媒资管理的变革:从节目资料到内容资产

在全球化、数字化、市场化和媒介产业环境急剧变迁的大背景下,电视内容资产的重要性越来越突出,长期沉睡片库的节目资料已经或正在成为电视媒体的核心战略资源。从节目资料的磁带保管到电视内容资产价值管理的嬗变,蕴涵了一场从计划向市场,从事业到产业的管理的变革。     

从内容管理到资产管理的飞跃——媒资管理变革谈

媒体资产管理MAM （MediaAssetsManagement）是对各种类型的视频资料、音频资料、文字、图表等媒体资料的数字化存储、编目管理、检索查询、非编素材转码、资料发布等进行全面管理的系统.建立MAM的目的就是建立起一个完善的系统,保存和管理好这些宝贵的资料,并使之得到最大利用,创造良好的经济效益和社会效益.     

从宣传档案到媒体资产 节目资料管理的飞跃

节目资料管理是广电系统宣传管理的重要内容。对已经播出的广播电视节目及其衍生资源（节目制作计划、采访记录、录音素材、播出稿件等）的管理,在不同时期有不同的管理理念,大致可分为三个阶段：     

论节目资料到内容资产的价值转换

随着信息时代的到来．一家媒体独统天下的时代已经过去．独家新闻成为稀缺资源。一个有独家创意的报道完全靠记者在新闻现场完成几乎是不可想象的．特别是以声音图像为传播符号的电子传媒．受到的制约更多。如何积累自身节目资源．并依靠这些内容资源进行节目再生产．已经成为一个重要的课题。本文就对广播电视内容资产和节目资料的内容价值开发进行探讨。     

“用户为王”的媒资3.0——媒体内容资产知识化管理的实践与思考

本文结合上海广播电视台(以下简称SMG)在媒资管理方面的实践与探索,试析全媒体与大数据环境下,广电媒体如何围绕用户需求转变媒体内容资产的管理模式,实现媒资3.0时代的知识化管理。     

广播电视产业发展对管理变革的要求

在建设社会主义市场经济的社会背景下，我国明确提出包括广播电视产业在内的文化产业发展，促进可经营的广播电视资源从原有事业管理体制中剥离出来，促进社会各方面资本进入广播电视产业，从而带动了一大批广播电视企业的兴起，以市场为主导进行广播电视资源分配逐步成为新的一种主导方式。     

把握媒体音像资料的内容价值--基于媒体资产管理平台的标引思路

文章阐述了媒体资产管理系统下进行标引时对视频资料的价值判断、视频文件标 引单位的确立、内容描述表达式以及对标引员的资料素养要求等进行了探讨,并提出了相应 的对策。     

以媒资管理促进广电行业的跨越发展

为适应在数字化时代的业务发展,江苏省广播电视总台建立了现代化的媒体资产管理系统。构建高质高效、开放集成、资源共享的媒体资产管理系统是关系到广播电视技术进步和多种新业务开展的战略性步骤,是广播电视行业可持续发展的重要基础。     

打造以版权管理为核心的云媒资平台——探索版权资产精细化管理的思路北大核心

在三网融合和各省网络整合的时代大潮冲击下,电视台在播出资源方面的垄断陛优势被逐步打破,视频网站、网络电视、IPTV、手机电视等新媒体平台的出现使受众有了更多的收视选择。但这些新媒体平台的制作能力远远跟不上受众的需要,越来越多的内容需求反倒是让传统电视媒体拥有了更大的空间。因此,广播电视台要适应新的时代,必须从单一的播出平台经营者转换成面向多种平台的内容提供商。作为传统广播电视媒体的核心资产,内容版权的管理、运营和增值,就成为了未来电视媒体产业发展的关键。     

从管理到经营——当前广电音像资料管理的困境与出路

多年来,广电系统对其生产或交换,采购而来的音像资料重视不够,缺乏管理,使之无法正常发挥作用和创造价值,直至陷入难以自拔的困境.     

