运动员公关意识的培养

通过文献分析法,就目前我国运动员的公关意识缺失问题进行了分析。结果表明：运动员应该学会处理与对手、裁判、观众以及媒体的关系;学会回报社会;掌握危机处理的方法。同时,运动员要有公关意识,学会与其周围的各种内部、外部公众建立良好的关系,以提高自身的美誉度,塑造良好的公众形象。     

竞技体育的商业价值

以竞技体育商业价值为认识核心,以新的评价方法定义了竞技体育商业价值的3个层次:投资获得回报、专业化组织、规模化(垄断性)供应。并从这3个层次出发,论述了我国竞技体育如何实现商业价值的过程和路径。     

高校体育商业价值及其市场开发的可行性

分析在市场经济体制下，高校体育应转换传统观念，充分认识并利用自身优势，强化自我造血机能。分析影响高校体育创收的主要因素和重点、难点，找出其中关键环节，不断改进，并在此基础上，走渐进体育产业化道路。     

竞技体育的商业价值及其评价

中国竞技体育产业的发展需要对其商业价值进行充分评估,以一定的理论模型为指导进行规模化的市场开发.构建了商业价值的3层次模型,提出了竞技体育商业价值的评价方法,即利用评价投资机会的现金流量法评价竞技体育的直接、间接、衍生商业价值.进一步设计了群众基础、市场开放、资本市场、竞赛观赏、消费能力、闲暇时间、产业结构、职业化组织8指标玫瑰图法,衡量竞技体育商业价值实现环境的成熟度.     

对企事业单位体育公关现象的研究

从公共关系学的角度,探讨了单位体育公关在我国兴起的社会背景及发展;单位体育公关的基本涵义及基本特征;单位体育公关的6种基本形式与运用;全民健身运动与单位体育公关的关系。旨在从另一个侧面揭示体育的功能,使体育更好地为经济建设服务,并据此为建立一完善体育公共关系学理论提供参考意见。     

体育组织形象的体育公共关系学分析

体育组织形象问题能够充分体现体育公共关系学科的特点，它是体育公共关系区别于其他学科的核心概念，深入对体育组织形象的研究，将有利于体育公共关系学科体系的建设与完善。     

论体育公关的系统化意识及行为

体育公共关系事业（以下简称体育公关）是一项系统工程。在当今体育工作中，随着参与者素质的提高，体育社会化的推进，体育与其它告社会形态联系的加强，体育公关事业显得十分重要和必要。一、体育公关事业是不可忽视的一个系统网络。应该用系统论的观点去解释体育公关工作及其各子系统的构建状况。二、体育公关下属子系统为：１．目标系统，体育公关有其特定的诸项目标系统；２．传播系统，体育公关与大众传播系统的联系所形成的系统；３．宣传系统，体育公关向社会组织和公众作宣传以达到组织间协调和配合的系统；４．广告系统，推销体育商品、服务和劳务的系统；５．营销系统，引导体育产品或劳务从生产者流向消费者的经营和销售活动系统；６．策划系统，应用策划理论为体育公关进行谋划，思考和抉择系统。三、体育公共关系这项系统工程的实务方案，即总体上的实务策划方案意向，一则能密切联系现代体育的实际；二则从策划论的高度所提实务有超前意识。     

高职院校体育文化活动公关策划的研究

随着高职院校体育文化活动快速发展,其内容丰富、形式多样,参与人数多且范围广,使组织工作越来越复杂.为了保证高职院校体育文化活动圆满成功,高职院校体育文化活动公关策划,应根据活动的规模和类型成立策划小组,确定与之相适宜的主题和目标,通过对环境与目标公众的调查分析,选择效益最好的传播方式,设计规范、具体的公关策划方案.才能使公关策划更加完善,使高职院校体育文化活动组织得更为完美.     

高校体育文化活动公关策划的程序及方法

公关策划是为了达到预期的公关目标,在充分进行调查分析的基础上所进行的超前性筹谋和计划。高校体育文化活动公关策划,应根据活动的规模和类型成立策划小组,确定与之相适宜的主题和目标,通过对环境与目标公众的调查分析,选择效益最好的传播方式,设计规范、具体的公关策划方案。为了使公关策划发挥最大效益,策划过程中必须注意针对性、可行性、创造性及效益性,使公关策划更加完善,使高校体育文化活动组织得更完美。     

从国外体育商业化看体育的经济因素和商业价值

体育运动的紧张刺激和魅力，人们对明星偶像的崇拜心理，特别是一些国际性的比赛，甚至能牵动观众的民族感情，使体育运动成为当今最能吸引广大观众的娱乐项目。体育运动又是一项牵涉名利和广大商业利益的经济活动，其中加入了商业运作，体育电视转播的发展，电视广告的火爆，风靡欧洲的足球运动，体育衍生商品的收益等，无不显示体育商业价值与日俱增。     

