论传媒内容核心竞争力的打造

"内容为王"与"渠道为王"一直是传媒业内争论的话题。如今,随着数字技术、网络技术、卫星技术的发展与政府管制的放松,渠道与日俱增,"渠道为王"的竞争思路已经捉襟见肘,"内容为王"愈见其真理性。那如何构筑内容的持续竞争力呢?本文从掌控信息、生产差异化、打造低成本内容等三个视角进行了阐述。     

黄金团队——新媒体时代,我们需要什么样的技术团队

传统媒体转型需要培养其适应新媒体的"技术基因"。旧传播时代的规则是"内容为王",具有良好"内容基因"的传统媒体摘取了传媒业的皇冠。而在新媒体时代,互联网的规则则是"用户为导向、技术为驱动、平台为基础",唯有真正培养起能够适应甚至推动"内容基因"发展的"技术基因",才有可能真正实现转型。     

学术期刊的“作者经营”之道

学术期刊的"内容提供商"角色越来越凸显,向内容要生存,向内容要效益,向内容要品牌,日益成为学术期刊的办刊自觉。而想要让刊物内容不断地优化升级,其背后"作者经营"的功能就需不断地被放大。本文以学术期刊《语文教学通讯》为例,从刊物的定位、栏目、内容、活动四个维度,对"作者经营"理念作了全面探索。     

民营电视的品牌之困及其出路

<正>一、从"内容为王"到"品牌为王""内容为王"是传媒界最为熟知的从业理念之一,被许多大型传媒公司奉为经典。这一法则多年来屡试不爽,其提出者维亚康姆公司(Viacom)总裁雷石东(Redstone)的表达简洁而不失力量,他说:"传媒企业的基石必须而且绝对必须是内容。内容就是一切!"     

中国期刊的新媒体战略研究

如果传统期刊仍然继续过度强调内容的重要性,坚持"内容为王"理念,其必将从旧传播时代的主角沦落为新传播时代的配角,要想继续成为主角,必须变"内容为王"理念为"信息服务为王"理念,打造智能信息服务平台,参与全产业链的竞争。     

B站科普视频传播策略分析——以UP主“老师好我叫何同学”为例

当下科普视频的内容良莠不齐,分析"老师好我叫何同学"科普视频的内容生产和传播策略,对当下科普视频的内容创作和研究具有一定的借鉴意义。本文以科普视频为研究对象,以"老师好我叫何同学"的科普视频为个案进行分析,对其科普视频的视频文本和文字文本进行切入,从传播环节中的传者、内容、受众三方面对其传播策略进行探讨并分析,以期寻找到新的发展方向。     

融媒时代的广播传播路径转向——以广西电台教育广播“私家车930”为例

互联网思维正在促进广播内容生产的转向,在最大程度上发挥声音传播特性基础上,呈现从"内容为王"向"品质至上"转型的趋势。"内容品质"是"内容为王"的一种升级体现,并非简单强调高质量,而是更加深入契合听众的个性化需要和社会需求,最大程度上聚合听众并带入其社会关联,凸显广播独具的、与自媒体及其他传统大众媒体相区分的专     

原生营销:互联网思维下的内容营销3.0

原生营销和内容营销有异曲同工之妙,前者可以看作是后者的发展。内容营销从以植入营销为代表的1.0时代和以定制营销为代表的2.0时代到以原生营销为代表的3.0时代,经历了一个由外生到内生的发展过程。而在互联网时代发展起来的原生营销,其核心要素除了"位置原生"、"形式原生"、"内容原生"以外,理应包含"互联网思维"。互联网思维为营销带来巨大变革,基于此,原生营销所开启的内容营销3.0时代也显出新的特点。     

数字出版盈利模式误区研究——基于CSSCI高被引论文的分析

以2004—2013年间CSSCI收录的数字出版盈利模式高被引论文为研究对象,采用"编码"方式对论文内容进行分析。指出目前的研究,存在过度放大数字出版的成功、将电子书当作纸质书出版的延伸、视"海量"为内容为王的重要体现以及为成功模式牵引,忽略其可借鉴性等误区。提出应区分"数字资源的出版"与"出版的数字化",扬弃以"海量"体现"内容为王"的生产导向思维模式,充分思考"意义建构"和"人与媒介互动"之间的因果关系。     

《颜氏家训》中的家庭教育内容探讨

以家庭教育为视角,将《颜氏家训》中除《终制》篇外的其余19篇内容加以提炼及梳理,认为其家庭教育内容主要有":孝悌仁义"的伦理道德教育"、明哲保身"的日常行为教育"、勤奋务实"的治学教育和"严谨考究"的语言教育四个方面。其中,伦理道德教育是基石,日常行为教育和治学教育是重点,语言教育是特色。其教育内容的特点是从生活实处着手,对子孙进行全员、全程、全方位的家庭教育,从而达到一种"内化于心,外化于行"的教育效果。     

试论传统家训中的“齐家”思想

我国传统家训历史悠久,内容丰富,其中尤以"齐家"思想最为重要。中国传统家训中"以睦亲为上"的"齐家"思想主要包括父慈子孝、兄友弟恭、夫义妻顺及勤俭持家等内容。今天我们继承和发扬传统家训中"齐家"思想的精华,并赋予其鲜活的时代内容,不但有利于良好家风的形成,而且有利于整个社会风气的好转、国家的发展和民族的昌盛。     

