电视如何以品牌求发展

近年来,电视节目不约而同地加入到改版的热潮中来。几乎是半年一小改,一年一大改,改版已经成为电视改革的一大热点。不过,实践证实这并不是包治百病的灵丹妙药,那么,在激烈的市场竞争中,电视人如何运筹帷幄、决胜千里?电视媒体经营创收靠的又是什么呢?从根本上说,是品牌战略。品牌是什么     

电视频道品牌的建构与管理——蜂窝模型在电视频道品牌创建中的应用

近几年来，国内电视媒体经历了从卖方市场到买方市场的转变，这种转变伴随着电视产业内部竞争的加剧、新电视经营理念的不断引进，以及电视人危机意识的不断增强。这是传媒业重新洗牌的过程，也是电视频道品牌化经营的开端。大多数电视人意识到品牌对频道经营的重要性，那么究竟如何创建电视品牌?如何使品牌建构的决策与品牌精神相一致?如何随时发现品牌建构中的失误?如何找到品牌建构的清晰脉络?如何使频道内外各个     

打造个性化频道识别系统

在媒介过剩、电视频道数量激增、节目不断扩充、受众市场容量饱和、供求失衡的背景下,各电视频道间的品牌竞争日趋激烈。打造个性化的电视品牌成了众多电视人不懈追求的目     

教育电视的品牌经营

<正>电视频道的专业化是当今电视业发展的一个潮流,教育电视台作为起步较早的专业电视媒体,专业品牌如何造就?频道特色从何而来?究竟教育电视台的立命之本在哪里?成了广大教育电视人的难解之题。品牌是市场学的一个概念,什么是品牌?美国经济学家菲利普·科特勒在《营销管理》一书中是这样定义的:品     

浅论中国电视的产业经营——从“湖南电视现象”说起

如今媒体竞争越演越烈,电视传媒的制胜之道是什么?作为重要传媒的电视业又该如何“闯荡”新世纪呢?这是中国电视人一直在思考的一个重要问题。 随着我国社会主义市场经济体制的确立,几乎所有的电视媒体都面临着一个市场化程度的选择,电视媒体就像各类产品一样要想占领市场,就必须有自己的独到之处。而就在上个世纪末,从电视产业领域里呼啸而来的湖南电视异军突起,并直逼中央电视台的市场份额,被业内人士称为“湖南电视现     

关于媒体品牌建设的几点思考

面对新闻传播全球化的趋势，电视台要想在激烈的媒体竞争中取得突破，必须树立品牌意识。一个企业的经营靠品牌，一个电视媒体的经营同样靠品牌。品牌是电视媒体的无形资产，也是电视媒体赖以生存和发展的“生命线”。     

“民生新闻”浅析

近年来，电视新闻界越来越多地使用一个新的名词：“民生新闻”。越来越多的地方台不约而同地把本土化特色浓厚的民生新闻当作竞争时代拓展生存空间的神奇法宝，把“关注民生”作为自己节目的宗旨。南京电视台的《南京零距离》、北京电视台的《第七日》则被奉为民生新闻的典范，为许多电视人所津津乐道，     

电视新闻中的事件营销

新闻是由事件构成的，电视新闻当然要给观众报道“事件”。世界每天都有大量新闻发生，但是电视在选择“事件”时，却为“我拿什么奉献给你”而苦恼。在社会空间内，观众的注意力是有限的，而频道密度却在不断上升。这样的背景下，电视人被逼着从“文化人”向“儒商”转变，他们必须精通“事件营销”的技巧，才能让自己的新闻做得有人看。     

做好"黄金时段"的美味电视大餐

目前，国内电视媒体市场正在经历卖方市场向买方市场的转换，开始走市场化运作的路子。在这种媒介过剩，供求失衡的背景下，各级电视机构都要为生存担忧，仅仅关注节目质量，关注受众应该知道什么是不能在市场上胜出的，因此必须逐步采取整合营销的战略，从频道定位、品牌建设、节目制作中充分考虑受众心理，考虑受众希望看到什么、希望知道什么。电视应该依靠自己的传播功能带给观众更多的娱乐和服务．这就需要新一代的电视人科学的分析市场，科学的策划和编排属于自己的“黄金时间段的黄金栏目”，更好地吸引受众。     

画面“挪用” 新闻失真

电视的最大特点是可视性,是用生动、形象、鲜明的画面来表情达意,传播信息。电视画面作为一种语言,是对客观事物的撷取再现,必须完全以事实为依据。然而,在目前一些电视新闻的后期剪辑过程中却常常忽视了这一原则,任意“挪用”画面,使画面语言漏洞百出,观众疑窦丛生,削弱了新闻内容的可信性,造成了新闻失真。以一个电视人的眼光观察,电视图像剪辑中画面“挪用”现象有这样几种:     

从凤凰卫视看电视媒介品牌竞争的制胜之道

伴随着竞争环境的日趋激烈,现代传媒的竞争已经进入了品牌经营时代.一个媒体的地位和影响力取决于它拥有几个品牌频道,而品牌频道又需要品牌栏目作为支撑和保障,品牌栏目同样需要有品位和水准的电视人经营,电视人的品位和水准同样需要品牌频道的整体提升和宣传.在这个互动循环的过程中,品牌作为一个重要的元素,融入电视从制作到播出的每一个环节.     

