论网剧的营销策略——以《传闻中的陈芊芊》为例

说到网剧的营销策略,如何才能将一部网剧营销推广出去呢?不仅要收回成本,还要实现源源不断地营销利润。所以网剧的营销策略起到了至关重要的作用。     

4V理论视域下国产网剧营销策略研究——以《点燃我，温暖你》为例

2022年下半年,《点燃我,温暖你》一举成为现代偶像剧黑马,创造了国产网剧热度与口碑双丰收的现象级景观。从4V营销理论视角分析发现,该剧在制作团队、背靠平台以及市场空缺上开展差异化营销;在表达模式、热点呼应以及感官体验上弹性功能明显;在互动形式、受众回应以及品牌打造上充分发挥附属功能优势;在主题传达、人物形象以及场景氛围渲染上彰显情感共鸣。多种营销模式恰到好处,为国产网剧营销树立了典范。     

大视频产业环境下网剧的发展策略

媒体融合时代,网剧成为台网融合的桥梁,同时也在改变着传统电视剧的制作和营销模式,成为各方争夺的焦点.同时,网剧也因题材内容的个性化特点和低俗化倾向呼唤建立完善的监管体系,网剧产业潜力的发掘呼唤其盈利模式的拓展.     

社交思维与网剧品牌营销——解码《延禧攻略》成功之道

社交思维作为当下互联网最流行的词汇与中国电视节目的缘分要追溯至40年前,在经历了参与性、体验性、交互性三个发展阶段后,其已成为能够左右电视节目传播效果的关键因素。在网剧遍地开花的今天,《延禧攻略》一炮而红甚至成为一时的大众文化热点,具有研究典型性和代表性。除了叙事层面的新意,正是在于其将社交思维深深融入到策划、制作和宣传的每一个环节,吸引受众深度参与,这成为其打响品牌的成功法宝。在未来,还应在生产创作等前期流程中融入社交思维,促活网剧品牌的整体建设。     

对大众媒体泛娱乐化的思考——以湖南卫视《背后的故事》为例

娱乐化是大众媒体引入市场机制以来最重要的表现之一,随着时间的推移,媒体之间竞争的白热化,娱乐化出现了泛滥的趋势。什么是泛娱乐化？其产生的根源是什么？应该怎样看待大众媒体泛娱乐化？本文从一档具体的电视栏目展开,对以上问题作出解答。     

从《如果蜗牛有爱情》看网剧未来精品化发展

从2014年开始,互联网元素开始渗透到影视行业,其中为代表的网剧作为电视剧发展的分支,已经成为了影视行业重要的组成部分.各类影视公司都在争相制作各类网剧,到2016年,已经走过了黄金三年,而网剧也开始从最初的恶搞、混沌开始逐渐走向制作精品化,2016年下半年在腾讯视频上线的《如果蜗牛有爱情》则是网剧精品化发展的代表作品之一.网剧已经开始了多元化题材的发掘、专业精良的拍摄手法、创意大胆广告手法等等.     

青年亚文化视阈下全民爆款的建构路径——以网剧《延禧攻略》为蓝本

互联网加速了世界的重新部落化,信息碎片化和匿名化加剧了年轻网民的情绪释放,平等性和互动性促进了集体书写,可以说,互联网为青年亚文化的滋生提供了土壤,网剧也受到青年亚文化潜移默化的影响。本文以《延禧攻略》为文化样本,探究青年亚文化如何影响着网剧的建构。     

植入式营销说服机制的符号学阐释——以《杜拉拉升职记》为例

从符号学的角度,植入式营销通过成为商品与消费者间的传播沟通媒介来说服受众,其说服机制服从于符号学的编码,解码规则。本文通过结合对热映影片《杜拉拉升职记》个案的研究,探讨植入式营销如何完成这一过程的．     

从《太子妃升职记》看网络自制剧的审美异化

随着网络自制剧的流行和传播,网剧逐渐成为视频网站的新宠。网络自制剧因大胆创新、角度新颖、剧情天马行空等原因,日益受到电视媒体和广大受众的喜爱。同时,网剧制作方的利益追逐,又使节目制作出现了与传统艺术观念相疏离的审美异化现象。近期在爱奇艺视频网站上播出的《太子妃升职记》,就引起强烈反响和广泛热议。本文试图对其审美异化方式进行探讨,并作出批判性反思。     

浅析新媒体时代国产悬疑类网剧的成功原因——以爱奇艺"迷雾剧场"为例

在各类网剧接踵而至的当下,以爱奇艺迷雾剧场剧集为首的悬疑类网剧脱颖而出,其成功之处可圈可点.本文结合爱奇艺迷雾剧场的发展现状,从剧集播出模式、流量基础、价值观引导、视听语言等方面展开讨论,探索国产悬疑网剧的成功之道及带给我们的启示.     