论体育冠名权的商业利用

体育冠名权是体育市场开发的重要内容,对体育冠名权的研究可以推动其市场交易的规范化、法制化发展。采用文献资料法、归纳推理和演绎推理法,结合法学、经济学和体育学的相关理论对体育冠名权商业价值产生的根源、特征、价值评估的方法及其影响因素进行研究。     

孙杨商业价值开发管窥

通过对孙杨身上具备的商家亟需的“体育新贵”的有关条件进行了分析,提出了制约“孙杨品牌”开发的主要因素,以及开发孙杨商业价值的发展对策：沟通好师徒关系,提高运动成绩;完善商业开发与分配制度;建立专业的开发团队;与媒体密切合作等。     

伦敦骚乱及其奥运危机公关

骚乱、政治抵制、金融危机、战争等一系列突发性事件不仅给奥运会安保工作带来极大挑战,而且给奥运会的发展带来巨大阻力。采用文献资料法等结合奥运会发展地各个历史阶段的时代背景、经济特征、政治格局等要素,追溯历届奥运会所发生的危机事件,认为应加强对奥运经济的宏观调控,节俭办奥运;加强应对危机的国际交流与合作;加强奥运会安保工作。     

谈林书豪给NBA带来的商业价值

2012年2月,篮球明星林书豪的成功震惊世界。林书豪给NBA带来的巨大商业价值有目共睹,更加拓宽了NBA创造商业价值的渠道。文章分析了NBA创造商业价值的模式,探讨了林书豪给NBA带来的巨大商业价值,提出了提升林书豪给NBA带来商业价值的具体对策,希望能够使NBA的商业之路可持续发展,真正为社会发展做出一定的贡献。     

我国极具商业价值的体育赛事品牌研究

文章对我国举办的体育赛事的商业价值进行研究,旨在为我国举办体育赛事的商业价值提高提供咨询.研究表明:国外发展较好的体育赛事具有:历史积淀深厚、赛事质量高、管理体制健全等特点.我国未来具有高度商业开发价值的赛事主要有:篮球、足球联赛、北京马拉松赛、上海斯诺克大师赛等赛事.我国应该通过为体育赛事发展提供政策支持、加大体育赛事宣传力度、合理规划体育赛事发展和加快职业联赛体制改革来促进这些赛事的发展.     

我国优秀运动员商业价值的开发研究

运用文献资料法、逻辑分析法等方法,对我国优秀运动员商业价值形成的人力要素投入、财力要素投入、物力要素投入以及优秀运动员的商业价值体现进行了分析研究,提出了我国优秀运动员商业价值的开发途径。     

基于价值工程的我国体育明星商业价值开发

在市场经济的大环境下,体育明星价值的开发正在成为我国体育产业发展中一个极富潜力的新增长点。体育明星蕴藏着巨大的商业价值。但是我国体育明星所能掌握的个人形象宣传、个人品牌价值开发等方面的信息非常有限。文章着重分析体育明星商业价值的影响因素,运用价值工程原理对明星的商业价值进行剖析并提出开发对策。     

对我国优秀运动员商业价值的开发探析

采用文献资料、逻辑分析等方法,对我国优秀运动员的特殊性、优秀运动员商业活动的管理办法和法律法规以及商业行为的现状进行研究,提出了我国优秀运动员商业价值的开发途径.     

我国体育特色小镇品牌竞争力的培育机制研究

本文综合考察当前我国体育特色小镇品牌建设的状况、品牌构成要素以及品牌影响力提升策略,研究认为:体育特色小镇及其品牌对民众"心智空间"的占有不足,体育特色小镇建设品牌同质化现象明显,知名度不高,体育特色小镇品牌建构的核心基因与要素缺失是当前我国体育特色小镇建设以及品牌发展中存在的问题;发展模式的独特性,地理环境的独特性,文化资源禀赋的特殊性以及独特并且繁荣的民众体育文化氛围是构成体育特色小镇品牌个性要素的基础;体育特色小镇品牌影响力构成要素由基础要素(认知度)、核心要素(知名度)、延伸要素(忠诚度、占有率)、传播要素(美誉度、满意度)、个性要素(品牌偏好度)组成。研究进一步认为以资源禀赋为依托突出体育特色小镇的个性文化要素,建立完善的休闲产业配套系统,提升品牌的认知度与知名度;提炼体育特色小镇品牌的核心价值,构建品牌文化的传播矩阵、优化传播策略精准提升品牌影响力;以品牌的基础要素为根基,以核心要素为灵魂,以延伸要素和传播要素为抓手,强化品牌意识,提升品牌竞争力是提升体育特色小镇品牌竞争力的主要策略。