链接全球 赢在精准 专访中视金桥国际传媒集团CEO刘矜兰

1999年,美国一家家政公司打出"全媒体"的旗号,号称其拥有并管理包括杂志、书籍、报纸专栏、电视节目、广播节目、网站在内的多种媒体,并通过其所谓"全媒体"来传播自己的家政服务和产品,"全媒体"的风潮由此而始。巧合的是,就在这一年,中视金桥广告有限公司正式创立。时隔12年,传播手段日新月异,     

广告航母的“中国梦” 访昌荣传播集团CEO党郃

党郃,昌荣传播创始人,曾就职于国家文化部、中国文化艺术发展总公司,现任昌荣传播董事长、CEO,北京市青联常委,全国青年联合会委员。1995年创办北京昌荣艺术有限公司。十多年来,党郃以敏锐的眼光和高度的战略思想领导昌荣实现跨跃式的成长,今天的昌荣业已发展为中国本土最大的广告传播集团之一。     

昌荣传播广告节满载而归

2011年9月27日,由国家工商行政管理总局批准,中国广告协会、沈阳市人民政府、辽宁省工商行政管理局主办的第十八届中国国际广告节在沈阳圆满落下帷幕。广告节期间,一系列高峰论坛、媒体展示推介及各类广告作品颁奖、展览等活动一一登场,充分展现了广告作为经济发展助推器的作用。作为中国领先的综合广     

跨国广告公司广告传播趋势浅析

经济全球化趋势促进了广告的全球化发展。跨多工国广告公司最初所推行的全球广告策略是“全球标准化”广告传播。跨国广告公司适应本土广告市场的过程，其实也是“全球标准化”广告传播策略逐渐发生转变的过程。跨国广告公司在适应不同国家政治环境、经济环境、文化和人口环境上，采取了并不完全相同的广告传播策略，逐渐制定出了更实际更适合“本土化广告”的传播策略。     

创意玩转品牌传播三阶魔方 访上海威恒广告执行董事陈阳

尊重策略发挥创意许多年以前,陈阳带领的威恒创始团队就有个情结:想把在海外求学和4A工作的经验,用来帮助国内本土品牌发展,创造本土品牌的成长奇迹。说到4A就不能不谈创意,作为一名曾经以4A公司为沃土,扎根成长12年的广告创意人,陈阳依然认为做创意是一件难事,但是比创意人更难的是作为专业广告传播     

国际广告集团在华发展历程、战略及对策分析

中国广告市场正进入以资本并购和联合为主要特征的新一轮产业扩张阶段,国际广告集团利用其资金优势、资源优势和专业优势,加速在中国市场并购扩张,影响中国广告市场未来竞争格局。本文重点分析了国际广告集团在中国的发展历程与现状,深度解析国际广告集团在中国的发展战略与趋势,并提出了中国本土广告业的应对策略。     

企稳 增长 昌荣传播发布《2013第一季度中国广告市场研究报告》

近日,中国领先的综合广告和媒体服务商昌荣传播(纳斯达克代码CHRM)对外发布《2013年第一季度中国经济与广告市场分析报告》,基于2013年一季度中国宏观经济运行状况、广告市场花费表现情况,对2013年中国广告市场、媒体表现、行业发展进行了客观分析。为中国企业把脉广告市场环境,前瞻未来走势。     

在梦想与现实间行走 访引力传媒集团董事长罗涛

引力媒体在广告圈子里有些名气,编辑部本期有一个区域市场与区域媒体话题的稿约,我正式走进这家企业。一上午与引力的团队聊下来,跑了题不说,却触动了责任的神经,我充分感受到了中国广告企业的未     

广告传播的品牌接入点

当下,铺天盖地的广告,已经成为人们衣食住行的行动指南。只要有媒体传播的地方,就会有广告来抢夺消费市场。商业广告可以引领消费新时尚,公益广告可以给民众提供一个社会亲善的新窗口。还记得上世纪八、几十年代那些经典广告,不管是大宝日化的“天天见”,还是南方黑芝麻糊悠远的“叫卖声”。能够长久流传,主要原因就是独具匠心的广告创意。信息堆砌下的现代文明,广告受众的审美眼光日益挑剔．什么样的广告才能让产品占领先机,这一切都需要从合适的品牌接人点开始。     

聚焦多元时代 蓄力品牌梦想 2013昌荣传播VIP客户峰会隆重举行

2013年6月,以"赢·天下"为主题的2013昌荣传播VIP客户峰会在北上广三地隆重举行,来自经济领域、传播领域、研究机构的专家学者以及金融、汽车、快消、日化等多个行业的共计300余位企业代表汇聚一堂,共话多元时代下的企业品牌传播之道,再掀营销探讨热潮。     

