第二章 产品策略(下)

第四节、新产品开发一、新产品的概念和新产品开发的意义 (一)、新产品的概念新产品是一个很广泛的概念,以在市场上至今未提供过的商品称之为新产品,这显然不很确切。一般有以下一项或几项特点的产品可定为新产品: 1.具有新的原理、构思和设计; 2.具有新的材料或元件; 3.具有新的性能特点; 4.具有新的用途。如果从制造技术和性能特征来分析产品,     

“八化”为产品用途“添花”

产品用途拓展是在原产品、装备、人才技术基础上,根据市场需求进行产品广度和深度开发的方法,产品用途拓展法则主要有以下“八化”： 1．造型艺术化对产品进行艺术化处理,使其既有使用价值,又有艺术欣赏价值。 2．产品新潮化追求时尚已成为一种潮流,企业在开发新产品中如能恰当地顺应这种潮流,就会开发出一系列适销对路的新产品。     

硅谷公司诞生记

灵感 　　一个新企业是伴随一种种灵感(即创造一种适应某种需要的新产品或新服务)而开始的.NorlanBushnell在兔岛(Coney Island)游艺场工作过,在犹他大学玩过电子计算机影像游艺机,这使他预见到影像游艺机的潜力. 　　……     

产品创新性对消费者情境性调节定向的影响研究

产品购买决策属于自我调节支配下的目标达成过程.动机心理学理论中的调节定向理论成为近年来国内外消费者研究的主流,被广泛运用于现有产品研究中.然而将调节定向理论引入到新产品研究中的文献却十分少见.不同于现有产品,新产品具有创新性和风险性等因素,新产品购买作为一种风险伴随的决策可能影响消费者的情境性调节定向系统.本文通过实验方法,开创性地提出并验证了产品创新性对消费者情境性调节定向的影响,即对于中低度创新产品,消费者更关注产品的正面结果,从而诱发情境性促进定向;相反,对于高度创新产品,消费者更关注产品的负面结果,从而诱发情境性防御定向.     

工业设计与创新

国际工业设计协会联合会(ICSID)前主席亚瑟普洛斯说,“工业设计是满足人类物质需求和心理欲望的富于想象力的开发活动。”一、工业设计是技术创新的组成部分 1.创新是知识经济时代的源头,技术创新是企业不败的根本。技术创新是通过企业综合利用市场机会和技术发展的程度进行决策和有效运作,以创造出新产品或改进现有产品和服务,并在市场上取得成功的活动。     

硅谷公司诞生记

灵感 一个新企业是伴随一种种灵感(即创造一种适应某种需要的新产品或新服务)而开始的.NorlanBushnell在兔岛(Coney Island)游艺场工作过,在犹他大学玩过电子计算机影像游艺机,这使他预见到影像游艺机的潜力.     

高校在国家创新体系中的职责与任务

国际上对创新的研究起源于美籍奥地利经济学家熊彼特提出的创新理论.按照熊彼特的观点,所谓“创新” 就是“建立一种新的生产函数”,是把一种从来没有过的关于生产要素和生产条件的“新组合” 引入生产体系.熊彼特所说的创新,包括引进新产品、引用新技术即新技术的生产方法、开辟新市场、控制原材料的新供应来源和实现企业的新组织等5种情     

企业技术创新的持续性问题

本世纪中叶,新熊彼特学派(亦称技术创新学派)根据熊彼特的“创新”观点提出了“技术创新”的概念,强调技术创新对经济增长的贡献。目前,对“技术创新”几种具有代表性的定义主要有:1.经济合作与发展组织推荐的《奥斯陆手册》中对技术创新作了如下描述:技术创新是指技术的产品和工艺(TPP)创新,包括实现了技术上新产品和工艺以及技术上有重大改进的产品和工艺。2.华中理工大学张培刚教授认为:技术创新是研究生产力的发展和变化。用     

企业技术创新的研究与类型

1　技术创新的定义所谓创新 (innovation) ,依这一名词发明者熊彼特的定义 ,是指把一种从来没有过的关于生产要素的“新组合”引入生产体系。这种新组合包括以下内容 1引进新产品 ;2引入新技术 ;3开辟新的市场 ;4控制原材料新的供应来源 ;5实现工业的新组织。显然 ,熊彼特的创新概念 ,其含义是相当广泛的 ,它是指各种可提高资源配置效率的新活动 ,这些活动不一定与技术相关。当然 ,与技术相关的创新 (新组合 1 2 )是熊彼特创新的主要内容。技术创新是指与新产品的制造 ,新工艺过程或设备的首次商业应用有关的技术的、设计的、制造及商业的活…     

产品设计中的“人性化设计”表现

产品设计总是依据人的目的需求来定位的。在当代设计发展的趋势上看,人的需求受到高度重视,全面考虑人的需求的“人性化设计”成为当代工业设计的重要主题之一。人性化设计指的是设计要符合人性的要求。要满足人的需求,也就说要同时满足人的物质需求和精神(心理)需求。如何满足人的各种各样、不同层次的需求呢?设计师通过对设计形式和功能等方面的“人性化”因素的注入,赋予产品以“人性化”的品格,使其具有情感、个性、情趣和生命。一般而言,设计人性化的表现方式有如下几种 1.更适合人体生理结构的造型设计,     

