都市报的品牌塑造策略

经过10多年的发展,都市类报纸的数量和发行量都有了巨大的增长,都市类报纸市场迅速饱和,同质化程度日益严重,由此导致的价格战,发行数字战等低层次竞争行为频繁发生.都市类报纸要想摆脱同质化竞争的泥沼,走品牌发展之路就成了一种必然.都市类报纸应该如何来打造品牌呢?笔者认为有如下四大策略:     

都市报纸版面设计风格特色分析——以《京华时报》为例

在都市类报纸繁荣发展之时,同质化现象却越来越严重,怎样能在众多报纸中脱颖而出？报纸的独特个性的版面设计就成为了竞争的重点和核心.都市类报纸运用灵活的版面设计,独具特色的版面风格,牢牢地锁住了读者的眼球.本文通过对报纸版面风格的演变、版面设计对视觉传播效果的作用以及都市类报纸版面的发展趋势的分析,来说明版面风格特色在报纸版面设计中的运用现状和所起的作用,并了解当代都市类报纸版面设计的整体情况和发展趋势,从而为日后都市类报纸版面设计提供借鉴和参考.     

都市类报纸趋同化倾向治理谈

都市类报纸是一种面向城市市民的大众性报纸,也是我国报业市场中竞争最激烈的报纸种类。都市类报纸趋同化倾向从都市类报纸诞生不久,即上个世纪九十年代中后期就开始出现了。随着时间的发展,趋同化倾向已经成为了我国都市类报纸发展过程中迫切要解决的问题。     

都市报竞争现状与应对策略

我国各大城市都市类报纸竞争激烈,主要原因是同一区域的各都市类报纸趋同现象严重,在同一层面上分割市场,无序竞争。在这种竞争激烈的情况下,各都市报纸应该积极创新,采取有效措施适应市场多元化的信息需求。一、都市报纸的竞争现状都市报纸是一种面向市民的大     

都市报以“小活动”撑起“大天空”——以浙江嘉兴《南湖晚报》为例

都市报纸正面临前所未有的竞争压力,但报纸的品牌力还在,公信力尚存。各家都市类报纸在拓展新领域的同时,从未忘记借用各种方式强化报纸的影响。这其中,都市类报纸组织的活动起了很好的正向作用。     

重大新闻"落地"为都市类报纸竞争另辟蹊径

对都市类报纸而言,重大的独家新闻线索越来越难得,本地同源新闻则越来越普遍,西安都市类报纸也是如此.在都打民生牌的大背景下,各类同源新闻竞争方向是如此一致:贴近市民、增加服务性.     

都市类报纸如何提高新闻摄影质量——以《半岛晨报》为例

近年来,大照片、厚报纸已成为大多数都市类报纸的主要特征,摄影报道被越来越多的都市类报纸用作提升报纸市场竞争力、应对激烈的报业竞争的重要策略之一.本文以<半岛晨报>为例,从新闻摄影的新闻性、贴近性、形象性和故事性方面阐述都市类报纸如何提高新闻摄影质量.     

《北京青年报》:竞争从订房间开始

体育报道已成为都市类报纸竞争的着力点之一.<北京青年报>历来重视国际大型体育赛事的报道,他们的策划、组织方式在都市类报纸中颇具代表性.2003年底,<北京青年报>发起倡议,全国13家纸质媒体组成"雅典奥运会报道联合体",此举更是引来业界普遍关注.     

都市类报纸"主流化"的逆向思考

为了突破面临的危机和困境,一些都市类报纸谋求"主流化"转型.一些都市类报纸声称迈向"主流化"是一种市场营销策略.本文对都市类报纸面临的困境做一分析并认为,踏踏实实做受市民欢迎、既有经济效益又有社会效益的大众化报纸,才是都市类报纸的出路.     

《都市晨报》的市场开拓

在北京等区域中心城市,都市类报纸竞争惨烈,有学者认为,这些城市已很难容纳新报.     

