进入市场关注读者：论我国报业经营机制的转变

自新中国成立以来,我国报业从１９７８年的１８６种已发展到现在的２０００多种。改革开放以来,报纸不仅在数量上有较大的发展,功能与结构也有相应的变化,这促使报业的经营机制发生了深刻的转变。这种转变分为三步：第一步是创自办发行。１９８５年《洛阳日报》开自办发行之先河,之后许多报纸效仿,至１９９２年全国自办发行的报纸已达５００家。第二步是打破“大锅饭”。１９９２年《沈阳日报》率先实行内部聘任制,１９９３年有１２８种报纸改版、扩版后,基本上都实行聘任制、岗位责任制。第三步是组建报业集团。以１９９６年广州日…     

报业集团经营管理主要问题及对策探讨

党的十六大报告明确提出：“扶持党和国家重要的新闻媒体”。以党报为核心组建的报业集团的发展环境将会越来越好。１９９６年以来，全国已先后批准成立３８家报业集团。短短的６年时间，这些报业集团在加强报纸产业功能、提高综合实力、优化资源配置以及扩大经营范围等方面，都做出了许多有益的探索和尝试，提供了许多宝贵的经验。与此同时，在国内传媒市场还初步形成了一批以各地党报为核心、相对具有较强经济实力的主流强势媒体。但毋庸讳言，在报业集团发展过程中，其经营管理上也出现了一些问题，本文将就此作简要分析，并对解决问题的…     

必须用“两观”统领报业集团工作——浅谈报业集团的十个基本关系

这是毕志伦同志到湖北日报报业集团工作一年来，把马克思主义新闻观和科学发展观作为报业集团工作的根本指针，总结国内报业集团成功经验，联系报业集团工作实际，对集团全局工作从指导思想层面上的一些思考，阐述了报业集团发展中应正确把握和处理好10个方面的基本关系，现予刊登。     

创新是报业发展的动力之源

湖北日报报业集团于2001年7月8日成立。五年来，事业发展一直保持着良好的势头，集团各项主要经济指标基本上都翻了一番，相当于五年再造了一个报业集团：新增8个媒体：成为了全国唯一一家有一张报纸发行过百万份和一个刊物发行过百万份的“双百万”报业集团：年均利润增长29％，新上三个总投资达7亿多元的工程建设项目基本上为自有资金。尤其是最近三年来，在全国大部分地区报业遭遇“寒冬”、     

报业发行的专营化与协作化

2004年4月,湖北日报报业集团内部的两大自办发行网络——楚天报刊发行总公司、楚天金报发行网——顺利地实施了并网改革。两网合并后运行正常,发行网络稳定,发行业绩良好。此次并网成功,优化了发行队伍结构,体现了发行网络的规模效应,标志着湖北日报报业集团内部发行资源历经三年的整合到此基本结束,其发行专营化的优势及发展强势正在不断地显示出来。     

报业自办发行的成本管理

我国报纸自办发行已经有了20年的历史。如今，全国已有800多家报纸开展自办发行，大多数报社(集团)均成立了自己的发行部或发行公司。随着报业竞争的日趋激烈，报业自办发行的运营成本正在不断提高，引起愈来愈多业内人士的高度关注。报业发行要想在竞争中继续生存和发展，很关键的一点，就是必须加强成本管理，走战略经营管理道路。     

物流管理与报业竞争力

《人民日报》旗下的大地发行中心与香港上市公司泛华科技旗下的泛华媒体于2002年10月合资成立大华媒体服务有限责任公司，济南日报报业集团与齐鲁考格尔集团有限公司合资共同组建济南舜图物流有限公司。为什么物流得到报业的重视?物流对报业能起到什么样的作用?它在未来报业的发展中将占有什么样的位置?     

关于我国报业集团化的逆向思考

最近,国家新闻出版署批准河南日报组建报业集团。这样,我国现经批准成立的报业集团已达１６家。本刊特编发三篇文章,从不同的角度进行探讨：我国的报业集团向何处去？     

试论党报发行萎缩的客观因素与宏观对策

近些年来，我国报纸发行的竞争日趋激烈。党报发行，尤其地市级党报发行，由于自身的诸多不利因素，显得难度更大、压力更大。 随着改革开放和社会主义市场经济的逐步建立，党报的商品属性和报业的产业性质逐渐被社会所认识。２０世纪８０年代后期，乘改革开放雄风，我国报业获得了迅猛发展，全国报纸由２００余家，到２０００年底已达到２０００多家。但是，这种发展，到了２０世纪末已显出强弩之末态势。党报发行遇到越来越大的困难，个中原因与对策，不揣冒昧谈点看法，以求教于同仁。 一、党报订数下降，发行量萎缩的现象必须正视 近几…     

报业集团中党报的发行策略

自1996年广州日报成为我国首家报业集团试点单位以来,经过十年的发展,全国已成立了39家报业集团,成为中国报业发展的中坚力量。这些报业集团大部分是以党报为龙头组建的,本意是为了扩大党报的影响力。“最初中宣部、新闻出版总署决定广州日报组建报业集团试点的初衷,就是在社会主义市场经     

