一个总体印象，这个总体印象不是某一个栏目或节目可以担当的，它需要总体策划。因此，可以说，电视已经进入了策划时代，办电视离不开策划。 从省级电视台的生存现状来看，目前，各省级电视台大多处于一种内外夹击的境地，一方面…     

电视包装当彰显人文色彩

电视包装是对电视节目、栏目、频道以及电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化,是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。 新传播时代,栏目的窄播化,频道的专业化、对象化越来越强,分众传播成了电视发展的趋势,电视包装必须顺应分众传播的心理。分众传播与目标观众形成一种通道,也就是对象化。     

广电新趋势：频道化经营

当前，基于受众市场细分理论、准确定位理论和整体效应理论，建立以频道为单元的经营方式，成为中国广电传媒业发展的新趋势。单个的栏目品牌上升为以多个栏目的整体效应营造频道品牌，电视台与电视台之间的竞争已经演变为频道与频道之间的竞争，频道化经营的时代已经来临。从中央到地方，各广电媒体也随之以频道战略引发竞争新浪潮。     

从凤凰卫视看电视媒介品牌竞争的制胜之道

伴随着竞争环境的日趋激烈,现代传媒的竞争已经进入了品牌经营时代.一个媒体的地位和影响力取决于它拥有几个品牌频道,而品牌频道又需要品牌栏目作为支撑和保障,品牌栏目同样需要有品位和水准的电视人经营,电视人的品位和水准同样需要品牌频道的整体提升和宣传.在这个互动循环的过程中,品牌作为一个重要的元素,融入电视从制作到播出的每一个环节.     

频道的整体包装

随 着广播电视事业的迅猛发展 ,各频道之间的竞争日益激烈 ,于是 ,加强频道的整体包装 ,提升频道的整体形象就显得尤为重要。频道的整体包装是指对一个频道的标识、色彩、各栏目片头、直至采访话筒标识等进行统一设计的策划行为 ,它有助于一个频道整体形象的形成。过去 ,人们对频道整体形象宣传一直比较忽视 ,每次节目调整 ,只是换一下栏目片头而已。二十世纪九十年代中后期 ,频道的整体包装逐渐被重视起来 ,而各地市电视台的整体包装概念则是最近二、三年才引入 ,并纷纷成立了相应的专职部门。令人欣喜的是 ,虽然起步晚 ,但由于各频道的高…     

如何建立科学公正的节目质量评价体系

中国电视体制集团化的发展战略从整合生产资源入手，无疑是一条振兴中国电视的治本之道，在集团化的体制下，原分属于无线、有线、教育三台的频道资源将被统筹、分工，进行初步的频道化改造。目前这项工作正在全国各省广电系统中紧锣密鼓地展开。在这个大背景下，中国电视传媒的竞争格局从节目阶段历经栏目阶段演变成现在的频道竞争阶段。无论是在什么阶段，提高节目质量都是电视管理工作的核心话题，而建立科学合理的管理办法、最大限度地发挥管理系统的职能作用永远是宣传管理的核心工作。从当前电视发展的实际来看，节目评价正在电视管理…     

树立频道独特的品牌优势

就媒体而言 ,所谓品牌就是媒体的技术、物质品质与感性条件相融合而形成的一个整体识别标志 ,是一个媒体区别于另一个媒体的重要标志 ,也是媒体本质的外在表征。在各电视台包装竞争已大体有了一个定局之后 ,频道有没有几个品牌栏目作为支撑就成为竞争的又一个焦点。这个时期 ,竞争的重点在于树立权威性的新闻栏目和丰富多彩、极具个性的综艺栏目。品牌栏目给媒体带来了巨大的经济效益和社会效益 ,电视媒介纷纷推出自己的品牌栏目战略。有的台靠个别综艺节目 ,就可闻名全国。但是 ,凭一两个品牌节目并不能保证媒体在竞争中获胜 ,有些媒体虽拥…     

市场中电视纪录片的栏目化定位

近年来中国的电视媒体的机制正在经历一次变革，频道的专业化，栏目的市场化。在某种意义上说，此时的中国纪录片，一方面需要对以往纪录片的创作理念进行梳理；另一方面，纪录片又要探寻新的创作模式，去适应频道的专业化（开播纪录片频道）和纪录片的栏目化（开办纪录片栏目）。纪录片的频道化和栏目化播出，将需要大量不同层次、不同形态、不同题材的纪录片。一段时期内，纪录片将远离纯艺术的形态。前几年，纪录片的同行们都努力坚持个性化的创作，不仅追求与他人的不同，而且也在追求自己不同阶段的不同风格。我们应该看到这种充分个性…     

品牌栏目是维系电视媒体的生命要素

现代电视传媒的迅速发展,给地方电视栏目的设置和节目的形态与报道方式等各方面提出了一系列新的课题。目前突出地摆在我们面前的使命是如何打造更适合地方电视台生存与发展的电视栏目以及遵循其栏目化的规律,更好地满足广大电视观众日益提高的对电视节目的审美需求。无论如何,地方台根本无法与国家台和上星台在频道设置、栏目运作以及设施、人力、财力投入相匹配。就频道专业化来讲,中央电视台十多个频道,也在努力达到频道专业化的标准,但实事求是地讲,按专业化的细致划分来考核,目前的频道的核心内容尚未达到观众的指向明确、分众化严细的…     

