媒体融合与对外宣传:五个不等式

自从互联网出现以来,媒体融合就成为全球传媒发展的主旋律、主色调。2014年8月18日,中央全面深化改革领导小组开会,也将媒体融合列为会议主题之一,可见,媒体融合已上升为国家战略。在此大格局下,外宣媒体应如何谋划新的思路？     

配合、竞合与融合——国外媒体融合的探索和尝试

近年来,新技术驱动的媒体融合现象深刻改变了全球传媒业的生态,围绕媒体融合的理论和实践不断推陈出新。在西方发达国家,媒体融合已经有了一些较为成熟的模式和经验,当然也不乏失败的案例。国外媒体融合的理论已经发展了30多年,形成三个主要的研究取向:一是作为产品的融合,二是作为系统的融合,三是作为流程的融合。从发展阶段来看,可分为不同媒介或部门联袂演出的"配合"阶段、互联网思维与传统媒体基因较量的"竞合"阶段和媒体有机体形成的"融合"阶段,并且正在向"内容分享"和"全面融合"迈进。     

媒体融合:从自我融合到抱团融合——中国外文局的融媒体探索与思考

正推动传统媒体与新兴媒体融合发展,同样是对外传播面临的时代课题。2014年8月,习近平总书记曾就推动媒体融合发展作出了重要指示,中央深改组会议讨论通过关于推动媒体融合发展的指导意见,媒体融合发展上升为国家战略。今年2月,习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话,提出"融合发展关键在融为一体、合而为一"的要求,强调要尽快从相"加"阶段迈向相     

媒体融合语境下地方外宣专刊转型策略研究——以《中国日报》“青海八连版”为例

党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展,习总书记多次在不同场合强调,要充分运用新技术新应用创新媒体传播方式,占领信息传播制高点。对于外宣媒体来说,推进媒体融合不仅有利于提升国际话语权、实现舆论引导,更具有推进传媒产业可持续发展的现实意义。近年来,《中国日报》与时俱进、推陈出新,创造性地将媒体融合的理念融入地方外宣工作,借助互联网、大数据等技术手段和传播平台推动地方外宣专刊升级转型,逐渐走出了一条独具特色的地方外宣融合传播之路。     

“融合国际新闻教育模式”的实践与研究——以北外-博尔顿全媒体国际新闻硕士项目(IMMJ)为例

<正>中国的媒介融合趋势给新闻教育带来巨大挑战和机遇。随着2010年光明云媒的诞生及此后上海、湖北、安徽、河南和浙江等各地传统媒体纷纷选择适合自身的媒介融合路径实现全媒体传播,媒介融合已成时代发展的必然趋势。最新发布的《中国新兴媒体融合发展报告(2014-2015)》1称2014年为"媒体融合元年"。媒介融合不仅改变了报业的媒介生态环境,促使传统的媒体格局急速转型,同时也在倒逼传统新闻教育的转型。     

媒体融合在企业宣传中的创新作用

企业宣传工作主要是对企业的重点任务、生产经营状况、广大职工的精神风貌、践行社会责任等方面进行宣传,从而扩大企业品牌的影响力和知名度,树立企业良好社会形象,积极推动企业可持续发展。在融媒体时代下,企业必须加强宣传理念的创新,遵循媒体融合理念,扩大宣传效果,树立先进典型,加强企业品牌形象建设,满足受众的信息需求。文章对媒体融合理论进行了分析,总结媒体融合在企业宣传工作中发挥的突出作用,并针对企业宣传工作中应用媒体融合存在的问题提出创新应用策略,仅供参考。     

媒体融合下半场外宣期刊转型的若干思考

对媒体融合来说,2019年是一个具有特殊意义的年份。媒体融合上半场,移动化、社交化、可视化作为媒体融合转型的路径已为多数媒体人所熟知。在媒体融合向纵深发展的下半场,智能化、数据化、平台化的大趋势也渐成业界共识。本文作者对外宣期刊的转型从四个方面提出了展望:一、移动优先:融合转型的基本生存策略和发展战略。二、破界转型:推动实现全媒体纵深发展的必要手段。三、扬长避短:紧跟全媒体时代发展的重要竞争策略。四、回归本质:发挥自身核心竞争力的关键所在。     

外宣媒体的深度融合实践——以中国国际电视台为例

正从2014年中央媒体融合战略的提出到现在,短短5年时间,传媒行业发生了深刻变化。媒体融合包括渠道融合、内容融合、体制机制融合、平台融合和经营融合等几个发展阶段。学者们认为,其中渠道融合和内容融合仅是表层阶段。而体制机制融合和平台融合和经营融合才是深层阶段。①中央电视台作为国内主流传统媒体,其外宣旗舰中国国际电视台(CGTN)近年来在融合转型过程中开拓进取,摸索出了一条适合自己的道路。     

如何打造“新型对外传播媒体”?——媒体融合的国际视角与本土经验

正习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调,要推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,形成立体多样、融合发展的现代传播体系,着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。什么是"新型主流媒体"?习近平总书记在讲话中从媒体形态、传播技术、综合实力等方面对媒体发展提出了要     

主流媒体对外传播中的融合报道——以人民日报社“福喜过期肉”报道为例

正引言随着传统媒体和新媒体间融合渗透的趋势不断加强,传统主流媒体在对外传播中也有意识地整合多类媒介展开融合报道。目前,国内新闻媒体已经开展多样的融合报道实践:传统媒体积极涉足新媒体业务,希望推进"报网联动""台网联动"或"整合传播";推行"窗口化策略",将自身内容资源向多个媒介平台分发;依托媒体资源、平台优势及政策支持,介入互联网电视等新媒体领域经营;与新媒体合作,发挥多个媒介平台各自优势等。     

