论广告与新闻

论广告与新闻邱沛篁广告学是一门综合性学科，它与新闻学有着最直接、最密切的联系。广告与新闻，它们之间有着千丝万缕的联系，研究广告不能不研究新闻，弄清它们之间的关系，对于彼此的健康发展，对于广告、新闻事业比翼齐飞，有着重大的现实意义。广告与新闻的相同点（...     

新闻广告散论

新闻广告是依托新闻形式而作的广告,是一种崭新的广告形式.新闻广告有着独特的魅力,它与新闻报道有着本质的不同,应该给新闻广告以生存空间.当前新闻广告存在的混乱不是广告本身的过失,而是新闻界一些"害群之马"的腐败行为使然的.     

广告与新闻的高度呼应——析耐克刘翔奥运广告

湖北日报传媒集团楚天广告总公司的广告人不惧困难,以爱拼才会赢的决心,通过策划吸引客户,利用拓展增值效益,打开了一个新局面。现刊登几个实例,以飨读者。     

论广告性新闻的控制

广告的新闻性与新闻的广告性 一百年前，美国广告界著名人物拉斯克回答一位造访者说：“广告是关于产品的新闻。”而造访者却说：“不对，广告是纸面上的推销。”     

儿童产品广告的创意思路论析

随着现代儿童产品广告在各媒体上发布的数量不断提高,其对儿童产生的负面影响日趋受到关注,学者们正从各自学科角度提出消除儿童产品广告负面影响的对策。本文将站在广告制作角度,从创意表现原则、表现策略和表现方式三大方面研究儿童产品广告的创意思路,以期将负面影响减小到最低程度,保障儿童身心的健康发展。     

新闻采访中暗访形式论析

本文在上半部分简述了新闻采访中的提问方式和技巧,指出提问是采访成功的关键;下半部分重点分析了时下较为流行的隐性采访。通过对暗访的发展、暗访对新闻事业的贡献以及暗访带来的很多争议进行论述,指出了暗访的优势与缺陷。     

论『新闻性广告』和『广告性新闻』

近年来 ,广告经营行为介入新闻业务的势头很猛 ,出现了大量“新闻性广告”和“广告性新闻” ,给新闻传播学和广告学理论界带来一定的混乱局面。因此 ,我们有必要对此进行研究 ,分析两者的共同点和差异点 ,以便在理论和实践中分清新闻和广告。 (本文中的“广告”是指大众媒体广告 ,而且仅指商业广告 )“新闻性广告”和“广告性新闻”是一种异化１．新闻与广告不能相容“新闻”与“广告”定义很多 ,但还没有统一的定义。目前 ,权威理论普遍认为 :新闻强调“新”、“真实客观”、“迅速传播”、“具有新闻价值” ,是“时间的易碎品” ;广告包括…     

论[广告性新闻]的悖谬

江泽民总书记到人民日报社视察时指出 ,过去我们的传媒只讲宣传 ,如今 ,在市场经济条件下 ,新闻媒介既要宣传 ,又要经营。在我国现阶段 ,媒体经营手段较单一 ,以广告经营为主。不言而喻 ,广告经营应该和新闻业务截然分开。但是 ,近几年来新闻媒介出现了经营行为介入新闻业务的趋势 ,一个明显的例证就是所谓“广告性新闻”。“广告性新闻”使受众陷进了一种前所未有的尴尬境地 ,萧乾生前就曾说过 ,有时“发觉读的不是新闻 ,而似乎是广告”① ,有时又发觉广告冠冕堂皇地占据了本应属于新闻的重要版面、黄金时段 ,一些广告、准广告的说词也冠以…     

新闻传播/新闻传播业与社会主要矛盾关系论析

社会主要矛盾是一个社会中占据主导地位的矛盾,对其他矛盾有着支配作用,它有着特定的内涵。在党的历史上,关于新中国成立后的社会(国内)主要矛盾有过三次历史性表述。党的十九大报告指出、党的二十大报告重申:中国特色社会主义进入新时代,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。这一论述表明:在新时代,社会主要矛盾的主要方面,已进入新的更高境界。新闻传播/新闻传播业与社会主要矛盾之间存在着互作用关系。前者受后者的推动和制约,后者受到前者的反作用(通过信息传播、舆论力量即舆论引导的力量和舆论监督形成的力量,提供新闻精品力作以满足人民美好精神生活需要,而对社会主要矛盾发生反作用)。在优化处理社会主要矛盾的过程中,必须解决以下重要问题:缩小和消除数字鸿沟,进一步提高人民美好精神生活的整体水平;在改变不平衡不充分的发展方面花大力气,消除满足人民更高层次美好精神需要方面的障碍性因素。为解决这些问题,新闻传播/新闻传播业须进行努力,政府机构部门和社会各方也须努力并形成合力。     

中国传统新闻观合法性基础论析

合法性是近年来政治学、哲学、法学、社会学等领域都十分关注的热点问题.一般来说,合法性指的是政治合法性,即政治统治依据传统或法律准则得到人民的认可与支持.它被看做是有效统治和政治稳定的基础.     

