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1.
体育赞助是在市场经济环境下体育与经济结合的突破口,是现代企业通过体育文化进行商品营销的重要手段。西方发达国家市场经济经验丰富,体育产业化起步较早,发展已经具有规模,在体育赞助方面的成果也令人瞩目;我国体育产业化起步晚,但发展迅速,在赞助事业不断发展的过程中,也暴露出一些问题。通过我国与西方国家体育赞助活动的对比研究提出相应的建议和对策。 相似文献
2.
曹勇 《沙洋师范高等专科学校学报》2012,13(3):59-61
体育赞助营销因其隐蔽性、直接性、文化性、灵活性等特点受到企业的青睐,成为企业营销沟通的重要工具之一,通过体育赞助营销推进品牌建设、助推品牌国际化已经成为趋势。文章在分析体育赞助营销的特点和趋势基础上,探索了基于体育赞助营销行为的品牌建设策略和提升策略。 相似文献
3.
企业在赞助传播媒介上的竞争是埋伏营销发生的内在动因,埋伏营销本质上就是寄生在竞争对手赞助事件中的竞争性和策略性行为。随着越来越多的体育事件组织者以及赞助商开始意识到埋伏营销对体育赞助收益的危害性,埋伏营销的生存空间已受到了极大的打压。为了更好地维护体育赞助市场的正常开发,必须采取积极有力的措施对埋伏营销行为进行防范与干涉。 相似文献
4.
体育赞助的评估与管理 总被引:4,自引:0,他引:4
随着体育产业的迅速发展,体育赞助己成为企业有效的营销沟通手段之一.从体育赞助兴盛的背景出发,探讨了体育赞助的功能与弊端,并对体育赞助的评估与管理提出了自己的认识. 相似文献
5.
文章介绍体育赞助的基本概念,举例说明企业赞助体育赛事具有盈利性、关联性、间接性、情感性、持久性、风险性等特征,指出赞助体育赛事可以提升品牌知名度和美誉度、增加企业经济效益、凸显企业实力、增加企业与其他社会团体的联系等。企业在赞助活动中若具备整体营销计划、选择适合的赞助对象和赞助形式、推出与赛事有关的创意广告、邀请参赛运动员做代言人,将更有利于企业树立品牌形象。 相似文献
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7.
杜永利 《宁波职业技术学院学报》2007,11(6):19-23
现代奥运不仅是体育赛场,也是企业营销的决赛场,体育运动为企业构建了一个市场推广平台。企业成功地实施体育营销的几个关键是:关联度、创造力、整合和持续性。我国企业在体育营销中应该注意保持体育营销策略的系统化和连续性,使产品附加中国传统和民族文化的特质,显示体育营销的文化传播特色,用整合营销的观念来从事体育营销,在实施体育营销策略时,企业要量力而行,不要盲目"跟风"。 相似文献
8.
体育赞助是一种的体育经济现象。它不仅有力地支持了体育运动的开展,而且有利于企业产品和品牌的形象建设;越来越多的企业运用体育赞助作为市场营销的新武器。对于体育部门和企业而言,体育赞助的实施是关键。 相似文献
9.
李亚非 《宁波职业技术学院学报》2008,12(4):69-71
从奥运会赞助营销角度出发,对体育营销、奥运会营销等基本概念和奥运会营销的意义进行研究,对我国企业的奥运会赞助营销给出了相应的策略和建议。 相似文献
10.
李亚非 《齐齐哈尔师范高等专科学校学报》2008,(6):37-38
本文从奥运会赞助营销角度出发,对体育营销、奥运会营销等基本概念和奥运会营销的意义进行研究,对我国企业的奥运会赞助营销提出了相应的策略和建议。 相似文献
11.
陈少宇 《广东技术师范学院学报》2008,(12)
民族传统体育种类繁多、源远流长。蕴藏着丰富的文化内涵和人文精神,是各民族群众广泛参与的活动,并在政府的介入下得到一定的发展。推动其继承和繁荣,需要有足够的自尊和自信,需要政府的深度介入和建立良好的发展制度.以发展多彩的世界体育文化,展现古老文明在体育文化上的特质。 相似文献
12.
13.
詹松林 《商丘职业技术学院学报》2012,(3):21-23
体育赞助是市场经济飞速发展下迅速崛起的新兴市场行为,难免会受到一些反竞争行为或具有反竞争性质的行为的影响。为了切实维护体育赞助市场的健康发展,对体育赞助市场中一些反竞争行为进行分析就具有了积极意义。在明确反竞争行为对体育赞助消极影响的基础上,规制这些行为才具有可行性。通过对我国相关法律法规的梳理,发现目前规制体育赞助中反竞争行为还有许多困境,因此,完善体育赞助立法,建立反隐性市场行为的保障体系是体育赞助中反竞争行为规制的最有效方法。 相似文献
14.
杜永利 《十堰职业技术学院学报》2007,20(5):56-59
现代奥运不仅是体育赛场,也是企业营销的决赛场,体育运动为企业构建了一个市场推广平台。2008年北京奥运会的举办将为我国的体育营销带来一个广阔的前景,我国的企业要珍惜此次商机,更新市场观念,培养体育市场,积极参与体育营销之中,利用体育盛事开展有特色有创意的系统化体育营销活动。企业成功地实施体育营销的几个关键因素:关联度、创造力、整合和持续性,结合我国企业目前实施体育营销的现状和问题,提出了我国企业在体育营销应该采取的对策。 相似文献
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电影是最富美感、最具表现力,也是最受欢迎的大众传播方式之一.体育与电影相结合,使其成为具有一定影响力的社会文化传播方式,因此体育电影本身所具有的教化功能是客观的.分析体育电影对我国高校体育文化所产生的积极影响,反思其有待上升的空间,以便更好地发挥其功能,运用到提高高校体育文化水平上去. 相似文献