转型期地市党报市场化初探

随着改革、开放向纵深发展，我国报业发展可谓是欣欣向荣、百花争艳。各地晚报热潮未减，又见都市报、晨报异军突起，更有多种特色专业报刊也来抢占市场。而作为各地主流媒体的党报在这片竞争白热化的土地上，竞有日渐萎缩的态势。再加上不断叫响的“断奶”之说，更让地市党报人有雪上加霜之感。面对这一严峻形势，地市党报如何走向市场，赢得读者，收复失地，无疑是摆在地市党报管理者们面前的重大而首要的课题。向经营要效益，向市场争读者，开创社会效益和市场效益双赢局面，才是地市党报发展的方向所在。     

城市党报的市场定位及市场化运营

目前,中国报业的改革已进入了一个全新的市场化阶段,许多城市报社均组建了以党报为龙头,以都市类、生活类报纸为市场竞争主体的报业集团.各种都市类、生活类报纸市场定位日趋明晰,市场竞争力不断增强,在大多数城市已成为各报业集团的经济支柱.     

分类管理：党报改革的突破口

报业改革的难点在党报,而党报改革的难点又在管理体制。一说到党报管理体制,人们自然会想到党报市场化问题。虽然党报市场化的提法已经有些年头,而且部分党报在市场化道路上也颇有成效,但是党报市场化仍然处在探索阶段,一时难以全面展开。问题的关键不在于党报能不能市场化,而在于怎么市场化。在如何市场化问题上,无论是业界还是学界,对党报特殊性都存在认识上的偏差,或无视党报的特殊性,或过分强调党报的特殊性。本文认为,     

浅谈地方党报市场化的优势

对于党报能否市场化以及如何市场化的问题，学术界一直存在争议。不过，随着传媒产业化的推进，市场化正成为党报不可回避的话题。笔者认为，党报在市场化的路子上可以首先面向受众市场，把报纸办得更适合受众的口味，把社会效益搞好，然后再考虑经济效益的提升。     

城市党报的市场化探索——党报改革创新系列访谈之哈尔滨日报报业集团

刘劲松(简称刘):责报在进行城市党报改革与创新,以及集团产业结构调整诸方面,都取得了令人瞩目的成就。回顾走过的历程,我认为哈报集团现在的成就,得益于它首先确立的企业法人制度。为此,我想请您介绍一下,哈报集团作为国内第一家企业法人制报业集团,当初是怎样组建起来的?程颖刚(简称程):近年来,哈报集团进行了一系列报业改革创新的尝试,成功地构建起以新闻出版板块为     

党报如何面对激烈的报业竞争

改革开放和社会主义现代化建设为新闻工作提供了动力和宽松的环境,也为新闻报道提供了丰富的新闻资源。活跃的经济生活和经济发展,使报社的广告经营具有广阔的发展天地,大大增强了报社的经济实力。可以说,现在是建国以来新闻工作的最好时期。但是,我们也要清醒地看到,一方面新形势对新闻工作提出了更高的要求,另一方面党报要适应社会主义市场经济的要求,面临着许多新情况、新问题。特别是随着我国新闻事业迅速发展,各种媒体之间竞争十分激烈,党报不仅受到广播电台、电视台的挑战,而且受到行业报、专业报和各种类型小报的挑战。面…     

整合资源 应对竞争——地市党报加快报业发展探微

地市党报是党在基层的新闻事业单位，肩负着既发展事业，又发展产业的双重重任。为搞好事业、发展产业，全国各家地市报无不倾其全力，积极探索。全国有150多家地方党报抓住国家实行集约化战略，重点培育大型出版、报业、期刊和发行集团的机遇，创办起地方晚报。粗略分析这些报社的管理模式大体有三种：一是创建过程中，日报、晚报就各自为阵，独立核算经营：二是日报、晚报貌合神离，分开核算经营；三是反复实践后，日报、晚报整合资源，统分灵活经营。     

强化新闻性走出地市党报竞争困局

当前，行政手段对于党报发行的干预正在逐渐淡化，报业竞争也在逼迫党报走向市场。而目前部分地市党报却一直游离于报业市场之外或在报业市场边缘徘徊，办报模式陈旧，新闻观念老化。为了生存，有的地市党报大行有偿新闻、创收新闻，放纵广告新闻、发行新闻，致使报纸权威性越来越弱化，在读者心目中的地位不断下降。     

试析基层党报的市场化

我国以前对"传媒"的定位是"党的喉舌",要把党的声音(包括国家政策)送到老百姓那里,但现在的传播渠道不断增多,老百姓对媒体选择的余地也不断加大.媒体如果没有传播优势的建立,就很难得到老百姓的认同,而影响力也就无从谈起了.     

地市党报的广告创收问题

广告，是报纸赖以生存和发展的重要经济支柱。在报业竞争日趋激烈的今天，可以说广告收入的增长与下降，决定着报纸的兴衰存亡。近几年来，国内报业市场发生了很大变化，报业特别是地市级报纸既面临机遇又面临挑战。面对广告经营举步维艰，怎样用新的理念、新的对策和新的方法，解决目前广告市场竞争中遇到的困难和问题，增强广告市场的竞争力和占有率，有效开展地市级党报广告创收工作是当务之急。[第一段]     

报业市场研究的最大课题: 党报改革

对中国报业而言，党报是根、是本，而其他报纸是枝、是叶。中国的报业是以各级党报为核心与主体的，因此，报业市场研究最大的课题就是党报改革问题。 中国报业二十多年来一直是顺风顺水，然而报业的发展与变化，大都发生在机关报、党报之外，党报的主体到今天基本上没有什么大的改观。枝叶的繁茂在很大程度上掩盖了根本上存在的问题。如今因为传媒态势发生了巨大变化，报业也进入了一轮低迷行情，市场化的报刊由于效益缩水而迫使业内人士不得不重新认识报业的格局，     

党报可持续发展的路径

近几年来，市场观念逐步向报、业领域渗透，中国的报业革命也随之开始上演。然而，“几家欢乐几家愁”成了这场革命的注脚。毫无疑问，以市场为中心的都市生活类报纸尝到了革命的甜头，而作为报业老大哥的党报，在这场革命中却遭遇了前所未有的尴尬。     

浅议党报副刊的党性原则与个性发展

当前,在新媒体辈出的情势下,作为传统媒体中传统版面的党报副刊,受到的冲击空前严峻。一些党报根据自身面临的实际困难,有的干脆停办副刊,放弃了经营几十年的明星版面和栏目;有的则放下党报应有的坚持,完全转型为纯文艺类型版面,迎合"潮流趋势"。笔者以为,党报副刊的固有功能不可丢失,使其发扬光大的有效途径是个性化经营。本文试结合工作实践,对新形势下党报副刊如何发挥传统优势走出困境、发挥功效做以肤浅的探讨。     

党报广告经营策略

在市场经济体制下，报业竞争日趋激烈，广告市场的争夺也趋于白热化，党报广告经营如何发挥党报优势，在竞争中启得意更大的市场，便成为党报广告经营工作首当其冲需要解决的问题。