我国都市报涨价的可行性分析——以《南方都市报》为例

2007年11月1日<南方都市报>酝酿了三个月的"近年来最大规模的一次改扩版以及服务全面升级正式在深圳实施",并把零售价调到每份2元.这一举动使深圳的报业零售市场立即出现新格局:2007年上半年,<南方都市报>在深圳市场占三分之二以上的份额,基本处于垄断地位.     

我国报纸涨价的可行性分析

问题的提出 南方都市报提价的举动使深圳的报业零售市场立即出现新格局:在2007年上半年,南方都市报在深圳市场占三分之二以上的市场,基本处于垄断地位;但是,根据世纪华文国际传媒咨询有限公司的调查数据,2007年11月份,提价后的南方都市报的市场份额下降到26.81%,晶报上升到25.14%、深圳晚报为14.07%、深圳特区报为16.44%,三报之和已明显大于南方都市报(见图1、图2).     

《南方都市报》在深圳报纸零售市场销量下降

在深圳都市报零售市场上,<南方都市报>一直以来以较大优势领先于其他都市报.但是随着近期<南方都市报>的零售价格的变动(即零售价由过去的1元/份调整到2元/份),深圳原本平静的零售市场立即发生了新的变化.零售监测数据显示,2007年11月份<南方都市报>零售价格调整之后,其在深圳的销量下降了接近一半.原有读者大量流失,有阅读需求的多数都市报读者大量向<晶报><深圳特区报><深圳晚报>等报纸转移,使得这几份报纸在深圳的销量出现大幅度增长.     

试析报纸品牌的构建与发展——以《南方都市报》为例

在媒介全球化、市场化、高科技化的今天,在报纸产品同质化日益严重的趋势下,品牌的建设显得尤为重要。《南方都市报》作为南方报业集团的一份子报,面对报业竞争、强敌环伺的环境,不但生存下来而且形成了自己的品牌,体现出中国报业进入一个注重创新、营销、品牌、策划和传播的较高水平的阶段,从中我们可以看到中国报业竞争的某些重要趋势和方向。     

报纸参与重大赛事报道的竞争策略——以《南方都市报》世界杯报道为例

围绕06世界杯的64场赛事,传统媒体和新媒体展开了大容量、立体化的报道。报纸如何报道才能扬长避短?笔者选择《南方都市报》6月10日至7月11日的《世界杯特刊》作为分析对象,大体上可以反映纸媒在重大赛事报道中的一般做法和策略。《南方都市报》从6月10日起,每天均出版《世界杯特刊》(以下简称《特刊》),篇幅达8-16个版面,按内容和形式的不同分成“立场”、“战报”、“专题”、“纵深”、“前线”、“预测”、“传媒”等专栏,充分发挥纸质媒体的特点,从多方面把握事物内部和事物之间的联系,将报道的范围、领域从比赛本身向相关事件延伸,从…     

报纸媒体官方微博图片使用现状及问题分析——以《南方都市报》为例

本文以《南方都市报》官方微博图片为研究对象,以新浪微博为研究平台,分析《南方都市报》官方微博图片的使用现状、特色及存在问题,并针对图片应用的不足提出几点相关建议,促进其更好地发展,也希望通过《南方都市报》官方微博个案的研究,为纸质媒体合理运用微博图片带来启示。     

广州地区报纸“全版导读”策略初探——以《广州日报》《南方都市报》的新式导读版为例

2006年初以来。在经历了报业发展的“拐点”时节后,广州报业集体发力。再次掀起新一轮的创新竞争。在内容上“加厚”。在形式上不断“变脸”包装,在策略上重视营销手法的创新,大部分报纸都不失时机酝酿注意力资源的新颖攻略,从而使得相对成熟沉稳的广州报业市场不时波浪迭起。[第一段]     

报纸社论的回归——以《人民日报》和《南方都市报》为例

通过对近年来我国主要报纸的观察发现我国报纸社论正在产生一种新的趋势,社论由每逢重大会议、可预知的重要历史性事件和重要节日、纪念日才发表的特殊文体变为具有“时评”风格。本文采取内容分析法,选取《人民日报》和《南方都市报》2012年1月1日至2012年12月31日之间的报纸社论作为研究对象,通过比较分析,得出报纸社论新走向的具体涵义。并从史论的视角考察中西方报纸社论的变迁趋势。     

都市报微信公众号的运营策略——以《南方都市报》《大河报》为例

随着融媒体时代的到来,都市报开始大力发展报纸微信公众号。本文以《南方都市报》《大河报》微信公众号为例,首先从推文的选题类型、推送时间、内容呈现等方面分析了都市报微信公众号的运营现状;其次从内容运营、受众运营、渠道运营三个方面探讨都市报微信公众号的运营策略;最后对都市报微信公众号的运营提出相应的建议。     

简论上海主流报纸的社论——《文汇报》、《新民晚报》、《东方早报》与《南方都市报》的异同

上海的发展举世瞩目,但作为中国的经济中心、国际性大都市,上海却缺乏与其城市地位和身份相一致的"重量级"媒体。本文对上海主流报纸的社论进行考察,并与《南方都市报》进行比较后发现,无论是数量还是内容,上海主流报纸都远逊于《南方都市报》。这一现象值得上海反思。     

