公益广告的叙事策略探析——以泰国公益广告《一碗蛋炒饭》为例

近年来,泰国公益广告凭借优秀的叙事策略荣获诸多奖项,不仅获得了广告界的认可,还引起了许多观众对泰国公益广告的关注.泰国公益广告能成为观众讨论的热点,必然在创作上下足了功夫.泰国公益广告具有故事朴实、演员平民化和真情实感等叙事特点,善于把握故事情节、调动人物情感、把控场面调度,为公益广告带来更好的叙事节奏和效果.本文运用...     

公益广告中女性形象审美刍议——以平面公益广告为例

随着广告产业的发展,广告中的女性形象在视觉广告传播中占据了重要的位置,广告中的女性形象成为了女性主义者们越来越关注的话题。本文从公益广告中的女性形象出发,从审美角度审视中国公益广告中的女性形象,并对现代公益广告中女性形象所传达的思想进行深层次的解读。     

公益广告传播效果评估体系研究——以成都市公益广告发布为例

本文通过对目前成都市公益广告宣传发布现状的调研,旨在分析成都市公益广告传播效果现状,提出成都市公益广告传播效果评估方法,以期对进一步提升成都市公益广告传播效果有所助益。     

新媒体公益广告的特点和发展趋势浅析——以腾讯平台公益广告为例

新媒体基础设施持续完善,为公益广告发展打下了良好基础。新媒体平台整合了互联网资源,凝聚了全民传播合力,使得公益与商业结合更为紧密,公益理念逐渐深入人心。本文运用文献综述、案例分析等研究方法,梳理得出新媒体公益广告的显著特征,即公众性、场景化、社交化和智能化,并结合腾讯平台公益广告的具体传播案例,由点及面,预判新媒体公益广告的发展趋势,希望能为相关研究提供参考。     

现代公益广告繁荣的解释性分析——以2008年雪灾期间公益广告为例

公益广告从一个侧面反映了一个国家、民族的文明程度,又是社会教育的一部分,有利于丰富人们的精神生活、提高全民族的文化素养、培养社会公共道德。本文以2008年雨雪冰冻灾害期间的公益广告为切入点,运用解释性分析方法剖析公益广告繁荣的原因。     

突发事件中公益广告的功能初探——以5·12地震中的公益广告为例

本文从我国公益广告的功能入手进行分析,以"5·12"地震中的公益广告为例,着重解读了在突发事件中公益广告的应对表现,以及公益广告在突发事件中的功能和作用。     

从符号学视角解读电视公益广告——以央视近期热播公益广告为例

符号是我们日常生活中必不可少的一部分,符号学理论在广告学、建筑学、音乐等诸多领域都被广泛地实践应用,并取得了重大的成果。电视公益广告作为"免费推销"某种意识和观念的公益性事业,倡导和输送了良好的社会氛围等。将符号学理论运用于解读电视公益广告,不仅对公益广告的理解更加透彻清晰,并且使我们在探索公益广告作用于观众的心理活动过程和特点的过程中,了解了电视公益广告以其文化直觉的方式潜移默化地影响人们的行为方式和思维观念的奇妙之处。     

中国传统文化元素在公益广告中的创意运用——以央视公益广告为例

文化在广告创意中不可或缺,中国传统文化元素成为广告创意的源泉。汉语言作为中华民族的根,运用在公益广告中,能达到良好的传播效果;传统音乐独具民族特性,在公益广告中表达特殊情境下的情感,使公益广告更具"中国风";传统图像作为最直接的视觉元素,与语言、音乐相互支撑,达到有效的视觉共鸣,能形成强烈的视觉刺激。本文以央视公益广告为例,分析中国传统文化元素在公益广告中的创意运用。     

符号学视域下央视公益广告的叙事研究 ——以2019年央视春晚公益广告为例

公益广告不以盈利为目的,旨在提高社会文明程度以及维护社会公共利益.依托于央视强大的品牌影响力和传播力,央视公益广告通过对符号的意义建构和情感表达,在勾起民族情感和价值观教化方面发挥了重要的作用,在一个个暖心的故事中,受众对国家和传统文化的热爱油然而生.2019年央视春晚以《美丽中国幸福年》《新春新声》和《过年》三个公益广告亮相,通过独特的年文化符号系统,用日常生活元素来进行文化承载和情感关联,得到了受众的广泛好评.     

