地市党报品牌建设刍议

当今世界经济已进入品牌竞争时代。优秀的经营者都特别注重品牌的创建与推广。《今日美国》资深记者凯文·曼尼在其著作《大媒体潮》中预测,21世纪的媒介品牌将成为激烈的战场,无论是同类媒介品牌之间的竞争,还是新兴媒介品牌对传统媒介品牌资源的争夺,都将会使媒介市场更加不平静。媒介市场竞争已逐渐成为品牌的较量。①中国报业的发展也不例外。从20世纪90年代开始,在中国传媒市场化、产业化浪潮推动下,“报业经营者们越来越清醒地意识到品牌的极端重要性,不惜重金加大对品牌的投入,强化对品牌的张扬。大量的实践证明,凡是重视创建品牌的…     

地市党报铸就品牌特色探析

品牌（Brand）,它原是一个经济学名词,是指某种产品与服务的名称以及标志,用来和竞争对手的产品与服务相区别。产品一旦形成品牌,就会具有品牌价值。党报品牌是指机关报名称、标识、定位、内容特色、版面风格、栏目设置、广告行为、编校及印刷质量、发行水平、受众认同程度等报纸所有要素优化的总和。这就要求党报在搞好信息产品策划制作的同时,     

地市党报品牌栏目创新探析

品牌栏目是吸引读者眼球的"卖点",是报纸版面的灵魂。打造出报纸的名栏目,对于提高一张报纸的品位与知名度具有很大的作用,从某种意义上来说,报纸的竞争就是特色品牌栏目的竞争。无论是电视台,还是报纸,都会以自己的品牌栏目来打动受众,提高自己在受众中的阅读率和收视率。近几年来,《黔东南日报》不断创新内容、创新形式、创新手段、突出亮点,以亮点带栏目,以精品栏目带版     

简论加强地市党报的品牌建设

当前,报业市场进入品牌竞争时代.加强品牌建设,进而提高核心竞争力,已经成为地市级报社能否在市场竞争中占据制高点的关键.地市级报社的品牌建设是一个具体的系统工程,涉及报社工作的方方面面.     

地市党报的新闻性和贴近性

在新时期新闻竞争日趋激烈的情况下,为满足广大群众和读者的需求,更好地担负起以正确的舆论引导人的神圣使命,地市党报必须在增强新闻性、贴近性等方面下工夫.     

地市党报的影响力

地市党报属于机关报性质，关于地市党报的影响力有其特殊的环境和条件。一般来说，地市党报的基本职能是宣传功能和教育功能，从舆论角度来讲，它主要开展的是舆论导向工作，因此它的影响力主要靠党委和政府这个强大的声音和威严的形象来形成。可是，随着市场经济的建立和民主政治的实施，地市党报影响力形成的内容、范围和角度正在逐渐改变，从传者转向了受者，也就是说，公众对地市党报舆论的接受和影响力的评价起着至关重要的作用。     

地市党报的品牌意识和精品战略

随着社会主义市场经济体系的建立，品牌营销在商品经济中占有主导地位。在媒体竞争十分激烈的今天，地市党报在维护党报权威性的同时，必须树立牢固的精品意识的理念，建立区域性的媒体品牌体系，赢得受众，赢得市场。具体来说，通过重大报道的规模化运作，不断扩大自身媒体品牌影响力；创办一定数量的优秀栏目，形成品牌优势；整合内部资源，以高品质的服务打造自己的品牌。     

地市党报面临的挑战和对策

报业改革的浪潮一浪高过一浪,报业发展更如逆水行舟。一些地市党报滞后发展的脚步,面对竞争茫然不知所措,时常感受到危机。恶性循环,差距越来越大。面对     

地市党报可持续发展探析

随着大报的集团化、电视节目的娱乐化、互联网的普及化及各类新媒体的不断涌现,地市党报事业发展更是遭遇了前所未有的挑战,生存空间已被挤压得越来越小。如何拓展生存和发展空间,提升报纸的舆论引导力和核心竞争力？我们报社的《地市级党报可持续发展研究》课题组试图从以下方面进行探讨：     

地市党报版面设计刍议

没有出色的版面语言,一切优秀的新闻报道便只能是一盘散落的珍珠。一张报纸是否吸引读者,内容固然重要,但不能否认,最先起作用的却是报纸的版面。那么,做为地市级党报,如何做好报纸版面的包装,给读者一个良好的第一印象呢?笔者认为,要从以下几方面下工夫。     

