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《出版发行研究》1986,(5)
生产出来、通过市场买卖而到达读者手中的图书是一种商品。与其它商品相比,图书不仅是一种物质产品,更是一种精神产品。图书的物质形态仅是其内容的载体,而其内容才是图书使用价值的主要承担者。图书是商品性与思想性、知识性的统一。图书的思想性一面,使得图书的生产流通往往受到比一般商品更多的行政干预。图书的商品性一面,决定了它的生产、发行必然受到商品经济规律的制约。本文所论则是基于图书的商品性,探讨图书作为一种商品,在流通过程形成商品储存所发生的经济关系,并从商品流通规律的角度考察目前我国发行工作中的某些现实问题;而对于由于图书的思想性所理应受到的行政干预则多不涉及。 相似文献
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在市场经济条件下,价格是市场营销中的重要手段,也是广大消费者比较关心的市场因素之一.图书作为商品,是以交换的方式到达读者手中的,图书定价的高低直接关系到读者对图书的接受程度,进而影响到图书的市场发行量,影响着出版社的盈利水平. 相似文献
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图书是一种社会产品,只有在社会上流通,才能实现图书的社会功能,才能为社会所承认。图书流通有商业性流通和非商业性流通两种方式。随着社会经济由自然经济向商品经济的发展,商业性流通日益重要,成为图书流通的主要方式。而图书的商业性流通意味着图书已成为一种商品。在我国历史上,图书是怎样获得商品性、如何进入商品流通领域的? 相似文献
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所谓发行就是指流通,是特殊商品图书的流通,是实现图书从生产领域到消费领域的转移过程.因此,在编印之外,发行一定要为产品做好流通服务工作.由于图书具备一般商品的属性,因此,本文将从商品流通的基本要素、基本维度、基本属性、衡量标准以及组织管理五个方面来阐释发行如何为编印做好流通服务. 相似文献
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"市场导向"规律是指商品经营者以市场需求为导向来制定产品营销策略.在市场经济条件下,"市场导向"规律是商品经营遵循的普遍规律之一,图书经营自然也不例外.但是,图书作为一种个别的商品是有其特殊性的,这种特殊性决定了图书经营在运用这一规律时必然有其特点.再者,图书市场需求具有两重性.图书的特殊性和图书市场需求的两重性,两者决定了图书经营不能绝对地、简单地而只能相对地、有分析地运用这一规律. 相似文献
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寻求图书出版两个效益的最佳结合点 总被引:1,自引:0,他引:1
图书的社会效益就是图书发行后在社会上所产生的效果,经济效益是指通过出版经营活动获得的经济收益,两者之间具有特殊的辩证关系。我们知道,任何商品都有实用价值。消费者购买商品,就是购买它的使用价值。图书作为一种精神产品,是一种特殊的商品,其社会效益(即其使用价值)要在市场流通中来实现。社会效益虽然不能被精确地用数字计算,但它实际上不仅有大小之分,还有正负之分。最直观的衡量社会效益指标就是发行量(实际读者数)。我们做每本书都有确定的市场定位和读者定位(潜在读者),图书在流通中被实际消费的数量(包括购买和… 相似文献
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图书出版业是一个特殊的行业,其产品——图书,既是精神产品又是商品,作为图书出版业核心环节的编辑活动既要适应精神文化产品生产的特点,又要符合一般商品的供求关系特点和市场规 相似文献
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中国近代图书市场研究 总被引:1,自引:0,他引:1
1.图书市场的形成1.1.市场是商品关系的总和.因而,图书市场涉及商品化的图书、图书的生产者、购买者以及买卖图书的场所.图书市场形成的先决条件,就是图书成为商品.中国历史上,最早出现的买卖图书的机构是西汉末年产生的书肆.印刷术发明前,图书的传播和复制主要靠手抄,汉朝,抄书之风日盛,出现了一种职业抄书人,他们以抄书换取报酬,供养家小.同时,随着社会对图书需求的增加,又产生了专门从事图书流通的书肆,书肆兼抄兼卖,是初级的书籍发行部门,书肆的出现标志着早期图书市场的萌芽. 相似文献
