东南卫视品牌活动营销策略探析

随着电视媒体竞争的日趋“惨烈”,活动营销作为一种新的营销方式,对于电视媒体在短时间内聚合受众注意力、提高收视率、提升品牌美誉度,具有十分重要的意义。2005年被称为“中国媒体活动营销年”。2006年,各电视台更是加大“活动营销”力度,有的电视台甚至“每个部门一个活动,每周一个活动”。“活动营销”如今已成为中国电视媒体最为火爆的关键词。近年来,在福建省广播影视集团的统筹规划下,东南卫视认真贯彻集团提出的“大策划、大制作、大品牌、大活动”的核心发展战略和“打造海峡品牌”的经营理念,在活动营销方面进行了卓有成效的探索…     

以品牌活动提升影响力传播力

以品牌活动推动品牌建设,增强影响力、传播力,已成为当今各媒体在"注意力经济"时代赢得竞争的一个最直接手段."新闻策划的国家队"新华社继成功举办世界媒体峰会后,再次联合世界各国和地区媒体,与国际儿童基金会共同发起,在"国际儿童日"成功进行了"全球媒体儿童日"大型公益活动和新闻报道.     

品牌活动对提升报纸影响力的作用

教育报刊以专业性、实用性见长,在教育行业内具有较强的话语权,以及相当的影响力和良好的市场前景。创办于1989年1月的《江苏教育报》,在长达25年的办报历程中,在坚持办报质量,不断推出品牌栏目和优质文章基础上,注重对优质教育资源的整合与二次开发,开展了一系列品牌活动,在吸引读者注意力、增强媒介感染力以及提升自身影响力等方面起到了有力的推动作用,本文试结合报纸开展的一些有益尝试,探讨专业媒体开展品牌活动的一些经验及做法。     

利用品牌活动提升频道影响力的尝试

衢州电视台新闻综合频道从2005年开始，每年通过实施“走进社区”和“桔王擂台赛”两大品牌活动，有效地提升了频道的影响力，走出了一条品牌活动与频道影响力良性互动的路子。     

从《相约东南》看媒体的品牌活动

2005年初,央视提出了“品牌营销”的概念。湖南卫视也通过自己的媒体推介片宣告了其打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”的理想。而眼下,2006央视黄金广告资源招标会展开“相信品牌的力量”主题推广活动,全国路演正如火如荼地展开。毫无疑问,品牌已经取代了电视台举办大型活动,成为2005乃至今后一段时间中国电视传媒新的“关键词”。从“活动营销”到“品牌营销”,更迭的不是一个简单的概念,而是从表象到内核的回归,因为并不是所有的活动都值得贩售,而一个被认同的品牌,往往让人主动选择。     

品牌决定影响力

著名广告公司奥美广告公司有个“品牌管家”的观点,它提及的出牌,就是“消费者跟产品之间的关系”,作为一家媒体来讲,就是我们这张报纸与读者发生的关系。     

品牌节目的影响力

对于传统电视媒体而言,品牌节目包括品牌栏目、品牌活动、品牌电视剧。一个选秀节目《中国好声音》,一部电视剧《甄嬛传》,一部专题片《舌尖上的中国》,基本可以概括2012年的中国电视荧屏。一、品牌影响力的内涵品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。当前,传媒受众的品牌消费习惯正在形成,发行和广告资源形成向强势品牌媒体集中的趋势。     

活动提升影响力

在现代报业迅猛发展的当下,公益活动成为继办报、经营之后的第三驱动力。徐州日报社经过几年的摸索和积淀,如今已经确定了10余个品牌公益活动。这些活动覆盖全年,特色各异,主题互补,声势浩大,社会参与积极,为报社赢得了越来越高的知名度与美誉度,并拉动了办报、经营的新发展。     

打造妇女杂志品牌影响力

新疆妇女杂志社是新中国成立后新疆建立的第一个女性期刊社。杂志社成立56年来,所出版的《新疆妇女》(维吾尔文)杂志和《伴侣》杂志发行量节节攀升,约有近600万各族群众从中受益,覆盖面泽及全疆大部分地区的城市、乡村。多年来,新疆妇女杂志社在期刊出版领域开拓创新,不懈努力,形成了独特的品牌     

活动提升影响力

在现代报业迅猛发展的当下,公益活动成为继办报、经营之后的第三驱动力。徐州日报社经过几年的摸索和积淀,如今已经确定了10余个品牌公益活动。这些活动覆盖全年,特色各异,主题互补,声势浩大,社会参与积极,为报社赢得了越来越高的知名度与美誉度,并拉动了办报、经营的新发展。     

提升晨报品牌影响力

在10月19日-20日举行的首届中国品牌媒体高峰论坛暨中国品牌媒体资源联盟成立大会上．《重庆晨报》荣登全国都市报30强．这是重庆地区唯一上榜的报纸。组委会秘书长黄菊芳说：“《重庆晨报》能够上榜．充分表明它的新闻品质、传播效果在重庆地区的领先优势．读者、广告商围绕它的知名度、了解度、美誉度、购买行动、忠诚度．促成了、提升了《重庆晨报》这个品牌媒体。”     

策划创刊周年庆活动对提升科技期刊品牌影响力的研究

科技期刊创刊周年庆活动是提升期刊品牌影响力的一项重要举措。文章调研了250种“中国科技期刊卓越行动计划”入选期刊及27种国外优秀科技期刊的周年庆活动策划情况。通过计量分析周年庆活动策划比例,并归纳分析国内外中英文期刊策划特点。总结了策划比例较高的周年庆活动种类,包括历史回顾、纪念专刊、纪念会议、寄语题词、品牌营销、品牌延伸。最后通过实践案例分析了《光学学报》40周年庆活动带来的品牌影响力,以期为期刊策划周年庆活动提供参考,为建设世界一流科技期刊提供办刊思路。     

视频网站品牌影响力问卷调查

正为了解中国视频网站发展实际情况,深入研究视频网站发展现状、特点、存在的不足,以及突破困境的办法,中国新闻出版研究院"中国视频网站发展研究"课题组特意地开展了本次调查。本次视频网站品牌影响力调查采用问卷调查方式,在网站上和首届大学生传媒节上,共获有效问卷192份。以下是"中国视频网站发展研究调查问卷"调查结果。     

公益媒体打造品牌影响力

CCTV-7农业频道不但通过电视公益活动提升频道自身的形象,而且帮助企业提升了在观众心目中的品牌影响力。CCTV-7农业频道作为一个对农性质的专业频道,公益性是体现其公共服务性的最重要的部分,同时也承担了为农服务、为农解忧、促农发展的重要责任与义务。因此CCTV-7农业频道坚持把栏目的社会效益放在首位,彰显农业节目的公益形象。2011年,频道打造了一大批主题突出、特色鲜明     

提升民生品牌影响力的探索

民生新闻如何满足受众的要求,继续保持民生新闻的品牌影响力。日照广播电视台从形态创新、流程再造等方面对民生新闻进行了创新探索和尝试,并取得了较好成效。内根员和     

东方卫视品牌影响力研究

＂收视率＂、＂覆盖率＂、＂忠诚度＂、＂稳定性＂等市场分析指标己经不能完全反映电视媒介市场的实际状况,媒介的品牌影响力对于媒介的发展已经占据越来越重要的地位。     

以品牌提升传媒影响力

电视的最终产品是观众的眼睛和耳朵。人们在选择节目的时候,已不知不觉地走向了品牌消费。所以,电视节目的品牌建设尤为重要。他涉及到品牌节目的标准化、稳定性、延伸成果、专业化销售和人才激励机制等方面。