新时期我国城市报纸的发展现状和前景展望——以《合肥晚报》为例

本文主要以《合肥晚报》为例,反映新时期我国城市报纸的发展现状。通过回顾《合肥晚报》从都市类报纸产生及进入白热化竞争阶段以来,所采取的编辑、经营策略,通过分析其成功因素,来探索都市类报纸的发展前景。     

都市报不能丢了农村新闻

目前,报业竞争最激烈的当数都市类报纸.都市类报纸的发行区间以城区为主、内容多以市民关注的热点为主.其实,<鲁中晨报>作为鲁中地区影响力最大的都市类报纸,在内容上并不排斥农村题材的重要新闻,很多涉及农村题材的报道还被着重处理.在2010年度山东新闻奖评选中,晚报生活类评选共评出一等奖5件,二等奖8件,三等奖17件,笔者采写的消息<提前十年完成新农保全覆盖>获一等奖,这也是所有获奖作品中唯一一个农村题材的作品.     

媒体竞争及黑板新闻学--师生对话录

报业竞争展望▲:张老师,您研究媒体竞争是从都市报入手的,能谈谈它的背景吗?●:成都是都市报的发源地,也是报业竞争最激烈的城市之一。都市报与竞争自然引起我的关注。正式研究的契机是2001年4月,新闻出版总署在成都召开“全国都市类报纸座谈研讨会”。会议讨论的焦点之一是这类报纸的结构重复问题,我作了发言。中心思想是:都市类报纸的竞争愈演愈烈,一番大浪淘沙之后,将会有两类报纸生存得最好:或者是大而全的综合性报纸,或者是小而专的专门化报纸。综合性报纸追求“一报在手,什么都有”,它就必然走大而全的路子。但是,这种报纸是典型的“…     

都市类报纸新盈利模式探索

新世纪以来,都市类报纸竞争十分激烈,同质化现象十分严重,困在追求发行量,以广告弥补发行亏损的套子里跳不出来,不仅背负着日益沉重的印刷发行成本,还要面对多种形态媒介的冲击和影响。都市类报纸如何才能摆脱负担,面对挑战?本文在研究了国内大量都市报发展分析的文献后认为,都市类报纸可尝试适当提价、一报两出、发行渠道多元化经营、限制性的网络传播、广告二次销售等模式,来提升都市类报纸的盈利能力。     

从移动之战到领先之战——都市类报纸竞争大趋势

各地都市类报纸的激烈竞争,已成为中国报业的绚丽风景。本文拟探讨其演变规律与发展趋势。 争打综合牌 都市类报纸的市场,几乎等于区域性城市读者的自费订阅市场。20世纪90年代,它才在我国内地     

如何破解重大时政报道的“创新焦虑”——以胡锦涛访美系列报道为例

近年来,在激烈的媒体竞争下,都市类报纸向主流报纸的转型已经成为不可逆转的方向。在转型进程中,影响力大的重大时政新闻更成为许多都市类报纸的重点。但是由于稿件来源、采编力量的限制,都市类报纸对时政新闻的报道,往往千篇一律,同质化严重,反而体现不出报纸的竞争优势。因此,每当遇到这种报道,都市报人往往感到不知所措,陷入了“创新焦虑”的困境。     

探索正面报道新思路

20世纪90年代后期以来,随着城市日报、晚报大行其道和都市类报纸的兴起,全国的省委机关报面临的竞争形势越来越严峻,普遍出现了广告、发行下滑的局面.广东的报纸竞争尤为激烈.在广州地区就有5家日报、6家综合性报纸在竞争,读者的选择余地很大.<南方日报>营销方面面临的形势越来越严峻.     

打造主流媒体 传承先进文化——华西都市报抓制度建设抵制低俗之风纪实

中国都市报类报纸的勃兴，是以华西都市报的创办为标志的。自此。都市类报纸异军突起，成为我国报业的一道亮丽风景。经过十多年的发展，如今，都市类报纸已成为中国报业不可或缺的一支生力军，改变了中国报业的传统竞争格局，为构建和谐社会营造了良好的舆论氛围。     

重大事件报道 都市报主流化的契机

北京奥运会作为影响全国乃至全球的重大事件,对都市类报纸的报道提出了严峻的挑战。这表现在：纵向看,都市类报纸一般是区域性媒体,报道范围主要在省内,对省外和国外有关人与事的报道鞭长莫及,影响力有限,容易出现内容短板;横向看,都市类报纸身处电视、网络以及手机等新媒体的媒介生态环境中,面临着不同介质媒体竞争的冲击。     

财经类都市报:怎么做、怎么转?——《东南商报》转型的探索

面对激烈的市场竞争,差异化发展是都市类报纸发展转型的重要途径.然而,要让一家面向大众的都市类报纸转型为财经特色的都市类报纸,不但有经营风险,且对办报者来说也是一次观念更新和调整结构、完善机制的过程.