探寻省级党报广告的突围路径——新华日报广告经营的实践与思考

新华日报是一张具有70年光辉历史的省级党报,在相当长的一段历史时期,新华日报广告经营遵循的是传统党报的市场定位和开发模式,广告的年营业额一直在4000万元的区位徘徊,与江苏经济文化在全国率先发展的地位不尽相称。省级党报广告如何破局?如何突围?近几年来,新华日报党委审时度势,高瞻远瞩,不断探索党报广告经营的科学发展之路,不仅实现了营业额五年翻一番的历史性跳跃,还使新华日报广告总量一直跻身于全国省级党报的第一方阵,连续两年蝉联中国报刊广告投放价值百强榜全国省级日报前三甲。解析近年来新华日报广告攻坚克难、逆势飘红的轨迹,坚持广告经营从思路到实践的创新创优,是实现省级党报广告优化传统优势,不断跨越发展的有效路径。     

党报广告要提升“智”的含量

2003年11月24日，《新华日报》广告经营出现了两个“第一次”：一是《新华日报》广告第一次一天只宣传一家客户——徐工集团，二是单日同品牌广告投放额创“第一”高。这在低迷的党报广告市场上，无疑是一个成功的案例，而此案的成功是契合了客户需求和党报特点的策划结果。在     

党报品牌经营三大法则的成功实践

在新媒体层出不穷、各类媒体竞争日趋激烈甚至残酷的当下,新华日报能够坚持既定战略和基本方针不动摇,成为中国省级党报广告经营的排头兵,这份成绩单十足耀眼。分析它的成功之道,得益于新华日报遵守了党报品牌经营的三大法则。     

在继承传统中不断创新——从《新华日报》光荣历史看党报传统与创新的关系

《新华日报》于1938年1月创刊,她是中国共产党创办的第一张全国性政治机关报。作为一份具有光荣历史和优良传统的党报,《新华日报》早已成为中国共产党党史和新闻史的重要有机组成。在庆祝建党90周年之际,重温《新华日报》73年的党报历史,对我们今天的办报意义尤为重大。从初创至今,《新华日报》最大的经验和财富,就是在长期办报实践中形成的     

中国党报广告经营之“新华现象”全透视

编者按自2004年起,新华日报广告经营连续增长,实现了五年翻一番的历史性跳跃,广告总量一直跻身于全国省级党报的第一方阵。于是,党报广告经营的新华现象越来越引起业界的关注和研究。如何将党报的政治、政府、政策优势转变成为市     

创新,党报发展的必由之路——全国省级党报论坛综述

1月12日,适逢纪念新华日报创刊70周年之际,人民日报《新闻战线》杂志社与新华日报报业集团联合在江苏南京举办全国省级党报论坛。30家省级党报的老总围绕着“十七大精神指引下的党报创新与发展”,或在现场进行了精彩的主题发言,或以提交论文的方式参加了主题研讨。中共江苏省委常委、宣传部长杨新力,国家新闻出版总署副署长李东东,人民日报社副总编辑杨振武等出席论坛并讲话。《新闻战线》的总编辑杨良化主持了这次党报论坛。     

错位经营 凸现党报优势

党报的功能定位决定了它必须以追求社会效益为第一目标。但是,在市场经济环境下,党报也必须争取最大的经济效益,才能求得生存和发展。然而,党报的功能定位决定了它在内容的选择和把握上与生活类报纸不尽相同。如何在激烈的市场竞争中扬长避短,凸现党报的优势?下面我结合《新华日报》广告经营的实践,就党报广告错位经营策略,谈谈自己的初步体会。     

重庆《新华日报》的广告经营初探

中共于抗日战争和解放战争时期在国民党统治区公开出版的唯一报纸《新华日报》以精心的广告经营表达了党报的商业化经营模式。它在广告人员安排、价目制定、版面设置、理念提升和创意设计等方面显示出独有的广告特色,增强了报纸的经济势力,拓展了报纸的服务功能,为党报刊登广告提供了良好的模本范式。     

打开两扇窗 架起一座桥——从办报理念的创新看新华日报的开放意识

新闻与现实永远构成一种互动。 2007年3月,新华日报实施新一轮改版时,明确提出了“高度、贴近、开放”的办报理念,并将其醒目地列于报头之下。把“开放”列为党报的核心理念之一,这是对传统办报思路的创新和发展。两年多来,新华日报注重以全球化认知促进新闻理念的开放,以横向比较带动办报视野的开放,以群众路线促进办报格局的开放,不仅为江苏读者打开了一扇“世界之窗”,也为世界范围内的读者打开了一扇风景独好的“江苏之窗”。新华日报的报道在江苏与世界之间搭建起了一座双向沟通交流的桥梁。     

省市级党报改革需要再走一步——区域党报整合的启示

最近几年,辽宁日报、新华日报、大众日报、浙江日报等报业集团联合城市市委机关报,实行新闻资源共享,在地方党报的改革中跨出新的一步,也是对报业走媒体融合之路的一种尝试.这几个省的党报走的都是资源互补、经营协作或广告联营的路子,但笔者认为,从省市级党报的发展趋势看,这只是一种过渡性的"以大带小"的措施.     