China Matters:一个“融媒体”产品的探索

正在2014年8月召开的中央全面深化改革领导小组第四次会议上,习近平总书记提出了以推动传统媒体和新兴媒体深度融合的创新发展思路。习近平总书记在会上强调,要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团,形成立体多样、融合发展的现代传播体系。此消息一出,立即成为传媒界关注的焦点。China Matters的推出2015年3月,根据中央关于加快媒体融合发展的总体     

传统外宣媒体的新媒体发展策略

从媒体行业的发提趋势来看,媒介融合是媒体发展的必然趋势。尤其对于传统外宣媒体而言,新媒体业务的发展不仅有效地提高了对外宣传报道的质量与效率,同时也拉近了外宣媒体与国外受众的距离。     

平台化时代的国际传播——兼论媒体融合的外部效应

正一、媒体融合的外部效应自2014年以来,中国特色的媒体融合呈现出两个层面的内部效应:第一,在所谓的媒体平台化和平台媒体化的进程中,(1)通过重新配置媒体资源,重新调整组织和治理结构,着力打造新型主流媒体,解决传统媒体的生存空间、转型发展和功能整合问题;第二,依托新型主流媒体,重新树立主流舆论在离散化的网络舆论场中的主导地位,也就是实现"四力"。经过从技术议程、市场议程到政     

对外传播中主流媒体融合发展的方向与抓手

正技术的快速发展及全球化趋势的进一步强化推动着媒体融合的国际化进程。习近平总书记在中央政治局第十二次集体学习的讲话中强调,主流媒体"必须增强底气、鼓起士气,坚持不懈讲好中国故事,形成同我国综合国力相适应的国际话语权"。对于主流媒体而言,在持续深入推进媒体融合的过程中提升对外传播能力,既是政治任务也是自身发展的必然要求;既是巨大挑战更是展     

媒体融合趋势下的国际传播初探

<正>当前,对于媒体融合问题的探讨呈现出多频次、高规格的趋势,对于从事国际传播的媒体,尤其是主流媒体而言,在这一趋势下,如何利用新形势、把握新机遇,完成打造新型主流媒体的历史任务,掌握国际舆论场中的话语权,值得我们深入研究和思考。媒介融合背景下的新变化(一)媒体业的发展趋势从口语传播、文字传播、印刷传播、电子传播再到如今的网络传播,传播技术的发展引领着传播方式的一次次飞跃。网络传播时代,新技术不断催生出新的媒体形态,带     

美国电视媒体推进媒体融合战略的三种新模式

<正>2014年可以被称为全球"传统媒体与新兴媒体融合年",世界广播电视机构,尤其是美国电视媒体,面对电视观众收视行为变化和观众构成的变迁,积极利用传播新科技,传统电视媒体与新兴媒体融合呈现出多样化发展的新局面。首先,"电视无所不在"战略取得实质性进展。"电视无所不在"即充分利用传播新科技,把电视节目由单一的电视屏扩展到电脑屏、PAD屏、手机屏及各种客户端。2014年6月Adobe发布的《美国数字视频基准报告》指     

全媒体时代下中央企业自有媒体的融合发展

当今的全媒体发展时代下,我国的传媒发生的翻天覆地的变化.而中央企业自有媒体的融合发展在当今面临了更大的发展机遇和挑战.如何促进中央企业自有媒体的融合发展,在全媒体时代下获得更加深入、更加稳定的发展,是当今媒体工作人员需要不断思考、不断探讨的话题.文章对全媒体时代下企业自有媒体——电视、网络、报,纸、微信公众号视频号与新...     

全媒体时代的媒体融合与政府形象传播

<正>移动互联网的发展,正在快速推动传统媒体的转型,以及媒体融合的进程。在全媒体时代,从媒体运作到经济模式、个人消费方式和个体社会表达都产生了深刻变化,最终影响政府治理,以及政府形象的塑造与传播。在新的网络环境和全媒体的传播语境下,媒体融合不再仅仅是媒体的转型需要,它打破的是旧有信息传播模式下的社会关系的架构,因此将在人际沟通、政策传播、政府形象塑     

外宣媒体海外融合之路初探——以新华社欧洲总分社为例

<正>如何顺应全球媒体融合的大潮流进行自我变革,更好地向海外讲好中国故事、传播中国声音,是以新华社为代表的中央外宣媒体当下面临的重要课题。欧洲是中西方媒体交锋的前沿阵地,新华社在欧盟总部所在地布鲁塞尔设有欧洲总分社,统辖新华社全欧40个分社的报道和管理工作。近年来,新华社欧洲总分社在深入调研欧洲媒体融合形势基础上,着力提升报道水平,打造"网上通     

融媒体对外传播的优势、问题与改进思路

正近年来,为了在传统媒体与新兴媒体融合方面取得实质性进展,我国各大对外传播媒体纷纷设立与融媒体相关的研发或编辑部门。例如,新华社成立"融合发展中心"和"产品研究院",人民日报组建"中央厨房",中央电视台设立"融媒体编辑部",中国外文局成立"融媒体中心"。这些机构的设立不仅意味着传统对外传播机构的组织结构发生变革,更对改进对外传播效果起到了直接的推动作用。与传统对外报道相比,融媒体对外传播具有一