杭城电视新闻竞争的特点

尽管电视台不仅仅是播新闻的，但新闻无疑是电视台的第一语言。尽管杭城电视媒体之间的竞争，没有像平面媒体“晚报”变“早报”那样让局外人一目了然，但对广大电视人来说，2004年却是不平静的一年。一开年，许多频道就打破了以往沉稳的步调，接连做出调整。这一     

电视专题片的细节魅力

作为电视人,有时我们会发现,一部电视专题片无论是摄影构图还是解说配乐,都堪称精品。然而,片子看上去却不是很感人,这是什么原因呢?结合理论知识与实际工作中的经验,得出的结论就是:缺少细节。何谓细节?用文艺界的话说:细节是文艺作品中的细跑。所谓电视细节是指在电视屏幕上构成人物性格、事件发展、社会情境、自然景观的最小组成单位。是对表现对象的局部或细微变化的展示。电视细节不仅指有冲击力的图像,还包括富于感染力的现场语言、播音、音响、屏幕文字等要素,它可以是“一个眼神”、“一声叹息”,也可以是“一个场景”、“一处环境…     

“岩松两会观察”的意义

在今年的“两会”报道中，中央电视台新闻频道“央视论坛”的特别节目“岩松两会观察”不能不说是一个亮点。除了以一种国内电视媒体目前很少甚至不曾有的节目方式参与两会报道，“岩松两会观察”在推出电视评论员。即专业的电视人任评论员，对新闻时事进行分析评论方面进行了有益的尝试。     

“舆论监督只能加强,不能削弱“——中央电视台“焦点访谈“的有益启示

在一个电视栏目创办以后的十年时间里,三任国务院总理不约而同地为这个电视栏目题词赠言,这或许不能说后无来者,但至少已是前无古人。 面对着这条由“焦点访谈”开辟的符合当下中国社会发展实际的电视舆论监督之路,我们对支撑这一新闻现象的电视人的理念产生了一种急切的追问:究竟是一种怎样的心态和立场主导着电视人的观察视野和操作视角? 正是电视人源于实践的体会和认识,告诉了我们什么是冷静和清醒,什么是对新闻事件保持情绪上的客观化,什么是在嫉恶如仇中把追求社会进步作为电视舆论监督的终极目标。揭露阴暗、抨击时弊是为了追求光明,这种建设性的心态是难能可贵的。这反映了一种理智和成熟。这种理智和成熟为中国新闻界提供了深刻而有益的启示。     

试论电视媒体的公共关系及构建

营销时代带给电视媒体的是竞争的不断加剧和各种变数的不断增加,注意力成为当代电视竞争的稀缺资源。在注意力稀缺时代,电视媒体不仅要通过各种手段吸引受众的注意力,还要维持受众的注意力,越来越多的电视人认识到电视媒体不能再充当“说教者”的角色,应该发挥其自身的优势,建立起与受众友好的关系。越来越多的电视媒体已经意识到自身品牌打造的重要性和紧迫性,电视媒体通过公关以塑造良好形象的观念得到普遍认同。一、公共关系及电视媒体公共关系公共关系是一个组织与其公众之间的传播管理,其主要功能是通过指导社会组织,通过信息的传播和…     

关注“三农”办好对农节目

我国是一个农业大国，农民是国内最大的社会群体。关注“三农”，既是电视人实践“三个代表”，改造社会责任之所在，也是电视传媒自身发展的需要。     

省级卫视品牌的特色化定位--兼谈湖南卫视的品牌发展战略

一位资深的美国品牌专家曾经说过这样一句话:“一个企业的品牌是其竞争优势的主要源泉和富有价值的战略财富”,在电视业早已进入品牌时代的今天,恐怕再没有人会怀疑品牌之于电视的重要性,可以说,电视的竞争发展到今天归根到底是品牌的竞争,只有高品质的品牌才能占领较大的市场份额,这已是不争的事实。     

也谈地方电视媒体核心竞争力

当今社会竞争无处不在,无时不有。在电子传媒迅猛发展的今天,电视媒体间竞争的态势更为激烈。电视媒体如何获得竞争优势,如何在竞争中获胜？电视媒体的核心竞争力究竟是什么,如何打造电视媒体的核心竞争力,是每一位身处竞争中的地方电视人都在思考的问题。     

欣赏指数对电视节目品牌化的意义

在电视行业竞争日趋激烈的今天,电视媒体的品牌意识也日益凸现。清华大学传播系副主任、博士生导师尹鸿在“中国电视品牌栏目高级讲研会”上精辟地指出:在媒体纷争的社会环境中,品牌栏目是一种竞争力;在供大于求的媒体环境中,品牌栏目是一种吸引力;在媒体分化的市场环境中,品牌栏目是一种亲和力;在产品多样的消费环境中,品牌是一种信任度。今天,品牌的重要性已经被越来越多的电视人充分认识,可是,对于电视节目的品牌该如何考评,目前还没有明确的量化指标,在传统的电视节目考评体系中,收视率调查是被媒体和广