浅谈体验式广告

三星CDMA手机电视广告中,一位白领男士翻开手机机盖的一瞬间,场景变换,男士似乎戴上了一副魔镜,享受着从滑梯急速下滑的快感;梁咏琪在中国移动的平面广告中,以一种翱翔的姿态笑盈盈地面对观众,似在向你诉说移动彩信业务能让你飞翔起来;在一则报纸广告中,一位消费者来信淋漓尽致地描述他使用某种品牌的感觉。     

媒介补偿与非记不可的广告

某一天,当你坐在电脑前,打开星巴克的主页,一股浓浓的咖啡味道便萦绕在屏幕前,你是否抑制不住,想来一杯？不要怀疑,这种技术已在研制过程中,而此类广告也在应用中。     

怎样写有效力的文案

你坐下来写广告正文的时候，不妨假设你是在晚宴上和坐在你右手边的那位妇女交谈。她问你：“我考虑买一部新车，您推荐哪种牌子?”你呢，就好像在回答这个问题那样写你的广告文案。     

瑕不掩瑜：对软文广告的再认识

无论你身在何时何处,都能看到广告的身影,广告也越来越受到人们的关注和研究．其中软文广告就是历来较受人们关注的一种广告形式,而且人们对它的评价也是褒贬不一。     

广告酷刑

这几日失业在家,昏天暗地地看起了电视剧。天龙八部、大马帮、海棠依旧……随林志颖、刘亦菲、陈小艺、宁静等俊男靓女同哭同喜,忘了不少尘俗念想。 惟一不爽的是,电视台那帮利欲熏心的家伙,插广告的武功登峰造极,每集电视都插几大段,临近结尾还要插一次,哄得你心急火燎看完广     

"讲事实"在广告传播中的作用

已故广告大师奥格威在谈及广告创作心得时,曾将广告要"讲事实"作为一条重要的原则.针对当时的状况,他指出:"只有少数的广告包含有为推销产品所需的足够的事实信息",其原因在于"撰稿人中有一种荒唐的传统看法,说消费者对事实不感兴趣".奥格威站在消费者立场上,认为"消费者不是低能儿,他们是你的妻女.     

情感消费——现代广告创意新特色

随着商品经济的发展,人们每天都被各种各样的广告所包围。无论你是看电视、听广播、读报刊,还是浏览网络,甚至到户外散步,都会有广告伴随。当今的社会已是一个广告的社会,一场看不见硝烟的广告大战早已展开,而且愈演愈烈。在激烈的搏击中,越来越多注重情感创意的广告取得了不俗     

广播医疗广告还能走多远?

当你大口吃肉的时候,你就忍心看着那些父兄姐妹拿出连汤都喝不上的保命钱去受骗上当吗?你就忍心听着老百姓因为虚假广告迁怒于党和政府的骂娘声而无动于衷吗?     

认识广告：创意总监杨杰

初见杨杰时是难以把人与名对接上的，一个穿着便装．背着双肩书包的瘦小男孩．活脱一个大二学生，只有脑后至腰的长长辫子可以把他与在校学生区隔开来，因为这一条蓄了七八年的大辫子应该不是一个学生能随便可以留得下来的但是在坐下来与杨杰细细交谈了几分钟后．你马上就会确定面前这个小男生就是广告“江湖”上流传的小才子．因为在谈到广告时．他的热情会马上感染到你．他的专业更是马上就折服了你。     

期刊广告经营的加减乘除

在新出版的《广告学》(威廉一阿伦斯著)一书的封面上,我看到一句真知灼见的话——通过广告你可以发现一个国家的理想。假如说这句话抽象的意义成立,那么,这个理想的回声是发端和激荡于传媒界的。社会学中有社会分工的原理,广告的发布和传播自然是传媒的职责,期刊经营广告也自然理在其中。近年期刊界显现的起落潮汐、生生灭灭与广告经营水平不无关系。广告营业额仅占媒体广告3.09％份额的期刊界难道经营乏术吗?经营是讲核算的,既然是核算就要把加、减、乘、除运算得明白些,胜算之机总有其道。     