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目前国内的纸质图书定价到底贵不贵?此问题一出,可谓众说纷纭,公说公有理,婆说婆有理。读者认为偏贵了,出版业者则认为还是便宜了,彼此从自己的立场出发,各有各的观点。图书作为一种特殊的商品,具有一般商品所有的属性;但是图书作为精神文化产品,与其他商品又有着本质的区别。作为物质产品生产,图书出版在很大程度上要受市场供求规律的调节,市场供求规律的 相似文献
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一、图书营销组合策略的理论含义出版物作为特殊商品,其生产与流通、市场建设与经营管理以及营销策略必然成为出版发行者长期认真研究和解决的课题。改革开放以来,出版物的生产、流通、销售等领域发生了深刻的变化,而且随着知识经济的到来使出版业逐步产业化。新的观念、新的组织、新的结构、新的系统正在建立、形成和发展,新的市场意识和经营理念正被引入原有的出版发行管理特别是图书营销活动中。图书营销是书业企业的一项基本活动,其以市场为中心,以有效满足广大读者对图书商品的需求为宗旨,内容非常丰富。具体地讲,图书营销主要有以下内容:图书营销原理、图书营销环境、市场需求及读者分析、图书市场调研、市场预测、图书市场细分与目标市场、图书产品策略、图书价格策略、图书分销渠道策略、图书促销策略、营销计划与控制、国际市场营销等。其中的图书营销策略集中表现为图书营销组合策略。营销界著名的营销组合“4Ps”策略最初是由美国的麦卡锡教授于1975年提出的,这一组合策略由产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略组成。由于这四种营销策略的英文字头都是P,即产品(product)、价格(price)、分销(place)、促销(promotion),因此,营... 相似文献
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随着改革开放的不断深入和市场竞争的日益激烈,各出版社都面临着如何提高经济效益的问题。在这种形势下,探讨运用公共关系手段,对图书编辑中的有关事项进行公共关系策划,就成为一个重要的问题。图书既具有精神产品的属性,又具有物质产品的属性。图书作为商品,有与其他类别的商品相同的一面,又有不同的一面。从相同的一面来说,都要进入市场,都要通过交换才能实现其价值,通俗地说,出版社只有通过图书(含版权)的销售,才能获得经济效益。这一点已为人们所熟知。从这一点出发,为公共关系的运用奠定了最基本的条件。公共关系是现代商品经济的产物,又伴随着商品经济的发展而发展。商品经济发展得越充分,公共 相似文献
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科技出版工作是科技事业的重要环节和组成部分,科技图书是传递科技信息的载体。从现代管理的角度来看,应该对科技图书市场作出正确预测,认识其中的规律并给出量化关系,以便改进我们的出版、发行工作,调整出版政策,以适应我国四化建设这项大系统工程的需要。本文试图对国内科技图书市场提出一个定量预测的模型和公式。图书具有精神产品和物质产品的双重属性,它以商品的形式在市场上流通,因而不可避免地也要受到商品经济规律的制约。但是我国是一个人口众多的社会主义国家,图书的出版首先是为了人民精神文明的需求,是一项有领导、有组织的产业,因而又有别于资本主义国家图书市场的经济规律。 相似文献
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近年来,随着商品经济的迅猛发展,图书的商品属性问题引起了大家的关注,许多同志对图书是“特殊商品”这一点提出了质疑,坚持图书是“特殊商品”的同志也撰文反驳,甚至有人干脆认为图书就不是商品。今年7月,由中国出版发行科学研究所和新华书店总店联合召开的第三届出版科学学术讨论会上,就这一问题组织了专门讨论。争论相当激烈。持图书是“特殊商品”的魏启元同志认为:“图书的特殊商品特征,主要表现在社会主义精神产品以商品形式流通和具有社会主义商品经济的特征。”他认为图书与一般商品的区别有以下几个方面:“一、图书作为传播政治思想的工具具有鲜明的思想性和革命性,作为传播科学文化的工具又具有很强的知识性和科学性;二、按照出版方针制定出书计划,必须正确宣传 相似文献
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摒弃「泡沫经济」实现平稳运行王维亮张彦我国的图书发行体制,经过十余年改革如今已逐步与现代市场经济接轨。新的市场观念和经营以及各地图书市场的建设,为实现图书商品合理、有序流通创造了有利条件。但是,究竟具备何种特征的流通形式才是合理、有序的图书流通呢?时... 相似文献