全国各省、市、自治区“十一五”规划文本对图书馆发展影响力研究

对我国31个省、市、自治区的"十一五"规划全文的文本信息运用内容分析法进行分析研究,在综合考察"十一五"规划前后该省、市、自治区的图书馆建设水平的基础上,发现政府的5年计划对其行政区划内的基层图书馆的建设发展产生影响。通过构建以当地经济发展水平和速度为主要内容的影响力参照系,分析、比较"十一五"规划内容影响力的作用强度和作用范围。     

从“咪蒙”粉丝的“数字劳动”看自媒体粉丝群体的商品化

在互联网倡导自我表达的语境中,自媒体人通过内容聚集了庞大的粉丝群体,他们不仅仅是自媒体内容的受众,更是自媒体的"商品"、自媒体内容的生产者和消费者。在自媒体书写的话语体系中,他们成为互联网资本的"免费劳工",进行着数字生产。本文以微信公众号"咪蒙"为例,分析其内容生产方面存在的"元"逻辑,及其粉丝的生产、消费活动,以此来揭示自媒体粉丝"产消合一"的"劳动"行为及其商品化过程。     

"小人物""大写意":共情视角下的融合新闻报道机制和舆论引导——以《人民日报》新冠疫情期间的报道为例

融合新闻报道机制不同于传统新闻的话语生成.本文以《人民日报》疫情期间在其新媒体矩阵中"小人物"的抗疫报道为例,通过网络爬虫技术抓取其微信、微博、抖音平台中的报道内容,使用内容分析法和个案分析法对"小人物"报道展开研究.研究表明,重大突发事件中的"小人物"的事迹报道能够让公众感同身受,更能激活社会共同情感,引导舆论正向发...     

“南海仲裁案”报道中的国家形象分析--以《人民日报》和《华盛顿邮报》为例

本文从"南海仲裁案"出发,对以《人民日报》为代表的中国主流媒体和以《华盛顿邮报》为代表的美国主流媒体关于"南海仲裁案"的相关报道进行内容分析和文本分析,从形式特征、报道内容、报道倾向三方面分析《人民日报》和《华盛顿邮报》如何报道南海仲裁案,揭示重点报道内容所蕴含的意义,分析其建构的中、美、菲三国不同的国家形象,在此基础上分析其深层次的成因。     

我国网络文学产业链的内容资源整合论析

我国网络文学市场正处于由"渠道为王"向"内容为王"过渡的阶段,对于网络文学产业链的众多参与者而言,内容资源的有效整合是其获取市场制胜优势和构筑未来核心竞争力的关键所在。当前,我国网络文学产业链的内容资源整合模式主要有四种类型,但无论哪一种类型表现出来的质量和效益,整体上都堪称低下,为此需要从作者聚合、版权保护、个性化整合和其他产业内容资源融合等方面加以优化和改善。     

视频网站自制内容的盈利模式探析

正近年来,视频网站愈发重视发展其自制内容。2012年底,优酷土豆公司推出"优酷出品""优酷自制综艺"和"土豆映像"三大发展战略,以此作为树立品牌、实现差异化竞争的重要一环。据钛媒体网报道,今年6月,搜狐视频针对自制内容推出"梦工厂"战略体系,从平台战略转向强调媒体属性,视原创内容产品为"未来核心竞争力";腾讯视频总经理刘春宁也宣布将自制内容视为"未来内容战略的核心";乐视网高级副总裁高飞曾于今年年初公开表示,将     

博物馆展示内容策划的创意方法

博物馆展示内容策划的创意,是指把其展示的内容及主题的创意,作为展示策划工作核心,创新其内容的引领、体验性和差异化,助其形象、内涵吸引力,超越竞争对手和常规项目。创意的主要内容为:展示主题概念、展示运营空间、实际观赏场景。通过深入调研重庆相关博物馆,研究其采用的"一元创意""哥德组合""起点目标导向""TRIZ特性转移"等创意方法,展现创意实现的方式,为博物馆展览负责人员提供可资借鉴的路径或范式。     

资讯

正管理新闻出版总署下发通知促进"走转改"活动深入开展9月14日,为大力促进全国报刊出版单位深入开展"走转改"大型主题采访活动,努力为迎接、宣传、贯彻党的十八大营造良好舆论氛围,新闻出版总署下发通知,要求各级新闻出版行政部门和报刊主管单位对开展活动的要求和情况实行"五个纳入",即将其纳入对采编人员的培训内容、纳入对新闻记者考核内容、纳入群众对报刊评议内容、纳入对报刊年度核验内容、纳入对报刊出版质量     

以"内容导向"促深度融合——《大河报》媒体融合的探索

《大河报》是党报集团——河南日报报业集团的子报,这一背景决定了其跟党报一样承担着重要的宣传职能和社会责任,主流地位和主流社会影响力是其内在诉求.面对媒体融合发展进程中"内容为王"和"渠道为王"的争论不休,经历初期摇摆迷茫之后,《大河报》审时度势确立了"内容取向"的融媒发展思路,强化媒体的社会价值,注重内容建设、恪守媒体责任、彰显人文情怀,强化自身的主流定位和主流价值.