电视媒体行业中媒体资产管理的必要性探析

我国的电视事业是从1958年开始建立的,至今已经有五十多年的发展历史,笔者自从1995年进入电视传媒行业,至今也有十七年,这十七年也正是我国电视媒体高速发展的时代,笔者在这十七年中,亲自经历了我国电视媒体行业媒体资产的积累过程,大量珍贵的音像及影视作品,是电视媒体行业的最重要的财富。随着现在节目的制作和播出的规模越来越大,影视资料的增加,更加提醒了我们由于岁月的变迁,以前的珍贵历史资料和影视作品有可能由于岁月的关系而不再存在,这些珍贵的资料急需专业人士来进行修复保护或者复制保存,     

电视媒体行业中媒体资产管理的必要性探析

我国的电视事业是从1958年开始建立的,至今已经有五十多年的发展历史,笔者自从1995年进入电视传媒行业,至今也有十七年,这十七年也正是我国电视媒体高速发展的时代,笔者在这十七年中,亲自经历了我国电视媒体行业媒体资产的积累过程,大量珍贵的音像及影视作品,是电视媒体行业的最重要的财富。随着现在节目的制作和播出的规模越来越大,影视资料的增加,更加提醒了我们由于岁月的变迁,以前的珍贵历史资料和影视作品有可能由于岁月的关系而不再存在,这些珍贵的资料急需专业人士来进行修复保护或者复制保存,     

大视频时代内容生产方式的变革

大视频时代,数字互联网技术赋予广电改革新的意义。大数据的关键价值就是获取信息优势,从复杂的应用中把价值链清晰地解放出来,以此发现规律、预测未来。大视频将进一步以用户为中心,而不再以生产者为中心,由大数据推动的行业变革,将会对整个视频业格局产生颠覆性的影响。当前,各出奇招的电视媒体,在多年实践探索、试错前行之后,开始了新一轮的探索与试错。网络新媒体技术将所有媒体形态都消融在数字的汪洋大海之中,谁能借势发力、合纵连横、最有效地调动资源,谁就有可能获得发展的机会。     

广播电视内容资产产业化对版权管理的启示

正广播电视内容资产产业化问题曾多次被业内版权专业人士讨论。广电内容资产的产业化并不仅仅针对节目库中库存的有形的节目载体,更是针对节目中无形的版权价值。将广播电台、电视台拥有的内容资源放在市场上进行交易,交易的实质是交易节目的版权权利,如节目的广播权、信息网络传播权、音像制品发行权等等。广播、电视行业作为传统的传媒行业,拥有丰富多样的内容资源,但目前的广电内容资产产业化却仍     

电视声像资料的管理和利用

对电视台来说,声像档案作为生动、形象的特殊档案,不仅是电视事业发展的重要见证,社会发展历史的真实记录,更是具有保存和再度利用价值的潜在资源。这种潜在的资源价值,体现在电视台的整个运行、经营和发展过程中。然而,在实际工作中,声像档案普遍没有得到足够的重视,表现在归档不及时和不完整,保管意识差、管理不到位等问题,致使许多本该进档案室（资料库）好好保存的声像资料无法得到应有的管理和合理利用。     

全新的世界,全新的媒体资产管理思路——国际电视资料联合会2009北京年会综述

由中央电视台承办的国际电视资料联合会2009北京年会于10月23日至25日在梅地亚中心召开,这是国际电视资料联合会国际年会首次在亚洲地区举办,来自全球的110多位国际代表和70多位国内电视媒体代表出席了会议。中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘云山,中共中央政治局委员、国     

论社交媒体时代央视内容资产管理的品牌影响力塑造

正社交媒体在今天的互联网世界已经成为大热的话题。每天登录微博微信等社交媒体,早已成为很多人生活中不可或缺的一部分。社交媒体一方面不断改变着人们的表达方式和生活习惯,一方面成为商家提升服务和品牌推广的必争之地。中央电视台音像资料馆如何在大力发展社会化有偿服务的战略目标下,充分利用社交媒体平台,在信息传播、品牌创立等方面,获得事半功倍的效果?本文试对上述问题进行探讨。