广告的内容化与娱乐化 从无聊到有趣

随着广告传播媒介的不断发展,分众在十年的发展历程中也不断对自己进行转变。第十个年头,分众的变革着眼于广告的内容化与娱乐化,让受众自愿选择广告的方式,为广告营销带来了更好的效益。分众在经过十年的发展过程后,正在做一系列的转变。分众借助了别人无聊的时间来进行广告传播。比如说,在看电视的时候,你的选择其实是在节目和广告之间做选择,你一定会选择看节目,而在电梯口你是在广告和无聊之中做选择,你会觉得看段广告还可以。所以,当一个人处在比广告更无聊的时间和空间的时候,     

同仁老友说:黑马脱缰,从此任性天堂

丁俊杰国家广告研究院院长他不见风使舵,在广告人中,以独有的风骨影响同伴;他不随波逐流,在物欲横流的商海中,怀有一种温暖的风情;抱残守缺与他无缘,他的作品,总是呈现足够的个性与灵气。他面对你,给你的总是快乐和智慧;转身背对你,给你的是坚强和正直。黑马大叔,一路走好,今天起,天堂里多了一份智慧和温暖。李西沙中国4A理事长黑马大叔的突然离世让广告界同仁感到非常悲痛。黑马大叔为广告事业奋斗几十年,并且赢得广告界同仁的爱戴。他是一个卓越的创意人,是我们的好榜样。他的离世是中国广告业的损失。我与黑马大叔只有一面之缘,但他     

做诗人还是做广告人?

大概是我到广告公司的第五天吧,创意总监语重心长地对我说:“小刘啊,你面临的问题,就是尽快从一个诗人蜕变到广告人……”今天有胆子来谈这个问题,是因为我相信自己蜕变了,而放眼望去,有那么多兄弟姐妹还在犯错。     

圣诞创意大比拼

圣诞怎么过？挠破了头皮也想不出来吗？那么不如来看看本期周刊为你挑选的各种圣诞创意．看看你和谁最来电吧。此次邀请到的四家酒店，在圣诳的浪漫上做足了文章．不知这四家之中．可有你中意的一家？你和“你的她”对哪一家比较“有意思”呢？不妨通过短信平台或者电话告诉我们。     

为自由软件打广告

今年4月份，微软开始推行“OGA计划”。微软的所谓“OGA”（Office Genuine Advantage）计划就是在你的计算机操作系统“底层”安装一套监视程序，自动检查你有没有使用盗版Office。如果你使用了盗版Office．它就不断唠叨你．让你心里很烦．要是购买一套“正版Office”．大约要花费399美元．要是购买国产办公套件．     

高峻写张小平 小平你好

何为朋友?朋友就是把你看透了,还能喜欢你的人。(看不透,还喜欢,是什么?)一."小平您好"考何为朋友?朋友就是把你看透了,还能喜欢你的人。(看不透,还喜欢,是什么?)1984年10月1日这天,"小平您好"这横空出世的四个     

“被动注意”：你不关注，它却无处不在

“被动注意”,就是让你“不得不注意”,让你没法忽略。比如,乘坐商场的电动扶梯,正前方一个悬挂在半空的巨幅广告,迎面而来;除非你闭上眼或者故意扭过头去,否则你不“注意”这个广告,是不可能的。换句话说,这种广告和“主动广告”相反,后者是你主动去精准寻找的,不是广告来找你进而把你引导到商品本身,是你主动去找商品。     

电子许可营销赢得客户的利器

当你打开邮箱，里面往往是一些垃圾邮件；只要你在线，经常会在你的屏幕上弹出信息窗，但感觉大部分都是垃圾信息，当你随便打开一个网站，扑面而来的往往感觉是对你无用的信息，也就是垃圾广告。从某种意义上讲新技术都是一把双刃剑，在给人们带来快捷与方便的同时，也产生了大量的垃圾，而后者则往往是人为因素造成的。     

『不私』『不卖』珍惜声誉

新闻广告，通过新闻的形式来做广告，完全是一种“挂羊头卖狗肉”的行为，比起赤裸裸的广告来，更令人厌恶。不管什么样的广告．以广告的面目出现，直接告诉你那是一个广告，要不要看随你，你可以喜欢．你也可以讨厌直接跳过。但“新闻广告”就不一样了，它是以新闻的面目出现的，让读者以为是新闻，看下去才发觉原来是一则广告。广告是真君子或者真小人，但“新闻广告”就是十足的伪君子了，     

无逻辑的广告和广告的逻辑

不疯魔不为广告人。难怪有些广告公司招聘员工的第一个问题会是：你睡觉爱做梦吗?若回答为“否”，则判定应聘者的想像能力有问题。