CCTV经济部纪念建党80周年宣传报道综述——兼议经济部栏目联动、整体造势的探索

纪念中国共产党成立80周年是党和国家的一件大事，也是各新闻单位在宣传工作中的一次重大战役。中央电视台十分重视这次宣传报道，从新闻、专题、文艺到网站全方位、多角度，统一规划，通盘部署。经济部在广告经济信息中心的领导下，积极组织所属栏目制作了一系列“贴近经济，贴近频道”的特别节目和专题节目，不仅受到观众的关注和好评，而且使经济部的团队作战又一次经受重大的考验。整个宣传报道日寸长900多分钟，从节目策划、制作到编排播出，是经济部所属栏目为同一主题最大一次的联动运作，所形成的频道整体造势得到业界内外的肯定，值得总结和推进。     

论频道专业化背景下的电视广告经营

纵观世界经济发展的历程，人们可以看到一条非常清晰的由宽泛到专业化的市场细分的发展轨迹。作为有极强产业属性的中国电视媒体，自然要经历市场细分的必要环节。目前从中央电视台到各地方电视台大力推进的频道专业化建设，就是一种细分受众市场的媒体经营策略，其核心是明确受众定位，按特定受众的需求设置节目、栏目及频道的整体面貌。频道专业化既是一种以受众本位的传播服务方式，但更多的是一种现代媒体经营策略。而目前关于“频道专业化”的研究主要集中在探讨其必要性以及现阶段的实施效果方面。事实上，这里很多问题最终都与电视媒体的广告经营模式有着密切的关联。本文试图从电视媒介经营与广告经营的互动关系入手，对频道专业化背景下的电视广告经营意识与模式作一个初步的探讨。     

栏目带奏响频道定位主旋律

栏目带是一个频道在一周中有5至7天在固定时段播出的栏目组合,在频道编排表上因为贯通一周同一个时段,好比一个带状,所以称为栏目带。栏目带由每天播出的各子栏目组成,这些子栏目可以同一主题形式同一栏目名称,如重庆卫视《雾都夜话》,每天播出形式相同,都是由真人真事演绎的阐述社会家庭情感话题的栏目剧;四川卫视的《新闻连连看》以故事演绎新闻也属于这个范畴。     

常变常新办栏目

目前电视专栏节目，已经成为电视宣传教育中不可或缺的一种好形式。它寓教于乐，图文并茂，既有新闻性，又有思想性、知识性、趣味性，贴近生活，贴近观众，因而电视专栏节目越来越受到观众的喜爱和欢迎。但是一个栏目如果长时间一个面孔，一种格调，一成不变，观众就会厌烦、会失望、会冷落，最终会抛弃你。可以这样说，从中央台到各地方台没有一个名牌栏目是一成不变的。越是名牌栏目，越要不断改版创新，才能永葆其生命力。一项调查显示，在北京地区电视观众手持遥控器选择频道时，每隔１３秒揿一次按钮换一个台，在广州则每隔７秒换一个…     

栏目效应与频道影响力

频道的科学分工可以带来频道的最大效益,只是频道分工的完成与频道效益的实现离不开频道栏目整体效应的发挥。有专家认为传媒作为产业的经济本质是影响力经济。当前许多电视台,由于栏目品质的低劣、栏目影响力的缺失,只能将电视剧当作救命的稻草紧紧攥住。其实,在频道专业化的经营中,频道专业化的实现、频道品牌的形成,电视剧是无能为力的,因为它们没有专业性,只有依靠栏目及栏目整体效应才能完成此种使命。     

频道专业化实施方略

中国电视短短几十年的历史，经历了节目本位、栏目本位和频道本位三个阶段。随着新世纪到来出现的频道专业化改革，是一种大步跨越式的前进，它实质上是新时期电视产业的重构，意义十分深远。随着数字技术的应用和“入世”所催动的媒介市场的重新瓜分，突发其来的频道竞争已经有点儿白热化了。但是无庸讳言，目下的“跨越”过于匆忙，条件也不完全具备，似乎都有一个共同的目标指向，即设置专业化频道，大多并不完全是从受众服务的角度思考问题，而是为了求得媒介的生存，为了以此拥有更多的广告平台吸引客户，所以普遍追求的还是形式上的专…     

频道包装的基本原则

频道包装是一种媒体行为,在节目与节目之间、栏目与栏目之间、内容与形式之间,通过重组构图、色彩、音乐等的序列,达到更高层面的美学效果和品牌效果,是一个频道文化与智慧的载体,是有效树立频道整体形象,     

观看《大家》栏目的若干意见与建议

5月14日下午，钱江都市频道《大家》栏目进行了又一次节目研讨，由各位编导、主持人及摄像参加。五个子栏目各推荐一期近期播出的较好的片子，在研讨会上观摩交流。在肯定《大家》栏目近阶段成绩的同时，随感式地提出了若干意见和建议。     

湖湘文化与电视湘军崛起

湖南电视台在全国地方电视台能领风气之先，靠的是栏目品牌和专业化、特色化的频道。究其背后，在很大程度上地域化－湖湘化及其精神的作用不容忽视。湖湘化是湖南电视品牌栏目－不论是大众化娱乐节目还是高品位谈话类节目形成与发展的基石。这实际上给各地方电视台地方电视台办栏目以有益的启示：电视节目制作要重视对本地、本土化的开掘，并努力探寻受众感兴趣的点。     

评析《新西部》杂志的五个版块

作为杂志“骨架”的栏目,在期刊的整个系统中起着承上启下的作用。栏目是杂志办刊宗旨和编辑方针的具体承载者,众多的文章通过栏目的组合与重构,形成了一个完整有序的整体。因而,研究期刊内容的质量及其变化,从研究期刊的栏目入手也是一个很好的途径。近几年,期刊栏目又出现了板块化趋势,即期刊的栏目被重新组合,性质、作用相近的栏目被归结在一起,形成若干板块,使各内容元素配合更为紧密,使读者更能有效阅读。