精心策划办好地市党报

地市级党报是地市党委的机关报,是地方党委、政府的喉舌,肩负着“把握正确导向,引导正面舆论,提供决策依据,当好参谋助手,促进经济社会发展”的神圣职责。 地市党报尤其是少数民族地区的地市党报由于受到经济、文化、人才和思想观念等方面的制约,长期在一般性、动态性、常规性的报道水平上徘徊,没有精心组织一些战略性、思考性的高质量的重点报道,更好地为当地经济建设和社会发展服务,发挥党报应有的作用。     

地市党报与因特网

一、新的挑战 报纸正在受到一种新的大众传播媒体的挑战,它就是因特网。 报纸,作为最早出现的大众传播媒体,已经不是第一次遇到新的媒体的挑战。广播和电视的诞生都曾引起报界极大的震动,甚至有人预言,报纸将逐步被取代,以至消亡。可是,半个多世纪过去了,报纸依然表现出强大的生命力。电视的受众虽然已经超过了报纸,但报纸仍然处在一个大发展的时代。可能正因为如此,报界人士对因特网的出现并未表现出过去那种     

地市党报如何舆论监督

与一些重要新闻媒体相比,目前,一些地市党报遇到舆论监督难的现象. 首先,难在很多被监督的部门和领导片面理解"以正面报道为主"的方针,只盼着报纸给他们锦上添花,把新闻舆论当成昭显自己政绩的工具.有些单位的负责人和上级主管部门存在着"不怕通报,就怕见报"的思想,对舆论监督采取消极的态度.     

市场经济与地市党报

随着市场经济的发展,新闻界的竞争加剧。地市党报既要面对中央和省级报纸的竞争,也面临各种文化、娱乐、经济、科技等专业报纸的挑战,更受到电台、电视台的冲击。如果地市党报仍然墨守成规,以老面孔出现,不能从过去那种依靠政府花钱办报、依赖行政命令订报的模式中解脱出来,更新观念,深化新闻改革和内部机制改革,确立竞争意识,就难以发展壮大,更好地发挥舆论导向作用。为了尽快地适应社会主义市场经济发展的需要,更好地服务于经济建设这一中心,大力改进经济报道,应是新闻改革的突破口。要在坚持经济报道思想性指导性的同时,增强经济报道的信息性、社会性、服务性和可读性,使经济报道日益为读者喜闻乐见。     

地市党报如何开拓市场

近年来,报纸市场竞争日趋激烈,在晚报、都市报等大众化报纸市场扩大的情况下,党报的竞争能力受到影响,地市级党报则感到危机四伏.     

地市党报竞争对策

一、困境:几层冲击波 1.来自省级同质媒体的"打压". 地市党报受到省级同质媒体的"第一波"冲击,源自于上个世纪90年代中后期省级党报纷纷创办都市报.都市报在地市级城市的影响从无到有,发行量急剧扩大,使地市报发行量受到直接影响.随着区域性经营壁垒逐渐打破,省级媒体的地方版正直接冲击地市报"一城一报"局面.     

新时期地市党报的发展趋势

报纸作为存在历史最悠久的新闻媒体,过去几十年,它与广播、电视一起维持着三足鼎立的局面。近年来,随着信息技术的进步和中国加入WTO,报纸被直接推到了媒体竞争的前沿。地市报作为地市党委的机关报,在本地区发行量大、覆盖面广,有接近性,可读性和指导性的优势。但与其他类报纸比,也存在诸多劣势:权威性不如省报,可读性不如晚报,知识性不如专业报,信息量不如文摘报。与国外媒体比,采编与     

打造品牌开拓创新构筑地市党报广告经营新优势

在报业广告市场竞争中,地市党报属于弱势群体,尤其是内陆中等城市党报表现更为突出.集中体现在四个方面:首先,地市党报发行区域具有一定的局限性.因为地市党报发行仅局限于一个地市,其广告产生的效应和影响力也就只能局限在一个地市,这就决定了选择地市报作为广告媒体的刊户的局限性.就企业界而言,如果说需要投资作广告宣传的话,首选一般为中央媒体和影响力较大的省级媒体,愿意投资在当地媒体做广告的企业微乎其微.