浅谈报纸对微博的利用——以《楚天都市报》为例

微博从产生就备受人们的关注,它的优势是使人人都拥有了＂麦克风＂。随着微博在网民中的日益火热,短短的4年时间我国微博用户的数量呈井喷式的增长。《楚天都市报》正是在这种环境下,开始了对微博的利用,以应对新媒体带来的挑战。     

商业化报纸创刊初期的品牌营销——以《武陵都市报》为例

在报纸市场化程度越来越高的今天，作为一份刚刚创刊的商业化报纸，如何适应激烈的报业竞争?我们的理解是．报纸既然是特殊的商品，报社是具有公益性的特殊企业，不仅要重视生产，而且要重视品牌营销，尤其在报纸创刊初期．报纸质量没有绝对优势和影响力不大的情况下，品牌营销对于竞争的作用尤其明显。因此，我们在注重办报质量的同时，也把报业竞争由办报本身延伸到办报之外，通过策划各种营销活动，使《武陵都市报》在短短5个月内发行量翻了一番，     

都市报深度报道现状研究——以《南方都市报》为例

本文选取了《南方都市报》（简称《南都》）2012年1月至2014年3月底的深度报道,在大量数据搜集整理的基础上,运用内容分析法、案例分析法,对《南都》近三年呈现的深度报道特点、现状等展开具体研究,着重考查了其舆论监督功能,以期为当下都市报深度报道的发展提供借鉴。     

都市报与党报评论研究——以《南方都市报》社论与《广州日报》社评为例

本文以内容分析法和随机抽样法研究都市报与党报的社评(头条、社论),以《南方都市报》和《广州日报》在2012年4月1日至5月31日的社评为例。一则《南方都市报》作为全国报纸中排名前十的都市报之一,曾经在许多新闻事件的报道中反响巨大,《广州日报》在党报中算得上办得较为出色的报纸之一。二则广东地处改革开放的前沿。因此笔者选取这两份报纸作为都市报和党报评论的样本。     

都市报微信公众号的运营策略--以《南方都市报》《大河报》为例

随着融媒体时代的到来,都市报开始大力发展报纸微信公众号。本文以《南方都市报》《大河报》微信公众号为例,首先从推文的选题类型、推送时间、内容呈现等方面分析了都市报微信公众号的运营现状;其次从内容运营、受众运营、渠道运营三个方面探讨都市报微信公众号的运营策略;最后对都市报微信公众号的运营提出相应的建议。     

互动：报纸时评专版（栏）的创新之路——以《南方都市报》时评版为例

评论(言论)是媒体的声音。现在，媒体之间的竞争已从以往的独家新闻之争进入到独家评论之争。为了增强竞争力，各类晚报、都市报乃至不少日报都纷纷开设了言论(时评)专版。广电媒体也开设了谈话、评论类栏目。那么，如何看待媒体的时评热?如何增强时评版的思想性和可读性?如何创新媒体评论?这些问题都是业界及学界关心的问题。本刊因此推出一组探讨媒体时评(言论)版的文章，以期大家对此问题作进一步的思考。     

"短、快、平"——时评版的制胜之道——以《南方都市报》时评版为例

言论版是现代国际报纸言论的成熟形式。随着竞争的加剧和市场化运作的深入展开，通过言论版彰显报纸个性，以观点平台争取读者，近年来也成为我国报纸发展的新趋势，形式不一的言论版、时评版纷纷涌现。当然，目前我国多数读者还没有养成关注报纸言论的习惯。因此，尚属新生代的时评版如何吸引读者眼球，培养关注本报言论的忠实读者，是报纸亟待解决的问题。[第一段]     

浅论都市报对民众话语权的借用——以南方都市报对“钉子户”事件的系列评论为例

在媒体走向市场进程中创办的都市报,自上世纪90年代以来,逐渐由当初的依傍传统党报而生,到毛羽渐丰,乃至多数已在经济上实现对母报的反哺,成为中国报业市场上不可忽视的重要力量,参与着近年来几乎所有重大舆论事件的建构,甚至越来越左右着事件的发展态势.     

都市报转型的数字化路径——以《南方都市报》构造全媒体集群为例

2010年1月,在成都召开的"首届中国都市报发展高峰论坛"上,全国20多家都市报总编辑共同签署《成都宣言》,其中"推进都市报的数字化转型"成为与会者的强烈共识。作为中国市场化的先行者,都市报的数字化转型,不同于以往追求行业内竞争优势的定位转型,而是基于经济全球化、信息数字化、传播技术新型化背景下的全新变革。认     

“短、快、平”——时评版的制胜之道——以《南方都市报》时评版为例

言论版是现代国际报纸言论的成熟形式。随着竞争的加剧和市场化运作的深入展开,通过言论版彰显报纸个性,以观点平台争取读者,近年来也成为我国报纸发展的新趋势,形式不一的言论版、时评版纷纷涌现。当然,目前我国多数读者还没有养成关注报纸言论的习惯。因此,尚属新生代的时评版如何吸引读者眼球,培养关注本报言论的忠实读者,是报纸亟待解决的问题。