透视国产商业电影营销新模式——以电影《杜拉拉升职记》为例

随着政策对文化产业的推动,作为文化产业重要部分的电影迎来发展的新机遇。在国外大片纷纷入驻内地市场的今天,国产商业片如何能够突出重围,在电影市场占有一席之地。本文以《杜拉拉升职记》的成功为例,剖析商业电影如何通过各种营销手段来实现其经济价值,达到利润最大化。     

顺应、突破与召唤：接受美学视域下双女主影视——以B站网剧《双镜》为例

随着女性意识的觉醒,女性向影视作品层出不穷,B站网剧《双镜》的热播让双女主影视再受关注,接受美学重视受众对作品的参与建构作用,对于双女主影视研究具有借鉴意义。B站网剧《双镜》不但在剧情设置、结构安排、人物塑造上观照受众对于双女主类型叙事的期待视野,而且凭借颠覆主要人物形象、融合悬疑题材、采用短剧节奏等方式来突破受众期待视野。此外,还利用悬念、反转等叙事技巧,设计文本召唤结构,激发受众兴趣,促使受众参与故事,并对其进行联想、想象与再创造。     

互联网语境下网剧的创新路径——以爱奇艺"迷雾剧场"为例

伴随着互联网的发展及用户新的需求,网剧应运而生,网剧市场不断成熟.但随着网剧内容同质化、抄袭等问题的出现,人们开始思考互联网语境下网剧应如何吸引观众视线的问题.以爱奇艺迷雾剧场为代表,其剧场所推出的网剧《隐秘的角落》《沉默的真相》等成为2020年热度较高、口碑较好的网剧代表,而迷雾剧场这一栏目也获得较高评价...     

浅谈新媒介影响下传播形式对社会心理的影响——以电视剧《余罪》为例

近年来,随着政策变革技术的飞跃以及网剧内容的质量改革,传统媒介诸如电视媒介等对比网剧的高收视率而产生两极分化。网剧的多维度发展和不断的产业升级,影视类行业正在面临着巨大的变革。当网剧开始成为潮流进入大众视野并引发热潮,网络剧特有的叙事策略和引流方式也引起大众关注。本文以热播罪案型网剧《余罪》为例,从《余罪》的古诗内容等方面分析网剧发展的特点,同时对在媒介影响下传播形式对社会心理的造成的影响进行一定的探讨。     

试论畅销书及其产业链的形成——以《杜拉拉升职记》为例

小说《杜拉拉升职记》成为畅销书后所形成的品牌效应,为其电影、电视剧的卖座打开了通路。本文从小说畅销的缘由,杜拉拉系列衍生产品的开发与营销,以及带来的启示三方面分析了＂杜拉拉＂产业链的各个环节,对提升畅销书的策划与运作水平有一定现实意义。     

“后相亲热”时代的冷思考——以《非诚勿扰》为例

江苏卫视的新派交友节目《非诚勿扰》自播出以来,在全国范围内掀起了新一轮的收视狂潮。在《非诚勿扰》火爆荧屏的同时,浙江电视台、广东电视台、安徽卫视等也跟风推出了同类节目,一时间"相亲热"席卷了中国电视荧屏。     

新派婚恋交友节目的冷思考——以江苏卫视《非诚勿扰》为例

自1988年山西电视台的《电视红娘》节目到2010年江苏卫视的《非诚勿扰》节目,我国婚恋交友节目的发展大致经历了三个发展时期。而江苏卫视的《非诚勿扰》节目格外引人关注,自开播以来,收视率稳居同时段综艺节目的前列,同时也掀起了新一轮荧屏交友的热潮。本文试图解析新派婚恋交友节目《非诚勿扰》热播的原因,以及探讨电视媒体的社会责任问题。     

NGO发展中媒体立场和责任的思考——以海南为例

近几年NGO在海南逐渐的成长起来,媒体在NGO的发展中扮演者重要的角色。随着NGO在发展中取得显著成果,也遇到各种各样的问题。论文分析了当前媒体对NGO报道中存在的问题,并对如何处理好二者之间的关系提出了自己的思考和建议。     

媒体要切实承担起社会责任——以《大公报》为例

多媒体竞争的今天,传媒企业跨境融合,移动互联网颠覆了传统传播模式,新媒体几近实时直播,单向传播变为双向甚至多向传播,大数据、共时化的快捷流动加强了信息的渗透力和影响力。信息时代下的老百姓对文化传媒的需求量大增,但面对潮水般的信息和媒体,泥沙金子俱下,眼花缭乱之中,媒体的社会责任日益突出和重要。在世界媒体峰会开幕式致辞中,胡锦涛总书记一再强调,媒体要切实承担社会责任。媒体主要功能和任务是从事信息传播,但媒体万变不离其宗的社会责任主要有哪些呢?本文以《大公报》为例来说明。