党报广告经营要有所为有所不为

伴随着北京奥运胜利闭幕的喜庆,刘文平副社长和我很高兴参加由中国广告协会报刊委员会和新华日报报业集团共同主办的在南京召开的2008全国省级(副省级)党报广告工作年会。     

创新:实现历史跨越的成功路径

解析近年来新华日报广告经营不断上升的轨迹,坚持广告经营从思路到实践的创新创优,是实现新华日报广告五年翻一番历史跨越的成功路径。     

党代会报道，我们创新了什么

五年一次的党代会报道是党报会议报道的重点,也是党报会议报道创新突破的难点。今年11月江苏省召开第十一次党代会,围绕这次党代会,新华日报进行精心策划、周密组织,圆满地、创造性地完成了宣传报道任务。省委书记李源潮高度评价新华日报党代会的宣传,认为这是江苏省党代会历史     

打开两扇窗 架起一座桥——从办报理念的创新看新华日报的开放意识

新闻与现实永远构成一种互动。2007年3月,新华日报实施新一轮改版时,明确提出了高度、贴近、开放的办报理念,并将其醒目地列于报头之下。把开放列为党报的核心理念之一,这是对传统办报思路的创新和发展。两年多来,新华日报注重以全球化认知促进新闻理念的开放,以横向比较带动办报视野的开放,以群众路线促进办报格局的开放,不仅为江苏     

打造主题宣传的“标志性新闻精品”

2006年和2007年,是江苏省以创业、创新、创优精神,开拓进取,围绕两个率先,奋力实现全面达小康、建设新江苏的推进之年。党报作为传统主流媒体,如伺在江苏的率先发展、科学发展、和谐发展中主导积极向上、鼓舞江苏人民精气神的舆论氛围,是一个需要不断探索、不断创新的必答题。这两年从省级党报《新华日报》,到包括《南京日报》在内的13个省辖市党     

铭写“黄金十年”新成就新启示——新华日报喜迎十八大报道的实践与思考

党的十八大．全国瞩目,世界瞩目。会场内外．无疑是媒体聚焦的热点。而在今年会议召开的前夕,全国各级党报为了营造良好的舆论氛围．都提早展开了各种预热性报道。新华日报更是从今年6月份就开始了迎接党的十八大的各项舆论宣传工作。从中央对江苏的期望看,率先全面建成小康社会、率先基本实现现代化,是江苏本世纪头20年发展的总定位．也是江苏人过去一段时间和未来一个时期的工作重心。作为江苏这个经济大省、文化大省的省级党报．如何展示江苏科学发展“黄金十年”的辉煌成就,并以此向党的十八大隆重献礼？新华日报提早策划。精心布局,深入基层,锐意创新,使舆论氛围的营造呈现出分层次递进、渐近高潮的特征,并最终与十八大的会议报道实现了圆满对接。正如专家所言,新华日报的这组预热性报道绝非应景之作,而是在立意和手法上都取得了重大创新成果。这也正是新华日报多年来一直将记者队伍深深植根基层的必然,是生动实践“三贴近”原则的必然,是将“走转改”真正落到了实处。以下一组文章。是新华日报参与此次十八大前期报道的几位骨干记者的体会与感悟,他们从不同角度进行了总结,也为今后此类报道的进一步创新提供了借鉴。     

传媒观察

新华日报报业集团配备多功能售报机 新华日报报业集团日前开始配备一批自动售报、灯箱广告、视频银幕于一体的多功能智能售报机。该智能售报机可以同时售卖《新华日报》《扬子晚报》《南京晨报》《江苏经济报》与《精品健康》等6种报纸期刊。     

党报市县报道的“民生视角”

服务市县是《新华日报》等省级党报的重要职能,因此市县新闻在党报的新闻报道中占有很大比重。《新华日报》还专门在一版位置辟出专栏《市县看点》,同时还设置了A7区域版,报道市县中的工作亮点。在党报的市县新闻报道中,有关地方党委政府的工作性报道又尤为突出。     

党报新农村报道探析——基于《人民日报》、《新华日报》、《南通日报》的内容构成分析

党报新农村报道内容构成分析 为探析党报的新农村报道,笔者选取了《人民日报》、《新华日报》、《南通日报》三份党报2008—2009年两年的新农村报道作为研究对象,以分析党报新农村报道的内容构成。《人民日报》、《新华日报》分别是中央级党报与省级党报的代表;南通地处苏中,经济发展水平在江苏省居中,《南通日报》是地市级党报发展现状的代表。以下是三份党报头版的新农村报道篇数及内容统计。     

新世纪以来报刊对《新华日报》纪念报道的隐喻叙事

《新华日报》作为中共历史上第一个公开出版的全国性大型日报和机关报,早期几经停刊、复刊并在多地辗转出版,在中共新闻史上扮演着重要的角色。本文研究发现,新世纪以来报刊媒体广泛运用军事隐喻来重述《新华日报》的历史,并通过隐喻表达来勾连中国新闻业的过去与当下,在回溯抗战时期《新华日报》职业精神的同时,也完成了对党报传统的重塑与巩固,以及对新闻权威的塑造。