报业市场营销论

本文拟从报业市场营销观念的形成、特点、基本原则,以及在报业发展中的作用谈几点意见。 一、报业市场营销是市场营销在报业经营中的运用和发展 报业市场营销的形成有两个方面的决定因素：第一、报纸成为“商品”;第二、报业经营发展到市场营销阶段。 １、报纸作为“商品”的商业主义报业经营观念的形成 世界上第一家日报是１６５６年诞生于德国,出版商蒂莫台斯·里兹在莱比锡创办的《新到新闻》。然而,１９世纪以前,报刊一直是上流社会垄断的精神特权。１９世纪以后,伴随着工业革命和政治民主化进程,欧美出现了一批面向普通大众的“…     

换一种眼光看发行

在我国南京、广州、成都等地都先后上演了硝烟弥漫的报业大战。发行,从来没有像今天这样成为报业人员的首要任务。 竞争呼唤新的发行机制 我国许多报纸沿袭多年的邮局发行方式,在近10年中虽然未发生根本性的变化,但改革     

我国报业集团目前己发展至15家

我国报业集团试点工作起始于１９９６年。１９９６年,新闻出版署批准中国首家报业集团──广州日报报业集团成立,在广州日报报业集团成功试点两年的基础上, １９９８年,新闻出版署正式批准了羊城晚报报业集团、南方日报报业集团、光明日报报业集团、经济日报报业集团和文汇新民联合报业集团等５个报业集团成立,使报业集团的试点工作迈出了一大步。截止目前,我国报业集团已发展到１５家。我国报业集团目前己发展至15家     

报业集团核心竞争力研究综述

自1996年1月我国成立第一家报业集团——广州日报报业集团以来，目前我国的报业集团无论从数量上还是经济效益上都有了长足的增长。然而，随着我国报业经济的发展、加入世贸组织后国内外报业市场竞争的加剧以及报业集团自身发展的局限，我国的报业集团将面临全新的挑战。具体表现为：我国报业的竞争由单张报纸的价格战、发行战等新闻战升级为以报业集团为载体的发展战略的竞争；     

我国报业市场现状及发行工作的推广

报业市场面临的两大问题 自１９７８年底《人民日报》等首都八家报纸尝试“事业单位,企业管理”后,多数报社相继实行了面向市场的具有产业化雏形的运作方法,我国的报业经济切身感受到了来自市场的活力与动力,报业经营呈现出空前繁荣的局面。但与此同时,尚处在生长发育阶段的我国报业市场也暴露出日益严重的问题,主要表现在两个方面： 一、报业的规模扩张与广告收入的非均衡发展。据新闻出版署的统计,截至１９９６年底,全国公开出版发行的报纸共有２１６３种,平均期印数１７８７万份,这是１９７８年改革开放之初报纸种数的１１．６…     

浅谈“商流商圈”报纸发行模式及应用

从上世纪90年代以来,重庆报业市场竞争日趋激烈,以《华西都市报》和《重庆时报》为代表的外地合营报业逐渐占领了重庆部分报业市场,打破了重庆日报报业集团发行的一枝独秀局面。竞争,是市场经济的驱动。不在     

报价大战的背后：对南京报业竞争的反思

１９９９年,对中国的报业来说．是极不平静的一年。继成都、南宁、西安、武汉之后,南京又爆发了报业大战。与其他城市相比,南京的这次报业大战持续时间长（从１９９９年３月到２０００年３月）,竞争的力度、广度和深度也都是前所未有的。在这一年中,南京的报业经过激烈的“震荡”和“洗盘”,“状况惨烈”。南京的报业竞争虽然是当今报坛的一朵浪花,但它带给新闻界的思考却是多方面的。 “ ０、１、２、３、４、５、”── 由报纸价格引起的思考 价格战是南京这一轮报业竞争的主要特征。早在１９９９年３月,省委机关报《新华日报》改…     

“手机报”的极限运动

继互联网之后．一个以手机为终端的“第五媒体”开始成为眼球注意力的新焦点，而“手机报”正是由此应运而生。从去年7月我国第一家“手机报”——《中国妇女报——彩信版》正式开通到今年杭州日报报业集团、浙江日报报业集团相继大手笔推出“手机报”，再到今年8月南方日报报业集团正式推出广东省级“手机报”，各地报业开始纷纷筹划和推出“手机报”，试图抢占市场先机。     

关于报纸商品属性的把握

在社会主义市场经济条件下，我国的社会主义报业正以前所未有的速度飞快发展，实践证明，心是承诺报纸的商品属性，并认真按照市场经济的规律运作的报社或报业集团，报业的发展速率就加快，凡是不承认报纸的商品属性，仍然按照计划经济条件下形成的那一套老办法办报的单位，报业经济就停滞不前甚至倒退，在世界经济全球化，我国即将加入WTO的时代背景下，认真研究报纸的商品属性和报业市场的发展规律，壮大我国社会主义报业，已经成为我们必须面临的一个尖锐课题。     

在转制中释放新闻生产力

2004年11月28日，贵州日报报业集团宣布挂牌成立，在中央主管部门停批报业集团一年多之后，成为第40家报业集团。鉴于国家不再批办行政性广电集团的背景，我国报业集团的阵容，到此可能已基本成形。2004年，是“入世”后的第三年，报纸的分销市场全面对外开放。报业集团建设的着力点向内延深化，体制改革全面提速，多方探求“转制”，“重塑市场主体”，以最大限度“释放文化生产力”。