法国广告业一瞥

现代西方新闻报刊对广告是非常敏感的,因为要保持报刊销售价格的相对稳定,广告的作用可以说是举足轻重的。法国的广告业与资本主义世界的其它许多国家相比是较为落后的。1966年,法国广告业的投资总额不足国民收入的1%。同年,美国和瑞士国民收入的2.6%用于广告业开支。联邦德国与芬兰各占2%,奥地利占1.78%,加拿大为1.7%,瑞典占1.6%,英国和澳大利亚各占1.5%。法国居第18位,仅占0.93%。这个比例甚至比第三世     

构建广告业生态文明

塑造社会主义核心价值观,重要的是体现时代感、富有独创性,才能具有广泛的亲和力、感召力。广告像空气一样包围着人们的生活,以其特有的创意性和表现性、大众化和亲民性、渗透力和影响力,以及传播的广泛性和持久性,成为引导社会思潮、     

电子广告业的兴起

在Internet正在普及的今天,电子广告已经启动。加拿大的经验证明,有必要建立领导机构进行有效的管理并进行协调,制订有关的标准以规范该广告业的行为。本文可供有志干电子广告的有关方面参考。     

广告业遭遇人才瓶颈

广告作为一门艺术，已经被越来越多的受众所接受；广告作为一种促销手段，正在被几乎所有的商家所采用；广告业作为一项朝阳产业，可观的经济效益更是让业内外人士趋之若鹜。但是，高速发展的中国广告业，如今正遭遇人才瓶颈。     

我国广告业发展前景看好

正国民经济运行的良好态势直接推动了广告市场的健康发展。从当前的国民经济各行业发展态势来看,汽车、房地产、医药医疗器材、旅游、通信产品等行业的发展具有长足的持续性,这种良好的发展势头是广告市场增长的基本条件。     

日本杂志广告业现状

日本现在约有杂志18000种,其中刊登广告的杂志有7800种。1999年,日本的杂志广告额占日本媒体总广告额的7.3％。按数额大小,排在杂志广告前的媒体广告是户外广告(34.5％)、电视广告(33.6％)、报纸广告(20.2％),排在杂志广告后的是广播电台广告(3.6％)和新媒介因特网广告(0.8％)。 杂志广告额和SP广告、电视广告、报纸广告、电台广告一起,在1998、1999年已连续两年     

地方电视台广告业发展探析

面对市场竞争日趋激烈的局面,地方电视台广告业如何应对市场竞争是业内人士关心的焦点。笔者现就地方电视台广告业目前的现状和发展对策谈一点粗浅看法。     

我国广告业的发展趋势

十年来，中国的经济持续高速增长，而作为“经济的晴雨表”的广告业也由此迈进了真正意义上的飞速发展时期。回顾近年来广告业的发展历程，结合对市场、传播等环境变化因素的分析，可以看出，当前中国广告业的发展主要呈现以下三大趋势。     

广告业遭遇人才瓶颈

2002年，全国近8万家广告经营单位共有从业人员70多万，仅在上海地区，就有广告从业人员3．87万。而在如此庞大的广告从业人员队伍中真正受过正规专业教育培训的职业广告人却不足1／5000，高等院校广告专业的毕业生屈指可数，硕士、博士广告人更是凤毛麟角。     

HP大举进军广告业

ＨＰ大举进军广告业从制造出世界上第一台喷墨绘图仪以来,永不满足的惠普人孜孜不倦,精益求精,从传统的绘图仪到现在的大幅面打印机,技术不断领先,幅面不断增宽,精度不断提高,颜色更加鲜艳,其在ＣＡＤ,ＧＩＳ市场的霸主地位早已不容置疑。市场经济的发展,广告业...     

中国广告业跃居世界第二

德国广告经济中央协会日前在网站上公布的一项调查结果显示,中国已经跃居全球广告业第二位。     

全球化进程中的澳大利亚广告业

广告产业蕴含着巨大的经济、文化和社会力量 ,是支撑所有商业媒体的原动力 ,在全球经济一体化的进程中 ,这种特征犹为明显。本文探讨了澳大利亚广告业的发展历程以及经济全球化对澳大利亚广告业造成的影响 ,并对其前景作了描述。     

泰国广告业异军突起的原因

近年来,泰国广告业异军突起。从广告公司的前端创意。到制片公司的后端执行,“在整个亚太地区,泰国被公认为是一个拥有高水平广告创意的国度。”泰国广告以独特的创意和独具匠心的制作,在亚洲乃至在世界刮起了一股“泰国旋风”。     

数字时代广告业的变化

在数字技术的支持下,消费者市场得以再细分,广告营销方式依托大数据技术实现了营销的精准化,这就要求广告主在用户管理策略和广告投放方式上必须进行革新。广告主不仅可以为用户提供商品信息,更重要的是为用户带来优质的内容和个性化的服务。本文主要从广告公司、消费者、营销方式三个微观角度切入,深入探讨数字时代广告业界生态的变革。     

全球广告业巨无霸即将诞生

7月28日,全球第二大和第三大广告传播公司——美国宏盟集团和法国阳狮集团在位于巴黎香榭丽舍大街的阳狮集团总部正式签署合并协议。预计于今年底或2014年初成立的阳狮宏盟集团将超过目前排名第一的英国广告商WPP公司,成为全球最大的广告传播集团,总营业额将达到177亿欧元．市值约为265亿欧元。由于合并规模庞大,     

传统广告业开始自我救赎

据《互联网周刊》近日报道：Google们已经逼迫传统广告业进行一场彻头彻尾的革新。笨重的传统广告业终于开始自我救赎。2006年11月22日,美国7家报业集团与雅虎签署协议分享在线广告业务,加入协议的报纸包括美国38个州共176家报纸。这些报纸将于12月开始与雅虎在线求职网站HotJobs开展合作,并逐步转向其他类型的在线广告。而在月初,另外50家日报则和Google展开了更加深入的合作,这些报纸包括《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《波士顿环球报》等。     

广播广告业如何走出困境

进入21世纪,广播广告似乎已经走入了困境。就连广播人自己也认为广播是一种夕阳媒体。有些广告公司在为客户制定媒体计划时,也很少把广播包括在内,似乎广播是可以忽略不计的媒体。那么,广播广告是不是真的到了穷途末路呢?如果我们把广播的广告时段看成商品,分析听众喜欢广播和广告主选择广播的理由,就会发现:广播还是拥有众多的听众。因为,站在听众的角度,广播有众多富有个性的节目主持人,几乎每一个电台都有听众喜爱的名牌主持人,这是一个电台宝贵的资源之一;广播由于携带方便,“可以边听边干别的”;听众还可以利用电话或传真等和电台交流…     

中国广告业现状及发展趋势分析

21世纪以来,中国广告业进入了平稳发展的新时期,中国广告业无论是宏观发展还是微观运行都呈现出新的特点和趋势.本文以广告市场主体为主要对象,力图把握中国广告业2000年以来的现状和发展趋势.