试论品牌延伸的风险及其防范

随着企业多元化发展，越来越多的企业采用了品牌延伸策略，但往往忽视了品脾延伸潜在的危险。本文结合案例分析了品牌延伸的风险以及如何切实有效地进行风险的防范。     

苏州老字号品牌延伸风险控制探析

苏州老字号大胆尝试品牌延伸战略,积极开展多元化经营。品牌延伸是企业发展壮大的良方,但也蕴含着巨大的风险。盲目、非理性的品牌延伸不仅损害老字号品牌形象,削弱品牌竞争力,还会危及到企业的生存和发展。如何控制这些风险,老字号必须综合考虑企业和市场环境等各种因素,力争得到老客户的支持,培育具有包容力的品牌核心价值,科学选择适合自身特点的品牌延伸策略。     

浅议品牌延伸的风险及防范措施

品牌延伸是一把“双刃剑”,不仅可以利用成功品牌推出新产品;同时,不当的品牌延伸也会损害原产品或品牌的声誉和效用,进而危及到企业的生存和发展。一个企业若错误地运用品牌延伸策略,会带来不容忽视的风险,造成巨大损失。本文从品牌延伸的内涵说起,分别介绍了品牌延伸的诱惑、风险以及防范措施。     

论老字号品牌延伸的优势及其风险

老字号由于自身因素的限制,想靠原有产品生存发展已日渐困难。实施品牌延伸战略是老字号发展壮大的良方,因为“老字号”本身就为品牌延伸提供了前提条件。不过,品牌延伸是一把双刃剑,它的优势有目共睹,其风险也不容小视。老字号管理者们只有对品牌延伸的利弊得失具有清楚的认识,才能制定出科学有效的延伸战略。     

浅析品牌延伸的问题与对策

品牌延伸在社会经济生活中的广泛应用说明对品牌延伸进行理论研究具有重要的现实意义.在现实生活中,很多公司没有真正了解品牌延伸的内涵及其利与弊,在运用品牌延伸策略时还存在着许多误区,而且在进行品牌延伸时对可能遇到的风险估计不充分,因此在此陈述一下品牌延伸的意义,并对在此过程中可能出现的误区及风险商讨适合的策略,希望企业从长远发展的角度审视品牌延伸,真正了解品牌延伸的风险并采取合理有效的方法规避风险,以确保品牌延伸的成功.     

论品牌延伸策略

品牌延伸是名牌战略中的一个重要的组成部分。错误的延伸会使品牌资产的价值下降或贬值，对企业已有的经营优势会产生一种战略性的损坏。因此，品牌延伸是一把“双刃剑”，既可能是一本万利的好事，也可能是前进中万劫不复的深渊。文章全面分析品牌延伸的现状，务件及其风险，运用市场营销学的基本原理，提出有利于企业实施品牌延伸策略应注意的问题，对于推动我国名牌事业的发展具有重要的意义。     

企业品牌延伸的理论研究与应用策略

品牌问题将是中国企业在未来长期面临的核心问题，国内企业能否塑造出世界品牌，关系到我国企业的国际竞争力。该文就此运用品牌延伸的框架理论，从深层次分析了品牌延伸的相关问题，并提出了我国企业品牌延伸的解决策略。     

质疑品牌延伸陷阱

目前，国内外许多企业选择了品牌延伸战略，成功和失败的案例都不鲜见，也有大量学术文章论及品牌延伸的陷阱，本文引用大量案例就品牌延伸理论研讨中出现的错误认知提出自己的见解，提出应正确看待品牌延伸陷阱的问题。     

企业品牌延伸问题探析

品牌延伸作为一种全新的营销策略越来越受到经营管理者的重视。企业品牌延伸具有广义和狭义之分；企业品牌延伸策略的实施受到企业内外诸多因素的影响和制约；因此企业应科学决策，正确操作，把握品牌延伸的一系列原则；同时注意采取相应措施，规避企业品牌延伸中的风险问题。     