公益广告样本的选择与传播——以福州电视台为例

本文基于电视公益广告的内涵特征,由福州电视台具有示范性与代表性的公益广告出发探讨了电视台公益广告的样本选择与表现手法,并展开对电视公益广告传播问题的思考,对充分激发电视台公益广告和谐载体优势价值,构建电视台良好的广告样本选择及传播模式有积极有效的促进作用．     

公益广告在和谐社会构建中的作用——以抗震救灾公益广告为例

公益广告在我国经历了一个由自发到自觉、由政府部门主导到企业及媒体主导和参与的发展过程。如今,公益广告的优秀作品不断涌现,广告主题多样化,表现形式丰富多彩．媒体和渠道从传统四大媒介到各种小众媒介再到互联网．其发展始终紧随着精神文明建设的步伐。“公益广告是面向社会大众,针对现实时弊和不良风尚,通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法,激起公众的欣赏兴趣,进行善意的规劝和引导,匡扶正义,树立新风,影响舆论,疏导社会心理,规范人们的社会行为,以维护社会道德和正常秩序,促进社会健康、和谐、有序运转,实现人与自然和谐有序发展为目的广告宣传。”     

新媒体环境下公益广告的传播策略——以《合肥日报》公益广告微点评为例

以微博、微信为代表的新媒体带来了传播观念和传播方式的深刻变革,建构着新的传播环境和传播格局,同时也在影响着人们的思想观念和行为方式,与社会发展深度融合。新媒体为主流媒体的公益广告传播提供了新途径、新平台,主流媒体公益广告传播与新媒体融合,能够让受众在互动中接受公益广告的人文观念,能够发挥主流媒体的权威性和公信力,能够带来优秀创意的不断突破。     

新媒体视阈下公益广告发展策略与情感构建探究——以央视公益广告为例

新媒体迅速发展的时代下,大数据、5G、云传播已经成为一种新型的发展趋势。而广告相较于传统媒体等传播形式,更加具有吸引力。公益广告作为宣传思想内容、唤醒民众内心世界、构建情感体系的传播途径,具有重要的作用。在传播方式上,也呈现出“年轻化”“创新化”的趋势。本文将从央视官方公益广告入手,分析新媒体时代下公益广告的传播策略和当代中国公益广告所构建的情感体系和集体记忆,探析公益广告凝聚社会共识的重要任务。     

浅析电视公益广告的创意表现方法——以河北省第二届广播电视公益广告大赛获奖作品为例

电视公益广告的创作主题一般围绕社会公德、职业道德和家庭美德进行展开,在创意表现上,多以情感诉求的表现方法,采用丰富的艺术表现形式,以敏锐的观察力紧扣时代的脉搏,讲述当下正在人们身边发生的故事.河北省第二届广播电视公益广告大赛的获奖作品《抢红包》《常回家看看》《用感恩的心守护那份爱》,分别以不同的创意表现形式表现了年轻人与老年人的情感沟通问题,传达孝老爱亲的美德观念.作品从不同的创意角度,通过丰富的镜头语言,贴近和展现百姓日常生活原貌的叙事风格,抓住当下人们最关心的社会问题,讲述大时代下的人们身边的小问题,引发我们的触动和思考.     

国内公益广告的发展思考——由央视奥运系列公益广告谈起

央视奥运系列公益广告分析 1．借奥运东风,形成规模效应奥运会作为世界性盛事素来是营销和宣传的最佳时机,2008年北京奥运会也不例外,且因为漫长的申奥路而被赋予了更多的民族感情和期望。因此不仅各大商家将此次奥运会视作宣传产品树立企业形象的最佳时机,国家政府部门也将奥运作为展示国家形象、提升国民素质的平台。在此背景下,公益广告因其特殊的传播功能被提上日程。     

浅析电视公益广告的社会功能优势——以5·12抗震救灾公益广告为例

2008年5月12日14时28分.中国人永远铭记的一刻.汶川地震,死难者数万人,伤残者数十万人,财产损失数千亿元.但从地震的那一刻起,来自全国各族人民、全球各国人民源源不断的物资援助和精神关爱很快被送达灾区.抗震救灾的积极开展与电视媒体的快速反应能力密不可分,在大众传播中处于主导地位的电视传播通过真实直接的报道,让广大受众在最快的时间里了解灾区人民的困苦,让更多人关注灾区、心系灾区、帮助灾区.同时,在这次关于抗震救灾的宣传报道中,公益广告以其独特的表现形式、特有的号召力量,成为电视媒体抗震救灾期间的重要呈现模式,充分展示了公益广告的诸多社会功能优势.     

公益广告的时代要求——现代公益广告创新设计

近年来,我国公益广告发展呈现出良好势头,但就总体形势来看,依然存在诸多问题,市场经济条件下,现代公益广告的创新设计值得我们关注。     

视觉语法视角下公益广告的多模态话语分析——以《没有医院就没有希望》公益广告为例

为更好地解读2018戛纳金狮奖公益广告《没有医院就没有希望》的多模态语篇意义,笔者借助视觉语法理论,从再现意义、互动意义和构图意义对该公益广告进行深入分析发现,该公益广告通过文字、声音、图像等多种模态来阐释和平与希望的主题,以实现对社会的启迪作用。     

浅析公益广告在公共危机时刻的传播作用——以我国新冠肺炎疫情防控公益广告宣传活动为例

2020年初,我国暴发新型冠状病毒感染的肺炎疫情,在这期间,我国的政府、企业、媒体等开展了规模空前的抗击疫情公益广告宣传活动,对防控疫情起到了关键作用。本文以我国抗击新冠肺炎疫情公益广告宣传活动为例,分析公益广告在公共危机时刻如何发挥自身优势,促进社会实际问题的解决,满足国家、社会发展的需要,并对我国现有制度下提高公益广告在公共危机中有效传播率提出相应的建议。