电视民生新闻的艺术整体性论析

艺术整体性是对一件艺术作品从内容到形成的完整的要求，具体表现为统一性、节奏性和平衡性。电视新闻从作品总体性而言，其审美结构上不外这几点。本文即以此角度来分析当前活跃的电视民生新闻。     

新闻与广告

不久前看到了1988年9月19日出版的美国《时代》周刊上有一篇长达4页的文章,介绍了台湾经济建设的成就和李登辉上台以来在政治上所采取的“民主化”措施。读者可能以为这是该杂志记者所写的一篇特稿,但文章结束时编者却说明这是台湾“新闻局”出钱刊登的宣传台湾成就的广告,在文章每一页的顶端也都注明这是广告。在资本主义国家,高度商业化的大众传播媒介是极为重视广告的,因为广告是它们的生命线。手头一份资料说明:美国杂志的经济收入50％来自广告,报纸则为75％,而电台和电视台几乎100％靠广告。可是他们对新闻和广告的区分却相当严格,新闻报道中不得有意或无意地混进广告,做商业性宣传。     

新闻与广告

六月初的一天晚上,我正值夜班,接到一个电话。电话是花旗银行集团驻北京办事处打来的,要求《经济日报》为他们发一条消息。消息的大意是:花旗银行集团今天宣布收购了美国技术公司,该公司是一个驻华贸易代理商,擅长于石油、石油化工、航空及运输器材方面的业务。花旗银行中国区行长表示,这次收购美国技术公司,可以加快花旗银行在中国扩展业务的速度。因为美国技术公司     

广告不是新闻

经常看报纸，不时发现这样一种现象：有的文章看起来很像新闻稿，可读着读着却变味了——原来是产品广告，推销产品的。     

论析我国新闻舆论监督缺位的原因

在我国现阶段,作为权力制约体系有机组成部分的新闻舆论监督,与立法监督、司法监督、行政监督、党内监督、群众监督一起,构成了中国特色社会主义的监督体系。就我国现阶段而言,舆论监督存在疲软乏力、监督失当、实施困难等主要问题,以及越位、缺位、错位等各方面的不足。新闻舆论监督缺位的原因成为大众关注的焦点。     

早产新闻析

时下，在一些媒体的版面上和节目中，早产新闻屡见不鲜。据观察，早产新闻的重要共同点大部分就是把即将或者正在形成、酝酿甚至不确定发生的事件作为已经发生的事实来加以报道，用即将、将要、从有关部门了解到、从权威人士处获悉等模糊性用语，隐去或模糊即将发生或形成、酝酿及不确定的概念。早产新闻以政策性内容居多。如某某部委、省、市将要出台某政策规定等等。     

早产新闻析

时下,随着媒体的竞争,一些媒体以快速抢发报道吸引读者眼球。新闻,贵在新,快发、抢发报道,其实本身并没有什么过错,错的是一些媒体在"快""新"的过程中,发布了大量的早产新闻。甚至是虚假新闻。失去了新闻的真实性原则。我们不妨来看一下山东一家媒体曾刊登的一则题目叫     

析新闻定义

新闻定义是新闻学由以建立的基础。许多年来。国际国内对新闻定义的讨论曾广泛地涉及人类新闻活动的目的、新闻的本源、新闻区别于情报、宣传、历史、文学的本质属性。新闻在阶级社会中传播的特点等各个方面的认识。这种认识合乎历史的发展与深化,不仅对新闻学理论研究具有科学     

新闻广告化和广告新闻化可以休矣

新闻广告化和广告新闻化可以休矣●马育明，胡玄颖市场经济大潮的涌起，对我国社会的各个领域产生了强烈的冲击波，作为现代传播媒介的电视新闻首当真冲，出现了一些不应有的现象，即有偿新闻。今年５月７日，中宣部召开了“加强新闻职业道德建设，禁止有偿新闻”座谈会，...