论品牌延伸策略

品牌延伸是指采用现有成功产品的品牌 ,将它用在新产品上的整个过程。在西方国家 ,品牌延伸就像当年成吉思汗横扫亚欧大陆一样 ,席卷了整个广告和营销界。一项针对美国市场流通商品的调查研究显示 ,过去 1 0年来成功商品的品牌有 2 /3属于延伸品牌 ,而不是新上市品牌。因此 ,品牌延伸已成为西方国家企业发展战略的核心 ,受到了广泛的关注。1　品牌延伸的作用概括起来 ,品牌延伸的作用主要表现在以下几个方面 :1 .1　节省广告费品牌经营者可用某一强劲的品牌来使新产品很快获得识别 ,品牌经营者因此而节省了包括使消费者熟悉新品牌在内的所有…     

依靠技术进步增强企业后劲

(一)“六五”期间,新疆维吾尔自治区重点抓了一些骨干企业的技术改造,新增了一批生产能力。特别是扩大了关系国计民生的重要产品,名牌优质产品、短线产品、适销对路产品和出口创汇产品的生产能力。在新增加的工业总产值中,靠现有企业技术进步实现的,大约占35%左右。据统计,每投入一元技术改造资金,约可产出1.38元产值,增加税利0.25元。五年来,共开发新产品1,500种,发展新的花色品种9,656种,其中有些新产品达到或超过国内先进水平。目前自治区当年投产的新产品产值约占工业总产值的3.1%,新产品实现的税利约占税利总额的4.6%。     

更新扩散预测中的修正巴斯模型

1 引言更新扩散过程即新产品或新技术被社会接收、采用的过程。研究更新扩散过程对于市场预测以及企业制定价格、广告等方面的合理策略都具有重要作用。一种新产品或技术投入市场后,它的扩散速度主要受到两方面的影响:一是厂商的宣传,如广告,它反映了产品性能中容易得到验证的部分(如价格、尺寸、色彩功能等)对顾客的吸引力;二是购买者对未购买者的宣传,它反映了某些难以一时验证的性能(如可靠性、使用方便性、耐用程度)被消费者认识的过程     

现代发明新潮:融合

世纪之交 ,世界上兴起了一股以融合为基调的现代发明潮流 ,这股发明新潮汹涌澎湃、一泻千里 ,向着 2 1世纪奔腾而去。所谓融合 ( Convergence) ,就是将两种或两种以上的新技术或新产品有机地综合在一起 ,使之成为一个具有多种已有功能或新功能的一体化新产品。国际上将这种产生一体化新产品的发明方法 ,称之为“融合发明法”。目前 ,世界上最热门的由融合发明法获得的典型新产品就是“机顶盒”和由它而进一步产生的“信息家电”。机顶盒 ( Set top Box,STB) ,作为信息时代 PC、TV和通信技术融合的产物而应运而生。所谓“机顶盒”,是一种…     

关于新产品统计的新规定

1.新产品是指采用新技术原理、新设计构思研制、生产或在结构、材质、工艺等某一方面比老产品有明显改进,从而显著提高了产品性能或扩大了使用功能的产品; 2.新产品包括在全国范围内第一次研制、生产的国家级新产品和在省(自治区、直辖市、计划单列市)范围内第一次研制、生产的地区级新产品;     

技术创新是企业生命力延续的重要保证

顾名思义,创新是指把一种从来没有过的关于生产要素的"新组合"引入生产体系。这种新的组合包括:引进新产品;引用新技术;采用一种新的生产方法;开辟新的市场;控制原材料新的来源。技术创新即改进现有或创造新的产品、生产过程或服务方式的技术活动,一些非常有实际生产意义的技术创新会对社会经济起到非常大的作用。     

新产品开发的策略选择

新产品开发其目的是为了满足不断变化的市场需求,促使消费者(用户)将潜在需求转化为现实需求,从而使企业赢得市场竞争的主动权。企业新产品开发的策略选择如下: 一、变“低”为“高”,推进高新技术产业化,提高产品的档次和水平 以国际国内市场为导向,集中力量,强化投入,大力开发高技术含量、高市场容量、高附加值的新主导产品,加快运用高新     

小型盘簧

松下电器日前宣布将于2004年4月1日上市电压和寿命均优于现有碱性干电池的新产品——“Oxyride干电池”。随着使用干电池的产品逐步数字化，需要高电流强度的产品越求越多，该产品就是在这种趋势下应运而生的。按计划，松下将首先上市5号电池，2005年4月推出7号电地。该公司已将这种新型干电池定位于“40年来的新一代干电池”。     

QFD在卷烟产品属性设计中的应用

卷烟产品作为一种特殊的消费品,其产品属性设计水平是满足卷烟产品消费需求的重要因素.将QFD方法应用于卷烟开发过程,形成一种新的卷烟产品属性设计方法,就是针对目标市场构建消费者需求与产品属性的关联矩阵,从而将消费者需求转化为具体的设计要求,为产品开发提供指导;还结合G公司JS新产品开发的实际情景,设计JS新产品的产品属性目标水平,初步表明该方法有助于提高产品开发效率.     

“偷梁换柱”奇妙无究

“偷梁换柱”奇妙无究郭中平任何一种新产品都有一个新的名称，如助视器、无汗手套、洗人机、永久性蜡烛……。那么，运用反向思维，是否可以这样推测─—产品名称的字面更换反之亦会诱发新产品的构想呢？顺着这一思路，笔者进行了初步的探索，结果令人高兴。在已有产品的...