畅销书书名演变的五个趋势

笔者很欣赏日本企业界进行新人培训时的一句话:你的工资是顾客发放的。这句话体现了顾客至上的理念。在图书的命名上,这一理念同样适用。图书的命名,要方便读者,贴近读者的理解水平。关于《把吃出来的病吃回去》这本书,有出版社的编辑在2010年《科技与出版》上发表文章,     

励志畅销书书名的符号学解读

畅销书是典型的符号消费。励志畅销书的书名包含了丰富的符号学内涵,集中体现了当今读者需求的功利性倾向。作为一种社会文化的符号,励志畅销书书名反映了社会转型时期的人们对名利的追逐,对成功的希冀,对自我价值的追求,对当下快乐的渴求。有一个好的书名是图书畅销的重要原因。     

书名也“疯狂”——近年来畅销书书名一瞥

在一本图书的整个出版过程中,给书命名是一件极为重要的工作。书名是图书最耀眼的广告语,浓缩了图书的一切精华。给书起名,一般有两个要求:一是能反映书的内容、主题或意义;二是要具有形式或内涵的美感。至于起名时具体运用何种修辞方式,则是完全自由的,可以直指内容,也可以象征其某一点。     

畅销书书名设计艺术浅探

随着出版业改制转企步伐的加快,作为经济效益重要指标之一的畅销书,得到业界与学界越来越多的关注.综观近几年的研究成果,大多集中于对畅销书文本内容与营销策略的宏观讨论,而针对畅销书书名等微观细节的研究较少.其中,王文戈的<书名艺术浅论>(<编辑学刊>,2000年第5期)、田建平的<书名也"疯狂"--近年来畅销书书名一瞥>(<中国编辑>,2003年第4期)与杨民强的<图书取名的规律>(<编辑学刊>,2006年第5期)等几篇是比较有针对性地探讨图书书名的文章.     

基于模因论的畅销书书名分析

模因论为畅销书书名的研究引入信息复制的分析方法.文章以当当网青春文学类图书销售排行榜的500本图书书名为语料,考察书名中语言模因和文化模因的传播现象,分析语言模因的来源及传播方式,并以文艺化书名为例探讨文化模因的选择,目的是揭示畅销书命名的语用规律和背后机制.     

科技图书出版的五个趋势

从 198 2年我国全面发展科技出版业算起 ,我国的科技图书出版已在市场上拼搏了 18个年头。从一开始“书荒”时代任何一本科技图书都可以发行十余万册 ,到 1999年绝大部分科技图书发行不超过 5 0 0 0册 ,从低潮到高潮 ,再到低谷……科技图书出版业几经考验 ,终于迎来了全行业“准成熟”阶段。“准成熟”的含义突出表现在选题的目的性不断增强 ,对大读者群的细分比较到位 ,营销意识空前强烈等。尤其是随着中国加入ＷＴＯ的日期逐渐逼近 ,我国科技图书出版业也加快了市场化改革的步伐。近一段时间来 ,科技图书出版业呈现出主动出击、向国际图书…     

科技图书出版的五个趋势

从1982年我国全面发展科技出版业算起,我国的科技图书出版已在市场上拼搏了18个年头.从一开始"书荒"时代任何一本科技图书都可以发行十余万册,到1999年绝大部分科技图书发行不超过3000册,从低潮到高潮,再到低谷……科技图书出版业几经考验,终于迎来了全行业"准成熟"阶段."准成熟"的突出含义表现在选题的目的性不断增强、对广大读者群的细分比较到位、营销意识空前强烈等方面.     

未来趋势之OA七个演变

【IT168专稿】作为我国机关企事业信息化的应用基础，办公自动化今后如何发展演变将对我国信息产业格局、机关企事业信息化的应用普及产生重要影响，那么OA未来3-6年将如何演绎？笔者为此扼要形象地将未来OA的面貌概括为“七化”：     

畅销书的四个契机

畅销书的四个契机王鸿芦优秀畅销书育着非凡的价值。它意味着币场、阵地和财巨，意味着某种文化的升华和科学知识的拓展。畅销书竟什么契机没有？育。其一：形势的要求。“时势造英雄”，形势的要求必然推出畅销书。１０年动乱造成１０年书荒，改革开放后新书出版加进水面...     

五类畅销书运作秘笈

畅销书是波澜不惊的图书市场上的一大亮点,它会引领某一时段的阅读时尚,也会给出版社、作者、书店以及相关运作人员带来不菲的收入.畅销书动则几十万甚至上百万的销量是广大出版人孜孜不倦的追求目标.对这些畅销书的运作方式加以分析,找出其中的规律,或许对我们以后的工作会有不小的启示.     

