成败于“题”——兼对读题现象的释解

根据郑州和杭州市等东西中8个省会城市的报刊市场调查,在街头购报者中,约有30%的人是在上下班途中匆匆忙忙地翻翻版面看看标题和图片的;约有90%的人面对几十、上百甚至数百条新闻信息,也总是先读题后读文;其中有57%左右的人,由于工作繁忙、时间紧张、往往总是只读题不读文。这些统计数据已直接道出了“读题现象”已逐渐成了大多数人的阅读习惯。读题现象的出现并不是偶然,有着其必然的趋势,概括起来有三个方面的原因:一是媒体之间的竞争日趋激烈,报纸和电子媒体为了应对竞争、抢夺受众,不断地扩大自身的信息容量来吸引受众,这就导致了受众的…     

副刊三题

一、关于报纸副刊的地位 中国报纸副刊最早是以“附张”的形式出现的,第一张副刊则是１８９７年１１月２４日英商字林洋行创办的《字林沪报》附张“消闲报”。从报纸问世的那一天起,副刊就如影随形。不过那时的设置主要是为了版面协调和对读者欣赏品味的调剂。当时,它确是正报的次要部分,称“副刊”则是名副其实的“副”。 随着时代的变迁和社会的进步,尤其是报纸事业的发展,副刊的作用、地位也发生了本质的变化。不过长期以来,人们已习惯地把副刊看成是正报的延伸和补充,副刊也一直甘当配角,居于从属的地位,甚至在历年来开展的我…     

一枝红杏出墙来——浏览河北农民报标题有感

河北农民报,是一张以农民朋友为读者对象的报纸,近年来发行量逐年上升,在读者中的影响越来越大。究其原因是多方面的,而标题标得讲究、有特色,不能不说是其中之一条。有人说,报纸拿到手,还没阅读正文,就先被大大小小的标题勾住了眼,吸引人不得不一口气读下去。此话并不言过其实。河北农民报的编辑、记者深谙此道,     

“读题时代”的标题制作

报界曾有“三步五秒”之说,说的是读者到报摊买报纸时,选择哪一种报纸,考虑的时间只在走动三步之间五秒之内。瞥一眼,买不买,就看有没有他感兴趣的信息,这时,被称为新闻“眼睛”的标题,就显得     

清楚而又让人糊涂的三个问题

做新闻工作二十多年了，可如今对业务上的一些事情却越来越不明白。试举几例：头条问题不知何时开始，报头下的那一块位置显得格外的金贵，不只作者关注，不少部队的领导也十分关注。按说，头条登什么，应由编辑部根据宣传需要、根据稿件质量来确定；作者可对自己的稿件提出处理的建议，也可对报纸头条进行评议。可如今却不是这样。一些同志稿子写得不怎么样，要头条的劲头却很足。或三天两头催，或多种途径“压”，有的甚至把自己放在不恰当的位置上，干扰编辑部的正常工作。有些报人也没出息，因大家都知道的原因，把一些不够头条的稿子放…     

版面美学三题

1996年3月22日,时任《人民日报》总编辑的范敬宜打开当天的报纸,不禁为精美的版面叫好,他在值班手记上写道:今天有几块版面体现了编辑的苦心经营:(一)一版头条河北、山东两条新闻,看来只是一般的农事报道,但经过编辑的精心处理(加栏题、照片、加框)就形成了一组很有气势的、反映当前农业上突出问题的重点报道,扣动读者心弦。这说明,在一定条件下,版面语言比文字语言更为重要。(二)第十版的《中国的水》专页,本是水利部长的一篇长文章,如果照搬上版,版面肯定     

标题上的明显差错

读者看报纸首先看标题,再据此判断其内容以决定取舍。由于标题在文章中的举足轻重,故编辑人员在拟定制作时大都比较精心,因而即便有可商榷之处也多是平淡与峻拔之别,一般不会发生太明显失     

体育专业报一行题现象浅析

报纸新闻标题,从结构上讲,大致可分为单一和复合结构。单一结构只有一行主题,复合结构不仅有主题,还有引题或副题。复合标题是日报常用的一种形式,但近年来诞生的体育专业报纸却逆传统而动,标题多采取一行实题形式,成为新潮流。体育专业报之所以多采用一行实题的形式,与其出版周期、内容特点、市场竞争、以及受国外报纸影响等多种原因有着密切关系。本文试图就体育专业报一行实题的产生、特点及利弊作一探讨。     

浅谈[厚题薄文]

“厚题薄文”乃大势所趋从“无题有文”到“薄题厚文”再到“厚题薄文”，这就是我国古代、近代、现代报纸版面上稿件标题所经历的过程。自邸报（唐代）至京报（明代），都是“系日条事不立首末”（按日期分条陈事，条条相接，起始和终结都不加区别），所以说它“无题有文”。１９世纪后期，我国报纸版面上出现了“一文一行题”式的稿件，所以说它“薄题厚文”。２０世纪３０年代，我国报纸版面上出现了“一文多行题”式的稿件，所以说它“厚题薄文”。显然，这里所说的“厚”、“薄”，有时表现为字数、行数的多少，有时表现为字号、字体的…     

对营销时代报纸标题制作的思考

改革开放以来，随着市场经济的发展，特别是我国加入WTO以后，中国报业迅猛发展。学者研究认为，以组建报业集团为标志，我国的报纸行业正式进入了营销时代。这个时代的各家报纸，以增强自己的竞争力为目标，高举改革、创新大旗，精心打造自己的品牌，使人耳目一新。许多报纸通过改革赢得了读者，也赢得了市场。谈到成功经验，这些报纸无一不认为，他们的成功主要是在报纸的内容、标题、照片、版式等方面取得了突破。可见，内容、标题、照片、版式是营销时代一张报纸成功与否的四大要素。这里，笔者就做好营销时代报纸的标题谈些粗浅认识…     

刻意制标题

成熟的报人都刻意做好文章的标题。然而受思维定势的影响,大量的理论稿件标题又冷又硬、繁杂冗长,且带有程式化。怎样使理论文章的标题准确、精炼、生动、优美？这就需要编辑发扬"语不惊人死不休"的精神,精心阅读原稿,了解文章内容,把握中心思想,上挂党和政府的路线、方针和政策,下连干部群众的思想实际去构思立意,再精心遣词造句,使标题言简意赅,过目难忘。 一、新闻标题法 新闻以事实说话,新闻标题就要简明扼要地提示、评介新闻事实,让读者一目了然,因而理论版面的文章标题也可以借用新闻标题的虚实结合手法,使文章光彩夺目…