媒介融合时代广告传播的流变

正一、新时期广告传播现状回顾一下广告传播的历史我们会发现,在大众传播形成之前,广告传播是一对一的人际传播,口口相传的传播方式在时间和空间两个纬度都具有明显的局限性。进入大众传播时代,广告信息借助大众媒体实现了点对多点的"广播",这时的广告信息传播可以是全球性的,快速的,可测度的。进入数字新媒体时代,融合渐成风尚,媒介间的壁垒被逐步摧     

中国广告视觉传播研究现状分析

随着我国广告业的蓬勃发展,国内的广告研究文献也在量的积累上达到了一定高度。本文重点分析从视觉传播的角度研究中国广告的论文,提出了中国广告视觉传播研究的阶段性发展：广告作品赏析阶段、视觉传播作为文化现象在广告研究中的导入阶段、视觉传播作为一种新的传播方式在广告研究中的量化与发展阶段。以期对我国广告学领域的学术成果进行梳理,并吸引更多的学者对我国广告业的发展作出理论上的贡献和建树。     

智美集团 传播中国智慧

正2014开局之年,人们有太多的期许。国家的政策从文化事业转换成文化产业,虽只是一字之差,但却内涵万千。面对品牌,面对改变,企业需要的不仅仅是一个广告公司,而是在整个文化产业链上能够提供中国智慧的团队。传播中国智慧,一直是智美集团的口号。智美作为一家集打造企业品牌,节目制作、体育营销于一体的文化产业集团,正在为各大企业提供整合营销传播。智美作为传播中国文化智慧的成员之一,它一直走在这个时代的前沿,是广告圈里的弄潮儿。人均GDP的增长不仅仅是数字的改变,更是人们生活消费水准提升的风     

杭州文广集团构建现代传播能力的实践与思考

媒体的传播能力是国家文化软实力建设的重要组成部分。杭州文广集团通过舆论引导、媒体整合、品牌打造、创新竞争等多重实践,努力提升地方城市台的传播能力,积极构建传统媒体在新传播格局下的传播体系。     

探讨中国品牌跨文化广告传播的策略

经济一体化、世界一体化的形势带动各国文化的大融合。在这种文化大背景之下中国品牌如何实现跨文化广告传播的成功呢,中国品牌又当如何在广告传播中保持中国品牌文化之心呢。笔者结实教学工作对此问题进行了相关探析。本文首先从跨文化广告传播含义及特征对跨文化广告传播进行了概述,继而对中国品牌跨文化广告传播的现状和问题进行了相关论述,最后笔者总结了中国品牌跨文化广告传播的具体策略实施。     

海润带动甘肃户外广告迅猛发展 中国广告协会会长李东生先生莅临海润广告

2012年7月6日,中国工商总局原副局长、中国广告协会会长李东生先生就"广告作为文化产业如何在甘肃发展",选择甘肃广告企业进行市场调研。当日下午2点许,中广协李东生会长一行在甘肃省工商局刘为民副局长、苏文辉副局长、兰州市工商局马凤莲副局长、柴永军副局长等人的陪同下一起来到海润广告公司莅临指导。兰州海润广告有限公司是甘肃省一级广告企业,中国百强媒体供应商、中国广告公司领军人物、市广告协会理事单位。在经营方面早在2003年就制定了"品牌联动"营销战略,与国内外优秀品牌互动合作,打造甘肃户外广告品牌媒体。     

原生广告对品牌传播的影响要素分析

原生广告本质上是传统内容营销在社会化媒体时代的数字化发展与传播变异,核心优势在于通过潜移默化的多形式深度诉求,以信息价值驱动自主传播来实现传播扩散和持久渗透。其通过创新信息内容的品牌化价值、以融合化方式优化互动机制、构建基于社会化媒体的整合传播营销模式、以品牌整体性激活传播活跃度的四个方面对品牌传播产生重要影响,并进一步揭示社会化媒体、网民、品牌的和谐互动关系。     

泰国广告的跨文化传播策略及对讲好中国品牌故事的启示

广告作为文化传播的载体,在传播品牌信息的同时,也在一定程度上传播了品牌文化符号及国家形象。泰国广告以小见大,传递泰国文化内涵,引发了现象级传播,为我国品牌广告的对外传播提供了借鉴。走向世界的中国品牌在创意传播环节融入社会主义核心价值观,将新时代的中国元素放置于品牌理念及自身产品之上,藉由广告作品,将以中国现代价值观体系为主的中国故事传播到世界各地。要想讲好中国品牌故事,不仅要把握好差异性原则、普遍性原则和情感性原则,还要做好“中国文化”的创意化融合、“故事架构”的情感化表达以及“中国故事”的智能化讲述。     

有效、精准,“赢”销2009

中国企业的品牌崛起总是和营销密切相关,实现营销的重要工具之一的广告战略和预算2009如何行动,成为各界新的关注焦点。有人说,2009中国企业的广告预算肯定缩水,因为经济危机谁也不愿意把自己家里的钱掏空;有人说,2009中国企业的广告预算肯定上涨,因为金融危机同时也是绝好的机遇。2009中国企业的广告预算的水患来了吗,且看分晓……——主持人语