做好畅销书的几个原则

对作品的科学判断 不论是畅销书还是常销书,要取得良好的市场效果,首先必须具备能够吸引读者的内容,这种吸引或者是源自对读者的学习、工作有帮助,或者源自能满足他们某一方面的文化乃至生活情趣与需要.因为人们的物质和文化需求是多姿多彩的,而图书内容既是人类活动的归集、反映和探究,也是人们多姿多彩生活、学习、工作需求所难以或缺的.     

中国畅销书百年回眸(五)

90年代失落·分化·多元阅读 90年代是中国社会主义改革开放和现代化建设的一个全新的阶段。 1992年春季邓小平在南方谈话中强调了“计划和市场不是社会主义和资本主义的本质区别”以及判断姓“社”、姓“资”的“三个有利于”的标准。以此为思想和理论基础,1992年10月召开的中共十四大明确了改革的目标是建立社会主义市场经济体制,从此所有制结构由国家(集体)所有制的单一模式转变为多种     

假新闻演变趋势分析

上海出版的《新闻记者》杂志,从2001年底开始评选当年的十大假新闻,截至2008年底,已经坚持了八年,前后共有八十条假新闻上榜。虽然未能达到评选主持者当初预订的绝杀假新闻的目的．但这项延续八年的工程．时时刻刻警示着那些忙碌的新闻人：“准确比速度更重要”．同时也让我们可以观察到新世纪以来假新闻的发展趋势。     

2015年第二季度台湾畅销书介绍及趋势分析

每年的第二季,向来是台湾出版产业的淡季,素来便有五穷六绝的说法.今年台湾出版界原本就不太畅旺,到了第二季度更是雪上加霜,从出版品登上畅销排行榜的类型,也可一窥究竟. 总的来说,第二季度的畅销书大体可以分为两类:一类是演艺名人出书,第二类则是延续第一季度的畅销书热潮,继续发烧.本季出版并跃上畅销书排行榜的新书,以演艺名人作品为主.演艺名人出版品虽然因其知名度而曝光量增且销售量还不差,但在出版旺盛时期,登上畅销榜的数量却比较少或名次较为排后,而本季则是大批演艺名人的书籍上榜.     

未来五年 中国广告发展的几个趋势

品牌创新的需求、媒体创新、受众形态和业务方式的改变、新传播特性与消费文化等趋势势必影响并催生新的行业和市场形态,中国广告必须把握未来的这种发展方向。中国广告业的新机遇期从宏观角度来认识中国广告,思考中国广告在未来的发展,必须要认识中国广告业在国家战略中的地位。     

畅销书运作中的五种常用营销策略

近年来,由于众多出版社的参与和角逐,在国内的图书市场涌现出了一大批引人瞩目的畅销书。于是有人便惊呼中国的书业已进入畅销书时代。一旦与名人结缘,图书就基本上具备了畅销书的“潜质”,今天,由大众媒体塑造的一个又一个名人的确为出版社提供了丰富而可观的出版资源。从一定意义上讲,对畅销书的包装已经不仅仅是一道工序的问题了,而是一个高层次的艺术问题。如果真能把畅销书设计包装成一件艺术品的话,那它一旦亮相书市,单凭其外在的形式美也能吸引无数“眼球”。利用大众的“媒体依赖”情结,通过电视、广播、报刊等传统的大众媒体对图书进行广泛、深入的宣传,已经成为国内畅销书营销运作的主要手段,甚至是一些出版社打造畅销书的不二法门。对于图书营销来说,品牌的开发和经营同样显得十分重要。利用已有的品牌优势,推出与之相关的图书或其他产品,使这些“衍生”产品也能乘着原书的畅销之风而行销市场。     

书名的艺术

书名的艺术郭以实书名是作品给人的第一印象。写书需要真功夫，取好书名也不是轻而易举的事，它需要考虑内容和形式的统一。文艺书的书名讲究艺术，科技书的书名讲究准确，而科普图书的书名则既要讲究科学，又要讲究艺术。在决定书名时，要考虑读者的水平和心理，运用艺术...     

自欺欺人的书名

一位作家朋友告诉我:他的两部文学作品只因修改了三个字,便使其绝处逢生且付梓面世,而且订数逾万。说来却令人蹙眉,感慨颇多。1989年初,他将短篇小说集交北京某出版社,选取其中“我想握握你的手”一篇     

书名的艺术

一本书取什么书名,是很有讲究的。书名取得好,既能突出书中的主题、内容,起到画龙点睛的作用,又可以吸引人,招徕读者,收到广告宣传的实效。可是在实际工作中,有些作家和编辑往往忽视书名的重要性。我担任了三本文艺理论书的责任编辑,就以它们为例,谈谈