浅析品牌延伸策略

品牌代表着企业的形象,是企业重要的无形资产。在市场竞争日益激烈、产品市场导入风险不断加剧的今天,品牌延伸成了众多企业优先考虑的策略之一。成功的品牌延伸无疑可以减小风险,降低成本,增加品牌价值,但现实中很多失败的品牌延伸案例证明,实施品牌延伸策略也需要承担风险。什么是品牌延伸？品牌延伸策略有哪些？品牌延伸要注意些什么问题？其所存在的风险等,都是我们必须要研究的。     

品牌延伸刍议

在当今激烈的市场竞争中,维持一个品牌比打造一个品牌更难。使品牌长期受到顾客青睐与忠诚的方法便是品牌延伸。文章着重探讨了品牌延伸的原因、作用与具体应用。     

对企业实施品牌延伸战略分析

在激烈的市场竞争中,品牌延伸可有效利用原品牌的力量,用较少的营销费用,迅速提高消费者对延伸产品的认知率,因而,许多企业都热衷于实施品牌延伸战略。在品牌延伸的实践中,对品牌延伸可行性和正确进行品牌延伸的分析有重要价值。     

海尔品牌讨论及海尔品牌中长期展望

海尔是世界第一的白色家电品牌,其品牌战略极具研究价值。经过深度调研我们认为,海尔品牌延伸总体上是适当的、成功的;海尔品牌建设采取适当的品牌管理策略是需要的。关于海尔品牌的跨行业延伸问题,通过对海尔品牌价值的分析,我们提出”食品行业”这一延伸方向以供探讨。关于张瑞敏之后的海尔品牌问题,我们预测虽有震荡但总体价值影响不大。     

论远程教育环境中的"学校品牌"管理策略

现代远程教育的发展教育资源被大量地消费．教育资源不断高速膨胀，在教育消费者有目的的使用中，教育资源出现不断整合和规范的趋势，在远程教育环境中有效的学校品牌管理策略是拓展学校的学校传统、学校文化、教学资源的有效途径。本文分析远程教育环境特点、学校品牌内涵，提出远程教育环境中学校品牌管理中的品牌标识建立、品牌延伸策略。     

品牌纵向延伸下消费者感知契合度与品牌形象的关系研究——基于本田与奇瑞轿车品牌的实证分析

回顾了品牌延伸的相关概念和模型，感知契合度的定义以及品牌形象的概念和维度，在借鉴Aaker和Biel品牌形象模型研究的基础上，提出了自己的研究模型和假设。以奇瑞和本田两个轿车品牌为例设置纵向向上延伸的问卷调查，提出管理建议：企业应该根据行业特点，加强感知契合度与品牌形象的匹配度，通过提升感知契合度来提升品牌形象，增加品牌延伸成功的概率。     

企业品牌延伸的动因、基础和条件分析

品牌延伸是企业广泛应用的营销手段,也是企业品牌建设与发展的有效途径。但企业实施品牌延伸战略的原因和动机多种多样、各不相同,打造品牌个性是品牌延伸战略成功的基础,协同提高品牌延伸力和杠杆力是品牌延伸战略成功的条件。     

企业品牌延伸问题的研究

当今市场正在从产品竞争向品牌竞争过渡。,随着市场竞争的加剧,品牌这一无形资产日益成为一种潜在的竞争优势。本文以品牌延伸的内涵为基础,通过分析品牌延伸的策略、优缺点以及品牌延伸原则的运用,探讨了品牌成功延伸的基本方法。     

高职学院品牌延伸--谨慎决策

日益加剧的高职教育市场竞争，促使高职院校走上品牌营造之路。品牌延伸为如何充分发挥品牌资源的潜能的决策提供了方向。品牌延伸有利也有弊，为了保证延伸的成功率，高职学院在对自己的品牌实行延伸决策时应考虑多方面因素，找到最合适的延伸方案。     

饭店集团品牌延伸的影响因素研究

品牌延伸是饭店集团品牌竞争的重要手段之一,全面系统地分析饭店集团品牌延伸的影响因素是提升品牌延伸效果的重要前提。本文从饭店集团品牌延伸的概念出发,对影响饭店集团品牌延伸的核心品牌因素、延伸产品因素、企业实力因素、市场环境因素进行了阐述,最后剖析了影响因素之间的相互作用机理。